市級廣電媒體融合發展的主要特點與前景探究

◎陳向榮

(衡陽人民廣播電臺交通經濟廣播中心，湖南 衡陽 421001)

市級廣電媒體融合發展是數字化時代媒體傳播的必然趨勢[1]。市級廣電媒體融合的意義在于，傳統廣電媒體面臨著數字化轉型的壓力，必須借助新媒體和信息技術的力量，實現內容整合和技術融合，提高綜合新聞采編生產能力，增強服務市場和社會的能力。同時，市級廣電媒體融合可以實現傳統廣電媒體和新興媒體共生共存，提高廣告營銷效果，擴大經營規模，增加收入流量。國內外學者在市級廣電媒體融合發展方面已有大量研究，這些研究成果提供了有力的理論支持和實踐參考。本文將探討市級廣電媒體融合的優勢和必要性，分析市級廣電媒體融合發展的前景和面臨的挑戰，探討市級廣電媒體融合的實踐路徑和未來發展方向，并提出相關政策和措施，以期為市級廣電媒體融合盡一份力量。

一、市級廣電媒體融合的重要意義

(一)推動傳媒產業升級

市級廣電媒體融合能夠推動傳媒產業升級，促進媒體創新和發展。市級廣播電視和互聯網媒體在傳媒產業中扮演著不可替代的角色，二者的有機融合能夠更好地滿足人們日益增長的多元化媒體需求，同時更好地促進信息的傳播和社會的進步。市級廣電媒體融合能夠整合傳媒平臺資源，進一步提高廣播電視行業的技術水平和服務質量。

(二)提高服務和傳播效率

市級廣電媒體融合能夠提高服務和傳播效率，為廣大受眾提供更好、更及時的信息服務。在市級廣播電視和互聯網媒體兩種傳媒方式融合的背景下，新聞報道、信息發布、廣告策劃等方面的服務和傳播效率大大提高。市級廣電媒體的融合能夠讓更多的人在最短的時間內獲取最新的信息，這對提升人民群眾的文化和知識水平也有著重要的推動作用。

(三)促進文化和藝術發展

市級廣電媒體融合有利于促進文化和藝術發展，提高傳媒行業的文化內涵和品位。市級廣播電視媒體在傳播美學和人文精神方面擁有天然優勢，與互聯網媒體的有機融合則能進一步將文化和藝術推向更廣泛的受眾。市級廣電媒體融合能夠在文化領域發揮更大的作用，大力推進海內外文化交流，促進中華文化的傳承和發展。

(四)推進社會進步和發展

市級廣電媒體融合有助于推進社會的進步和發展，提升社會的文明程度和文化水平[2]。市級廣電媒體融合能夠在國內外宣傳中發揮更加重要的作用，進一步推動中國文化和價值觀的傳播和融合。此外，廣電媒體融合還能夠為民生服務提供更全面、更高質量的報道，推動解決社會熱點問題和重大事件，推進國家治理水平提升。市級廣電媒體融合的重要意義不容忽視，居于傳媒行業的核心地位。市級廣電媒體融合能夠加速傳媒產業的升級，提高服務和傳播效率，促進文化藝術的發展以及推進社會進步和發展。因此，不斷推進市級廣電媒體融合，是實現全面建設社會主義現代化國家的必然選擇。

二、市級廣電媒體融合的主要特點

(一)技術特點

市級廣電媒體融合的一個顯著特點就是技術手段的廣泛運用和創新。傳統的廣播電視業主要依托于電臺和電視臺，傳播手段單一，而市級廣電媒體融合則廣泛采用了新技術手段，如云計算、大數據、人工智能、VR、AR 等，通過節目制作、內容推送、用戶互動等環節，滿足了用戶多元化、個性化的需求。例如，通過建設政務云平臺，實現數據共享，展示政府工作成果，滿足了公眾對政務信息的需求和對政府工作的監督；同時，通過大數據技術，分析用戶興趣和需求，推出更好的內容和服務，提升用戶體驗。

(二)內容與業務特點

市級廣電媒體融合在內容與業務方面表現出了鮮明的特色。傳統的廣播電視內容主要依托于電視節目和廣播節目，節目類型、內容、形式較為單一，而市級廣電媒體融合拓展了內容形式和業務范圍，提升了傳播效果。例如，2022 年，衡陽廣電提出“守正創新 融合圖強”的發展戰略，將媒體融合發展當作重中之重，推出政務信息專題、熱點追蹤節目、公益廣告等，滿足了公眾對城市治理、公共事務移動電視的觀看需求，提高了政府工作的透明度和廣電行業的社會責任感，同時增加了互動性和參與感，豐富了廣電產品形態和內容種類，提高傳播效果和服務質量。

(三)體制機制特點

市級廣電媒體融合的體制機制發生了深刻變化。由于市級廣電媒體融合的特殊性和復雜性，需要改革體制機制，整合資源，優化管理，打造協同創新的工作模式。例如，成立新媒體中心，統籌協調市級廣電媒體融合發展，實現資源共享、業務協同，提高運營效率和市場競爭力。同時，對廣播電視業者進行轉型升級指導，提高廣電發展水平，為市級廣電媒體融合提供良好的投資環境。

(四)用戶需求導向特點

市級廣電媒體融合以用戶需求為導向，尊重用戶選擇，關注用戶體驗，建立良好的用戶滿意度度量體系和用戶評價體系。例如，通過市級廣電媒體融合，用戶可以隨時隨地通過手持移動設備來獲取全面的資訊服務、娛樂服務，促進移動互聯網和廣播電視深度融合，打破了傳統廣播電視壟斷，讓用戶真正做到“自由選擇，隨時隨地，感受融合”。

(五)社會影響特點

市級廣電媒體融合對社會產生了深遠的影響。一方面，市級廣電媒體融合豐富了大眾文化生活，推動文化產業發展，促進社會進步和文化積淀；另一方面，市級廣電媒體融合承擔了社會責任，展示了廣播電視從業者的社會責任感和使命感。例如，利用市級廣電媒體融合平臺，開展慈善公益活動、扶貧濟困、安全教育等，傳達正能量和社會價值觀，倡導文明社會，提高公民素質和社會榮譽感。

三、市級廣電媒體融合發展面臨的問題與挑戰

(一)內容整合方面

內容整合是市級廣電媒體融合發展的重要方面之一。目前，市級廣播電視臺和報紙雜志等媒體機構分別擁有自己的編輯、采訪等部門，導致信息資源分散和浪費。為了實現市級廣電媒體融合發展，必須加強跨部門、跨媒體的協調與溝通，建立信息共享和協同工作的機制，不斷提升信息資源的整合和利用的能力。

(二)技術標準方面

市級廣電媒體融合需要各個平臺在技術上實現兼容和互通，需要一套統一的技術標準。但是由于各平臺之間技術標準不同，導致實現兼容性和互通性面臨很大的困難，并可能帶來一些技術難題和風險問題。

(三)人才培養方面

市級廣電媒體融合需要具有多門技能的專業人才，包括技術人員、內容制作人員和營銷推廣人員等。這些人才需要掌握跨平臺的技能和知識，這對于現有的媒體從業人員來說是非常大的挑戰。因此，需要加強對人才的培養，打造專業人才團隊。

(四)風險防范方面

市級廣電媒體融合需要保證數據安全和保密，需要采用先進的信息安全技術來防范。同時，媒體融合會帶來新的競爭和壟斷風險，需要制定相應的政策法規進行規范和約束。

(五)政策制定方面

市級廣電媒體融合發展需要政府出臺相關政策和法規進行引導和規范。需要從多個方面出發，制定相關政策和法規，出臺鼓勵政策、合理的規劃和管理政策、媒體公平競爭政策、知識產權保護政策和市場準入政策等等。

四、市級廣電媒體融合發展的優化路徑

市級廣電媒體融合是一項復雜的工程，從技術到政策，從人才培養到內容整合，需要在多個方面展開工作。在發展過程中，會遇到各種問題與挑戰。如何解決這些問題，制定適宜的發展策略是十分關鍵的。

(一)內容整合方面

內容整合是市級廣電媒體融合的核心，它包括了內容生產、內容庫、內容分發等方面。要想順利實現內容整合，就需要采取相應優化措施。首先，要加強資源整合。市級廣電媒體要建立統一的內容平臺，共享各自的資訊，加強內部間的資源整合，提升媒體整體覆蓋能力。其次，要同步發布內容。廣電媒體每天都會涉及大量內容的制作和發布。對于市級廣電媒體而言，如何在多個平臺實現同步發布，保證原創內容的獨家性，是非常關鍵的。最后，要建設自媒體平臺?，F在，自媒體成了網絡媒體的重要組成部分，市級廣電媒體應加強自媒體平臺建設，提高原創內容生產能力，增強傳播能力。

(二)技術標準方面

技術標準也是市級廣電媒體融合發展的核心之一，它涵蓋了多個方面，如技術支持、信息安全、數據管理、網絡傳輸以及終端設備等[3]。首先，要并入國家級標準。市級廣電媒體融合的技術標準首先應當與國家廣播電視總局頒布的標準相匹配，這樣才能保證實現全國范圍內的資源共享以及技術標準的協調性。其次，要保障信息安全。在廣電媒體的數據管理中，信息安全非常關鍵。為了保護用戶的權益，市級廣電媒體應當建立安全的數據管理體系，加強數據安全保護。

(三)人才培養方面

市級廣電媒體融合需要大量的復合型、高技能人才，但是目前市場上仍處于培養人才的初級階段。如何培養具有優秀技能和高綜合素養的復合型人才，是市級廣電媒體發展的重要問題。首先，要加強市級廣電媒體人才培訓。市級廣電媒體可以建立自己的培訓機構或聯合舉辦職業培訓項目，以培養復合型人才。其次，要開展晉升計劃。豐富市級廣電媒體人才的晉升渠道，提高人才的積極性。

(四)風險防范方面

隨著市級廣電媒體融合的深入，互聯網安全問題也越來越嚴重，必須采取行之有效的風險防范措施，確保穩定運行。首先，要加強防控能力。市級廣電媒體應建立科學有效的防控系統，對各種威脅形勢進行預警。其次，優化公司戰略。讓市級廣電媒體在自身風險控制基礎上，積極尋求擴展。

(五)政策制定方面

政策扶持是市級廣電媒體融合發展的重要推動力量。如何制定出有利于市級廣電媒體融合及其發展的政策，是政府決策者需要考慮的問題。為此，我們需要采用以下措施：首先，在政策咨詢方面，政府部門要積極與市級廣電媒體交流，了解其發展狀況以及面臨的問題，在政策設計時，充分考慮市級廣電媒體的特殊情況和整體發展方向；其次，在政策扶持方面，在市級廣電媒體的發展過程中，政府可給予資金扶持、稅收優惠等方面的支持，在政策上提供支持，為市級廣電媒體呈現廣闊的發展平臺。

市級廣電媒體融合發展是復雜的工程，需要從多個層面優化。雖然整合性較強，但是在發展過程中，會遇到不同的問題，需要制定出適合本地市的發展策略，才能逐步實現現代化、智能化的市級廣電媒體系統。

五、市級廣電媒體融合發展的前景

(一)市場前景

市級廣電媒體融合將促進廣電行業整合資源、調整產業結構、開拓市場空間[4]。在市場方面，隨著信息技術的進步和產業融合的不斷深入，市級廣電融合媒體將更好地滿足受眾不斷變化的需求，增加服務維度和服務深度，打造更多元化的商業模式，從而創造更豐富的經濟效益。

(二)技術前景

技術是市級廣電媒體融合發展的基礎和核心。近年來，信息化、數字化和網絡化技術的廣泛應用和大眾化，更加支持市級廣電媒體融合的發展。發展趨勢在于，以云計算、大數據、智能化、虛擬化和移動化技術為特征的數字新媒體將更好地融合傳統廣電媒體，形成更加靈活多樣的融合形態。隨著5G 技術的應用，市級廣電媒體融合將呈現更高的速度、更低的時延、更大的帶寬和更好的網絡覆蓋，加速行業的數字化轉型。

(三)業務前景

市級廣電媒體融合發展將有利于廣電行業實現從單一的廣播電視媒體向全媒體跨越[5]。從業務層面來看，市級廣電媒體融合將實現傳統廣電媒體的信息共享、交互傳播、融合創新。各種業務形態，如數字電視、寬帶網絡服務、手機電視、移動支付以及融合營銷服務等，將加強廣電業的軟硬件互通，提高廣電產品和服務的便利度、互動性和個性化，推動廣電業進一步走向多元、創新和全方位發展。

(四)文化前景

文化是市級廣電媒體融合發展的重要方向。繼傳統的電視節目、電視媒體之后，如今市級廣電媒體的文化屬性更加豐富多樣。市級廣電媒體融合將更加注重文化價值的傳播和共享，各種文藝、文化旅游、歷史文化、地域特色等多元文化內容將更加豐富多彩，同時能夠滿足受眾的新需求和新趣味。此外，市級廣電媒體融合將更加注重文化自信和提升文化軟實力，為國家文化發展做出應有的貢獻。

六、結語

綜上所述，市級廣電媒體融合發展具有廣闊的前景和深遠的意義。隨著新媒體技術快速發展，傳統廣電媒體在轉型升級中，應積極探索新路徑。本文從市場、技術、業務、文化等多個方面提出了市級廣電媒體融合發展的措施和建議，旨在促進廣電傳媒在數字化轉型期的轉型升級、業務拓展與創新，更好地滿足用戶需求，提升傳媒影響力和社會價值。同時，市級廣電媒體在融合發展過程中，也面臨產業生態不完整、人才缺乏等挑戰。因此，應注重加強產學研合作，優化人才結構，加快業務拓展，提高市場競爭力，推動出色的媒體內容創作，以及加強與用戶的溝通和互動。相信通過各方聯手合力，市級廣電媒體未來的發展前景將會更加廣闊，產業的競爭力也將會不斷提升，為人民群眾提供更加全面、豐富、深入的傳媒服務。