鄉村振興背景下文化與旅游產業融合發展優勢、問題與對策
——以天津市武清區為例

薛長勝

黨的二十大報告指出：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游深度融合發展。”這為文化與旅游產業融合發展指明了方向。隨著國家大力實施鄉村振興戰略，文化與旅游產業融合發展成為涉農區域的必然趨勢。本文以天津市武清區文化與旅游產業基本現狀為研究對象，分析當前文化與旅游融合發展面臨的問題，通過調研找出問題癥結，進而提出推動武清文化與旅游產業融合發展的對策。

一、優勢及現狀

1.通達的交通區位。武清位于京、津兩大直轄市的中心點，是國家京津冀協同發展戰略的重要核心區和橋頭堡。有京津塘、京滬、津保等6 條高速公路和京山、京九、津薊等鐵路穿境而過，已建成全域“九橫九縱”路網體系。周邊100公里范圍內有北京、天津兩個直轄市和河北省部分城市；500 公里范圍內有包括濟南、石家莊等省會城市在內的11 座百萬級人口以上的城市，區位和交通資源優勢顯著。

2.深厚的文化資源。武清是天津地區見于文獻記載的最早建置縣，距今2100 多年歷史。歷史上，武清因地緣優勢和運河漕運而富庶興盛，區內古城、古鎮、古村、古寺、古漕運碼頭等歷史遺跡星羅棋布，南北漕運、商貿、武術、書法、飲食、民俗、宗教、農耕等多方面、多層次的人文資源豐富多彩。源遠流長、富庶繁榮的發展歷史以及京杭大運河帶來的南北文化交融，共同積淀和造就了武清濃郁深厚的歷史文化底蘊，形成了武清多姿多彩、開放包容的文化特色。悠久的農耕文化，源遠流長的漕運文化，繁華盛世的商貿文化，多彩豐富的民俗文化，獨具魅力的書畫文化，以及后來的紅色文化，為促進武清文旅產業融合發展升級奠定了基礎。

3.豐富的旅游資源。武清旅游資源豐富，永定河故道國家濕地公園、4A 級南湖自然生態景區、萬畝津北森林公園及大黃堡濕地等多個自然保護區與李大人莊特色農旅村落、天民田園農業科技示范園、漫森活農場等諸多農旅特色產業園區相互串聯，形成了以“民俗旅游、休閑采摘、生態觀光、旅游康養”為主的休閑農業與鄉村旅游產業體系。全區休閑農業聚集村落31 個、農家樂98 家、休閑農莊15 個、休閑家園46 個，年接待達550 萬人次，休閑農業年經營收入達14 億元。同時以佛羅倫薩小鎮、創意米蘭、V1 汽車世界高端消費和車文化體驗為主題的“新商圈”發展迅速，平均每年吸引游客達700萬人次左右，年銷售收入達到40億元以上。

二、問題與不足

1.歷史文化資源開發利用不足。武清文化資源深厚，2021 年公布的不可移動文物164 處，其中國家級重點文物保護單位2 處，省級文物保護單位2 處，可移動文物藏品2000 余件。但是2022 年申報的非物質文化遺產代表性項目，包括曲藝、游藝與雜技、傳統技藝、傳統醫藥等民俗文化、飲食文化等49 項都沒有形成旅游產業，歷史文化資源利用相對不足。

2.旅游產業缺少文化元素。文化是旅游的核心，缺乏文化內涵的旅游項目是沒有生命力的。武清旅游資源較豐富，但未形成品牌效應以及整體化賞游體系，在建設旅游項目時并未結合本土特色文化，旅游產業缺少文化元素。例如，大運河2000 米以內共有農業園區18 處，其中包括種植類農業園3 處、養殖類農業園4處、觀光類農業園11 處，另有綜合公園7 處、景點8處，都沒有形成帶有文化元素的旅游項目。

3.旅游產業的鏈條相對較短。旅游產業包括食、住、行、游、娛、購多樣化體驗，但是目前武清旅游產業的鏈條相對較短，產品比較單一，很多旅游產品是層次較為低端的資源性產品。比如，佛羅倫薩小鎮以休閑購物為主，農業生態園以休閑采摘為主，南湖景區以觀光、娛樂為主，單一的形式難以留住游客進行二次消費。

4.旅游產品缺乏創意和體驗性。在人們追求美好生活體驗的新時代，傳統觀光型的旅游已經不再是游客的首選目標，體驗式旅游才是旅游產業發展的大趨勢，這就需要旅游產品實現創新。而武清旅游產品相對低端，且存在同質化問題。比如，農業休閑觀光游都以采摘觀光為主，缺乏獨特的創意和體驗性，千篇一律。

三、對策及建議

1.加強政府主導，構建文化和旅游產業聯動機制。文化與旅游產業的融合發展并不是簡單的結合，而是基于可持續發展理念的深度融合，是一種脫離傳統發展思路的全新的發展模式。因此，政府應該重視兩大產業融合發展的重要性，抽調相應的人力物力，建立一套完善的產業發展管理系統，結合文化、旅游產業發展的特性，構建多元的發展機制，在多個方面對二者的融合起到協調促進作用。

2.整合旅游資源，打造文旅融合精品。文化與旅游產業融合發展的重中之重是打造知名文化旅游品牌，實施品牌引領戰略。要把相關的旅游文化資源整合起來，打造旅游文化的精品。一是發揮“新商圈”的龍頭帶動作用，推動打造重點文化旅游項目，以商圈為龍頭，探索聯動機制，用休閑商務場所帶動鄉村休閑游景區景點。二是利用大運河豐富的文化資源和非物質文化遺產，整合現有鄉村旅游資源，打造大運河文化生態旅游精品項目。

3.加大文旅產品開發力度，創新融合產品類型。文化賦予旅游以靈魂，缺乏獨特的文化標識，旅游將失去特色。要深挖歷史文化內涵，加大文旅融合產品開發力度，對民俗文化進行產品開發，打造具有文化特色的旅游項目、景點，實施“人無我有，人有我優”的發展策略，提高自身旅游發展的核心競爭力。比如，在大運河沿線建設非遺創意工坊，通過非遺展演、體驗、創意產品等形式，推進非遺資源產業化發展，同時也讓游客體驗到大運河歷史文化的魅力。

4.加大宣傳力度，創新營銷模式。文化與旅游產業融合發展，必須加強文化旅游產業的宣傳力度和推廣力度，拓寬營銷渠道。要利用各種新聞、媒介、平臺宣傳武清歷史文化，積極組織豐富多彩的文化項目和文化活動，發揮“新商圈”、南湖景區人流帶動作用，舉辦大型節慶活動、精品體育賽事、汽車賽事等，讓更多的人了解武清、來到武清、暢游武清。