大健康背景下武術與康養融合發展研究

陳琳 石金亮

（1.成都體育學院體育教育學院 四川 成都 610041；2.西南石油大學體育學院 四川 成都 610500）

1、引言

習近平總書記在2016 年8 月的全國衛生與健康大會上提出要“樹立大衛生、大健康的觀念,把以治病為中心轉變為以人民健康為中心，把人民健康放在優先發展的戰略地位”。2016 年10 月，《“健康中國2030”規劃綱要》（以下簡稱《綱要》），把推進健康中國建設上升到國家戰略高度，以提高人民健康水平。將過去以治病為主，轉變為提高人民健康為主，大力發展全方位健康周期服務。在這種大健康背景下，可通過體育運動發展水平將社會的文明程度和人民的健康水平呈現出來，武術作為體育運動的重要構成部分一直服務于體育事業發展。一方面，武術以尚武崇德作為教育的基本原則，能培養人們克服困難的堅強意志和自強不息的精神；另一方面，實踐證明堅持系統的武術訓練，對外能“利關節，強筋骨，壯體魄”；對內能“理臟腑，通經脈，調精神”。因此，武術不僅有著文化內涵的核心價值，且其獨特的健康功效與養生方法，使得武術在康養方面的功能與價值日益突出，推動武術康養發展對建設“健康中國”有著積極影響。

2、相關概念界定

2.1、大健康

大健康是一種全局性健康理念，是根據時代發展、社會需求與疾病譜的改變，為提高民眾健康素養、滿足民眾健康需求而提倡的。黃凱、俞雙燕（2016）等認為大健康是人類在進行勞動生產和個人生活等活動時，有意識地進行自我健康管理，自覺提升自身生命質量的思想理念。本文較認同這種觀點，將采用學者黃凱對大健康概念的釋義作為研究基礎。

2.2、康養

目前“康養”還沒有一個明確被廣泛接受的界定，對于“康養”的不同理解主要有以下幾種觀點：（1）從生命學角度，康養要兼顧生命的3 個維度，即生命長度、豐度及自由度；（2）簡單拆分為健康+養老，主要針對老年人群體；（3）理解為健康與養生的結合，蘊含“治未病”的理念。“康”定義不變，將“養”的定義與“防”相結合，即“通過各種方法頤養生命、增強體質、預防疾病，以實現延年益壽”；（4）從行為學的角度，“康”是目的，“養”是手段，打破二者的并列的關系，將“康”視作目的和方向，將“養”視作手段和過程。本文認為不管從何種角度來研究討論，“康”永遠是目的和方向，“養”是實現“康”與維持“康”的過程。

2.3、武術康養

國家印發《綱要》和《武術產業發展規劃(2019-2025 年)》,提出要以武術為載體,以參與體驗和教育為主要形式,促進身心健康。武術康養是指在大健康背景下，將武術運動與康養結合起來，發揮武術健康養生的內涵價值，包含實體性的武術用品和非實體的武術服務，與康養融合發展為社會提供武術康養服務。

3、武術與康養融合發展的現實困境

武術長期以來都是以能強身健體、保家衛國、抵御侵略的形象展現在世人面前。但伴隨著不同時期的文化、經濟、社會等環境的變化，在不同的歷史背景下，武術扮演著不同的角色。例如，在遠古時期，人、獸之間為爭奪生存領地，防御是當時的主要功效價值；在封建社會和奴隸社會，為了平定叛亂和擴大疆域，軍事訓練成為了主要的功效價值；在建國期間，槍炮作為戰爭的工具，武術的用武之地較少；在建國后，社會蓬勃發展，武術承擔著多元化的價值功能，即快速發展競技、教育、文化等成為了其在當時的功效價值。現階段，一方面，武術轉變為藝術表演起到了一定宣傳、傳承作用；另一方面，在大健康背景下，武術憑借其較為獨特的健康手段與方法，在強身健體方面發揮的作用越發突出。武術不僅有著文化內涵的核心價值，且其因獨特的健康功效與養生方法，在康養方面的功能與價值日益突出。近年來，在大健康的背景下，武術與康養產業迎來了蓬勃的發展，但還處于初步發展階段，在理論探討、產業體系構建、資源挖掘、人才培養、特色文化宣傳等方面尚存在不足，亟需完善、深入研究和創新，創建特色鮮明的武術與康養產業之路，為實現健康中國貢獻力量。

3.1、武術與康養資源挖掘不足，基礎配套不完善，未形成產業鏈

目前，我國武術與康養的融合發展還處于初期探索階段，武術與康養的結合可以突出武術對康養的促進作用，但武術與康養的深層關系、武術和康養結合的素材和內容建設研究還需進一步挖掘。無論是旅游、武術、養老、文化、醫療等哪一類康養服務，土地供應、交通、通訊、醫療等基礎產業等必然要首先考慮。基礎設施的合理配置是康養產業健康發展的必要條件，這些先導產業的發展滯后必然會對康養產業的發展造成阻礙。基礎設施薄弱留不住客人，一些自然優勢難以轉化為產品優勢，更不能轉化為經濟優勢，產品有效供給不足，沒有產業支撐難以形成相關產業鏈，發展舉步維艱。其次，與相關產業融合不夠。從產業的深度看，針對各個年齡層次、不同健康狀況的受眾群體，武術康養產業尚未能夠提供全面服務的企業矩陣，武術康養產業尚未形成閉環。從產業寬度看，武術康養產業與旅游、醫療、地產、金融、制造等產業的融合不充分，與“互聯網+”、大數據技術的聯系不緊密，地區范圍的大康養產業聯盟尚未形成，多見的是一些傳統的武術養生模式，數字技術與武術、養生的結合還處于零散狀態，少量的APP 與醫療等未形成整合，缺少規模化和系統化。另一方面，受市場經濟等多元因素的沖擊，目前武術與康養各領域科研人才和創新型人才匱乏，武術康養專業人才亦然如此。在民族傳統體育項目方面，發展和傳承民族體育的人才匱乏已成為制約發展的“老大難”問題；在醫療領域，學科帶頭人嚴重匱乏，臨床醫學研究投入不足，缺乏資金支持，中小型醫院的醫學科技人才流失嚴重；在旅游領域，旅游人才供需錯配，“吃青春飯”、“引不進、用不好、留不住”等問題凸顯，旅游管理人才和旅游營銷人才的短缺也是旅游行業發展的痛點。因此，武術與康養及相關業界人才的匱乏，導致對武術與康養資源的挖掘不足，各層級基礎設施配套的不完善等因素，制約了武術與康養的深度融合和產業鏈的形成。

3.2、武術與康養、旅游等融合不深、文化主題不清晰

以武術與康養、旅游融合發展，有別于傳統的旅游模式，是一種可以增強人們的健康意識，可實現重復消費的服務行業，擁有廣闊的市場前景。但目前發展處于起步階段，存在以下問題：第一,現有的武術康養產品和服務檔次不高，出去旅游還是以大眾觀光為主，民俗文化，修身養心等方面的特色項目稀缺，武術康養產業的“拳頭”產品、主打精品少而弱，甚至其中部分度假村和農家樂建管失衡，臟、亂、差的問題明顯；第二，現有項目對武術、康養、旅游的文化潛力發掘不夠。康養產品與服務缺乏對傳統民族體育武術項目的大眾化、簡易化研究，缺少對當地地域文化特色的挖掘，缺失民俗文化特色品牌，容易陷入同質化競爭、低水平重復建設的泥潭。

3.3、缺乏市場規范，管理體系建設不成熟

國家對武術、康養的發展都有相應的扶持政策，和未來發展愿景，但在政策上落實力度不夠，頂層制度的設計和與之相關的產業發展規范管理，還有待提高。在扶持政策方面，國家和各地區對康養產業從資金扶持、土地供給、稅務減免等方面出臺了優惠政策。但在具體實施時，由于經手部門過多或各部門配合銜接之間的問題，未將政策措施具體化，缺少相應的一系列的配套實施機制。許多地方康養產業還沒有建立服務標準體系，導致服務的穩定性和持續性不足，難以發揮服務產品優勢，不能最大程度將國家和地區的優惠政策對企業發展康養產業發展的激勵和扶持作用發揮出來。另外，頂層設計方面非常重要，方向如果出現了偏差，對武術康養產業的發展是非常不利的。首先要明確武術康養的主管部門，目前康養產業的主管部門不明確，協調機制缺失。全國各地康養的主管部門均不一樣，有民政部門主導的、有衛健部門主導的、有文旅部門主導的等多種形式，如果康養的基數足夠大，是否可以考慮專門為康養設立一個部門呢？如：四川眉山市洪雅縣成立“商務和康養產業發展局”來主導和協調康養產業的發展，職責明晰，值得借鑒。因此，如果頂層設計沒做好會直接導致產業發展的行業標準和市場規范缺乏，服務和產品質量參差不齊，運營模式不成熟，盈利模式不清晰，產品附加值不高，盈利能力不強，缺乏龍頭企業和知名品牌。

4、武術與康養融合發展的優化路徑

4.1、完善武術與康養產業相關配套，形成產業鏈

首先，做好消費群體各年齡段的市場宣傳，樹立康養是整個生命周期都應有的養生健康理念，從嬰幼兒到花甲老年，康養對不同年齡階段的人群產生不同的效用，構建青年防、中老年治、老年養的產業生態閉環；其次，建設完善的武術康養產業基礎設施，構建武術康養產業大格局。有效整合優質武術資源、地產資源、醫療資源、交通資源等，從政府公益與市場開發兼容的產業出發，以康養產業鏈來促進武術與傳統文化、健康服務、教育事業、文旅宣傳等不斷融合，形成文旅融合、醫養結合的武術康養產業格局；最后，以利用系統思維來調動產業主體，把醫藥企業、科研院所和社區等資源鏈接起來，社區平臺作為武術康養主陣地，武術專業機構作為抓手，科研院所作為武術康養產業發展的支撐，打造武術康養項目的優勢。特別是要打造社區+機構+院所模式，使社區成為全齡段康居、全方位服務的現代化新型康養模式。

4.2、推動武術與康養深度融合發展，形成特色鮮明的武術康養產業

加強武術康養產業的系列產品開發推出和宣傳銷售。利用當地歷史文化、風土人情，篩選當地自然資源開發性強、生態環境優美的地段，進行旅居化的改造，建設基礎健身場地、旅游活動等設施的配套設施，再通過與旅游、醫療、地產等產業融合發展，開發具有強身健體、修養身心等功能的武術康養產業及產品。在設計武術康養產品時，要堅持差異化的定位，突出體現武術康養產品的特色化、體系化。例如：青城山推出的太極智慧養生APP，將武術與養生文化融合，同時向國內外傳播，吸引了巴拿馬、巴西、古巴等16 個國家19 個主流媒體代表團來都江堰深度體驗國家級非物質文化遺產青城武術太極養生文化、山水文化、道家文化、大熊貓文化等，很好地將青城太極與養生、旅游等結合起來，走向了國際化道路。在不同的學校，也可通過利用本地傳統武術文化編一套武術操，將武術操作為學校課間操和廣場舞進行地推式宣傳，打造本地武術與康養融合的文化特色產品，并可接力當地文化旅游宣傳平臺，宣傳本地的武術與康養文化，形成本地特色，逐步向外界推廣。

4.3、加強武術康養產業頂層設計，形成規范市場

武術康養產業是現代康養服務業發展的內容之一，要積極向政府部門對接政策、爭取資金，申請產業發展相關優惠政策，加強財稅、金融支持和用地保障，制定并頒布一系列支持武術康養產業發展的優惠政策，實現有效市場和有為政府高度結合，在扶持政策的制定和行業產業的規劃上發揮主觀能動性，營造良好的營銷環境，做好監督管理，保障建管平衡。政府應牽頭成立由政府領導任組長的武術康養旅居產業發展小組，杜絕無人監管或重復監管現象，加強各個部門的協同配合，落實和完善相關優惠扶持政策。各地政府部門應進一步落實深化“放管服”改革，加快與資本的對接，放出產業活力，促進康養大企業“頂天立地”、各康養領域的小企業“鋪天蓋地”。還應積極補齊武術康養產業基礎設施和公共服務短板，提高政策供給質量，實現武術康養產業發展更加平衡、協調、可持續。其次，擴大人才培養規模，要產、學、研結合，推動武術與康養人才隊伍的建設，在武術康養產業發展過程中大力培養專業人才，提高武術康養產業就業人員的職業素養，通過人才隊伍建設提高武術康養產業發展質量和產業的附加值，進而增加從業人員收入，提高服務人員的工作福利待遇，提高行業人才吸引力，形成武術與康養產業發展的良性循環。

5、結語

在大健康的時代背景下，武術推動健康中國的建設，對人民養生健身；與康養結合形成特色產業，以“武術康養+”模式為文化、旅游、經濟發展提供新渠道，社會產業蓬勃發展；作為國家名片，增強我國在國際中的影響力三方面的影響不容小覷。但其中存在武術與康養資源挖掘不足，基礎配套不完善、未形成相關產業鏈；武術與康養、旅游等融合不深、文化主題不清晰；缺乏市場規范，管理體系建設不成熟等一系列問題。針對這些問題，提出通過完善武術與康養產業相關配套，形成產業鏈；推動武術與康養深度融合發展，形成特色鮮明的武術康養產業；加強武術康養產業頂層設計，加強市場規范等建議來促進武術與康養的高質量融合，使其不僅是作為人們養生健身的運動方式和運動選擇，還能為經濟發展提供資源與經濟效益，促進社會經濟發展，傳播中國傳統文化精神。