擦亮亞太城市品牌，講好亞太城市故事

文 | 《中國報道》 記者 王哲

深圳，這座改革開放后黨和人民一手締造的嶄新城市，創造了世界城市發展史上的奇跡。作為改革開放的排頭兵、最為年輕的國際大都市，深圳多年來在經濟社會發展和城市品牌建設等方面取得了顯著成效、樹立了典范模板。

新時代的如椽巨筆，不斷續寫出南海邊的傳奇，前海灣畔的一片灘涂地，正成為“特區中的特區”，擔負起新的歷史使命，這里就是深圳前海。在改革開放45 周年的時間節點上，2023 亞太城市國際品牌論壇近日在深圳前海隆重舉辦，助力城市品牌生態體系構建，推動亞太地區城市品牌的提升和發展。

10月26日，2023 亞太城市國際品牌論壇在深圳開幕。圖為出席論壇的部分嘉賓合影。

提升亞太城市品牌的國際美譽度和影響力

10月26日，2023 亞太城市國際品牌論壇在深圳開幕，中國外文局副局長兼總編輯高岸明，中國國際公共關系協會名譽會長、中國政府歐洲事務特別代表、聯合國原副秘書長吳紅波在開幕式上發表了熱情洋溢的致辭。

高岸明在致辭中表示，本次論壇立足深圳沃土，以“選擇與擔當：亞太城市品牌發展和國際傳播”為主題，對于進一步推動大灣區城市品牌建設、強化各城市國際傳播能力，助力亞太地區經濟合作、文化交流和文明互鑒，具有十分重要的意義。

“深圳用改革開放如椽巨筆寫就了‘春天的故事’，‘敢為天下先’的闖勁與韌性成為這座城市的鮮活標簽；青島以得天獨厚的水域資源、悠長深厚的歷史積淀讓‘帆船之都’成為這座城市享譽全球的金字招牌……我們要著力發掘城市獨特氣質，打造差異化的城市品牌形象。”高岸明指出，城市品牌作為城市的意義表征，是城市參與國際競爭的魅力外顯，也是城市國際話語權的堅實支撐。無論是自然風光還是人文景觀、歷史積淀還是現代風貌、本土文化還是國際特色，每座城市都有其獨特的魅力。新的起點上，要進一步深化對不同城市的了解與挖掘，攜手找準定位、精細描摹好城市的差異化形象，更好筑牢城市品牌建設的堅實基礎。

2023 亞太城市國際品牌論壇現場。

“萬家燈火的洪崖洞和地鐵穿樓的李子壩使重慶被贊譽為‘8D 魔幻城市’，引來國內外無數游客到此打卡；可愛呆萌的大熊貓、璀璨神秘的三星堆、溫情浪漫的煙火氣推動成都打造了消費經濟的樣板城市，進而帶動一系列產業快速發展……我們要著力做強城市文化產業，提升多元化的城市品牌價值。”高岸明表示，城市品牌建設同當地文化產業發展相結合，是提高城市品牌的附加值和競爭力的有效途徑。新的起點上，攜手立足長遠、下足下深功夫，進一步將文化品質嵌入城市品牌，用文化產業反哺城市品牌，努力把“爆紅”打造為“長紅”，更好提升城市品牌的多元價值。

“城市是亞太故事的重要載體和生動呈現，這里不僅有欣欣向榮的經濟發展、日新月異的城市景觀，更有各具特色的文化樣貌、積淀深厚的文化底蘊。”高岸明建議，著力豐富國際傳播路徑，以城市為依托講好亞太故事。推動亞太地區各國城市交流互鑒，進一步塑造、提升、傳播好各城市名片，做到各美其美、美人之美、美美與共，對于亞太城市群整體形象的提升具有重要意義。

最后，高岸明總結說：“期待我們攜手做深做實、做透做細城市品牌的塑造和國際傳播，充分結合本土文化元素與國際表達方式，深化運用新媒體、新平臺、新渠道，在全球化語境下講好有溫度、有厚度的亞太城市故事，產出更多富有創造性、互動性的城市品牌內容，進一步提升亞太城市品牌在國際上的美譽度和影響力。”

“城市整體形象和品牌知名度的提升，有利于提升城市核心競爭力，城市品牌本身就應內嵌綠色、包容、平等、開放的可持續發展理念。”吳紅波在視頻致辭中表示，本屆論壇向我們開啟了一扇用交流互鑒超越隔閡沖突的窗口。城市是國家形象的名片，城市交流是國家交往的媒介，城市品牌作為城市形象塑造和國家形象建構的雙重代表，作為推動人與人、城與城、國與國交流交往交融的重要紐帶，在當前時代背景下，意義非比尋常。

在當今世界名城林立的環境下，如何打造城市獨特品牌，展現城市獨特魅力，提高國際競爭力，是我們共同面臨的課題。吳紅波提出了幾點思考：要充分挖掘本地本城市的歷史文化資源，將其融入現代城市發展中，形成具有獨特魅力的城市品牌；要注重加強城市在國際舞臺的展示和推介力度，通過舉辦國際活動、加強國際傳播、參與國際競爭，不斷提升城市的國際知名度和全球影響力；城市要堅定不移走生產發展、生活富裕、生態良好、人文融洽的文明發展道路，實現和諧共生、永續發展，這才是最好最亮的城市品牌；城市不僅是人們的居住之地，更是多元文化的匯聚和交融之地，城市品牌國際傳播，應注重多元文化的交融與碰撞，提供更加國際化、多元化的視角和思路。

打造城市品牌更要強調溫度

國務院發展研究中心對外經濟研究部原部長趙晉平，中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）院長戴斌，中國對外文化集團黨委書記、董事長李金生，云南省委宣傳部傳播管理處處長李新，韓國首爾市政府前市民溝通企劃官、中國對外經貿大學訪問教授樸真永，大觀城市品牌研究院院長徐輝在本次論壇上發表了主旨演講，精彩觀點滿滿。

趙晉平演講的主題是《加快構建中國城市開放性經濟發展新格局》，他表示，對外開放是中國城市品牌發展的關鍵因素，近年來，跨境貿易增長為我國大城市開放性經濟發展注入持久動力，中國城市開放性經濟發展的新格局逐步形成。內陸城市和沿邊城市對中國開放性經濟的貢獻日趨增強，要從對外貿易“南高北低”格局演變中尋找拓展城市開放發展新空間，有效發揮自由貿易試驗區在城市開放發展中的引領作用。

“促進開放型經濟城市品牌發展應該著力提升本地貿易服務商和特殊功能區的創新活力，推動城市經濟服務化、低碳化、數字化轉型勢在必行。”趙晉平說。

“品牌的知名度、美譽度和影響力，只要能夠抓住這三個維度，就有機會把城市品牌這篇文章做好。”戴斌在視頻演講中指出，隨著年輕人“反向旅游”“平替旅游”的興起和后疫情時代小眾城市的逐漸“出圈”，以及大城市街區的概念開始興起，城市品牌的發展呈現出下沉的趨勢。

“在塑造城市品牌過程當中不能忽視年輕人為主導的網紅現象，但我希望花更多的功夫梳理這個城市的文脈，一座優秀的城市，一定是讓人能夠看到文化的遺產，更能夠看到城市的未來。”戴斌將城市品牌塑造過程概括為八個字：近悅遠來，主客共享。

“一個好的城市形象一定能夠承載全人類的共同價值觀，城市品牌的打造，不能只強調力度，更要強調溫度。”戴斌表示，“城市品牌的發展需要有邏輯性。好的故事，好的價值觀，好的情感，需要具體的人和項目去承載它，這樣才能把城市的知名度帶起來，把城市的溫度升起來，把城市的高度支撐起來。”

李金生以《城市品牌的核心是文化》為題進行演講，他表示，文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富，一個好的城市、品牌響當當的城市，必須擁有優秀的文化設施，也離不開優秀的市民文化素養，需要有傳承、有創新，開放文明熱愛生活充滿活力的市民是城市品牌最好的形象。

樸真永分享了打造“SEOUL, MY SOUL（首爾，我的靈魂）”的首爾新城市品牌的故事。他表示，城市品牌建設要以人為本，讓一座城市因為溫暖而被銘記和珍視。

“科技可以展現能力，但不會表現溫暖。建議將深圳最廣為人知的、以能力為中心的科技創新型城市形象進一步向以人為本延伸，這是一個可以與‘溫暖’聯系在一起的概念。”樸真永認為，在眾多的城市資產中，最值得關注的是“人”。深圳是中國最年輕的國際大都市，在全球許多城市面臨人口老齡化和人口減少危機的背景下，深圳所擁有的這一特色作為城市品牌資產是非常有價值的。

李新以《“有一種叫云南的生活”省級形象的打造探索》為題，通過介紹亞洲象北上南歸的溫暖之旅、紅嘴鷗漂洋過海的春城之約、西雙版納的熱帶雨林、蒼山洱海的風花雪月、瀘沽湖的雨過天晴這般色、朝發夕至游老撾的“瀾湄快線”等，講述了“有一種叫云南的生活”品牌的打造歷程。

品牌從“出圈”到“破圈”，何以“長紅”？李新的建議是深耕地方資源、提質內容輸出，利用共情敘事、引發共鳴共振，“1+N”不設限，啟迪無限想象。‘有一種叫云南的生活’讓每一個參與討論的人都有了廣闊的想象和發揮空間，充分滿足了大眾的情緒價值需求和對美好生活的向往。”李新說。

“通過打造獨特的城市品牌，城市可以獲得競爭優勢，吸引投資、人才和游客等資源，提升城市的競爭力和可持續發展能力。”徐輝認為，城市品牌是全球城市競爭下的必然需求，是基于城市定位的心智映射，是對城市地理、歷史、文化、經濟、發展趨勢的高度凝練表達，也是在統一價值主張下的包含城市形象品牌、旅游品牌、商業品牌、文化品牌、教育品牌、創新科技品牌、綠色環保品牌、營商環境品牌等在內的品牌體系構建與系統工程。

發起成立“中國城市品牌發展聯盟”

論壇期間，由中國外文局亞太傳播中心、中國國際公共關系協會、大觀城市品牌研究院、廣東外語外貿大學新聞與傳播學院、深圳大學國際交流學院聯合發起成立“中國城市品牌發展聯盟”。中國城市品牌發展聯盟旨在促進城市品牌的發展和合作，通過聯合各城市，共同推動城市品牌建設、提升城市形象和競爭力。

本次論壇還舉辦了“全球城市競爭下的中國城市品牌發展”和“亞太城市品牌發展趨勢與互鑒”兩場圓桌會談，國內大中城市負責人、宣傳部門負責人以及亞太地區城市代表在國際化視角下，圍繞城市品牌打造、營商環境、可持續發展、文化交流、國際傳播等議題進行深入交流。圍繞中國城市品牌現狀、問題與發展策略議題，本次論壇邀請來自國內各城市代表、專家學者，舉辦了閉門研討會。

論壇期間還發布了《2023 全球最向往的中國城市》、《城市文化新經濟品牌發展報告》、“亞太城市國際品牌卓越建設者榜單”、“亞太城市國際品牌卓越貢獻者榜單”、“亞太城市優秀品牌活動榜單”。

亞太城市國際品牌論壇是由中國外文局亞太中心發起并廣泛聯合國內外優質資源協同打造的多語種、全媒體、可持續平臺，致力“講好中國故事，傳播城市品牌”，推動中國城市“走出去”“亮起來”，將城市國際品牌擦亮做實，打造國際傳播新高地、開拓國際傳播新格局。

本次論壇由中國外文局（中國國際傳播集團）指導，中國外文局亞太傳播中心、中國國際公共關系協會聯合主辦，大觀城市品牌研究院承辦，廣東外語外貿大學新聞與傳播學院、深圳大學國際交流學院協辦，來自中國內地、中國香港、韓國、印度尼西亞等地的相關領導、城市代表、專家學者、企業代表和各界精英人士等150 余人出席。