搜索引擎優化技術在高校網站的應用

江蘇開放大學 施峰 張瑾

近年來，互聯網技術快速發展，使信息的收集、傳播、運用在規模和速度上都達到了一定的高度，實現了全球信息覆蓋，成為全球最大的信息資源庫。高校網站不僅已成為學校信息對外宣傳的窗口，同時也有著資源共享、協同工作、教育管理等基礎功能。據CNNIC 發布數量報告顯示，截至2021 年12 月，我國域名注冊總數達到3593 萬個，網站數量累計為422 萬個，高校網站便是這些海量網站其中之一。目前，我國至少有70%～90%的用戶通過使用搜索引擎訪問網站，查詢到所需要的信息，然而，許多高校網站不能被搜索引擎給予較好的排名，導致網站的點擊率低，訪問人數少，沒有達到網絡宣傳和資源共享作用。因此，需要將搜索引擎技術（SEO）融入到高校網站建設過程中，提高高校網站在搜索引擎庫中的排名。

1 搜索引擎優化簡介

1.1 SEO 技術

SEO（Search Engine Optimization）中文名稱是搜索引擎優化，是一種通過了解搜索引擎的排名機制和工作特點，進而對網站進行內部和外部整合優化，使得網站被搜索引擎更加青睞，以此提高網站在搜索引擎內關鍵詞自然排名。

1.2 SEO 原理

現如今，通過使用搜索引擎訪問網站的用戶越來越多，搜索引擎已經變成主流使用工具。在進行網站優化調整之前，了解SEO 原理能夠有針對性地根據搜索引擎的搜索規則對網站進行內外優化。當用戶在搜索引擎中輸入關鍵詞查找信息時，搜索引擎會在前期已建的索引庫中進行檢索，當查詢到與用戶提交內容相符的網站，便采用一種算法進行運算排序，然后依據關聯度高低，按順序以網頁的形式呈現給用戶[1]。通常搜索引擎會依據網頁中關鍵詞的匹配程度、出現的位置、頻度、鏈接質量等計算出網頁相關度和排名登記。一般關鍵詞的相關性越高，關鍵詞排名就越靠前。搜索引擎的排名可以用近期所公開的SEO 優化公式表示[2]，如式（1）所示：

式（1）中：C 為Content（內容），L 為Link（鏈接），K 為Keywords（關鍵詞），O 為Others（其他因素：主要包括域名、網站結構、排版、URL、Sitemap地圖等）。從式（1）中可以看出SEO 是一個長期的對“時間”積分的過程。

搜索引擎收錄網站過程較為復雜，但整體上可以分為抓取頁面、處理頁面、輸出排名三個部分，以下對三個部分做出主要分析：

（1）抓取頁面。不同的搜素引擎都有自己的網頁抓取程序，抓取程序會從一個鏈接爬向另外一個鏈接，像蜘蛛一樣在蜘蛛網上爬行，所以被稱為“網絡蜘蛛（Spider）”。網絡程序會利用網頁之間的鏈接從一個網頁出發，提取出網頁中出現的鏈接，并通過一定的算法（深度優先算法或廣度優先算法）決定下一步需要訪問哪些鏈接，不停地重復這個過程。

（2）處理頁面。搜索引擎抓取到頁面后，進入到預處理階段。網絡程序會將抓取來的頁面數據進行文字提取、中文分詞、去停止詞、去噪聲詞、內容去重等處理，并同時建立對應的索引和索引庫。

（3）輸出排名。用戶在搜索框輸入關鍵詞后，排名程序會優先調用已經經過分析和檢索處理的數據庫數據，對關鍵詞進行匹配，計算關聯性，然后將生成排名頁面顯示給用戶。網站排名不僅與網站內部因素有關，還與網站結構、網站內容、網站權重、網站內外鏈質量和數量等因素有關。

2 高校網站SEO 優化策略

利用SEO 技術優化高校網站，能夠自然地提高網站在搜索引擎中的排名。優化過程中優先考慮網站內部要素優化，具體基本要素包括網站結構、網站內容和網站服務[3]。針對搜索引擎對網頁的檢索機制，一般從以下四個角度來對網站進行SEO 的優化，分別是:關鍵詞優化、鏈接建設、網站地圖、網站內容等方法進行。

2.1 網站組成要素優化

高校網站主要組成的三要素包括網站域名、網站服務器和網站程序。選擇網站域名時最好選擇簡單和網站有關聯性的，域名長度盡量控制在18 個字符，原則上域名越短越好，一般可以使用英文名稱的縮寫或者漢語拼音的縮寫。選擇網站服務器要選擇大品牌且有保障的空間服務商去購買服務器。同時需注意服務器是否穩定、訪問速度是否流暢、同一服務器下是否綁定多個網站、是否支持404 頁面處理、301 跳轉、URL 重定向、數據庫備份等功能。

2.2 網站結構優化

網站結構是指網站中各個頁面之間的層級關系，以及網站文件夾和網頁文件所存在的位置[4]。它是網站優化的重要環節之一，并在一定程度上影響著搜索引擎的友好性和用戶體驗度。網站結構有兩種存儲結構，一種是縱深化的結構；另一種是扁平化的結構。因此，網站建設初期，通過URL 重定寫的方式能夠減少頁面URL 的目錄層數，進而提高網頁被搜索引擎收錄的幾率和權重。

2.3 網頁優化

網頁優化實際就是對網頁內容的布局進行整體規劃，主要有三個方面：元標簽優化、圖片優化、關鍵詞優化。

2.3.1 元標簽優化

元標簽是出現在網頁HTML 頭部區域中Head 標簽里面，不同的元標簽作用不一樣。它是Meta 標簽的三個重要組成部分，主要包括Title 標簽、Description 標簽、Keywords 標簽。

（1）Title 標簽即標題標簽，是SEO 標簽優化中最為重要的標簽之一。Title 標簽的內容被搜索引擎程序重點抓取，并作為網頁標題的標題內容。Title 標簽寫法為：。

（2）Description 標簽即內容標簽，主要的作用是對網站或網頁進行一個補充說明。Description 標簽寫法為：，描述Description 標簽時，標簽內容最好包含需要優化的關鍵詞，能夠突出主題，字數不超過60 字。

（3）Keywords 標簽即關鍵詞標簽，其作用是對網頁內的信息內容進行定性。Keywords 標簽的寫法為：，設置Keywords 數一般不超過3 個，Keywords 一旦寫好，便不能隨意更改，過度的修改會使得網站被降權。

2.3.2 圖片優化

網站建設離不開圖片的美化和點綴，是網站不可或缺的一部分，同時在網站優化中也具有一定的作用。如果一個網站沒有圖片的裝飾，那么網站的用戶體驗也會受到較大的影響。圖片優化可以從圖片Alt 屬性、圖片大小和清晰度屬性兩個角度出發。

（1）圖片Alt 優化。Alt 標簽是圖片優化中常用的一種方法，此標簽可以更加準確地對圖片進行有效的說明，有利于搜索引擎的收錄，在填寫Alt 屬性過程中應注意關鍵詞切不可堆砌，防止被判定為作弊。

（2）圖片的大小，清晰度屬性優化。圖片的大小也會影響著搜索引擎的收錄，不利于索引引擎蜘蛛的抓取。圖片過大且不清晰，不僅會造成網站頁面加載速度變慢，而且用戶體驗度也會變差。因此，在選擇圖片時，一定要做好圖片大小和清晰度，提升網站排名。

2.3.3 關鍵詞優化

關鍵字是指為網站主頁設置的詞條，用戶可以通過詞條在搜索引擎庫中能夠搜索到該網站。關鍵詞優化是指把網站里面的關鍵詞進行選詞和排版，最終達到優化網站排名的效果。

關鍵詞主要分為目標關鍵詞和長尾關鍵詞，每種類型的關鍵詞優化方式也不盡相同。目標關鍵詞是布局在首頁頁面上的關鍵詞，一般由2 ～4 個字符構成；長尾關鍵詞是布局在非首頁頁面上的關鍵詞，一般由2 ～3 個詞語或者是短語構成，通常存在于內容頁、專題頁、欄目頁標題中。

（1）關鍵詞選擇。關鍵詞的選擇直接決定了網站整體優化的難度，只有選擇正確，才能保證SEO 優化基礎方向。關鍵詞選擇可以遵循以下三個原則：1）關鍵詞的選擇范圍既不能太廣泛，又不能太長；2）關鍵詞需具有一定的搜索量，盡量選擇百度指數在200 ～300 之間的關鍵詞；3）盡量選擇與網站關聯性較高的關鍵詞。

（2）關鍵詞挖掘。目標關鍵詞的挖掘是網站排名優化的重要環節，只有找準了關鍵詞，才能準確定位目標用戶。關鍵詞挖掘方式可以通過以下的四種方式：1）聯想搜索。在搜索引擎框中輸入關鍵詞后，與該關鍵詞有關的所有關鍵詞會形成列表呈現，該列表展示出的關鍵詞就是我們要找的關鍵詞。2）相關搜索。在搜索引擎框中輸入關鍵詞后，在底部會出現有一個相關搜索區域，該區域展示出的關鍵詞就是我們要找的關鍵詞。3）關鍵詞挖掘工具。可以通過站長工具等的關鍵詞工具進行挖掘。關鍵詞挖掘工具會找到一系列的詞語，一些與搜索的關鍵詞相同詞義的同義詞也包含其中，通過將同義詞替換原有的目標關鍵詞，再經過不同順序的排列組合，也會得到新的長尾關鍵詞。

（3）關鍵詞競爭性分析。關鍵詞競爭性分析可以通過觀察關鍵詞搜索結果里，前5 頁中網站首頁排名的個數（占比），如果中文網站數目較多，則表示競爭性比較大，這一種是比較直接的方式；另外一種可以通過查看查詢關鍵詞的搜索次數，可以采用百度指數，搜索次數越大，這個關鍵詞的競爭越大，理論上說明這個關鍵詞的競爭度越大。

（4）關鍵詞布局。關鍵詞布局就是將需要優化的關鍵詞放在不同的頁面上。合理的關鍵詞布局不僅可以提升網站的相關性，而且有利于搜索引擎蜘蛛抓取網站的核心，從而也能提升網站權重。關鍵詞布局常會出現在以下一些地方：將目標關鍵詞布局在首頁，長尾關鍵詞布局在欄目頁，綜合詞布局在文章和TAG 標簽內。

2.4 網站地圖優化

網站地圖即Sitemap 生成和提交，在整站優化中網站地圖能夠帶來較好的用戶體驗度，更加有利于蜘蛛的抓取。在創建網站地圖過程中應注意以下一些細節。

（1）網站地圖的布局整體要簡潔明了，必須要使用HTML 文本進行書寫，且鏈接文本需包含與網站主題相關的關鍵詞。

（2）網站地圖應按照聚焦的原則選擇重要的頁面，如首頁、新聞頁、訪問量較大的頁面。

（3）網站地圖應以sitemap.xml 命名方式放在網站的底部或頂部，且一定要確保里面的地圖鏈接可以正常訪問。

2.5 內外鏈優化

網站鏈接優化需要同時做好站內和站外的工作，才能到達網站優化的最終效果。

2.5.1 站內優化

網站的內部鏈接即網站內部頁面之間的連接，常見的形式主要有網站導航、網站地圖、內文鏈接、面包屑鏈接等，做好網站內鏈，有利于搜索引擎程序的抓取，做好內部鏈接有以下四點需要注意：（1）盡量少使用JS文本鏈接；（2）盡量減少內部頁面層次數；（3）使用錨文本注釋進行說明；（4）定期檢查內部鏈接是否打開以及失效。

2.5.2 站外優化

網站的外部鏈接分為導出和導入鏈接[5]。網站的導出鏈接就是網站中存在著指向別的網站鏈接，一般是單向的。在導出鏈接時應注意控制鏈接的數量和質量。如果網站鏈接權重低或存在著作弊行為，應及時進行處理，避免影響本站的排名。網站的導入鏈接是別的網站鏈接到自身網站。導入鏈接是搜索引擎衡量一個網站在搜索中排名最重要的因素。一般情況下，可以通過交換友情鏈接、在平臺上發布網站的URL、向開放目錄提交網站地址等方式來獲得更多的鏈接數。導入鏈接數量越多，網站的權重和排名越好。

3 結語

搜索引擎技術的發展促使著SEO 技術也在不斷的進步，高校網站在建設過程中，除了要遵循網站設計的W3C 標準和規范之外，引入SEO 技術在網站中也是非常有必要的。本文先闡述SEO 技術概念和原理，然后提出高校網站在建設過程中可以從網站域名優化、網站結構優化、關鍵詞優化、代碼優化、網站地圖、內外鏈優化等方面優化策略，從而使搜索引擎程序可以精確地抓取網頁內容，最終提高網站權重值。

引用

[1] 呂迪,張曉波,馬瑞英.基于SEO的麗江客棧網站優化[J].現代計算機(專業版),2012(22):51-54+80.

[2] 俞國紅.以SEO技術優化高職院校網站的研究[J].徐州建筑職業技術學院學報,2011,11(2):42-45.

[3] 肖海鵬.從SEO角度探討學校網站的建設[J].中國科技信息,2008(20):104.

[4] 胡元,任保衛,何春蓮,等.SEO技術在高校網站設計與開發中的應用研究[J].中國教育技術裝備,2013(12):48-49+54.

[5] 陳經優.SEO技術在電子商務網站中的應用[J].軟件導刊,2012,11(8):166-168.