融媒體視域下山東省黃河文化“走出去”的內容建設與策略

單鵬飛

摘 要：本文旨在探討如何在融媒體視域下，推動山東省黃河文化的“走出去”的內容建設與策略。本文在梳理山東省黃河文化基本現狀的基礎上，闡述了在當前背景下將黃河文化推向國際的深遠意義。山東省黃河文化“走出去”的過程中，應當充分堅持文化自信，突出黃河文化的藝術特點，并創造多元的表現形式。同時，應當建立多元化的傳播渠道，打造黃河特色品牌IP，并注重文化傳承和創新。這些策略有助于提高文化內容的質量，提升文化產品的競爭力，同時也有利于增強國家文化軟實力，堅定文化自信自強。

關鍵詞：融媒體；黃河文化；內容建設；實踐策略

山東省黃河文化是中華文化不可或缺的重要組成部分，凝聚了中華文明的精髓和智慧，具有強烈的地域特色和文化內涵。近年來，中國經濟的騰飛和國際地位的不斷提升，讓越來越多的人開始關注和重視中華文化的傳播與推廣。在這個背景下，山東省黃河文化的推廣也逐漸成為一個熱門話題。融媒體技術的發展為黃河文化的傳播提供了新的契機和挑戰。隨著網絡、移動通信和數字技術迅猛發展，人們的文化消費方式和娛樂方式也發生了巨大變化。因此，如何在融媒體視域下推廣山東省黃河文化，成為一個亟須解決的問題。本文旨在更好地了解山東省黃河文化的內涵和特點，明確其在國內外推廣的重要意義，并提出一系列實踐策略，有助于推動山東省黃河文化的發展和提升其國際影響力。

一、山東省黃河文化的現狀概述

（一）山東省黃河文化概述

山東省黃河文化是以黃河流域為主要發展區域，包括龍山文化、齊魯文化等為代表的一系列文化現象的總稱。它是中華文化的重要組成部分之一，具有悠久的歷史、深厚的文化底蘊和獨特的文化特點。黃河文化是一個充滿活力和創造力的文化，具有豐富的表現形式，如文學、藝術、哲學等。此外，黃河文化也是一個包容性很強的文化，能夠吸收和融合各種文化元素，具有很強的開放性和多樣性。

黃河文化可追溯至新石器時代，表現了中華民族的智慧與精神。黃河文化在文學、哲學、藝術等方面有著獨特的表現形式，如《詩經》、孔子的儒家思想、皮影、面花等。近年來，黃河文化在國內外得到了廣泛推廣和傳播，如在海外舉辦黃河文化推廣活動，山東大學孔子學院在英國倫敦舉辦了“齊魯文化之夜”活動。在國內，各單位推出黃河文化展覽如“黃河之源——青海省早期文化展”“黃河文化與古代玉器文化展”等，在網絡、電視、廣播等媒體上推出黃河文化節目如《探索黃河文化》《黃河文化大觀》等。這些活動不僅展示了山東省黃河文化的獨特魅力，也為公眾提供了了解和學習黃河文化的機會。

（二）山東省黃河文化“走出去”的現實困境

在推廣山東省黃河文化的過程中，文化差異和語言障礙是一個不可避免的問題。不同國家、不同地區的文化背景和價值觀的不同，可能會對黃河文化的理解和接受產生一定的影響。同時，不同國家和地區的語言不同，可能需要進行翻譯和本地化處理，這必然會出現文化失真的問題，影響當地人民對黃河文化的了解和認知。

另一方面，山東省黃河文化的文化產品開發和設計起步較晚，在質量和創新方面與國際市場上的文化產品相比存在一定的差距。當今國際市場的文化產品競爭日趨激烈，消費者對文化產品的質量和創新性要求越來越高，其文創產品和文化衍生品在推廣和傳播方面會遇到一定的困難。同時，山東省黃河文化在“走出去”的過程中，會面臨國際市場對文化產品的保護和限制。不同國家和地區的知識產權保護政策和法律體系不同，可能會對山東省黃河文化的文化產品保護和輸出產生不利影響。

二、融媒體視域下山東省黃河文化“走出去”的價值意義

（一）提高黃河文化國際影響力

在當今全球化和互聯網時代，文化傳播已經變得更加便捷和高效，國際社交媒體的發展也讓文化傳播具有了更廣泛的受眾和更深遠的影響。因此，將山東省黃河文化向世界傳播，可以讓更多的國際友人了解和認識黃河文化，從而提高黃河文化在國際上的知名度和影響力。

具體來說，黃河文化作為中國文化的重要組成部分，具有悠久的歷史和深厚的文化內涵，其中包含了豐富的文物、藝術、文學、哲學和傳統習俗等元素。將黃河文化向世界傳播，有助于增強人們對中華文化的認同感和情感聯系，也有助于增進國際間的文化理解、互信和友誼。

（二）推動產業發展和文化建設

山東省黃河文化“走出去”不僅可以提高黃河文化在國際上的知名度和影響力，而且可以促進文化產業的發展。文化產業是當今世界經濟發展的重要組成部分，它涉及文化、藝術、娛樂、創意等多個領域，而黃河文化作為中國文化的重要組成部分，也是文化產業的重要資源之一。

將黃河文化向世界傳播，可以帶動山東省的文化產業發展。黃河文化的國際知名度和影響力不斷提升，可以吸引更多的國際游客和文化愛好者來到山東省旅游，從而推動旅游業發展，進一步促進文化藝術品的創作、文化主題衍生品的開發，創造可觀的經濟效益。

將黃河文化向世界傳播還可以促進中國文化產業的崛起和發展。在全球化和數字化的背景下，中國文化產業正面臨著巨大的發展機遇，而黃河文化的推廣和傳播可以為中國文化產業的崛起提供更加廣闊的舞臺和更加多元的資源。

（三）促進中外文化的交流互鑒

山東省黃河文化“走出去”有助于促進文化交流和融合。文化交流和融合是推動文化發展的重要因素之一，可以促進不同文化間相互理解和尊重，推動文化創新和發展。將黃河文化向世界傳播，可以讓更多國際友人了解和學習黃河文化，增進中外文化交流和互鑒，減少文化沖突和誤解。同時，文化交流也可以為文化的創新和發展提供更多的思路和靈感，促進文化的融合，產生新的文化元素和文化形式，促進文化創新發展。

三、融媒體視域下山東省黃河文化“走出去”的內容建設

（一）堅持文化自信，突出山東特色

山東省黃河文化是中國文化寶庫中的重要組成部分，具有深厚的歷史底蘊和獨特的文化內涵。因此，要讓山東省黃河文化“走出去”，需要堅持文化自信，突出山東特色。這需要深入挖掘山東省黃河文化的獨特魅力，將其作為文化輸出的重要資源，建立完善相關文化品牌。同時，還需要加強對國際文化市場的了解和研究，深入了解不同國家和地區的文化差異和市場需求，有針對性地開展文化推廣和傳播活動。

（二）突出藝術特點，提高吸引能力

要實現山東省黃河文化“走出去”，還需要突出藝術特點，提高吸引能力。在文化傳播中，藝術是一種強有力的吸引力量，可以提高文化產品的美感和藝術價值，吸引更多的觀眾和受眾。因此，在山東省黃河文化的推廣中，需要注重藝術表現形式的創新，不斷探索和嘗試新的藝術形式和表現手段，提高文化產品的藝術品位和創意性。

（三）采用多元表現形式，滿足受眾需求

為了滿足不同受眾的需求，我們需要采用多元表現形式。在國際文化傳播中，不同國家和地區的受眾有不同的文化背景和審美需求，因此，需要采用多元化的表現形式，以滿足不同受眾的需求。例如，可以采用數字化技術和新媒體平臺進行文化傳播，開展線上展覽和文化交流活動，還可以通過文化旅游和人文交流等方式開展線下活動，以擴大文化產品的受眾面和影響力。

綜上所述，要實現山東省黃河文化“走出去”，需要堅持文化自信，突出山東特色，突出藝術特點，提高吸引能力，采用多元表現形式，滿足受眾需求。此外，還需要加強資源整合和合作，積極開展國際文化交流與合作，這需要政府、文化機構、文化企業和文化工作者等多方通力合作，共同推動山東省黃河文化的國際化、品牌化和創新化發展。

四、融媒體視域下山東省黃河文化“走出去”的實踐策略

（一）建立多元化傳播渠道，提高傳播效率

在融媒體時代，傳播手段的多元化已經成為文化傳播的趨勢。這種趨勢的出現源于人們對信息的需求不斷增長，也源于數字化技術和新媒體平臺的快速發展。因此，對推廣山東省黃河文化這樣的文化產品而言，建立多元化的傳播渠道已經成為必然選擇。

為了提高文化產品的傳播效率，我們可以采用數字化技術和新媒體平臺進行文化傳播。比如，開展線上展覽和文化交流活動，將山東省黃河文化呈現給更多的人群。此外，建設文化官網和在社交媒體上推廣文化產品，也是非常重要的手段。這些數字化技術和新媒體平臺，不僅可以幫助文化產品實現更廣泛的傳播，還能夠提升文化產品的互動性和用戶體驗，從而增強用戶對文化產品的認知和參與度。除了數字化技術和新媒體平臺，傳統媒體也是非常重要的傳播渠道。電視、廣播、報紙等傳統媒體，雖然在數字化時代受到了一定沖擊，但其傳播效果和影響力仍然不可忽視。

（二）打造山東省黃河特色品牌IP，提升文化影響

在融媒體時代，品牌營銷已經成為文化傳播的重要手段。因此，在推廣山東省黃河文化的過程中，需要打造黃河特色品牌IP，并在全球范圍內進行推廣，以提升文化影響。

首先，打造山東省黃河特色品牌IP可以通過文化創意產品的開發和推廣來實現。例如，可以開發以山東省黃河文化為主題的文化創意產品，以吸引更多的消費者。這些產品可以反映山東省黃河文化的獨特性和多元性，同時具備美感和藝術價值，從而對推廣山東省黃河文化起到積極的推動作用。

其次，文化節慶也是打造黃河特色品牌IP的重要方式之一。有關單位和部門可以通過舉辦黃河文化節、黃河文化論壇、黃河文化藝術展等活動，將山東省黃河文化全方位展示給觀眾，增進文化交流和互動，提高山東省黃河文化的知名度和影響力。

最后，打造山東省黃河特色品牌IP也可以通過文化旅游開發和推廣來實現。黃河文化擁有悠久的歷史和獨特的地理環境，可以開發和推廣具有黃河特色的文化旅游產品，例如山東沿黃9市25縣線上黃河故道游、模擬黃河文化村等，通過旅游的方式向受眾展示黃河文化的深厚內涵和獨特魅力。

（三）注重文化傳承和創新，提高文化質量

在推廣山東省黃河文化的過程中，不僅需要注重文化傳承，還需要注重文化創新，提高文化質量。具體而言，可以通過開展文化遺產保護傳承、加強文化人才培養等方式，提高文化產品的品質。同時，還需要注重文化產業的發展，鼓勵文化企業和文化工作者進行文化創新和創意設計，推出更多具有創新性和藝術價值的文化產品。有關部門可以通過開展文化遺產保護和修繕工作、建立文化遺產數字化數據庫以及加強文化遺產教育和宣傳等方式，保護和傳承黃河文化。此外，需要注重培養具有專業素養和文化意識的專業人才，還要注重培養具有創新意識和創意設計能力的優秀人才。在具體培養過程中，我們可以通過加強文化人才培訓、舉辦文化創意設計比賽、開設相關專業課程等方式，提高人才的整體素質和能力水平。

五、結 語

針對山東省黃河文化的推廣，我們提出了建立多元化傳播渠道、打造黃河特色品牌IP、注重文化傳承和創新等實踐策略。這些策略的實施，有助于更好地推廣山東省黃河文化，提高黃河文化的文化影響力和國際競爭力。同時，這也需要相關部門之間加強協作，形成合力，共同推動山東省黃河文化的國際化、品牌化和創新化發展。我們相信，在各方共同努力下，山東省黃河文化一定會走向更加輝煌的未來。

（濰坊職業學院）

參考文獻

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