Z世代為何獨愛B站？Vlog圈層文化現象成因分析

崔菁 陳秀金

Vlog的圈層文化

Vlog即Video?Blog（視頻博客），是創作者以拍攝影像記錄當下的生活并進行后臺剪輯和包裝，最終發布在視頻網站平臺的一種新興的內容博客。它不同于傳統的文字博客，主要以視頻為載體，記錄創作者所想要傳遞給受眾的主題故事。Vlog于2012年第一次出現在大眾視野，國外知名視頻網站YouTube是Vlog最早的發源地，曾在該平臺上連續更新了600多天Vlog的Casey?Neistat也被稱為“Vlog之父”。在短視頻浪潮的推動下，Vlog也于2017年在國內興起，并于2018年在各大社交媒體平臺呈現出“人人追捧”的大流量景象，一時間讓Vlog完成了從小眾到熱門的跨越。

目前，Vlog的分類主要根據不同內容劃分成不同的類別，其中旅游類、美食類、學習類和美妝類在B站（嗶哩嗶哩，即bilibili）是較為熱門的類別。不同類別的Vlog想要表達的主題不盡相同，但本質都是創作者們對于自身生活的一種記錄和展示。

在短視頻用戶規模日益增長的今天，Vlog逐漸從當初人們眼中的新興媒介轉變為在國內廣受關注的一種視頻創作形式。艾媒數據中心發布的《2018—2021年中國Vlog用戶規模及預測》報告中顯示：Vlog的用戶規模到2021年底達到4.88億人，預計未來中國的Vlog用戶規模仍將處于穩定增長的上升態勢。Vlog在此過程中也借由短視頻平臺的快速發展，走上了全速前進的快車道。

與此同時，一些商業品牌也會根據Vlog垂直細分的領域進行選擇性的廣告投放。一方面，從Vlog的話題細分來說，就已經幫助廣告商篩選了一定的目標受眾群體，廣告商再通過尋找與自己目標受眾定位相符的Vlog博主進行推廣合作，在一定程度上就完成了廣告的精準投放；另一方面，與廣告商合作的Vlog博主通過在自己的頻道中以口播、使用展示的方式推薦產品，從而完成Vlog內容的商業變現。這樣就形成了廣告商與博主之間互惠互利的商業模式，也為Vlog博主的持續產出提供了更多保障。

Vlog圈層文化的成因

經過幾年的發展，Vlog的圈層文化已經呈現出以趣緣為紐帶的群體聚集、虛擬空間下的儀式互動等代表性現象，究其原因，可以歸納為以下幾個方面：

意見領袖的自我呈現。在社會認同的過程中人們會傾向于尋找并跟隨意見領袖的想法，意見領袖在信息繁雜、眼花繚亂的媒介時代有著很重要的作用。他們可以通過向受眾散播準確、可靠的信源和積極向上的價值觀來獲得受眾的青睞。例如“盜月社食遇記”的視頻不僅向粉絲分享全國各地的小吃美食，更多呈現的是一種充滿煙火氣的人間百態。就像他們的賬號簡介里所說：“心里有光，哪兒都美”。在他們的帶動和影響下，粉絲群體也會愈發認同并向往這種生活態度，由此獲得滿足感。而像“冒險雷探長”這類旅行Vlog則更多地向觀眾呈現世界美景的紛繁復雜，許多粉絲會在評論區里表示流連于他視頻中所展現的美麗景色，并表示自己有機會也要出去看看。所以，從意見領袖的自我呈現這一層面來看，他們不僅給粉絲帶來了美好生活的畫面，同時也引導了積極向上的生活態度。

粉絲群體的受眾心理。在媒介信息越來越繁雜、生活壓力越來越大的當今時代，許多受眾去接觸并使用媒介的一大目的是尋求感官和精神上的放松。Vlog博主以第一視角的敘事方式向受眾展現所見所聞、所思所想，給受眾帶來真實體驗分享的同時，也會激發受眾內心的共鳴感。共鳴感在這個大眾容易陷入群體性孤獨的時代，能夠給受眾的心靈帶來一定的情感慰藉。所以粉絲在觀看Vlog時通常也源于一定的動機和心理，無論是疏解壓力，還是尋找共鳴，觀看Vlog本身都能給他們帶來一種沉浸式的快感，從而緩解日常的焦慮情緒并滿足一定的精神需要。

娛樂解壓。美國學者賴特曾在關于大眾傳播功能的分析中指出，大眾傳播的一項重要內容就是提供娛樂，它對于滿足人們的精神生活需要有著很大的作用。Vlog作為以第一人稱的敘事視角來拍攝的視頻，創作者在剪輯和配樂上通常都會傾向于較為有趣的個性化制作方式，所呈現給受眾的觀感也都是比較輕松自然的。現代人常常面臨工作和生活的雙重壓力，不難看出他們對于娛樂解壓有著很大的需求，大腦短暫的煩惱抽離也會讓人感到身心放松。而Vlog這種剪輯精美、制作精良的作品既給受眾呈現了博主的用心，也在很大程度上滿足他們打發時間和娛樂消遣的心理。

虛擬陪伴。隨著互聯網技術的穩步發展和網絡社交的快速普及，人們越來越傾向于在網絡上表達自身感受并尋求相應的情感共鳴。而這種現象隨之而來的表現就是，現實世界中的群體孤獨和網絡社交上的熱鬧喧囂。馬斯洛需求層次理論的第三層次就是歸屬與愛的需要，這意味著個人會有與他人產生并建立情感聯系的需求。而當代年輕人由于現實生活中的焦慮與壓力無法獲得良好的排解，也逐漸熱衷于從網絡上找到情感慰藉。所以當一些Vlog博主在拍攝過程中采用鏡頭自拍的方式來錄制內容的時候，受眾在觀看的同時也會很容易產生一種與之面對面的錯覺，而這種“時空錯位”的拍攝手法在拉近雙方距離感的同時，也在一定程度上為受眾提供了一種虛擬社交陪伴的作用。除此之外，B站Vlog發布后，粉絲可通過實時彈幕、評論區互動的方式與博主和其他粉絲進行互動與交流，也是一種得到虛擬陪伴和情感反饋的社交方式。所以，受眾在觀看Vlog的同時也滿足了他們在現實生活中所缺少的一定社交需求。

價值認同。不同主題的Vlog在呈現不同內容的同時，往往也側面反映了創作者本身所想要展現的價值觀。例如，學習類Vlog博主在分享自己學習心得的同時也是想要表達自身對于學習的勤勉，以此來鼓勵屏幕前的莘莘學子。而旅行類Vlog博主在分享美景的同時也會傳遞一種積極樂觀、不畏困難的心態。當粉絲在觀看這些畫面精美和旁白親切的Vlog的同時也會潛移默化地受到背后所傳遞的價值觀的影響，并且在這種價值觀認同的過程中產生對美好生活的向往。所以對于Vlog博主的價值認同是粉絲能不能長久保持關注的重要因素，如果粉絲感到博主的價值觀與之相悖，隨之而來的就是認可度降低和關注度缺失。價值認同不僅是傳受雙方拉近聯系的良好方式，也是構建情感歸屬的有效證明。

Vlog作為一種新興的媒介產物，受眾根據自身的喜好聚焦并選擇相應的目標圈層，來獲得屬于自己的心理滿足和情感歸屬，它不僅是個體與個體之間的交流，更是個體與社會之間的交流。在內容創作者和傳播者互相交流的軌跡當中，我們可以看到傳受雙方對于虛擬網絡的空間和氛圍產生的信任感，為人們提供了互動和維系關系的良好環境。因此，Vlog的內容傳播與發展更應該受到良好的把控，才能實現圈層文化的良性發展并樹立媒體傳播的標桿。