探索中華優秀傳統文化傳播新創意
——以川觀新聞《大運會遇上三星堆》動畫視頻為例

□ 黃穎

習近平總書記指出，只有全面深入了解中華文明的歷史，才能更有效地推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，更有力地推進中國特色社會主義文化建設，建設中華民族現代文明。

7月28日至8月8日，成都第三十一屆世界大學生夏季運動會成功舉辦。以大運會為契機，新聞媒體推出眾多面向海內外傳播的優質融媒體產品，其中不少創造性地將大運會報道與中華優秀傳統文化結合，展現中華文化的魅力與活力。四川日報全媒體川觀新聞結合大運會開幕和三星堆博物館新館開館時間節點，推出《大運會遇上三星堆》的動畫視頻，讓三星堆文物“活”起來，以AI繪畫展現大運風采，改編國風破億“神曲”《驍》，原創歌詞把古蜀傳說和青春天府融合唱出來。超燃國風MV得到廣大網友青睞，一經推出獲得多方點贊，被新華社客戶端等多家媒體和平臺轉載，鳳凰、新浪、搜狐、網易等首屏置頂顯示，截至7月29日中午12時，微博相關話題閱讀量超過1.2億，全網曝光量超過1.8億。

弘揚中華優秀傳統文化，探索傳播新途徑，獲得“Z世代”的關注，《大運會遇上三星堆》有哪些創新點？

一、創新融合熱點，讓“1+1＞2”

移動互聯網時代，海量信息分散受眾注意力，符合受眾心理需求的新聞事件才能迅速傳播，成為關注焦點。7月26日，三星堆博物館新館開館；7月28日晚，第三十一屆世界大學生夏季運動會開幕式舉行。這兩大熱點的相關話題符合受眾心理預期，代表受眾需求。這些新聞事件是議程設置關注的重點，涉及這些議題往往能形成良好的傳播效果。[1]

而如何讓處于高關注度的大學生運動會和三星堆“火上加火”，碰撞出新的火花？川觀新聞將議題合二為一，結合這兩大熱點的重要時間節點，讓“1+1＞2”，側重從傳統文化的角度切入，借助大運會的平臺，面向海內外廣大受眾傳播中華優秀傳統文化。

習近平總書記指出，文物承載燦爛文明，傳承歷史文化，維系民族精神。要發揮好博物館保護、傳承、研究、展示人類文明的重要作用，守護好中華文脈，并讓文物活起來，擴大中華文化的影響力。曾出品過三星堆文物版《我怎么這么好看》創意MV的川觀新聞，此次再度以歌曲動畫視頻的形式讓大運會遇上三星堆，結合博物館新館呈現，賦予中華優秀傳統文化現代表達形式，讓文物說話，以先鋒畫風融入中國傳統山水畫卷，讓古蜀傳說和青春天府融為一體。

二、創新視覺呈現，多維創意碰撞出新表達

隨著新媒體技術的高速發展，短視頻已經成為廣大網友獲取信息和娛樂社交的重要工具。在視覺傳播為主的當下，“好看”成為融媒體產品能否被大眾所接受的前提條件。

首先是結合中國傳統山水畫畫風，以精致手繪讓知名文物活起來、動起來。川觀新聞制作團隊以人工手繪為抓手，《大運會遇上三星堆》動畫視頻開篇畫卷參考多幅古代著名畫作，以細膩的筆觸提升畫面質感，帶來傳統山水畫的視覺感受。手繪的三星堆文物青銅大立人從三星堆博物館舊館頂部滑滑梯，跳過挖掘的祭祀坑，極具趣味性，動感十足，讓人忍不住好奇它要去哪兒？接下來遇見青銅太陽輪、黃金面具、陶三足炊器等一眾知名文物，以跳水的姿勢一躍而下，最終呈現大立人穿越時間和空間到達三星堆博物館新館，住進了充滿科技感的新家。

其次是結合大運會大熊貓圖標、吉祥物蓉寶元素，古今交融，靜中寓動，動中有靜。結合成都大運會官方體育圖標“十八墨寶”，川觀新聞制作團隊讓花式造型的大熊貓在巴山蜀水間玩起跑酷，武術、皮劃艇、體操、跆拳道等均有涉及。制作團隊還在三星堆博物館新館開放前提前蹲點調研，有機結合實際，融入手繪蓉寶元素。總體創作手繪超過400幅，平面手繪加上動畫的設計，增強了互動感。

同時以AI智能為輔助，在動畫視頻的后半部分升華視覺看點。結合時下流行的AI繪圖技術，將成都大運會多個場館，以及射箭、跳水、擊劍等多個競賽項目進行AI制作，繪制場景上百個，豐富多彩的繪畫風格千變萬化、飛速疊加，仿佛創造出平行宇宙中的大運會場館，各類現代化元素的加持引爆視覺效果。

三、創新聲樂體驗，以“神曲”為媒撬動傳播

音樂，是一種具備較大情緒感染力和圈層滲透力的內容形態和傳播形式。[2]在短視頻風靡的當下，多樣化的視聽表現更具有感染力和趣味性，引人入勝的背景音樂成為視頻能不能抓住用戶的關鍵之一。

讓音樂成為融媒體產品的關鍵要素，川觀新聞團隊此前推出過刷爆網絡的三星堆文物版《我怎么這么好看》、雙圈版《達拉崩吧》《雪龍吟里的中國拼圖》等，此次再次改編風靡網絡的國風破億“神曲”《驍》，結合三星堆和大運會元素，對唱詞進行創作。

“若你說追夢人正青春，古蜀文明為你敞開門，從一滴水就能見太陽，華章璀璨就由我傳承”歌詞融合習近平總書記講話“我們都是追夢人”“一滴水可以見太陽”，對主題進行升華，展現青年人的拼搏，展現對中華優秀傳統文化的繼承弘揚。IP“堆堆樂隊”再次帶著流行音樂讓傳播實現破圈，讓傳唱度與喜愛度升級。網友點贊評論“比原詞還巴適”“最會寫歌的川觀新聞又出新品了”。

四、創新技術賦能，以技術為紐帶觸達“Z世代”

在AI繪畫爆火的當下，使用人工智能技術來模仿和轉換藝術作品的風格，創造出全新的藝術表達方式成為近期一種新潮流。通過將算法訓練的模型應用到傳統繪畫中，AI繪畫風格為人們提供了更多的創造性空間。以智媒體為引領，觸達“Z世代”目前最關注的AI創造，讓年輕人深度可知可感，是我們需要思考的一個課題。

川觀新聞制作團隊成立專班柔性小組創新技術應用，在圖像和視頻數據上進行聯合訓練，把實拍視頻進行風格轉換，在動畫視頻中模擬呈現上百個大運會場景，讓其擁有或科幻或乖巧的新觀感，帶來新奇的視覺體驗。

伴隨智媒融合和數字技術的深度發展，在新一輪新聞資訊與文化傳播中數字人成為熱門。入選了2023年數字人場景應用典型案例的數字人記者小觀也出現在《大運會遇上三星堆》動畫視頻中，這是四川日報全媒體充分依托人工智能、深度學習、卷積神經網絡等先進技術打造的數字人。

五、創新探索路徑，提供思考和借鑒

《大運會遇上三星堆》動畫視頻的傳播，為新聞媒體做好中華優秀傳統文化傳播提供一些思考和借鑒。

一是從媒體平臺本身走出去，重視跨圈層傳播。《大運會遇上三星堆》動畫視頻除了廣大媒體平臺轉發、首屏置頂等曝光，在抖音、微博等熱門社交平臺進行了大力推廣。川觀新聞還同步與中國移動咪咕開展合作，咪咕音樂全媒體矩陣傳播，《大運會遇上三星堆》動畫視頻登上視頻彩鈴專區，覆蓋全國用戶，曝光上億。

二是從單一的體育賽事報道走出去，向傳播中華優秀傳統文化拓展，向抓住年輕受眾群體拓展。以重大國際賽事為媒，更好地向年輕人傳播中華優秀傳統文化，擴大傳播范圍。以前沿科技為介，讓新媒體表達更具有多樣性和趣味性，增強吸引力。期待新聞媒體在接下來的亞運會、世界運動會有更多嘗試。

三是從地域界限走出去，面向全國，面向國際，做更廣大的傳播。川觀新聞此前已有過不少成功的融媒體產品嘗試，創新表達中華優秀傳統文化。《大運會遇上三星堆》動畫視頻由四川國際傳播中心在推特等海外平臺發布后，中國駐圣保羅總領事館總領事陳佩潔，陜西、貴州、山東國際傳播中心推特賬號積極轉發互動，在海外收獲了超過35萬次的觀看。