海南服飾文化在旅游文創產品中的應用

王淞，吳晨珠，秦才榕，臧睿，李向晨

（瓊臺師范學院，海南 海口 571100）

0 引言

海南島作為中國的熱帶度假勝地，以其優美的自然風光和豐富的文化遺產吸引著眾多游客。近年來，隨著旅游業的蓬勃發展和人們對文化體驗的日益重視，旅游文創產品成為旅游產業的重要組成部分。旅游文創產品將傳統文化與現代創意相結合，以其獨特的魅力吸引游客，推動著文化創意產業的發展。海南服飾文化作為中國豐富多元的傳統文化之一，蘊含著深厚的歷史和民族特色。但隨著現代化的發展，海南服飾文化逐漸面臨消失和遺忘的危險。為保護、傳承和發展海南服飾文化，將其融入旅游文創產品，成為擺脫困境的有效途徑。本研究通過深入研究海南服飾文化特色及其在旅游文創產品中的應用，希望為促進海南文化傳統的傳承和創新，推動旅游文創產業的發展作出貢獻。

1 海南服飾概述

服飾被稱為“穿在身上的史書”，它是一個民族歷史和現代生活以及精神活動的一種物質表現。海南省的居民包括漢、黎、苗、回、彝、侗、瑤等30多個民族。世居的有黎、苗、回、漢等族。黎族是海南最早的居民和開拓者，也是我國最早從事棉紡織的民族之一。黎族女子服裝上裝色彩通常是黑、藍兩種，平面直線裁剪，無領無紐，對襟或貫頭式，下裝為織花筒裙。由于居住的地理環境不同，筒裙的長度從短在膝上到長及腳踝，各具特色。海南苗族服飾多采用藍黑色布料，其主要原因是在長期的生產實踐中，苗族人民積累了用藍靛染布的豐富經驗，從藍靛中提取藍膠可用來染制深藍色或黑色的織物。另外，由于海南地處亞熱帶，服飾多選用可以透氣的棉布料。長期歷史發展中，海南服飾一直保持著自己的獨特風格，在設計上海南服飾常常融入本地自然環境和民族元素，如椰樹、海浪、魚鳥等圖案。展現出了服飾配件多，圖案精美，色彩艷麗等豐富的文化內涵。

2 應用海南服飾文化的意義

2.1 促進海南服飾文化傳承發展

傳統服飾是一種豐富的文化表達，它承載了地域特色、歷史沿革、生活習慣等多方面的信息。將海南服飾文化融入旅游文創產品設計中，意味著對這種文化的傳統、技藝、圖案、創意等進行挖掘、保護、創新和再現，從而使其在現代社會得以傳承和發展。通過在旅游文創產品中應用海南服飾文化，可以為傳統服飾注入新的時代內涵和創意，激發設計師和工匠的創造力，推動傳統手藝的傳承和更新。這種應用不僅可以喚起人們對傳統文化的興趣，也能夠在傳統與現代之間尋找到平衡點，讓海南服飾文化得到更廣泛的認知和傳播。此外，通過在旅游文創產品中展示海南服飾文化，可以讓更多的人了解海南文化的獨特魅力和獨特性，從而促進社會對海南服飾傳統的重視和保護。

2.2 增強旅游文創產品文化內涵

海南服飾文化是源自島嶼文化、南洋文化和民族文化的瑰寶，其具有深刻的歷史、地域和人文內涵。將這種文化融入旅游文創產品，不僅可以使產品更具吸引力，也能豐富游客的文化體驗。首先，海南服飾文化的元素可以為旅游文創產品增添獨特的文化符號和精神內涵。傳統服飾的圖案、色彩、圖騰等特征可以賦予產品獨特的審美特色，讓游客在使用產品時感受到海南文化的魅力，增強他們對當地文化的認同和理解。其次，海南服飾文化蘊含著深刻的文化意義和歷史傳承。通過將這種文化融入旅游文創產品中，可以讓游客更加深入地了解海南的歷史、民俗、生活方式等，進一步激發游客對海南文化的興趣，促進文化傳承[1]。

3 應用困境

3.1 文化元素提取缺乏創新性

傳統提取方式往往依賴歷史概念和常規圖案，缺乏新穎創意。這局限了海南服飾文化在旅游文創產品中發揮其最大潛力，也限制了產品的吸引力和創新度。首先，傳統的元素提取方法依賴于歷史和過去的經驗，限制了設計的多樣性和現代感。海南服飾文化的豐富多樣需要創新提取，以適應現代消費者不斷變化的審美和需求。其次，隨著時代的發展和文化交流的增加，海南服飾文化的創新提取成為迫切需要。融合現代設計理念和多元文化影響，以創新視角審視海南服飾文化，重新演繹其圖案、顏色、圖騰等元素，將有助于創造出更具吸引力和現代感的旅游文創產品。

3.2 文化保護與商業化之間平衡點難以把握

海南服飾文化作為傳統文化的一部分，具有深厚的歷史、民族和地域特色，因此需要保護和傳承。但在商業化的推動下，保護傳統文化又必須考慮其商業化的需求，這兩者之間的平衡成為一項具有挑戰性的任務。一方面，強調文化保護意味著要保留海南服飾文化的原汁原味。這包括傳統制作技藝、獨特圖案和特有設計，需要采取措施來保護這些傳統元素不受外部商業利益的侵害。否則，文化的豐富性和獨特性可能會被商業化過程中的變異和扭曲所淡化或喪失[2]。另一方面，商業化是推動文化發展和傳播的有效手段。將海南服飾文化應用于旅游文創產品中，可以為當地經濟注入活力，提高文化產品的知名度和市場競爭力。但商業化的過程中可能出現過度商業化、功利性等問題，這會導致傳統文化變味或失去純粹性[3]。

3.3 設計單一，缺乏主題性

傳統文化的單一呈現和缺乏獨特主題使得旅游文創產品缺乏吸引力和競爭優勢。首先，單一設計可能導致產品同質化和缺乏個性。如果旅游文創產品的設計只停留在傳統海南服飾元素的表面應用，沒有深入挖掘其背后的故事、文化內涵和地域特色，產品設計就會顯得乏味，缺乏獨特性，失去了與眾不同的競爭優勢。其次，缺乏主題性的產品設計難以吸引現代消費者。現代消費者更加注重產品背后的故事和情感連接。如果產品缺乏明確的主題或故事，無法引起消費者的共鳴和興趣，降低了產品的市場吸引力和銷售潛力[4]。

4 應用策略

4.1 提取特色服飾文化元素

海南服飾文化作為獨特而豐富的文化遺產，具有深厚的歷史底蘊和獨特的地域特色。為了充分利用這些特色，推動其在旅游文創產品中的應用，可以采用再創造設計的策略，以提取特色服飾文化元素并融入產品設計中。這一策略能夠充分展示海南的服飾文化，為旅游業注入新的創意和活力。首先，再創造設計要突出海南服飾文化的特色元素。海南的服飾文化具有鮮明的民族特色和地域特征，如獨特的圖案、傳統的顏色、特有的剪裁和工藝等。利用再創造設計，可以深入挖掘這些特色元素，并以其為基礎創作新的設計。通過保留原有元素的基礎上進行再創造，設計出更具現代感和吸引力的旅游文創產品。例如可以海南黎族織錦圖案為靈感，設計旅游文創產品，如包裝盒、編織袋等。這樣的設計既具有海南傳統文化特色，又符合現代審美[5]。如圖1所示將黎族織錦圖案融入香囊紡織品設計中，結合黎族刺繡工藝，可以創作出獨具特色且具有文化內涵的文創作品，為設計增添視覺吸引力。確保保留并突出黎族織錦的獨特魅力和刺繡工藝的精妙之處。其次，再創造設計要注重與現代審美和需求相結合。在提取特色元素時，需要結合現代審美趨勢和消費者的需求，進行創新和改良。這種融合可以使得產品既具有傳統文化的特色，又符合當代人的審美標準，增強了產品的吸引力和市場競爭力[6]。

圖1 海南黎錦香囊Fig.1 Hainan Librocade perfume bag

4.2 精準定位旅游文創產品的發展方向

立足海南服飾文化，把握旅游文創產品發展方向，是推動海南傳統文化在旅游產業中得以傳承和創新的重要策略。這意味著要深入挖掘、傳承、創新海南獨特的服飾文化，將其融入旅游文創產品，以滿足現代游客對多樣化、富有地方特色的文化體驗需求。首先，應立足海南傳統服飾文化的深度挖掘。通過研究海南服飾文化的歷史、傳統制作工藝、圖案、顏色、服飾配件等方面的特色，深刻理解其文化內涵和獨特之處。以海南傳統服飾為基礎，創造性地將其元素應用于旅游文創產品設計中，讓游客在產品中感受到海南的獨特文化魅力[7]。其次，要抓住現代旅游市場的需求，精準定位旅游文創產品的發展方向。分析旅游市場的趨勢、游客的偏好、消費群體的特點等，根據不同目標受眾的需求，精心設計旅游文創產品。可以針對不同類型的游客設計不同風格的產品，如針對年輕游客的時尚服飾，針對文藝青年的創意配飾等，以確保產品的多樣性和市場適應性[8]。

4.3 突出海南服飾文化地域特性

突出海南服飾文化地域特性，打造特色旅游文創產品，是在旅游文創領域實現海南傳統文化傳承和創新的重要策略。強調要充分挖掘和展現海南服飾文化與海南特有地域、民族、氣候、自然景觀等緊密相關的特征，將其融入旅游文創產品，以打造獨具特色、地域感強烈的產品。首先，要深入了解海南的地域特性。海南作為我國獨特的熱帶島嶼，擁有獨特的氣候、風土人情、植被等地域特點。通過深入了解這些特性，可以從服飾文化中提取與地域特性相關的元素[9]，例如植物、動物、地貌等，以此為基礎設計文創產品。其次，要將地域特性與海南傳統服飾文化相結合。通過深刻理解海南地域特性，并融合傳統服飾文化元素，將其相互融合，形成獨特的設計理念。例如，將海南獨特的植被和地貌元素融入服飾設計，體現出島嶼獨有的自然風光和特色。同時，需要充分考慮游客的需求和體驗。通過市場調研、游客反饋等方式[10]，了解游客對特色旅游文創產品的期待和需求，以此為依據進行產品設計。

5 結語

海南服飾文化元素融合了歷史、民俗和地域特色，是這片熱帶島嶼的文化符號。但將這豐富多彩的傳統融入現代旅游文創產品時也面臨諸多挑戰。傳統服飾文化元素提取缺乏創新性、保護與商業化難以平衡、產品設計單一缺乏主題性等困境，可通過文化元素的再創造設計、把握旅游文創產品發展方向、打造特色旅游文創產品等措施來實現海南服飾文化元素與旅游文創產品的深度融合，從而為海南的文化繁榮和旅游業的可持續發展作出貢獻。