色彩符號與企業形象的視覺傳達

馮月敏

（白銀礦冶職業技術學院，甘肅 白銀 730900）

引言

當今社會處于高速發展的時代，企業面臨激烈的市場競爭，只有確保品牌產品及產品形象不斷更新，才能在市場激烈的競爭中站穩腳跟。通過對色彩符合色彩符號與企業形象的研究，設計大量的色彩符合色彩符號強化企業形象，最大限度的傳遞視覺傳達效果。本課題研究宗旨在于在企業品牌形象設計中融入符號元素，確保企業品牌形象更具商業特色，可以受到更多消費者認可。

一、色彩符合色彩符號概述

（一）色彩符合色彩符號起源史

色彩是人類最重要的視覺感官之一，是肉眼能夠直接感受到的。在現代繪畫大師康定斯基創作的《輪椅書里的精神》一書中首次提及色彩符合色彩符號概念，康定斯基從科學化角度對色彩符合色彩符號進行了分析，從明暗冷暖四種感官效果對色彩開展研究，發現每百種色彩中都會有這四種感官層次效果出現。色彩符合色彩符號并不是單純的符號符合形象，它是一種傳播媒體形式，從視覺傳遞領域開展分析，色彩是一種元素，它等同于企業設計因素。但一旦形成視覺傳達效果，色彩符號的重要作用就能得以凸顯[1]。近年來，人們重新定位了色彩符號，并對色彩符合色彩符號的發展過程進行研究，并將色彩符合色彩符號與企業形象設計相關聯。

（二）色彩符合色彩符號應用

馬克思曾說過，“顏色之美是大眾化的形式”，這說明顏色是設計環節中的重要部分，各種各樣的色彩符合色彩符號存在于人們的生活周圍，人們也在與不同的的方式與色彩符合色彩符號打交道。藍色是天空與海洋的象征，代表著作信任與智慧，能讓人冷靜下來，也可以激發人的創新意識，醫院、圖書館基本上大都使用藍色。紅色象征火焰，它代表的是熱情，也代表國家權利，我國國旗就是典型的權利象征。但紅色也容易與危險的事情相聯系，如紅色交通信號燈代表停車，大部分警告標識也都是紅色。黃色代表智力與智慧，也代表成長與金錢，黃色也經常與陽光關聯，在古代黃色代表皇權。綠色代表大自然，代表富有生命力，綠色也會給人以清爽的感覺，能夠緩解視疲勞。紫色代表精致、奢華、高貴，也具有一定的神秘色彩[2]。

二、企業形象設計

（一）心理學視域的企業形象分析

在市場經濟大背景下，企業生產導向應結合市場需求開展分析，而消費者是決定消費導向的主要因素，所以，吸引消費者的眼球就能夠有效把握市場商機。通過近年來開展的理論研究，商家了解到若想吸引消費者關注，不僅要將關注點放在產品質量方面，也應通過設計企業形象吸引消費者，讓消費者能夠更好的了解企業的經營情況。企業形象能夠傳遞企業的營銷理念，而不同的色彩、圖樣、外觀都能產生不同的結果。從心理學角度出發研究色彩符合色彩符號與企業形象的關系，能夠幫助企業更好的設計產品形象。

顧客在商場選購商品產品，一些外觀設計精美的產品會受到更多關注，大部分消費者也存在“追熱”的心理，而這是刺激消費者購買的先決條件。所以，設計師需要結合消費者的消費心理設計商品產品外觀，以給消費者留下良好的第一印象。而設計與商品產品相關的，能夠凸顯企業特點的商品產品，首要因素是色彩搭配，且對商品產品的顏色進行的設計也是貫穿產品設計的整個體系是一項連貫性的模式，能夠形成體系化的產品。不難發現超市里、商場中很多產品的形象較為相似，且有部分商品產品只是將外觀顏色進行了更換，但其內里卻并沒有改變，這種細微的變化會讓消費者認為，商品產品的品牌是同一個，但商品產品的口味上應有所差別。通過這種方式能夠使得企業更具知名度，也增加了消費者對商品產品的認可度，加深了對企業產品及形象的印象。企業形象的范圍較為寬泛，因此，企業形象包裝包括廣告設計、包裝設計及品名設計等，以此最大限度的提高企業產品的使用率，使得消費者能夠強化記憶產品形象[3]。

（二）構成視域的企業形象分析

企業形象是企業在競爭中差異化含義的集中體現，應通過樹立企業形象、出示企業態度、樹立企業信任度的方式讓消費者認知企業產品。而企業形象指的是企業的品牌在社會上所表現出的個性特征，消費者對產品的認知與評價是企業形象的形成的根本因素，企業產品與企業形象的關聯性較強，企業形象能夠帶動企業產品發展，消費者也能通過企業產品對企業形象進行經營更深地理解企業品牌，更有助于企業形象的宣傳。設計的本身其構成性及目的性均較強，設計企業形象是指可通過立體化、豐富化的方式設計企業形象?？梢赃\用圖形、文字等傳遞性較強的內容將包裝傳遞給大眾，使得消費者能夠更好的了解商品產品的屬性及企業形象。設計師的工作任務是通過融入色彩符合色彩符號，將品牌包裝設計的打動人心，確保消費者對商品產品產生強烈的購買欲。

三、色彩符合色彩符號與企業形象的視覺傳達

（一）色彩符號與企業形象

企業的特色也是企業形象設計的色彩符號的體現，企業使用的不同色彩符合色彩符號都會對企業產生不同的影響，色彩與企業符合符號設計不可分割。尤其在當前信息化時代，人們的審美變化較大，人們也更加關注包裝設計，而設計包裝必然會涉及到色彩，除了要設計包裝的形象、顏色之外，也要設計包裝的色彩搭配，任何一種細微的元素都是企業的品牌特性，也是消費者了解產品的主要渠道。美可以通過不同的方式傳遞，但色彩傳遞的美一定不容忽視[4]。色彩傳遞的情感最為直接，當人們看到一種色彩，自然會聯想到一種產品或一個品牌，如當看到一個鮮紅的嘴唇，人們自然就會想到口紅，這是由于大腦儲存了人們看到的顏色的信息，以后在看到同樣顏色的時候，大腦自然就會調出這一顏色的信息，將人們代入到顏色場景中。在將色彩符合色彩符號與企業形象相關聯的過程中，為從整體層面使色彩看起來更為協調，應通過一種均衡性較強的色彩方式，使色彩既不會過于暗淡，也不會過于濃艷，整體給人以淡雅、舒適之感。而色彩均衡指的是色彩應適度，這會使得商品產品有種平衡的美感。

（二）色彩符合色彩符號與商品產品類型

以色彩對系列化的包裝進行表現，能夠體現出商品產品的規則美與整體美，使得產品更具競爭力，也可以為消費者提供更為直觀的購買提示，不會在辨識商品產品包裝上浪費時間。同時，多元化的色彩包裝，也可以將企業產品的豐富性呈現出來，有助于企業樹立良好的品牌形象。結合國際層面的研究發現，在人們獲取信息的總量中，有87%的信息獲取是通過視覺獲得的，而人們對事物大小的分辨，也是通過色彩明暗關系。

研究色彩符號與企業形象的視覺傳達，需要對視覺傳遞的效果進行研究，而視覺傳遞效果的目的在于服務企業品牌形象?？梢越Y合消費者的消費心理開展研究，通常消費者掃視貨架上商品產品的時間只有0.03 秒的時間，所以，必須依靠色彩的力量強化消費者關注商品產品。而在吸引消費者視線后，應注意將關注點放在傳遞產品屬性方面，以此滿足消費者的消費需求。設計師大都采用暖色調吸引消費者視覺，如紅色、橙色、黃色等，而更具高級感的紫色則可以與精美的商品產品關聯，綠色讓人產生追求自然健康的感覺，灰色給人以知性之美，藍色則是安寧清凈的暗示，金色、銀色的高品質讓人感受高貴的氣息。在企業形象設計中使用色彩符號，能使企業形象可以更好的被消費者接受，使得消費者的視覺需求得到滿足[5]。

（三）色彩心理效應與企業形象

不同的顏色搭配會產生不同的作用，而這些都是色彩心理效應，將色彩心理效應運用于企業形象設計方面，能夠使得產品及包裝能夠更易于消費者認可，也可以更好的凸顯出企業的形象。心理學家開展數次實驗以此研究色彩與心理效應，發現對人們的生理產生直接影響的是色彩的物理光線刺激，且人的腦電波會受到色彩的影響。藍色有助于人情緒穩定，在藍色環境中人的情緒會逐漸平靜，也會讓人放松[6]。紅色環境能夠使人產生興奮感，血壓及脈搏也會升高及加快，這表示紅色會刺激大腦皮層，使得腦電波出現警覺。而這些內容都表示人的心理會受到色彩變化的影響。暖色與冷色依據的是心理錯覺以物理性的方式對色彩分類，能讓人產生溫暖感的是黃色、橙色及紅色，這是由于其光波較長，而能夠讓人產生寒冷感的是紫色、綠色及藍色，這是由于其光波較短。

顏料也具有相似的作用，設計師包裝產品的過程中，會遵循色彩的規律，透明感更強的是冷色，且具有后退的感覺，以及稀薄、遠的感覺。而色彩的軟硬質感受到明度與純度的影響，深重的純色會使人產生強硬之感，而淺淡的亮色則會給人以柔軟的感覺。如M＆M’S 巧克力就采用了大膽的方式設計顏色，它是在西班牙戰爭的背景出現的一個品牌，當時，設計者看到一位先生在使用一塊用硬糖衣包裹的巧克力，而設計者受到啟發，回到家鄉后研究了M＆M’S 這款巧克力，其內容選擇了紫色、粉紅色及藍色，這些多姿多彩的巧克力深受人們的喜愛，進而實現色彩心理效應的有效應用和實施。

（四）色彩象征性與企業形象

人類在大自然中生活，隨著與自然界接觸的不斷增多，逐步產生了色彩意識。不同的色彩代表的寓意也不盡相同，橙色代表勇敢、樂觀、歡快；紫色代表神秘與孤獨，紫色搭配紅色會顯得華麗而和諧，而紫色與藍色搭配則突出了低沉華貴的風格，紫色與綠色搭配，顯示出成熟和熱情。

在設計企業形象的過程中，需要注意色彩具有較強的象征性，且色彩的象征性不分地域、不分種族。如設計師將最具感染力的紅色用來設計銀行標志、肯德基、可口可樂，這代表了喜慶與熱情。藍色代表理智、安靜、和平，但也有保守、冷淡、消極的含義，如脈動、激活、尖叫等飲料都使用了藍色。而藍色最為經典的設計作品應是設計和平鴿，它來源于諾亞方舟的故事，所以，人們將鴿子視為和平，也并給鴿子取名為和平鴿。

黑白灰色系屬于非彩色類，而任何一種色彩，包括黑白灰均有一定的透明度與飽和度，由于屬性的變化使得色相也不盡相同，所以，人們僅憑肉眼就可以區分出數百種色彩。彩色的記憶效果要遠高于黑白灰的效果，但這并不代表黑白灰沒有作用，相反白色作為一種潔白的、存儲的顏色，它象征高雅、樸素與純潔；黑色是一種暗色，其明度最低，象征的是力量，黑與白是兩種極色，能夠與所有彩色色彩搭配，構成了良好的調和對比。黑色與白色可以作為紐帶調和彩色色彩，在不同顏色設計中增加黑色與白色，可以起到調和的作用，以此達到舒適的欣賞效果。比如，Adidas 網站就是以黑色為主，并配以淡藍色及淺褐色，將關注點放在飄逸與凝重方面，而這個讓全世界都記住的標志，正是以看似單調的黑白灰設計獲得了人們的認可，這也是阿迪達斯企業成功的關鍵因素。

四、結語

綜上所述，色彩的象征意義豐富，國際性較強，也是各族人民交流的方式之一，所以，企業設計產品，需要關注色彩設計，以確保商品產品更具美感，讓消費者能夠記住產品的樣子，而這就是銷售成功的第一步。通過設計色彩搭配，以此傳遞企業形象，助力企業可持續發展，同時也能夠推動整個行業的不斷優化與發展。