融媒體產品的導向把握：要“迎”，更要“引”

□ 姜迪飛

上饒日報在深入推進媒體融合的路上，既“迎”（迎合）更“引”（引導），在形式、內容、風格上親民，在滿足讀者日益增長的健康的信息需求上下功夫，在堅持正確輿論導向、發揮黨媒的引領力和影響力上作努力，既實現了有效傳播面的不斷擴大，又很好地完成了舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，真正讓融媒體產品既叫座，又叫好。2022年，上饒日報發布融媒體作品4000多件，其中短視頻作品中單篇全網點擊量過億級的有2件，千萬級作品22件，百萬級作品180件，傳播力、引導力、影響力、公信力不斷增強。

一、堅持政治家辦媒，圍繞新熱點、正能量、暖新聞做好選題策劃

上饒日報社嚴格落實意識形態責任制，層層壓實責任，把融媒體的方向和流量一起抓，確保了始終堅持正確導向，很好履行了舉旗幟的職能。

選題策劃是上饒日報社把好融媒體產品正確導向的第一環。我們始終把圍繞中心、服務大局作為基本職責，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準新聞報道的切入口和著力點；我們始終把弘揚主旋律、褒揚真善美、傳遞正能量作為努力和追求的方向，不斷激勵人民群眾崇德向善、見賢思齊，鼓勵全社會積善成德、明德惟馨。因此，我們在選題上重點聚焦新熱點、正能量、暖新聞。

新熱點：關注、追蹤群眾生產、生活中新發生的熱點事件，這些事件與群眾密切相關，對群眾可能產生直接影響，受眾關注度高。2022年1月30日，贛東北地區的第一場雪降臨世界自然遺產地三清山，我們第一時間推出抖音作品《如約而至，三清山下雪了，家鄉一夜成仙境》，閱讀量突破180萬，點贊2萬多；晶科能源是上饒市的旗艦型企業，幾年前已在美國上市，2022年1月26日，晶科能源股票在上海主板上市，我們在抖音上進行報道，閱讀量超過900萬，點贊52萬。上饒是中國優秀旅游城市，旅游資源富集，但城市旅游卻是個短板。為補短板，近年在中心城區實施了多個重點旅游項目。2021年7月，上饒“水上煙花節”舉行，上饒日報以融媒體產品對此進行了報道，點贊超過10萬。

正能量：弘揚真善美，傳遞正能量，是黨媒的職責所在。2022年3月13日，在浙江杭州，一位老人乘輪椅車逆行誤上高架橋，險象環生。一個上饒小伙見此情景，立即將老人安全帶離。上饒日報推出融媒體報道《浙江輪椅老人高架橋上逆行，上饒小伙車流中的操作帥爆了》，閱讀量超過150萬。上饒是方志敏的家鄉，也是他曾經戰斗的地方，紅色故事流傳廣泛，在常態化長效化黨史學習教育中，我們推出了《H5上饒紅色故事繪——為了可愛的中國》，受到讀者的廣泛好評，還獲得“優秀城市融媒體綜合傳播力作品TOP10”。

暖新聞：暖新聞感人的是故事，溫暖的是人心，彰顯的是一座城市的文明底色。因此，暖新聞一直是我們融媒產品的主打菜，也是廣大讀者的最愛。2020年9月，上饒市創建國家衛生城市正如火如荼，9月16日晚，有市民拍到這樣一件事：一個小男孩從步行街走過，手中的珍珠奶茶不小心掉在地上，珍珠粒散落一地，男孩立即蹲下去，把珍珠一粒粒撿起，并用餐巾紙把地面擦凈。男孩的舉動，贏得現場市民的一致贊賞。上饒日報推出《全城尋找最美“彎腰”男孩》，點贊量很快超過10萬。

二、趨勢不可阻擋，“迎合”就是要努力滿足讀者日益增長的健康的信息需求

新聞報道要堅持人民性，要把實現好、維護好、發展好最廣大人民群眾根本利益作為出發點和落腳點?！坝稀保皇菬o原則地滿足，而是堅持以人為本、以民為本，以興文化為使命，多報道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多報道人民群眾中涌現出來的先進典型和感人事跡，積極創作健康的新聞產品，不斷豐富人民群眾的精神世界，增強人民群眾的精神力量，滿足人民群眾的精神需求。有了這個取向，作品就有了正確的方向。

在載體上，多貼近大眾選擇。

在辦好傳統報紙、新聞網站的基礎上，近年來，我們把傳播重點向移動端轉移，形成了“報紙+網站+微信+微博+抖音+快手”等的媒體矩陣。尤其是抖音、快手，以短視頻為主，形象、直觀，沖擊力強，門檻低，有海量信息，受眾選擇空間大，非常受群眾歡迎，傳播力極其強大。上饒日報社致力打造抖音團隊，做強抖音賬號，效果明顯。目前抖音粉絲量超過520多萬，上饒日報社抖音也多次登上全省和全國的榜單。

在內容上，多考慮大眾口味。

堅持“三貼近”原則，讓記者深入實際、深入群眾，把大眾關心、關注的，與大眾生活、利益相關的新聞、信息，作為主打產品，使冒熱氣、沾泥土的新聞、趣聞成為我們融媒作品“主食”。身邊事，是群眾重要的關注點之一。2022年7月，問天實驗艙成功發射，擔任發射陣地指揮所副主任的鄭師雄是上饒人，我們立即電話采訪了他，作品推出后，引起廣泛關注，閱讀量達到400萬。

在表達上，多尊重大眾習慣。

在語言上，多體現大眾風格，努力做到用群眾的語言敘事，力求淺顯、通俗，讓群眾聽得明白、聽得親切。同時，我們也嘗試多元表達方式，探索方言類的節目制作與傳播，以這種方式使融媒產品更接地氣，更具群眾喜愛的煙火氣。

三、導向不能偏離，“引導”就是要滋潤培養讀者正確的三觀

引，就是堅持以人民為中心的工作導向，充分發揮黨媒的引領力、影響力，以潤物細無聲的方式，把正確的政治方向、良好的道德風尚、積極的人生態度、健康的生活習慣和黨的路線方針政策，讓群眾了解、認同，被群眾接受，并根植于群眾的內心、見諸群眾的行動。

在實踐中，我們把服務群眾同教育引導群眾結合起來，把滿足群眾需求同提高群眾素養結合起來，把育新人職責落到實處，豐富人民群眾的精神世界，增強人民精神力量，滿足人民群眾不斷增長的精神需求。

引，是為了讓受眾回歸理性。

三年新冠疫情期間，上饒出現多次疫情反復，每一次局部、小區域的封控，市民中都會出現不同程度的搶購潮。這時，上饒日報就以事實說話，立即推出物資儲備充足、封控區蔬菜等生活必需品運送渠道暢通有序的融媒體報道，以穩定民心、平復市民情緒，讓群眾生活安定有序、同心抗疫。

引，是為了讓受眾回歸客觀。

2023年，旅游業迎來了報復性反彈。上饒的新晉網紅景區望仙谷游人如織，嚴重超出景區接待能力，旅游體驗受到影響，部分游客在網上吐槽。面對這種情況，上饒日報立即與景區攜手，發布預警信息，提倡預約，幫助景區限客，讓游客合理規劃，理性出游。采取系列措施后，景區的游客量及時得到了合理調整，游客滿意度重新回歸，望仙谷作為網紅打卡點始終保持熱度不減。

引，是為了讓受眾澄清謬誤。

懲惡是為揚善，貶丑是為褒美。2020年9月，正是一年秋季征兵的關鍵期，上饒一小伙體檢合格卻拒服兵役。面對這一負面典型，上饒日報立即推出融媒報道《上饒一“90后”拒服兵役，三年內不得經商，兩年內不得入學、升學》，該作品得到市民積極廣泛的回應，閱讀量超過了13萬，為后續征兵工作順利開展營造了良好氛圍。