淺析中國傳統文化在現代文化旅游商品設計中的應用

□簡凱倫 韓婷/文

隨著經濟的快速發展，旅游文化和旅游商品的競爭越來越激烈。中國傳統文化內涵豐富，具有極高的歷史人文、審美藝術價值。傳統文化元素具有很強的文化屬性和影響力，將其應用到文化旅游商品的設計中，有利于在增強旅游商品市場競爭力的同時，促進民族傳統文化的推廣和傳承。然而，目前關于傳統文化元素在文化旅游商品設計中的應用研究相對較少。文化旅游商品設計是產品商業化和功能化表達的主要手段，傳統文化元素在文化旅游商品的設計中發揮著重要作用。文化商品設計不是一種簡單的形式，不是各種元素的簡單疊加，只有將各種元素有機組合，同時在形式表達和色彩語言上進行突破和創新，才能讓文化產品設計出眾出彩。

如何從中國的傳統文化中提取文化元素，并將其應用于文化旅游商品的裝飾設計、造型設計和寓意設計中，以實現傳統和現代的文化碰撞，創造出中國味的文化產品，是當下亟需解決的問題。

1 簡介

藝術與生活自古以來密切相關。舊石器時代，人類已經會在瓦罐、泥陶上進行彩繪，畫出花紋，這說明早期人類也有一定的審美意識。隨著時代的發展，各民族用自己的智慧和經驗創造了許多美麗的藝術作品，同時也形成了各具特色的美學思想[1]。中國是一個極具歷史文化底蘊的文化大國。中國的傳統文化內涵豐富，是各民族智慧的結晶。現在越來越多的年輕設計師將自己民族的文化元素與特色運用到產品設計中，設計出更加容易被大眾接受和喜愛的文化產品，使傳統文化煥發生機。將傳統文化元素應用到產品設計中，可以更好地突出產品特色，增強產品競爭力[2]。以往設計師在文化產品的再生產再設計過程中，只是各種元素的簡單疊加，忽略了傳統文化元素的合理運用，在一定程度上很容易陷入老式的桎梏，使產品出現同質化傾向，很難保證產品個性在一定層面上的完美呈現[3]。因此，產品設計還需要設計師多用巧思。在開發設計一個產品之前，一定要多查找資料，設計師需要了解古今中外的文化及工藝美術歷史，探索中國傳統文化的魅力，只有這樣，才能深挖傳統文化元素的意義，并在作品中體現出來。與此同時，還要結合社會發展的需要與現代人的審美趨勢，使古典與現代充分融合，相得益彰[4]。通過有效運用中國傳統文化元素，將中國傳統文化的理念、造型、材料加工和色彩運用到現代產品的設計中，突出現代產品的藝術性和美感，起到傳播文化、引領潮流的作用，實現商業價值與藝術價值的多元統一[5]。

傳統文化的合理運用可以豐富藝術品的品質，界定藝術品的優劣。在手工藝設計過程中，如果忽視對民間元素的運用，其形式美感和藝術內涵就會變得拘泥于形式，無法形成個性和特色，其觀賞價值和藝術價值會大打折扣[6]。文化商品設計是一種文化與創意相結合的新事物。文化設計以文化為主要元素，融合多元文化，運用相關科學知識，結合不同載體，構建新事物的新文化現象，是人類知識、智慧和靈感的相互碰撞[7]。如何從多個角度將民族文化元素有效地應用于文化旅游商品的設計中，展示我國豐富的民族文化遺產，促進各地旅游經濟的發展，是文旅融合當下亟待解決的問題[8]。

2 文化商品設計的不足

2.1 難以兼具設計性和商業性

中華優秀傳統文化是中華民族的根和魂。在新時代背景下，如何推動中國傳統文化設計的普及，成為現代產品設計師需要思考的內容。現代的產品設計應該將新思想與傳統符號相融合，運用新媒體、新材料、新技術展現傳統文化元素的精神內核，這有利于地域文化、民族文化與世界文化的交融碰撞，創造出具有社會影響力的優質文化產品。

在旅游業發達的今天，民族文化元素被廣泛應用于旅游文化旅游商品中，各種文化旅游商品設計如雨后春筍般涌現。但有些產品設計并不完善，比如有些產品實用性強，但缺乏藝術美感[9]。作為一個設計師，應該從傳統的文化中提煉出精髓并將其巧妙地運用到設計之中，將地域文化元素與旅游文化、旅游商品相結合，通過視覺藝術等形式表達弘揚當地的民族傳統文化。設計師應當注意到不同的歷史階段具有不同的中國傳統文化元素，因此在設計時，要注意到傳統文化元素所具有的時代性。其次，傳統文化元素具有特殊的表現形式，多以傳統文化、古代傳說和地域材料的形式出現，傳統文化通過實物形式展現了古代不同民族和地區的文化屬性。在進行設計時，要進行有機地選取，無論是民間戲曲、歌舞、傳說等非物質文化元素，還是各種工藝制品等物質文化元素，都可以“為我所用”。設計出來的產品只有兼具實用價值且不乏藝術美感，才能更好地滿足消費者的需求，具有更為廣闊的市場銷售前景。

2.2 設計創新不足

隨著社會的快速發展，為了跟上快速發展的步伐，許多設計師在設計時往往不考慮創新性，而只是一味地把別人的設計成果當作自己的創意。在市場上，一些文化旅游商品的設計在別人的設計作品中略作變化，比如在原來的產品材料或配色中尋找相似的點來代替它們，然后用新的標簽給它們貼上就是新產品。傳統文化元素的運用不是簡單的“拿來主義”，而是一個更加科學合理的系統布局。文化旅游商品本身具有一定的藝術價值和表現形式。在傳統文化元素的應用中，必須呈現文化元素的精髓，并在設計布局中突出文化元素，否則無法體現產品設計的核心內涵[10]。市場上現有文化旅游商品的一些設計膚淺敷衍，缺乏設計創新。文化屬性是基于文化形態和元素的歷史取向、地域取向和風俗取向。文化旅游商品是文化藝術的表現形式，其藝術價值可以通過文化屬性的植入來提升。因此，在文化旅游商品的設計中，有必要對傳統文化元素進行合理穿插，提升其藝術內涵。

3 傳統文化特征

3.1 傳統文化具有地域性

地方傳統文化的發展趨勢能夠反映當地生產力的發展水平，反映人們的生活條件、風土人情、人文景觀和生態環境。因此，在此背景和基礎上形成的地方傳統文化是人們利用自然、改造自然、與自然和諧共生的產物。文化旅游商品設計是集合與商業的雙重創意形式。文化旅游商品設計需要分析和研究許多元素和商業方向，采用藝術與商業相結合的設計理念，并通過產品形式來呈現這一理念。目前，文化旅游商品的設計形式相對單一，不能反映其設計本身和價值輸出，缺乏創新的設計靈感。

3.2 傳統文化具有對立與統一性

在現代產品設計中，設計師運用對立統一的關系，無論是色彩搭配還是圖形結構，都能使設計作品中的兩種相關元素融合在一起。文化作為一種無形財富，代代相傳，但這種傳承不是一成不變的，而是在順應時代發展和社會生活變化的前提下，取其精華、去其糟粕，滿足人們日益增長的精神需求的批判性繼承和發展。在傳承過程中，不斷融入新的文化元素，內涵更加豐富。

4 傳統文化元素在文化旅游商品設計中的應用

4.1 傳統文化元素的應用

在運用傳統文化元素時，要明確設計原則，指明設計方向。要掌握中國傳統文化元素的形式和內涵，樹立傳統文化設計思維理念，并且注重新穎性，加強主觀識別和意境創造。在將傳統文化元素應用于旅游產品的設計和開發之前，設計師需要對傳統文化在飲食、建筑、服裝、宗教、音樂等方面的表現進行全面深入的調查和分析，為設計元素的挖掘和選擇奠定良好的基礎。

在運用傳統文化元素設計旅游產品時，既要提高產品本身的美感，又要考慮實用性。

4.2 傳統文化的設計體現

旅游產品在很大程度上反映了人們不同層次的心理需求。旅游產品不是獨立的商品，其價值是通過附加在旅游產品中的附加值來實現的，需要利用材料的質感傳達傳統文化的精神內核。中國傳統文化的魅力在于文化形態和內涵的體現，許多傳統文化元素具有代表性和神韻。因此，在文化旅游商品的實際設計中，必須注重傳統文化元素的寓意，而寓意設計不是一個簡單的過程。我們需要通過元素選擇、元素布局、元素加工等思維技巧，對原有單一的傳統文化元素進行設計和加工，豐富傳統文化元素載體的多樣性。

5 結語

當前的旅游產品設計，傳統文化元素與時代特征的融合必然是旅游產品設計的趨勢。現代旅游產品要想更廣泛地傳播傳統文化元素和精神，就必須與現代技術相結合，才能和諧共存、共同發展。在這個快節奏的時代，信息變化的速度日新月異，文化商品可以作為展示和傳播文化的文化載體。在現代產品設計中，可以運用中國傳統文化元素的思想、造型、色彩和材料，使現代產品設計呈現出具象美感和象征魅力，有利于中國傳統文化的傳承和發展，同時提高產品的商業價值。這種具有民族民俗情懷的個性化旅游產品設計，豐富了人們的生活，寄托了人們的思想和情感。■

引用

[1] 楊延凱.論基于傳統文化的產品設計方法[J].藝術與技術,2017,30(11):1-3.

[2] 張錫悅,于虎.傳統文化旅游演出的市場細分特征及市場策略[J].企業經濟,2019,38(11):9-10.

[3] 徐毅.傳統文化元素在服裝設計中的創造性應用[J].印染,2022,48(10):2-3.

[4] 蔣以智.傳統文化元素符號在文化創意產品設計中的應用研究[J].品牌研究,2020(1):3-4.

[5] 宣敏偉.中國傳統文化在新媒體廣告中的模式研究[J].新聞學研究雜志,2022,13(17):3-5.

[6] 李凌峰.傳統文化元素與現代設計融合下的文化創意產品設計在中國的應用[J].美化生活,2022(25):3-4.

[7] 楊敏.新時期傳統文化創意產品的營銷策略[J].合作經濟與科技,2021(5):2-3.

[8] 游夢霞.中國傳統文化資源與內容營銷[J].商業文化,2022(18):3-5.

[9] 楊憲英,李偉戰.傳統文化在產品設計中的應用機制[J].設計,2019,32(5):2-4.

[10] 康鵬.文化創意產品設計中傳統文化元素的創新與傳承[J].紡織工業與技術,2021,50(10):129-130.