第九課 著力加強國際傳播能力建設、促進文明交流互鑒

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皖西學院文化與傳媒學院講師 陳術合

2023年10月7日至8日召開的全國宣傳思想文化工作會議，傳達了習近平總書記對宣傳思想文化工作作出的重要指示。習近平總書記在重要指示中明確提出了“七個著力”的重大要求，“著力加強國際傳播能力建設、促進文明交流互鑒”是其中之一，這為新時代新征程提升國家文化軟實力、提高國際傳播能力、增強中華文明傳播力影響力指明了前進方向，提供了根本遵循。

一、著力加強國際傳播能力建設、促進文明交流互鑒的重大意義

國際傳播是對外宣傳工作的核心，是提升中國國際話語權、展示中國國際形象、提升國家文化軟實力、促進文明交流互鑒的重要方式，在宣傳思想文化工作中具有十分重要的地位和作用。人類文明的交流互鑒具有極為重要的戰略意義，它不僅是創建人類文明新形態、推動人類文明進步和世界和平發展的重要動力，而且是應對全球性挑戰的重要途徑。由此可見，加強國際傳播能力建設、促進文明交流互鑒，意義重大、意蘊深遠，事關中華文明繁榮發展、事關人類文明進步和世界和平發展，必須深刻領會、準確把握。

（一）面對國際新形勢，傳播中國新聲音

經過多年的改革開放，尤其是進入新時代以來的飛速發展，我國經濟競爭力、科技創新力、文化影響力、國際影響力不斷增強，綜合國力和國際地位不斷提升。中國的飛速發展吸引了世界的目光，他們渴望多角度、全方位和深層次地認識中國、了解中國。與此同時，國際社會存在著對中國的誤讀和曲解，一些西方國家甚至故意抹黑中國形象，宣揚“中國崩潰論”“中國威脅論”等論調。習近平主席在倫敦金融城市政廳發表題為《共倡開放包容共促和平發展》的重要演講中指出：“一段時間以來，國際上對中國的各種看法和評價眾說紛紜，其中有‘唱多’，也有‘唱空’，還有‘唱衰’，有贊許、理解、信心，也有困惑、疑慮、誤解。”面對如此情形，讓世界聽到中國的聲音、看到中國的理念，已經成為中國走近世界舞臺中央的必然要求。同時，世界百年未有之大變局加速演進，世界多極化、經濟全球化、社會信息化、文化多樣化深入發展，大國競爭日趨激烈，各種社會政治思潮交鋒激蕩，國際上不確定不穩定不安定的因素增多，這也迫切要求我們加強國際傳播能力建設、提升國際傳播效能，切實將中國在發展中取得的經驗與世界共享，為解決人類問題貢獻中國智慧和中國方案，從而惠及全世界、惠及各國人民，為推動構建人類命運共同體作出更大貢獻。

2023年5月18日晚，國家主席習近平和夫人彭麗媛在陜西省西安市大唐芙蓉園為出席中國-中亞峰會的中亞國家元首夫婦舉行歡迎儀式和歡迎宴會。圖為習近平夫婦在紫云樓前同貴賓合影留念。圖：丁海濤/新華社

（二）符合自身新情況，提升國際話語權

國際話語權是衡量一個國家綜合實力與國際影響力的重要指標。一個國家掌握了更多國際話語權就意味著這個國家在國際社會中擁有了更多的主動權。實現從國際話語到國際話語權轉化的關鍵，在于這個國家對世界其他國家能夠產生足夠的影響，這就需要一個從“能夠說”到“有人聽”“有人應”，再到“傳得開”的國際傳播過程。長期以來，我國在國際輿論舞臺上總是處于被動地位，在國際上有時還處于“有理說不出、說了傳不開、傳開叫不響”的境地，我國的發展優勢和綜合國力還沒有完全轉化為話語優勢。此外，一些別有用心的西方國家持續向中國發動輿論戰，如利用爭議性話題對我國展開輿論攻勢，編造謠言，散布虛假信息，制造和操縱一些可能對我國造成威脅的輿情事件，從而抹黑我國、擾亂人心，甚至達到“和平演變”的目的。新時代新征程，我國發展面臨新的戰略機遇、新的戰略任務、新的戰略階段、新的戰略要求、新的戰略環境，這迫切要求我們增強國際傳播能力，構建同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。黨的十八大以來，我國推動國際傳播守正創新，持之以恒地進行理論創新和話語創新，積極推動中華文化走出去，有效開展國際輿論引導和輿論斗爭，初步構建起多主體、立體式的大外宣格局，我國的國際話語權建設空間得到了極大拓展。尤其是通過發起共建“一帶一路”倡議，提出人類命運共同體、全人類共同價值、中國式現代化、全球治理觀、正確義利觀等理念，不斷構建起具有中國特色的標識性話語體系，使我國在國際議題的設置、引領、影響等方面取得了顯著成效。但不可否認的是，在國際話語環境中，“西強東弱”的態勢仍未改變，一些西方國家仍沉迷于維持“話語霸權”。構建我們自己的國際傳播話語體系，是有效提升我國國際話語權的重要手段，因此，習近平總書記一再強調“不斷增強意識形態領域主導權和話語權”和“形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權”的戰略任務。

（三）提升文化軟實力，塑造中國好形象

一個國家的形象如何，直接關系到它的國際聲譽和世界影響力。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視加強國際傳播能力建設，站在國家戰略高度統籌規劃構建了我國國際傳播格局，提升了我國的國際形象。例如，博鰲亞洲論壇年會、上海合作組織峰會、中非合作論壇峰會、中國國際進口博覽會、“一帶一路”國際合作高峰論壇等主場外交活動，都向國際社會展示了我國親誠惠容的周邊外交理念與包容開放、守望相助的大國風采，有力地向世界展示了一個勇于承擔國際責任的大國形象，在贏得國際贊譽的同時增強了我國的國際影響力。同時，我國還通過深度參與全球經濟治理、全球減貧治理、全球生態治理等，不斷提升在全球治理中的話語權，在很多治理議題上實現了由融入者、建設者、推動者到引領者的轉變。十多年來，我國的國際感召力、國際美譽度等都獲得了顯著提升，但信息流進流出的“逆差”、中國真實形象和西方主觀印象的“反差”、我國國家形象的文化軟實力和經濟硬實力的“落差”等問題仍然存在。新征程上，我們要以新時代的偉大實踐為底氣，逐步加強國際傳播能力建設、促進文明交流互鑒，更好地向世界展現真實、立體、全面的中國，讓可信、可愛、可敬的中國形象走向世界，深入人心。

（四）深化文明交流互鑒，增強中華文明傳播力影響力

黨的二十大報告對“增強中華文明傳播力影響力”作出重要部署，強調“深化文明交流互鑒，推動中華文化更好走向世界”。新時代新征程，推動文明交流互鑒，加強對外文化交流和多層次文明對話，不僅有助于展示豐富多彩、生動立體的中國形象，推動中國更好走向世界，增強中華文明傳播力影響力，而且為回答好世界之問、時代之問貢獻中國智慧、中國力量。黨的十八大以來，習近平總書記高度重視文明交流互鑒，先后提出構建人類命運共同體理念、共建“一帶一路”倡議、全球發展倡議、全球安全倡議、全球文明倡議等，為破解全球發展難題、應對國際安全挑戰、促進文明交流互鑒提供了中國方案與中國智慧，為世界勾勒出多元文明發展的前進道路。我國始終以文明交流超越文明隔閡、文明互鑒超越文明沖突、文明包容超越文明優越，積極構建全球文明對話合作網絡，豐富交流內容，拓展合作渠道，豐富推動構建人類命運共同體的理論支撐和實現路徑，不斷推動各國文明在交流互鑒中共同前進，更好促進各國人民相知相親。當前，百年變局加速演進，國際形勢風云變幻，面對全球性風險挑戰，需要世界各國兼容并蓄、開放包容，各種文明交流互鑒、共同發展，打破不同文明間的隔閡，共同營造平等尊重、多元共生的新型全球文明生態體系。新時代新征程，我們要加強對外文化交流和多層次文明對話，推動文明交流互鑒走深走實，既通過對中華文明的研究、闡釋，讓越來越多的國家和人民深切領悟到中華文明的強大魅力，增強中華文明傳播力影響力，又通過與其他文明的交流互鑒，打破文化交往的壁壘，汲取其他優秀文明的養分，在對話和交流中鑄就中華文明新的輝煌。

二、新時代新征程繼續著力加強國際傳播能力建設、促進文明交流互鑒

新時代新征程，我們必須一以貫之加強國際傳播能力建設、促進文明交流互鑒，把握國際傳播規律，加強頂層設計和戰略謀劃，創新推進國際傳播，加強對外文化交流和多層次文明對話，推動中國更好走向世界，增強我國國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導力。

（一）加強國際傳播內容建設

加強國際傳播能力建設，要在傳播內容上下功夫，從歷史和現實兩個維度入手，解決好“傳播什么”這個核心問題。當前，我國社會文化生態更加復雜、社會思想觀念日益多樣、社會價值取向日趨多元，同時面臨著西方文化不斷滲透的形勢，要牢牢堅持馬克思主義在意識形態領域指導地位的根本制度，堅決貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想，堅定中國特色社會主義文化的前進方向，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，更好傳播中國精神、中國價值、中國力量，從而提升我國國際傳播能力，促進文明交流與互鑒。加強國際傳播內容建設，必須緊緊圍繞中華文化精耕細作，增強國際傳播的中華文化底色。要深刻認識中華文化的豐富內涵、歷史脈絡，深入挖掘和闡釋中華優秀傳統文化的突出特征、精神內核和價值意蘊，努力把中華優秀傳統文化的精神標識提煉出來、展示出來，把中華優秀傳統文化中具有當代價值、世界意義的文化精髓提煉出來、展示出來。要積極探索中華文化與世界各國文化的共識融通之處，促進相互觀照。例如，要用中華文化中的“以和為貴”“與人為善”“天下為公”等理念，闡釋好構建人類命運共同體、構建新型國際關系重大倡議，闡釋好新時代多邊主義的理念和實踐。要加快構建中國話語和中國敘事體系，用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現中國故事及其背后的文化、思想和精神力量，讓世界全方位、多角度了解博大精深的中華文化。總之，我們要堅定文化自信，堅守中華文化立場，以更加開放包容的心態走向世界，推動具有中國特色的國際傳播話語體系創新，進一步增強中國特色社會主義文化國際傳播的感染力，切實將一個可信、可愛、可敬的中國形象真實地、生動地傳遞給世界各國人民。

（二）構建多主體國際傳播格局

加強國際傳播能力建設，增強中華文明傳播力影響力，需要加快構建中華文化國際傳播新格局。中華文化國際傳播新格局是一個多層次、多主體構建的有機整體，由行動主體和網絡結構等要素構成。全面加強我國國際傳播能力建設，要解決“誰來傳播”“站在什么立場上傳播”這個首要問題。明確傳播主體、樹立主人翁意識是加強國際傳播能力建設的頭等大事。要強化主體建設，建設全方位的中華文化國際傳播力量，充分發揮政府、社會、高校、群眾等多元主體力量和作用，多角度展示豐富多彩、生動立體的中國形象。要打造具有強大引領力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體，加快培養造就一支政治堅定、業務精湛、作風優良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍，使其掌握國際傳播規律，具備重大問題對外發聲能力，熟練掌握輿論斗爭策略和藝術。要立足于國家戰略，強化頂層設計和研究布局，構建具有鮮明中國特色的戰略傳播體系，加強系統思考和整體謀劃，協同整合各方面傳播資源，優化國際傳播整體布局。各級黨員領導干部要切實將宣傳思想文化工作作為一項“極端重要”的工作來抓，承擔起加強國際傳播能力建設、促進文明交流互鑒的責任。要進一步完善國際傳播的主體架構，發揮其高效的動員優勢，進一步激活國際傳播的主體意識。要進一步用好社會傳播主體和個體的傳播優勢，拓展傳播渠道、豐富傳播內容，更好地激活中華文化與海外受眾之間的思想共鳴、情感共鳴，增強我國國際傳播的實際效果。

（三）探索全媒體時代國際傳播方式

2023年7月30日，音樂家為參加成都大運會的各代表團成員演奏《瑤族舞曲》。圖：沈伯韓/新華社

傳播是一門科學，也是一門藝術，有著其獨特的運行規律。增強國際傳播的親和力、精準度、實效性，必須解決好“怎樣傳播”的問題。國際傳播要把握大勢、區分對象、精準施策。要加強國際傳播理論研究，掌握國際傳播規律，在傳播渠道方面掌握現有媒體和交流平臺的傳播特點，準確研究和把握不同受眾的接受特點，并結合他們對信息的實際需求，為他們量身定做具體信息。要結合當前大數據、人工智能技術等在全球廣泛應用的新語境，把握分眾化、差異化傳播趨勢，做到全球化表達、區域化表達、分眾化表達齊頭并進，采用貼近不同區域、不同國家、不同受眾群體的精準傳播方式。要講究輿論斗爭的策略和藝術，提升重大問題對外發聲能力，努力實現傳播技術與傳播藝術的完美結合，走出“有理說不出、說了傳不開、傳開叫不響”的困境。要發揮主流媒體的引領作用，打造具有較強國際影響力的融媒體平臺。要發揮自媒體平臺傳播速度更快、范圍更廣、用戶更活躍的優勢，推動中華文化更好走向世界。要做好中華優秀文學作品譯介工作，把更多優秀文學作品翻譯介紹到世界各國，以及開發創造出更多具有全球傳播力的文化產品，實現以文化之、以文共情，讓世界范圍內不同國家、不同文化背景的人們更深入地感受中華文化的魅力。此外，還要把握國際傳播領域移動化、社交化、可視化的趨勢，實現全方位、矩陣式、立體化、全景化傳播。

（四）創新國際傳播敘事手法講好中國故事

國際傳播中要避免“自說自話”，就要建立并用好與現代文明相符合、國際社會易于接受的話語體系，加強理論傳播的通俗化、大眾化、國際化，講好中國故事，傳播好中國聲音。一個故事勝過一打道理，通過有溫度、接地氣的故事傳播理念、以理服人、以情動人，是全面提升國際傳播效能的最佳方式。講故事就是講事實、講形象、講情感、講道理，講事實才能說服人，講形象才能打動人，講情感才能感染人，講道理才能影響人。在國際傳播工作中，要靈活運用中國話語增強敘事表達的說服力，把事實、形象、情感、道理貫通于故事之中。要組織各種精彩的故事載體，把中國道路、中國理論、中國制度、中國文化、中國精神、中國力量寓于其中，使人在想聽愛聽的基礎上，還能聽有所思、聽有所獲。習近平總書記指出：“要講好中國特色社會主義的故事，講好中國夢的故事，講好中國人的故事，講好中華優秀文化的故事，講好中國和平發展的故事。”由此可見，我們在進行國際傳播時，可以講的故事有很多，最重要的是要講好中國共產黨為什么能，中國特色社會主義為什么好，歸根到底是馬克思主義行，是中國化時代化的馬克思主義行。

（五）深化文明交流互鑒促進人類文明進步

深化文明交流互鑒是全面提升國際傳播效能的重要途徑。在國際傳播中，我們既要推進文化自信自強，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的優秀文化，又要虛心學習，發揚中華文明兼收并蓄的文明特性，吸收和借鑒世界其他文明優秀成果，從而實現不同文明間的相互交流與借鑒，在互通共融間推動構建人類命運共同體。文明交流互鑒是不同文明之間平等互動的過程，需要我們擁有堅定的文化自信，積極將本民族的優秀文化傳播出去，增強世界對中華文明的理解，最終實現“美美與共”。因此，不斷增強在國際傳播中的文化自信是重要前提。在此基礎上，我們要進一步吸收和借鑒世界文化的優秀成果，這是中國人民文化自信的外生動力的體現。要以平等、包容、客觀、敬畏的心態看待世界其他文明，尊重文化多樣性，尊重每一種文明的獨特價值，不斷推動中西文化交流融合。要搭建開放包容的文明對話平臺，深入開展各種形式的人文交流活動，廣泛參與世界文明對話，讓世界人民更好了解中國，讓中國人民更好了解世界。此外，面對當今世界百年未有之大變局，要化解未來全球性危機問題，就需要依靠新的具有更大包容性、反映全人類共同訴求的文化體系。構建人類命運共同體，為人類未來文化體系的建立指明了方向，是習近平總書記提出的關于全人類未來發展的重大理論與實踐創新，是中國共產黨和中國人民對人類文明未來前途的最深層思考和最有力回答，體現了中國為人類謀進步、為世界謀大同的使命擔當。要通過推動構建人類命運共同體，增進世界各國人民之間的心靈溝通，促進各國人民之間的相互認知和彼此信任，弘揚全人類共同價值，促進世界各國的政治、經濟和文化發展，為世界經濟的持續、健康發展注入文明活力，增進全球人民福祉，實現人類社會進步和世界和平發展。

1.著力加強國際傳播能力建設、促進文明交流互鑒有何重大意義？

2.結合實際，談談如何著力加強國際傳播能力建設、促進文明交流互鑒。