縣級融媒體中心開展新聞基層行活動初探

文_張哲萍 俞丹丹 王 濤 裘超奇

調(diào)查研究是我們黨的優(yōu)良傳統(tǒng)，也是新聞工作者必須具備的本領(lǐng)和工作作風(fēng)。融媒體時(shí)代，信息獲取的渠道更為廣闊和便捷，有些記者習(xí)慣于用電話、微信、視頻聊天等方式進(jìn)行采訪，脫離新聞現(xiàn)場，脫離基層群眾等現(xiàn)象較為突出，從而導(dǎo)致新聞作品聞不到一線“泥土味”、聽不到群眾“心里話”，很難取得良好的傳播效果。

基于此，從2021 年起，德清縣融媒體中心已連續(xù)3 年在每個(gè)季度開展不同主題的新聞基層行，既鍛煉了采編隊(duì)伍，提升了新聞質(zhì)量，也解決了一批企業(yè)和群眾關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，為重塑媒體傳播格局和話語體系進(jìn)行了積極的探索。

活動持續(xù)進(jìn)行，采編全員沉下去

“新聞是跑出來的，腳底板下出新聞”。德清縣融媒體中心把新聞基層行活動當(dāng)作練兵場、賽馬場、點(diǎn)將場，在一線錘煉采編隊(duì)伍，在基層培養(yǎng)融媒體人才。

采編系統(tǒng)就好比是個(gè)“同心圓”，前端記者采集，后端編輯編稿，還有后期制作，再最后刊播，環(huán)環(huán)相扣。如果一線記者采訪調(diào)研不扎實(shí)，編輯和后期制作又對一線情況不了解，就會出現(xiàn)最終成稿不夠鮮活、缺乏深度等情況。因此，新聞基層行打破了只有記者走出去的單一局面。活動由德清縣委常委、宣傳部長和德清縣融媒體中心班子成員分別帶隊(duì)，每組成員既有記者，還把采編各部門主任、主播、編輯、設(shè)計(jì)、技術(shù)等“幕后英雄”也納入到采訪隊(duì)伍里，讓不同崗位的媒體從業(yè)者沉下去，走進(jìn)基層，接上地氣，亮出水平。

從“單兵突進(jìn)”到“集體作戰(zhàn)”，新聞基層行致力于打造有實(shí)力、有活力、有凝聚力的新型融媒體戰(zhàn)隊(duì)。一方面，培養(yǎng)了記者用新鮮的內(nèi)容、生動活潑的語言、群眾喜聞樂見的表現(xiàn)形式來做新聞的習(xí)慣，提升了記者新聞現(xiàn)場觀察、記錄能力。另一方面，部門主任和資深編輯走出辦公室現(xiàn)場參與采訪和指導(dǎo)，提升了新聞作品的質(zhì)量，也為新聞策劃找到了有價(jià)值的線索和方向。另外，主播參與新聞基層行后播報(bào)新聞更有感覺，通過參與新聞直播等活動，進(jìn)一步提升了新聞素養(yǎng)。從去年開始，兩位新聞主播除了日常工作外還轉(zhuǎn)向視頻端，開設(shè)了“皓然來了”“百變小柯”兩個(gè)欄目，以輕松活潑的形式拍攝了玩轉(zhuǎn)德清等內(nèi)容的50 多個(gè)短視頻，增強(qiáng)了和受眾的黏合度。

重塑話語體系，新聞流量帶上來

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，微博、抖音、小紅書等傳播平臺強(qiáng)勢崛起，很多人特別是年輕人，將大量時(shí)間花在小屏上，搶走了大量的傳統(tǒng)媒體用戶。傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新傳播方式，重塑媒體話語體系迫在眉睫。

新聞基層行活動開展以來，采編人員抓回一條條“活魚”，在內(nèi)容編寫、傳播渠道等方面進(jìn)行創(chuàng)新，推出了一批鮮活生動有靈氣的融媒體作品。在2022 年4月份的一次基層行活動中，記者們客串“大白”，與防疫人員一起感受抗疫一線的艱苦工作，意外捕捉到了一個(gè)女孩做核酸時(shí)碰到了許久未見的媽媽的鏡頭。很快，這個(gè)才17秒的感人畫面，引爆短視頻、微博等平臺，全網(wǎng)瀏覽量破億次，刷新傳播紀(jì)錄。

黨的二十大勝利閉幕之后，德清縣融媒體中心馬上推出了“學(xué)習(xí)二十大 基層大采訪”基層行活動，成立“記者宣講團(tuán)”，先后組織20 名骨干記者、主播，分10 批次走進(jìn)田間地頭、工廠車間、課堂講堂，面對面與基層群眾互動交流，以短視頻形式推出。自帶流量的電視主播、廣播主播走進(jìn)田頭車間，不僅拉近了與群眾的情感距離，也提升了主播的形象，增強(qiáng)了號召力，讓受眾看到了媒體人“帶風(fēng)奔跑”的樣子，產(chǎn)生情感共鳴。

在2022 年第一季度“奔跑在一線 聚力開門紅”的新聞基層行活動中，記者通過深入挖掘，采寫的《浙江德清基本公共服務(wù)數(shù)字化在鄉(xiāng)村落地應(yīng)用》，被央視《新聞聯(lián)播》單條播出，持續(xù)提升了德清在外的關(guān)注度和美譽(yù)度。

基層是最大的流量池。據(jù)統(tǒng)計(jì)，3年以來，新聞基層行開設(shè)“我在項(xiàng)目現(xiàn)場”“二十大精神在基層”“德清青年說”等全媒體子欄目40 余個(gè)；其中有3 條短視頻全網(wǎng)瀏覽量破億、10條破千萬、300多條破10萬+，被中央和省級主流媒體錄用稿件400余篇，讓黨媒好聲音唱得響傳得遠(yuǎn)。

推動問題解決，輿論監(jiān)督有力量

輿論監(jiān)督是黨和人民賦予新聞媒體的權(quán)利，也是新聞工作者義不容辭的重要職責(zé)。與中央級和省級媒體相比，輿論監(jiān)督一直是縣級媒體的薄弱環(huán)節(jié)，表現(xiàn)為畏難情緒大、監(jiān)督聲音弱、社會效果差。結(jié)合當(dāng)下正在開展的“大走訪大調(diào)研大服務(wù)大解題”活動，新聞基層行從基層排摸了一批企業(yè)和老百姓反映的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，通過新聞的力量切實(shí)推動問題的有效解決，并爭取到縣委縣政府主要領(lǐng)導(dǎo)支持，提升了媒體的公信力。

新聞基層行活動中，記者在采訪一家中小企業(yè)時(shí)了解到，該企業(yè)申報(bào)在原廠區(qū)內(nèi)新建2個(gè)廠房，但由于資金不足，在2號廠房主體房屋基本建成后，無力建造1號廠房，但因兩個(gè)廠房是一同報(bào)建的，需同時(shí)驗(yàn)收后才能投入生產(chǎn)，公司負(fù)責(zé)人為此十分發(fā)愁。記者詳細(xì)了解情況后，幫忙聯(lián)系了德清縣政務(wù)辦，最終通過德清縣新推出的“兜底辦”窗口，聯(lián)系相關(guān)部門到現(xiàn)場進(jìn)行聯(lián)合踏勘，會商后同意對該企業(yè)的兩個(gè)廠房進(jìn)行分割，成功解決了困擾企業(yè)3年的大難題。

基層媒體離人民群眾最近，德清縣融媒體中心主打“鄉(xiāng)情”牌，以“走親”的形式推進(jìn)新聞基層行活動，強(qiáng)化了媒體人與老百姓的情感聯(lián)系。有村民反映，村里還有多個(gè)旱廁未整治，環(huán)境衛(wèi)生狀況非常差，對周邊群眾生活造成嚴(yán)重影響。這個(gè)問題經(jīng)記者曝光后，引起了屬地鎮(zhèn)街和相關(guān)部門的重視，并在去年得到了徹底整治。

通過一次次新聞采訪活動，一批又一批采編人員下沉到基層，打通了媒體與人民群眾交流的“最后一公里”，產(chǎn)生了“一傳十、十傳百”的關(guān)系裂變，讓人民群眾見到了媒體人的工作狀態(tài)。通過持續(xù)不斷地刷“存在感”，德清縣融媒體中心正在逐步改變本地移動互聯(lián)網(wǎng)原住民對傳統(tǒng)主流媒體的認(rèn)知，提升了自身的形象。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2021 年以來，新聞基層行帶回了110條有價(jià)值的“內(nèi)參”信息，推動問題整改40余個(gè)。

有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞報(bào)道，一定是在路上、在基層、在現(xiàn)場的作品，正所謂“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”。無論信息技術(shù)如何發(fā)達(dá)，仍然需要俯下身、沉下心，把實(shí)踐當(dāng)作最好的課堂，把群眾當(dāng)作最好的老師，從老百姓最具體的喜怒哀樂切入，這樣才能激發(fā)共鳴、增強(qiáng)共情、推動共行，使新聞宣傳工作獲得更強(qiáng)的傳播力引導(dǎo)力影響力公信力。