養生旅游可持續發展規劃與研究

王一璇

摘 要：養生旅游是未來旅游業發展的主體方向，文章以長壽之鄉廣西巴馬瑤族自治縣為例，分析了巴馬養生旅游的現狀，提出巴馬養生旅游可持續發展的相關措施。

關鍵詞：巴馬；養生旅游；可持續發展

在經濟社會高速發展和人們生活水平不斷提高的社會背景下，人們更加注重自身健康，養生旅游正成為中國高端消費者的“新寵”，進而成為中國旅游的新業態，養生旅游在國內外的市場規模正在迅速擴大。為滿足人們的養生需求，國家出臺了相關政策，大力支持養生與休閑旅游相結合，加快養生旅游目的地建設，大力完善旅游基礎設施，鼓勵相關部門為游客定制養生旅游線路等。以廣西巴馬瑤族自治縣為例，這里是中國著名的長壽之鄉，地理位置獨特，日照充足，地磁場極強，水質優良，食材綠色環保。在以長壽養生為特色的巴馬縣，游客可以感受自由健康的生活環境，愈來愈多的游客涌向巴馬縣，與當地居民同吃同住，享受獨特的日光浴和藥浴。在遙遠的歐洲，瑞士蒙特勒擁有類似巴馬縣的卓越養生旅游資源，被譽為“世界醫療健康之都”，成為國際高端人群趨之若鶩的世界知名醫療健康度假勝地。面對養生旅游資源需求的持續增長，對其可持續性發展的規劃與研究顯得極為迫切。窺一斑而知全貌，現以巴馬縣為例嘗試做以下研究。

一、巴馬養生旅游現狀

巴馬縣作為廣西一個人口、環境及基礎設施承載力有限且脆弱的養生旅游勝地，可持續性發展的前提是旅游基礎數據可靠，以下是對客群及產品情況進行的分析。

（一）巴馬養生旅游客群分析

養生旅游的目標群體主要是中老年人。長壽之鄉巴馬縣總面積1966平方公里，居住著瑤、壯、漢等12個民族，人口共計24.12萬人。在世界五大長壽之鄉中，巴馬縣的百歲老人占比最大。近年來，巴馬養生旅游發展呈持續增長趨勢。隨著經濟發展，居民生活水平不斷提高，人們對健康生活的需求也在逐步增長。據相關數據統計，2021年巴馬全縣共接待旅客657萬人次，同比增長24.17%，接待境外旅客近10萬人次，巴馬社會消費總額為64.9億元，同比增長36.44%。客群主要包括旅游客群、家庭客群、商務客群，多為收入穩定、生活健康的人群。由此可見，巴馬養生旅游具有不可估量的潛力。

（二）巴馬養生旅游產品分析

在旅游產業中，旅游產品多種多樣，其中養生旅游是近年來新興的一款旅游產品，被定位為中高端消費產品。巴馬養生旅游產品主要包括“康養+景區”“康養+地產”等形式，增加了旅游產品的附加值。第一，巴馬縣藥材資源豐富，種類多樣，可以非常便捷地為游客提供就地取材的天然藥浴和中藥養生旅游產品。第二，巴馬縣盤陽河地磁場強烈，有利于人體血液循環，土壤富含微量元素硒，適合游客進行太極拳、健步走等養生運動。第三，除了氣候、水質和土壤等因素，當地居民的飲食習慣也是巴馬縣百歲老人眾多的一個原因，巴馬縣的特色美食歷史悠久，當地芝麻可以降血脂、降血壓，巴馬油魚以藥用價值高而聞名，這些都被認為是有助于長壽的食物。

二、巴馬養生旅游可持續發展

任何事物都有兩面性。作為保護環境的最有效方式，可持續發展同樣也有一定的局限性。旅游可持續發展的本質是將旅游與自然、文化和人類生存環境融為一體，要協調旅游與市場利益相關者的目標。

（一）巴馬養生旅游可持續發展措施

目的地可持續發展包含三個方面：社會、環境和經濟。在養生旅游中，需要這三個方面協調發展，只是堅持可持續發展，才能實現自身經濟效益最大化。在社會層面，巴馬縣政府應宣傳教育當地居民保護環境，回收垃圾。在環境層面，巴馬縣科學合理地規劃和開發自身的生態資源，注重對環境承載力和游客數量的科學預測，進而實施調度管控。在經濟方面，巴馬縣堅持將當地居民融入旅游價值鏈，為他們提供就業機會，促進區域經濟增長。

（二）優勢與劣勢

巴馬養生旅游具有顯著的優越性，旅游景點和功能區較集中，客群指向性明確，縣域商業成片，市政供應集約，相對節約了自然資源，同時也有不可避免的劣勢。巴馬縣生態資源十分脆弱，受地理位置影響，開發難度較大，交通設施比較落后，容易出現運輸困難的情況。此外，其他基礎設施建設有待完善，資金和時間成本較高，控制商業開發將導致部分商業投資收益減少，會引發當地居民的不滿情緒。人文大環境有待進一步優化，旅游服務水平還需提升。

三、巴馬養生旅游發展建議

針對巴馬養生旅游的發展狀況，筆者提出以下建議。第一，相關部門定期開展教育培訓。巴馬縣應開辦人民大課堂，定期開展旅游服務教育培訓，邀請各高校人文教授、管理名師對從業人員及廣大市民進行人文知識、旅游業務、環保政策等方面的培訓，提高整體人文素養和綜合素質，營造良好的社會大環境；邀請先進地區、行業翹楚進行服務規范和標準培訓，大幅提高巴馬縣域整體服務水平。第二，巴馬縣政府應科學研判，將額定比例的旅游收益適度投入農業循環經濟技術研發中。例如在沼氣生產技術、立體種養技術、無害化生產技術、秸稈綜合利用技術等方面進行研發，從源頭上維護生態平衡。第三，巴馬縣政府應加大與相關科研單位的合作力度，深度研發綠色長壽產品，將藥用資源與高端營養品相結合，在生產和包裝環節強制使用可循環利用材料，減少資源浪費。第四，巴馬縣依托巴馬長壽文化研究院，加快建設旅游人才基地和巴馬國際旅游學校，對當地居民進行少數民族地區導游知識等方面的培訓，提供更多的就業機會，幫助當地居民脫貧致富。

第五，巴馬縣可以充分學習借鑒國外養生旅游的先進經驗，開闊眼界，吸納新理念新方法，創新管理模式，優化旅游人文環境，助力實現可持續發展目標。

四、結 語

養生旅游是未來旅游業的主要發展方向之一。巴馬縣自然資源豐富，食材藥用價值高，民族風情獨特，長壽養生文化濃厚，發展養生旅游具有得天獨厚的天然優勢。現階段，人口老齡化、生活水平的提高和消費結構的優化，為巴馬養生旅游產業帶來了新的發展機遇。目前，在全域養生旅游可持續發展的大背景下，巴馬縣通過合理開發自然資源、科學檢測環境承載力和游客數量，將當地居民有機融入旅游價值鏈，促進了當地旅游業可持續性發展。巴馬縣也將大力引進人才，解決從業人員結構性矛盾，教育培訓當地居民，進一步促進就業，實現經濟快速增長。

（貴州大學旅游與文化產業學院）

參考文獻

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