淺析電視媒體融合轉型的路徑特征

◎林婷瑜

(泉州廣播電視臺，福建 泉州 362000)

引言

隨著數字技術的飛速發展和互聯網的普及，電視媒體正在經歷一場前所未有的轉型。電視媒體需要不斷適應和引領新的媒體環境，加速融合和轉型，提高自身的競爭力和影響力。電視媒體融合轉型的路徑特征，是電視媒體實現轉型升級的關鍵因素。本文將從技術驅動、內容創新、渠道整合和品牌建設等方面，對電視媒體融合轉型的路徑特征進行淺析，旨在為電視媒體的轉型升級提供一些有益的參考和借鑒。

一、內容融合

電視媒體需要整合其他媒體的優質內容資源，如網絡、社交媒體等，以提供更加多元化、個性化的內容，滿足觀眾多元化的需求。隨著新媒體技術不斷發展，觀眾獲取信息和娛樂的方式也在不斷變化。電視媒體作為傳統媒體之一，面臨著新媒體的沖擊和挑戰。為了適應新媒體時代的發展趨勢，電視媒體需要內容融合，整合其他媒體的優質內容資源，以提供更加多元化、個性化的內容，滿足觀眾多元化的需求。

首先，電視媒體需要整合網絡媒體的優質內容資源。網絡媒體以便捷、快速、互動的特點，吸引了大量年輕觀眾的關注。電視媒體可以通過整合網絡媒體的短視頻、直播、UGC 等內容，提供更加多元化、個性化的內容，滿足觀眾對于時尚、潮流、個性化的需求。例如，電視媒體可以借助網絡媒體的直播技術，開展電視直播節目，增加互動性和觀眾參與度。

其次，電視媒體需要整合社交媒體的優質內容資源。社交媒體以社交、分享、互動的特點，吸引了大量年輕觀眾的關注。電視媒體可以通過整合社交媒體的短視頻、話題、UGC 等內容，提供更加多元化、個性化的內容，滿足觀眾對于社交、分享、互動的需求。例如，電視媒體可以借助社交媒體的話題和UGC 內容，開展電視互動節目，增加觀眾參與度和互動性[1]。

最后，電視媒體需要整合其他媒體的優質內容資源。除了網絡媒體和社交媒體，電視媒體還可以整合其他媒體的優質內容資源，如音樂、舞蹈、戲劇、綜藝等。電視媒體可以通過整合這些媒體的內容資源，提供更加多元化、個性化的內容，滿足觀眾對于藝術、文化、娛樂的需求。例如，電視媒體可以借助音樂、舞蹈、戲劇等媒體資源，開展音樂、舞蹈、戲劇等節目，提高節目的質量和觀眾的滿意度。

二、技術融合

首先，電視媒體可以借助云計算技術，實現內容生產的高效化。云計算技術可以提供強大的計算能力和存儲能力，使得電視媒體可以更加高效地進行內容生產和制作。例如，電視媒體可以使用云計算技術進行視頻編碼、剪輯、特效等處理，提高內容制作的效率和質量。

其次，電視媒體可以借助大數據技術，實現內容傳播的精準化。大數據技術可以分析和挖掘用戶的行為、興趣、偏好等，從而實現內容傳播的精準化和個性化。例如，電視媒體可以通過大數據技術，分析和預測用戶的觀看行為，從而為用戶提供更加個性化的內容推薦和服務。

最后，電視媒體可以借助人工智能技術，實現內容營銷的智能化。人工智能技術可以分析和預測用戶的行為、興趣、偏好等，從而實現內容營銷的智能化和個性化。例如，電視媒體可以通過人工智能技術分析和預測用戶的觀看行為，從而為用戶提供更加個性化的廣告和推廣服務。

三、渠道融合

電視媒體需要整合其他媒體的傳播渠道，如移動互聯網、OTT 等，以擴大傳播范圍和渠道，提高傳播效果和覆蓋率。隨著移動互聯網和OTT 等新媒體的快速發展，觀眾獲取信息和娛樂的方式也在不斷變化。電視媒體作為傳統媒體之一，面臨著新媒體的沖擊和挑戰。為了適應新媒體時代的發展趨勢，電視媒體需要渠道融合，整合其他媒體的傳播渠道，以擴大傳播范圍和渠道，提高傳播效果和覆蓋率。

首先，電視媒體需要整合移動互聯網的傳播渠道。移動互聯網以其便捷、快速、互動的特點，吸引了大量年輕觀眾的關注。電視媒體可以通過整合移動互聯網的傳播渠道，如移動客戶端、微信公眾號、短視頻平臺等，擴大傳播范圍和渠道，提高傳播效果和覆蓋率。例如，電視媒體可以借助微信公眾號等渠道，推送電視節目的相關內容和互動活動，增加觀眾參與度和互動性。

其次，電視媒體需要整合OTT 的傳播渠道。OTT 以其高清、便捷、互動的特點，吸引了大量觀眾的關注。電視媒體可以通過整合OTT 的傳播渠道，如OTT 客戶端、OTT 機頂盒等，擴大傳播范圍和渠道，提高傳播效果和覆蓋率。例如，電視媒體可以借助OTT 客戶端等渠道，提供點播、直播等服務，增加觀眾的選擇和滿意度。

最后，電視媒體需要整合其他媒體的傳播渠道。除了移動互聯網和OTT，電視媒體還可以整合其他媒體的傳播渠道，如社交媒體、數字電視等。電視媒體可以通過整合這些媒體的傳播渠道，擴大傳播范圍和渠道，提高傳播效果和覆蓋率。例如，電視媒體可以借助社交媒體的傳播渠道，推廣和宣傳電視節目，增加觀眾的關注和參與度[2]。

四、產業融合

電視媒體作為傳統媒體之一，面臨著新媒體的沖擊和挑戰。為了適應新媒體時代的發展趨勢，電視媒體需要進行產業融合，整合其他相關產業，如廣告、電商、文化創意等，以實現產業鏈的優化和協同發展，提高整個產業的競爭力和創新能力。

在上述分析中發現，軌道換乘站客流擁塞風險具有明顯的時變特征，因此可將1 d內的各時段作為不同的評價對象，每個時段分別以進站、出站、換乘客流作為評價指標，從而識別1 d內客流擁塞風險較高的時段. 根據北京市地鐵運營時間，確定全天的數據采集時段為05:00—23:00，以15 min為最小時間單元，分別基于軌道AFC刷卡數據提取進站、出站和換乘客流.

首先，電視媒體可以整合廣告產業。廣告作為電視媒體的重要收入來源，對于電視媒體的發展至關重要。電視媒體可以通過整合廣告產業，實現廣告資源的整合和優化，提高廣告效益和投放效果。例如，電視媒體可以與廣告公司合作，開展定制化廣告服務，提供更加精準、個性化的廣告投放服務。

其次，電視媒體可以整合電商產業。電商作為新興產業，對于電視媒體的發展具有重要意義。電視媒體可以通過整合電商產業，實現內容和電商的深度融合，提高消費者的購買欲望和消費體驗。例如，電視媒體可以與電商平臺合作，開展電視購物節目，提供商品展示、購物導購、在線支付等服務，增強消費者的選擇和滿意度。

最后，電視媒體可以整合文化創意產業。文化創意產業作為新興產業，對于電視媒體的發展也具有重要意義。電視媒體可以通過整合文化創意產業，實現內容和文化創意的深度融合，提高內容的品質和吸引力。例如，電視媒體可以與文化創意公司合作，開展文化創意節目，提供原創內容、藝術表演、文化體驗等服務，增加觀眾的關注和參與度。

五、品牌融合

電視媒體需要整合其他媒體的品牌形象和價值觀，以提高品牌的影響力和認知度，增強品牌的忠誠度和價值。品牌是企業的重要資產之一，也是電視媒體的核心競爭力之一。在新媒體時代，電視媒體需要整合其他媒體的品牌形象和價值觀，以提高品牌的影響力和認知度，增強品牌的忠誠度和價值。

首先，電視媒體需要整合其他媒體的品牌形象。品牌形象是品牌在消費者心目中的印象和形象，是品牌的核心價值。電視媒體可以通過整合其他媒體的品牌形象，提高品牌的影響力和認知度。例如，電視媒體可以借助其他媒體的品牌形象，聯合推廣和宣傳，提升品牌的曝光率和知名度。

其次，電視媒體需要整合其他媒體的品牌價值觀。品牌價值觀是品牌代表的價值觀念和理念，是品牌的文化內涵。電視媒體可以通過整合其他媒體的品牌價值觀，增強品牌的忠誠度和價值。例如，電視媒體可以借助其他媒體的品牌價值觀，傳承和推廣品牌文化，增強品牌的文化內涵和認同度[3]。

最后，電視媒體需要整合其他媒體的品牌營銷策略。品牌營銷策略是品牌在市場上推廣和宣傳的策略和方法，是品牌的市場營銷手段。電視媒體可以通過整合其他媒體的品牌營銷策略，提高品牌的市場影響力和競爭力。例如，電視媒體可以借助其他媒體的品牌營銷策略，推廣和宣傳品牌，增加品牌的市場份額和競爭優勢。

六、用戶融合

電視媒體需要整合其他媒體的用戶群體，以擴大用戶基礎，提高用戶參與度和忠誠度，增強用戶體驗和滿意度。隨著新媒體的發展和普及，用戶獲取信息和娛樂的方式已經發生了巨大的變化。電視媒體作為傳統媒體之一，需要不斷進行轉型升級，以適應新媒體時代的發展趨勢。用戶融合是電視媒體進行轉型升級的重要路徑之一。電視媒體需要整合其他媒體的用戶群體，以擴大用戶基礎，提高用戶參與度和忠誠度，增強用戶體驗和滿意度。

首先，電視媒體需要整合移動互聯網的用戶群體。移動互聯網以其便捷、快速、互動的特點，吸引了大量年輕觀眾的關注。電視媒體可以通過整合移動互聯網的用戶群體，擴大用戶基礎，提高用戶參與度和忠誠度。例如，電視媒體可以通過開展互動活動、提供移動觀看等服務，吸引移動互聯網用戶的關注和參與。

其次，電視媒體需要整合社交媒體的用戶群體。社交媒體以其社交、分享、互動的特點，吸引了大量年輕觀眾的關注。電視媒體可以通過整合社交媒體的用戶群體，擴大用戶基礎，提高用戶參與度和忠誠度。例如，電視媒體可以通過開展社交媒體互動活動、提供社交媒體分享等服務，吸引社交媒體用戶的關注和參與。

最后，電視媒體需要整合其他媒體的用戶群體。除了移動互聯網和社交媒體，電視媒體還可以整合其他媒體的用戶群體，如音樂、舞蹈、戲劇、綜藝等。電視媒體可以通過整合這些媒體的用戶群體，擴大用戶基礎，提高用戶參與度和忠誠度。例如，電視媒體可以通過開展音樂、舞蹈、戲劇、綜藝等節目，吸引這些媒體的用戶群體的關注和參與。

七、管理融合

隨著新媒體的發展和普及，電視媒體作為傳統媒體之一，需要不斷轉型升級，以適應新媒體時代的發展趨勢。管理融合是電視媒體轉型升級的重要路徑之一。電視媒體可以借助云計算技術、大數據技術和人工智能技術，實現管理的高效化、精準化和智能化。

(一)借助云計算技術，實現管理的高效化

云計算技術是一種基于互聯網的計算方式，它可以將計算資源和服務進行集中管理，提高資源的利用率和管理的效率。電視媒體可以借助云計算技術，實現管理的高效化。具體來說，可以通過以下方式實現：

借助云計算技術，實現內容生產的高效化。電視媒體可以將內容生產過程中的各個環節(如拍攝、剪輯、特效等)進行云端管理，提高生產效率和質量。借助云計算技術，實現內容傳播的高效化。電視媒體可以將內容傳播過程中的各個環節(如分發、推廣、營銷等)進行云端管理，提高傳播效果和覆蓋率。借助云計算技術，實現管理的高效化。電視媒體可以將管理過程中的各個環節，如人力資源、財務管理、項目管理等，進行云端管理，提高管理效率和精度。

(二)借助大數據技術，實現管理的精準化

大數據技術是一種基于海量數據的分析和處理方式，它可以幫助電視媒體了解用戶需求，提高管理的精準化。具體來說，可以通過以下方式實現：借助大數據技術，了解用戶需求。電視媒體可以通過分析用戶的行為數據、偏好數據、社交數據等，了解用戶的需求和心理，提供更符合用戶需求的服務和內容。借助大數據技術，優化內容生產。電視媒體可以通過分析用戶的觀看數據、評價數據、分享數據等，了解用戶對內容的反饋和評價，優化內容的制作和推廣。借助大數據技術，提高管理精度。電視媒體可以通過分析各個管理環節的數據，如人力資源數據、財務數據、項目數據等，提高管理的精度和效率。

(三)借助人工智能技術，實現管理的智能化

人工智能技術是一種基于計算機的智能模擬和仿真方式，它可以幫助電視媒體實現管理的智能化。具體來說，可以通過以下方式實現：借助人工智能技術，提高內容生產的智能化。電視媒體可以借助人工智能技術，實現內容制作的智能化，如自動化剪輯、智能化后期制作等。借助人工智能技術，提高內容推薦的智能化。電視媒體可以借助人工智能技術，實現內容推薦的智能化，如個性化推薦、智能化推廣等。借助人工智能技術，提高管理的智能化。電視媒體可以借助人工智能技術，實現管理的智能化，如智能化人力資源管理、智能化財務管理等。

(四)管理融合的優勢

管理融合可以帶來以下優勢：1.提高管理效率。借助云計算技術、大數據技術和人工智能技術，可以實現管理的高效化、精準化和智能化，提高管理效率和質量。2.提高用戶體驗。借助大數據技術和人工智能技術，可以了解用戶需求和行為，提供更符合用戶需求的服務和內容，提高用戶體驗和滿意度。3.提高品牌影響力。借助新媒體的力量，可以提高電視媒體的品牌知名度和美譽度，增強品牌的影響力和競爭力。4.提高創新能力。借助人工智能技術，可以提高電視媒體的創新能力和競爭力，推動電視媒體不斷轉型升級，適應新媒體時代的發展趨勢。