論新時代圖書出版工作的守正與創(chuàng)新之道

◎文/白晗

圖書是推動社會進(jìn)步的重要力量，可以促進(jìn)知識和思想的傳播與交流，出版工作則是其得以實(shí)現(xiàn)和傳播的重要保障。新時代下，圖書出版工作既要守正篤實(shí)又要創(chuàng)新發(fā)展，才能推動業(yè)態(tài)的高質(zhì)量發(fā)展。[1]筆者結(jié)合自身圖書出版工作實(shí)踐，以問題導(dǎo)向?yàn)槌霭l(fā)點(diǎn)、改正方向?yàn)槁淠_點(diǎn)，從以下三個方面探討圖書出版工作的守正與創(chuàng)新之道。

一、圖書出版工作面臨的困境

（一）圖書零售市場形勢嚴(yán)峻

根據(jù)北京開卷《2022年圖書零售市場年度報(bào)告》，2022年圖書零售市場較2021年同比下降了11.77%；從不同渠道的零售圖書市場看，實(shí)體店渠道零售圖書市場同比下降了37.22%。實(shí)體店零售形勢非常嚴(yán)峻，造成該局面的原因主要有兩個方面：一方面是隨著數(shù)字化閱讀時代的到來，紙媒的閱讀空間不斷縮小，傳統(tǒng)出版行業(yè)生存空間正在受到數(shù)字出版行業(yè)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，長期增長乏力，面臨經(jīng)營發(fā)展危機(jī)；[2]另一方面是低價促銷愈演愈烈，實(shí)體書店的促銷價格約為九折，而電商平臺的促銷活動全年不斷，平均折扣為六折，直播帶貨的促銷價格甚至可以低至三折，已經(jīng)接近圖書的正常生產(chǎn)成本。

（二）新型復(fù)合型人才短缺

隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、5G技術(shù)、區(qū)塊鏈等新技術(shù)的發(fā)展，出版工作迎來了巨大的發(fā)展機(jī)遇，對編輯也提出了更高的要求。新時代的編輯需要是具備以下幾方面能力的新型復(fù)合型人才：一是充足的知識儲備能力。圖書工作具有專業(yè)性、創(chuàng)造性等特點(diǎn)，因此，編輯必須具備廣博的科學(xué)文化知識。二是敏銳的市場洞察力。編輯需要密切關(guān)注圖書市場的新變化、新方向、新動態(tài)，學(xué)會發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)、捕捉熱點(diǎn)、深挖熱點(diǎn)，并研判是否適合配套出版相關(guān)圖書。三是產(chǎn)品的包裝定位和經(jīng)營能力。編輯在注重圖書的開本、紙張、裝幀設(shè)計(jì)、封面設(shè)計(jì)和版式等形態(tài)的同時，還需要做好圖書營銷方案，多渠道、全方位做好宣傳推廣工作。[3]

新型復(fù)合型人才可以使出版社掌握市場先機(jī)，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，然而目前新型復(fù)合型人才的短缺使很多出版社在轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展過程中遇到了阻礙，這也是我國從出版大國邁向出版強(qiáng)國所必須統(tǒng)籌考慮的問題。

二、圖書出版工作的守正篤實(shí)

（一）社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一

黨的二十大報(bào)告指出，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，推出更多增強(qiáng)人民精神力量的優(yōu)秀作品。出版是文化傳播的重要途徑，出版工作肩負(fù)著生產(chǎn)精神食糧、傳播先進(jìn)文化、培育民族素質(zhì)、建設(shè)社會文明的神圣使命。[4]

作為中國文化的傳承載體，圖書的社會效益不言而喻。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，出版工作在具有社會屬性的同時，還具有經(jīng)濟(jì)屬性，這兩種屬性相互依存、相輔相成，需要出版社將社會效益放在首位，努力實(shí)現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，任何忽視或者片面追求經(jīng)濟(jì)效益而損害社會效益的做法都是不可取的。同時，作為一種經(jīng)濟(jì)活動，出版工作也必須遵循市場經(jīng)濟(jì)的一般規(guī)律和要求，優(yōu)秀的出版作品需要經(jīng)過市場經(jīng)營去生產(chǎn)和傳播，以實(shí)現(xiàn)良好的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）堅(jiān)持質(zhì)量第一的原則

質(zhì)量是出版物的生命，強(qiáng)化質(zhì)量意識和質(zhì)量管理是出版工作實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展的根本保障。出版社只有緊握住圖書質(zhì)量這條生命線，才能生產(chǎn)出更多優(yōu)秀的精品出版物，以滿足社會大眾的需求。

為此，出版社首先要筑牢圖書質(zhì)量管理制度防線。出版社的圖書質(zhì)量管理體系不完善是圖書質(zhì)量出現(xiàn)問題的制度性障礙，出版社要嚴(yán)格落實(shí)選題論證制度、三審三校責(zé)任制度、責(zé)任編輯制度、責(zé)任校對制度等圖書出版管理制度，厘清各出版環(huán)節(jié)任務(wù)、各崗位人員職責(zé)，防止以審代編、以編代校、懲罰不明等現(xiàn)象出現(xiàn)。[5]

其次，出版社要不斷提高編校人員的質(zhì)量意識和工作技能。圖書作為作者和編輯同心協(xié)力的產(chǎn)物，編輯不是原文內(nèi)容的“搬運(yùn)工”，而是圖書出版的“責(zé)任人”。編輯應(yīng)該具有高度的責(zé)任感和質(zhì)量意識，發(fā)揚(yáng)工匠精神，運(yùn)用專業(yè)的編輯能力出版精品力作。出版社要定期開展學(xué)習(xí)交流，例如中國質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)出版?zhèn)髅接邢薰径ㄆ诮M織編校技能大賽，幫助編校人員查漏補(bǔ)缺，提高業(yè)務(wù)能力。

最后，出版社要加強(qiáng)圖書內(nèi)部質(zhì)檢。質(zhì)檢工作作為圖書出版流程中的重要環(huán)節(jié)，是圖書質(zhì)量監(jiān)管的重要手段，更是圖書出版工作的“最后一公里”。例如，中國質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)出版?zhèn)髅接邢薰窘⒘擞∏安块T質(zhì)檢、印后全社抽檢的良好質(zhì)檢機(jī)制，將質(zhì)量問題扼殺在出版社內(nèi)部，避免不合格圖書流向市場。

三、圖書出版工作的創(chuàng)新發(fā)展

（一）主動進(jìn)行主體角色定位轉(zhuǎn)型

當(dāng)今是一個數(shù)據(jù)、信息和知識“大爆炸”的時代，出版業(yè)生產(chǎn)者與消費(fèi)者的關(guān)系從根本上進(jìn)行了重塑，消費(fèi)者擁有自主選擇權(quán)，出版業(yè)的傳統(tǒng)營銷模式已經(jīng)很難發(fā)揮作用。新時代下，出版社除了不斷提高出版物的品質(zhì)外，最重要的是形成服務(wù)意識，實(shí)現(xiàn)由生產(chǎn)者到服務(wù)者的主體角色轉(zhuǎn)型，主動提供各種增值服務(wù)。[6]例如，中國質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)出版?zhèn)髅接邢薰疽浴盀榭蛻籼峁┯袃r值的服務(wù)”為宗旨，建立了集圖書出版、營銷推廣、教育培訓(xùn)、視頻廣告、數(shù)字業(yè)務(wù)于一體的數(shù)字化平臺——中國標(biāo)網(wǎng)，通過增值服務(wù)和創(chuàng)新聯(lián)合策略，推動出版社從“產(chǎn)品生產(chǎn)型”向“服務(wù)供應(yīng)型”的產(chǎn)業(yè)形態(tài)轉(zhuǎn)型升級。

（二）利用科技賦能數(shù)字化閱讀

隨著信息媒介的普及和數(shù)字技術(shù)的推廣，“一屏萬卷”的數(shù)字化閱讀成為全民閱讀時代的主導(dǎo)模式。數(shù)字化閱讀提高了圖書的便攜性、可讀性和可訪問性，并降低了生產(chǎn)成本。根據(jù)《2022年度中國數(shù)字閱讀報(bào)告》，2022年我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.30億，同比增長4.75%，數(shù)字閱讀市場總體營收規(guī)模達(dá)463.52億元，同比增長11.50%。

數(shù)字化閱讀與傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)并不抵觸，出版社需要將數(shù)字化閱讀融入到現(xiàn)有業(yè)務(wù)中。對此，出版社可以利用現(xiàn)代科技了解讀者的喜好和購買行為，精準(zhǔn)開發(fā)出版物，利用數(shù)字化工具將圖書轉(zhuǎn)換為多種形式的閱讀載體。例如，與紙質(zhì)書同步推出電子書，利用社交媒體平臺宣傳數(shù)字化產(chǎn)品，開辟數(shù)字化訂閱服務(wù)等。

（三）建立多元化營銷模式

在營銷繁榮的新時代，網(wǎng)絡(luò)電商平臺參與到了市場競爭中，新興的線上營銷模式應(yīng)運(yùn)而生。出版社在維護(hù)線下實(shí)體書店渠道的同時，必須同步開拓線上網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，結(jié)合大數(shù)據(jù)信息技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)定位，和讀者建立起有效的溝通體系并分析其閱讀需求，實(shí)現(xiàn)線上線下渠道整體布局。例如，中國質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)出版?zhèn)髅接邢薰纠脭?shù)據(jù)分析工具收集和分析讀者的行為數(shù)據(jù)（訪問量或?yàn)g覽量），調(diào)整中國標(biāo)網(wǎng)的圖書產(chǎn)品定位和宣傳策略。

隨著各大短視頻平臺處于流量爆發(fā)高峰期，短視頻+直播帶貨這一全新商業(yè)模式如雨后春筍般快速發(fā)展，已經(jīng)成為營銷的新戰(zhàn)場。出版社可以通過短視頻、直播等新媒體模式對圖書進(jìn)行解讀和傳播，以便快速打開市場。不過這種新媒體營銷方式也顯現(xiàn)出折扣不統(tǒng)一、退換貨量大等問題，出版社需要統(tǒng)一考慮，努力實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（四）進(jìn)一步加強(qiáng)國際出版合作

目前，世界范圍內(nèi)的各種文化交流、交融、交鋒頻繁，面對復(fù)雜的國際環(huán)境，實(shí)現(xiàn)從文化大國到文化強(qiáng)國的跨越是當(dāng)代中國面臨的重大課題。

出版社要充分利用國際、國內(nèi)兩個市場，做到“引進(jìn)來”和“走出去”并駕齊驅(qū)、雙重驅(qū)動，讓兩種資源相互促進(jìn)、緊密結(jié)合。一方面，國外的精品圖書、經(jīng)典著作、先進(jìn)理論值得國內(nèi)引進(jìn)，以豐富文化、填補(bǔ)空白。另一方面，我們要堅(jiān)守中華文化立場，以文載道、以文傳聲、以文化人，以生活化、職業(yè)化、學(xué)理化的方式講好中國故事，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊(yùn)藏中國智慧的優(yōu)秀文化，用中國優(yōu)秀文化彰顯中國特色社會主義制度優(yōu)勢。

四、結(jié)語

隨著中國在全世界的地位和影響力日益提升，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)中國精神和價值觀愈發(fā)重要。新時代的圖書出版工作需要政府加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管體系建設(shè)，出版社進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，編輯全方位提升自身能力，三者形成合力才能做好守正與創(chuàng)新，最終實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興。