現代飼料企業轉型中互聯網技術的應用研究

周媛媛，李 浩

（河南輕工職業學院，河南鄭州 450002）

文章首先對現代飼料企業的發展現狀作出分析，通過分析得出企業轉型的必要性，之后逐步分析互聯網技術對現代飼料企業的影響，從而探究在現代飼料企業轉型中互聯網技術的應用方式，以期幫助現代飼料企業提高轉型速度。

1 飼料企業發展現狀

飼料企業是一個傳統行業，近些年也遇到了很多困難，如原材料供應不足、材料購置價格高等問題導致飼料市場的經濟環境差，飼料企業惡性競爭的事件頻發，本文將對飼料企業發展現狀作出分析。

1.1 飼料產業上游原料生產供應不足 眾所周知，我國是一個農業大國，農作物產量高、產品品種豐富是我國農業生產的主要特點，作為飼料企業而言，經常將玉米、豆粕、魚粉、菜粕、木薯等作為主要的飼料生產原料，我國是世界第二大玉米生產國，很長一段時間飼料企業都將玉米作為主要的飼料加工原材料，但近些年來，我國對大豆的進口量有所提升，所以一些豆粕類原材料會擠占一部分玉米的市場空間，但我國豆粕往往需要從國外進口，使得豆粕價格不穩定的因素大大增加，存在豆粕飼料原料生產供應不足的情況（周培培等，2011）。魚粉作為一種優質的蛋白原料，在飼料產業上游原料市場中供不應求，近些年來，隨著海洋資源的日益萎縮，魚類價格也在逐年攀升，雖然現在大部分的魚類都采用養殖的方式，但魚類的養殖產量不足以完全填補飼料產業上游原料市場中的缺失部分，這就導致魚粉原料供應不足，很多時候中國還需要從秘魯、智利等國家進口魚粉。

1.2 飼料產業中游購入成本存在壓力 通過上文分析可知，我國飼料企業在生產飼料過程中面臨原料生產供應不足的問題，原料生產供應不足還會產生其他的副作用，如購入成本的壓力，正所謂“物以稀為貴”，飼料產業如同以前的傳統農業一樣，同樣是“靠天吃飯”，飼料原材料價格漲一分，飼料企業的壓力便增加十分，從而產生飼料漲價的問題，這些問題最后買單的還是農民，購入成本的提高成為困擾飼料企業的難題（王貝貝，2021）。同時，購入成本壓力增加會導致企業將過多的精力投入到降低購入成本中，從而忽略了飼料生產技術的革新，長此以往不利于飼料企業的發展。

1.3 飼料產業下游消費需求減弱 飼料作為一種畜禽口糧已經存在上千年之久，但隨著飼料價格的不斷攀升，一些養殖戶已不堪經濟重負，養殖戶自制飼料層出不窮，從而降低了養殖成本，同時，受到新冠病毒疫情等多重因素的影響，飼料企業對飼料的銷售途徑、銷售方法等工作的管理不到位，使得飼料銷路滯塞，減弱了飼料產業下游消費需求。并且由于一些飼料企業的飼料生產質量不達標，導致一些養殖戶不再相信飼料企業的產品，進一步削弱了飼料產業下游的消費需求。

1.4 飼料產業品質管理問題 飼料企業利潤下降直接影響飼料企業的產品質量，一些企業為了進一步降低成本，采用較差質量的原材料進行飼料加工，使得產品質量參差不齊，進而影響整個飼料行業的口碑，因此，提高飼料產業品質管理成為飼料企業首先要解決的問題（李田，2020）。飼料企業的品質管理過程還存在一定的檢查疏漏，一些飼料企業只注重飼料生產效率，忽視了對飼料質量的檢查，這就導致同類型的飼料產品產生較大的質量偏差，降低了消費者對產品質量的信心，導致企業銷量下降，影響企業的長遠發展。

2 互聯網技術對現代飼料企業的影響

面對以上問題，飼料企業需要思考發展新路徑，結合企業自身發展實際，運用互聯網技術不斷拓寬企業發展道路，促進飼料企業轉型升級。

2.1 信息渠道透明化 飼料企業發展過程中需要代理商幫助企業拓寬銷售渠道，但代理商往往會從中賺取高額利潤，從而削弱飼料企業的市場競爭力。因此，飼料企業要利用互聯網信息技術，從網站上發布企業的有關信息，將產品及售賣價格等信息清晰、透明地呈現在網絡中，通過信息渠道透明化的方式拓寬飼料企業的銷售渠道，從而推動飼料企業的轉型發展（馬蕾，2016）。并且飼料企業往往面臨暢銷產品不賺錢，賺錢產品不暢銷的尷尬境地，通過信息渠道透明化能讓更多的人了解到企業不同的產品，在保證質量的情況下，企業的產品能變得既暢銷又賺錢，從而提高了飼料企業的綜合實力。信息渠道透明化不僅能解決當下飼料企業的發展困境，還能為飼料企業的進一步發展打下良好的基礎。

2.2 資源整合能力強 網絡信息十分豐富，包括文字、視頻、圖片等多種信息形式，同時信息傳遞速度加快，可以實現網絡信息資源共享的目的。飼料企業利用網絡可以提高自身的信息資源整合能力，這些信息資源包括原材料購入、產品品控管理經驗、產品銷售渠道等內容，飼料企業可以整合網絡資料，分析企業存在的優勢，找出企業發展的短板，同時，互聯網的應用還能為企業找到更多的人才資源，利用高薪吸引人才，使用高收入留住人才，完善企業內部競爭機制，充分調動企業內部積極性。互聯網技術的應用提高了飼料企業資源整合能力。

2.3 消費者需求改變 發達的網絡信息不僅改變了飼料企業，還改變了消費者的需求，以前消費者對飼料的需求較為簡單，對飼料品質要求不高，但隨著互聯網信息的發展，很多消費者會通過網絡了解到更優質的飼料信息，對飼料品質提出更高的要求，同時對飼料的購入價格、產品質量等方面作出對比，質優價廉的飼料成為消費者的主要消費點。網絡技術的應用還改變了消費者的消費動機，消費動機是指消費者購買商品過程中的心理動力，之前消費者購買飼料是為了讓自己的養殖場“活下去”，但隨著近些年來養殖場的規模擴大，養殖技術不斷完善，消費者的心理動機從“活下去”變成“養得好”，對飼料的品質要求大大提高，高質量產品成為現在新的消費增長點（王曉燕，2016）。

2.4 利潤空間縮減 互聯網技術的應用雖然會產生積極影響，但也會給飼料企業的發展造成不少問題，如利潤空間縮減便是主要問題之一。隨著科學技術的發展，出現了越來越多的網絡購物平臺，平臺中能買到各類產品，并且通過對比就能發現，平臺與平臺間產品的售價幾乎持平，這就說明飼料企業的利潤空間正在被急速壓縮，在利潤降低的情況下，企業還需要保持競爭力，這對飼料企業而言是一個巨大的考驗。

3 現代飼料企業轉型中互聯網技術的應用

現代飼料企業想要持續發展，需要利用互聯網技術實現企業轉型，只有轉型才能跟得上市場的發展趨勢，本文將從建設互聯網戰略方針、構建數據化管理模式、促進現代飼料企業轉型等幾個方面闡釋現代飼料企業如何運用互聯網技術實現轉型。

3.1 建設互聯網戰略方針 企業利用互聯網轉型的前提是建立一個正確的轉型戰略方針，首先，是“開放分享”，“開放分享”是互聯網的核心思維，“開放分享”的結果是提高了整個行業資源整合的質量，能加速行業內生態環境的循環。對飼料企業而言，“開放分享”的商業運作模式、核心價值、渠道等都是企業的命脈，這些信息一旦泄漏會導致企業喪失競爭力，但對于互聯網來說，互聯網一旦喪失“開放、分享”這個核心，互聯網的戰略方針就不復存在，空談互聯網戰略是不符合邏輯的（馬賽，2018）。一些飼料企業仍有“教會徒弟餓死師傅”的擔憂，如果互聯網中每個企業都如此，那么所有企業都將停滯不前，從而拉低整個行業的質量，一旦有新興的飼料企業運作模式產生，那么整個行業就會遭受滅頂之災，所以“開放、分享”需要成為企業轉型的首要方針。其次，還要奉行以客戶為中心的理念，互聯網交易中不存在“人情世故”，有的只是“服務態度”，只有這樣才能建立用戶黏性和忠誠度，對于那些不注重服務態度和不重視用戶體驗的企業一定會被互聯網所淘汰，增強服務態度還需要加強用戶的體驗度，要將產品生產理念從“我認為你需要”變為“我了解你的需要”，充分了解客戶需求，只有這樣才能從眾多企業中脫穎而出，不斷提高飼料企業的服務質量，從而提高飼料企業的競爭力。

3.2 構建數據化管理模式 數據化管理的內核是“用數字講話”，將企業運行中的方方面面都用數字展現出來，數據化管理模式能了解飼料企業每天的飼料產量，了解飼料原材料的購入價格及漲跌幅度，并且還能計算出企業每天的盈利，可以說數字化管理模式能滲透到飼料企業生產加工、銷售等各個層面，同時企業的運行數據還可以采用數字化的方式進行保存，方便飼料企業對目前企業情形作出研判分析，提高企業的綜合競爭能力（鄧銀燕，2019）。在構建數據化管理模式的過程中，企業負責人還需要對數據進行定期探討，探究企業下一步的發展方向，研究市場經濟走勢，為企業的進一步發展作出合理規劃。

3.3 促進現代飼料企業轉型 現代飼料企業轉型需要互聯網技術的參與，通過前文分析可知，互聯網技術的加入能提高整個飼料產業的協同進步，可以利用互聯網技術優勢改善整個企業架構，還可以利用互聯網技術人才推動企業轉型。下面將針對這幾項內容進行著重分析。

3.3.1 利用互聯網技術優勢改善企業構架 互聯網技術的優勢在于信息傳遞便捷，同時具有數據記錄清晰的特點，這兩點優勢能完全應用于改善企業架構工作中，信息傳遞快捷有利于各部門之間相互合作，實現公司內部的資源整合共享功能，在提高工作效率的同時又提升了企業部門的協作能力，利用互聯網技術記錄銷售、生產、資金流動等各項數據，通過研判可以為企業下一步的發展方向給出指導建議，推動企業進步的同時又能使企業的發展不脫離企業實際，保障企業健康成長（李娜和李猛，2021）。在改善優化企業架構過程中，企業還需要購進一部分先進的工作程序，通過相關程序設計參與企業工作的全過程，實現全過程管理與全員管理的最終目標，使企業架構得到進一步的完善與優化。

3.3.2 培育互聯網技術人才推動企業轉型 互聯網技術人才培養能幫助飼料企業快速轉型，企業在培養互聯網技術人才的過程中可以采用招攬人才的策略，先從市場中招募一部分具有豐富經驗的互聯網人才，再通過內部培養培養出一部分互聯網人才，人才間的專業探討能推動飼料企業的轉型效率。在培養人才的過程中，企業需要多給他們親身實踐的機會，讓互聯網技術人才能真正實現專業與企業轉型相結合的工作目標（劉曉宇，2016）。在互聯網人才培養過程中，企業需要對人才進行一定的考核，考核合格的人員安排主要管理崗位，對考核不合格的技術人員，企業需要對其進行重新的教育培訓，對考核多次不合格人員，企業需要制定合理的懲罰機制，從而提高互聯網技術人才的培養質量。

3.4 互聯網技術與飼料企業轉型的有效結合路徑 飼料企業應把握好轉型機遇，將互聯網技術與飼料企業轉型有機結合在一起，在結合過程中飼料企業需要明確自身發展戰略要求，以分享資源為基礎，建立完善的網絡信息交流專業平臺，同時培養信息技術人才，并將平臺交予信息技術人員負責，對平臺進行技術支持與技術服務。并且由于信息技術的介入，企業還需要利用信息技術加強各部門之間的聯系，將部門歸于一個框架下合理管理，并合理分配工作任務，加強各部門間的協作能力。互聯網技術應用是否得當與飼料企業轉型是否成功有重要關聯，所以企業相關管理人員應參與互聯網技術應用的全過程，通過全盤考量，找到最適合企業發展的路徑，從而提高互聯網技術的實際應用效果。

4 結語

通過對現代飼料企業轉型中互聯網技術的應用研究的分析可知，飼料企業面臨著原料生產供應不足、購入成本存在壓力、飼料產業下游消費需求減弱等問題，面對這些情況，飼料企業需要直面互聯網技術發展對其產生的深遠影響，同時積極探尋互聯網技術與飼料企業轉型之間的聯系，通過互聯網技術實現企業轉型，提高企業的市場競爭力。