融媒體視角下提高報(bào)紙編輯新聞策劃能力的策略

梁玉飛

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，新聞傳播呈現(xiàn)出了新的特點(diǎn)和趨勢(shì)，其中最顯著的就是融媒體。融媒體不僅改變了新聞傳播的生態(tài)、模式、內(nèi)容和效果，也對(duì)新聞傳播的從業(yè)者提出了新的挑戰(zhàn)和要求。要求其不僅要掌握傳統(tǒng)的新聞編輯技能，還要具備新聞策劃能力，能夠根據(jù)不同的媒介特點(diǎn)和受眾需求，設(shè)計(jì)和制作適合融媒體傳播的新聞產(chǎn)品。

本文從融媒體的概念、特征和影響出發(fā)，分析了報(bào)紙編輯新聞策劃能力的內(nèi)涵和要素，提出了提高報(bào)紙編輯新聞策劃能力的策略，包括加強(qiáng)融媒體理論和實(shí)踐教育；加強(qiáng)跨媒體、跨平臺(tái)、跨終端的新聞內(nèi)容生產(chǎn)和管理，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的多元化、個(gè)性化和互動(dòng)化；加強(qiáng)融媒體團(tuán)隊(duì)建設(shè)和協(xié)作；加強(qiáng)融媒體創(chuàng)新和探索等，以期為報(bào)紙媒體在融媒體時(shí)代的發(fā)展提供一些參考和建議。

01融媒體的概念、特征

融媒體是一種新型的傳播模式，它不僅是一種技術(shù)手段，也是一種傳播理念，它強(qiáng)調(diào)以用戶為中心、以內(nèi)容為核心、以平臺(tái)為載體、以數(shù)據(jù)為支撐、以創(chuàng)新為動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

融媒體具有以下幾個(gè)主要特征：

一，媒介整合。融媒體打破了傳統(tǒng)媒介之間的界限和隔閡，實(shí)現(xiàn)了文字、圖片、音頻、視頻等多種媒介形式的有機(jī)結(jié)合，形成了更豐富、更立體、更生動(dòng)的傳播效果。

二，平臺(tái)多元。融媒體利用了互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、社交網(wǎng)絡(luò)等多種傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容在網(wǎng)頁(yè)、客戶端、微信、微博等多種平臺(tái)上的發(fā)布，擴(kuò)大了傳播范圍和受眾群體。

三，終端普及。融媒體適應(yīng)了智能手機(jī)、平板電腦、電視機(jī)等多種終端設(shè)備的普及和發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容在不同終端設(shè)備上的自適應(yīng)展示，滿足了用戶隨時(shí)隨地看新聞的需求。

四，內(nèi)容互動(dòng)。融媒體充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)傳播的互動(dòng)性和參與性，實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容與用戶之間的雙向溝通和反饋，增強(qiáng)了用戶黏性和閱讀體驗(yàn)。

五，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)。融媒體依靠大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)了對(duì)新聞內(nèi)容的智能化生產(chǎn)、分析、推送和優(yōu)化，提高了傳播效率和質(zhì)量。

02融媒體的影響

融媒體對(duì)新聞傳播產(chǎn)生了深刻的影響，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

一，改變了新聞傳播的生態(tài)。融媒體打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷地位，促進(jìn)了新興媒體的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)，形成了更加多元化、開放化、平等化的新聞傳播生態(tài)。

二，改變了新聞傳播的模式。融媒體實(shí)現(xiàn)了從單向傳播到雙向傳播，從集中式傳播到分散式傳播，從被動(dòng)接收到主動(dòng)參與，從信息傳遞到價(jià)值共創(chuàng)的新聞傳播模式轉(zhuǎn)變。

三，改變了新聞傳播的內(nèi)容。融媒體豐富了新聞內(nèi)容的形式和風(fēng)格，提升了新聞內(nèi)容的質(zhì)量和水平，滿足了用戶多樣化和個(gè)性化的新聞需求。

四，改變了新聞傳播的效果。融媒體增強(qiáng)了新聞內(nèi)容的可信度和影響力，擴(kuò)大了新聞內(nèi)容的覆蓋面和受眾群，實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容價(jià)值的最大化。

報(bào)紙編輯是指在報(bào)紙媒體中從事新聞選題、采寫、編輯、審核、排版等工作的人員。報(bào)紙編輯新聞策劃能力是指報(bào)紙編輯在融媒體環(huán)境下，根據(jù)不同的媒介特點(diǎn)和受眾需求，設(shè)計(jì)和制作適合融媒體傳播的新聞產(chǎn)品的能力。報(bào)紙編輯新聞策劃能力是報(bào)紙編輯在融媒體時(shí)代必備的核心競(jìng)爭(zhēng)力，它涉及到報(bào)紙編輯對(duì)融媒體理論和實(shí)踐、跨媒體內(nèi)容生產(chǎn)和管理、融媒體團(tuán)隊(duì)協(xié)作和創(chuàng)新等方面的知識(shí)、技能和素養(yǎng)。

03報(bào)紙編輯新聞策劃能力

報(bào)紙編輯的新聞策劃能力包括以下幾個(gè)方面。

一，新聞創(chuàng)意能力。報(bào)紙編輯要能夠從不同的角度和層面，發(fā)現(xiàn)和挖掘新聞事件的內(nèi)涵和價(jià)值，提出有創(chuàng)意和有影響力的新聞主題和視角，形成獨(dú)特的新聞風(fēng)格和特色。

二，新聞組織能力。報(bào)紙編輯要能夠根據(jù)新聞項(xiàng)目的目標(biāo)和規(guī)模，合理地安排新聞資源和人員，制定新聞?dòng)?jì)劃和流程，協(xié)調(diào)和管理新聞團(tuán)隊(duì)的工作，確保新聞項(xiàng)目的順利實(shí)施。

三，新聞傳播能力。報(bào)紙編輯要能夠根據(jù)融媒體環(huán)境下的傳播規(guī)律和受眾特征，選擇合適的傳播渠道和平臺(tái)，運(yùn)用多種傳播手段和形式，有效地傳達(dá)新聞信息和價(jià)值，擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥蛡鞑バЧ?/p>

四，新聞評(píng)估能力。報(bào)紙編輯要能夠利用各種評(píng)估工具和方法，對(duì)新聞項(xiàng)目的過程和結(jié)果進(jìn)行全面和客觀的評(píng)估，分析新聞項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)和不足，總結(jié)新聞項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，提出改進(jìn)和完善的建議。

除此之外，報(bào)紙編輯還需要具備融媒體思維、新聞敏感性、新聞適應(yīng)性和新聞協(xié)作性。

融媒體思維是指報(bào)紙編輯在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，能夠以用戶為中心，以內(nèi)容為核心，以平臺(tái)為載體，以數(shù)據(jù)為支撐，以創(chuàng)新為動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的跨媒體、跨平臺(tái)、跨終端的整合傳播的思維方式。

報(bào)紙編輯要有敏銳的新聞嗅覺，能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)和捕捉新聞事件，把握新聞熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，尋找新聞切入點(diǎn)和角度，提出有價(jià)值的新聞選題。

報(bào)紙編輯要有靈活的思維方式和方法，能夠根據(jù)融媒體環(huán)境的變化，調(diào)整和優(yōu)化新聞策劃的內(nèi)容和形式，適應(yīng)不同媒體平臺(tái)和受眾群體的需求和特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新聞的跨媒體傳播。

報(bào)紙編輯要有良好的溝通和協(xié)調(diào)能力，能夠與其他媒體機(jī)構(gòu)和人員建立有效的合作關(guān)系，共享新聞資源和信息，協(xié)同完成新聞策劃的各個(gè)環(huán)節(jié)，提高新聞的品質(zhì)和效率。

03

提高報(bào)紙編輯新聞策劃能力的策略

——以銅仁市融媒體中心為例

加強(qiáng)融媒體理論的學(xué)習(xí)和實(shí)踐

融媒體理論和實(shí)踐教育是提高報(bào)紙編輯新聞策劃能力的基礎(chǔ)和前提。報(bào)紙編輯應(yīng)該通過學(xué)習(xí)和研究融媒體的相關(guān)理論和實(shí)踐，掌握融媒體的基本概念、特征、規(guī)律和趨勢(shì)，了解融媒體的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀和前景，認(rèn)識(shí)融媒體對(duì)新聞傳播的影響和挑戰(zhàn)，培養(yǎng)融媒體的思維和意識(shí)。報(bào)紙編輯應(yīng)該通過參與和觀察融媒體的相關(guān)實(shí)踐，熟悉融媒體的相關(guān)技術(shù)、平臺(tái)、工具和方法，探索融媒體的相關(guān)案例、經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，積累融媒體的相關(guān)技能、素養(yǎng)和經(jīng)驗(yàn)，提升融媒體的能力和水平。

例如，銅仁市融媒體中心是一個(gè)典型的融媒體實(shí)踐案例，它是由銅仁市委宣傳部主管，市報(bào)業(yè)集團(tuán)、市廣播電視臺(tái)、市人民政府新聞辦公室等單位共同參與建設(shè)的綜合性新聞平臺(tái)。市融媒體中心以“一網(wǎng)一端一報(bào)”為核心，即以市政府門戶網(wǎng)站為主網(wǎng)站，以市民客戶端為移動(dòng)端，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)、端、報(bào)的內(nèi)容同步、形式互補(bǔ)、功能協(xié)同。銅仁市融媒體中心還利用微信、微博、抖音等社交媒體，擴(kuò)大了新聞的傳播范圍和受眾群體。

銅仁市融媒體中心的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，對(duì)于提高報(bào)紙編輯新聞策劃能力有著積極的啟示和借鑒意義。首先，報(bào)紙編輯可以通過參與融媒體中心的工作，學(xué)習(xí)和掌握多種媒介形式和平臺(tái)的特點(diǎn)和規(guī)律，提高自己的新聞創(chuàng)意和表達(dá)能力。其次，報(bào)紙編輯可以通過與融媒體中心的其他部門和人員進(jìn)行溝通和協(xié)作，拓展自己的新聞資源和渠道，提高自己的新聞采編和發(fā)布能力。最后，報(bào)紙編輯可以通過借鑒融媒體中心的成功經(jīng)驗(yàn)和案例，優(yōu)化自己的新聞策劃和制作流程，提高自己的新聞質(zhì)量和效率。通過參與市融媒體中心的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，報(bào)紙編輯可以不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力，適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展需求。

加強(qiáng)跨媒體、跨平臺(tái)、跨終端的新聞內(nèi)容生產(chǎn)和管理

跨媒體、跨平臺(tái)、跨終端的新聞內(nèi)容生產(chǎn)和管理是提高報(bào)紙編輯新聞策劃能力的核心和關(guān)鍵。報(bào)紙編輯應(yīng)該通過多種媒介形式和平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的多元化、個(gè)性化和互動(dòng)化。報(bào)紙編輯應(yīng)該根據(jù)不同的媒介形式和平臺(tái)特點(diǎn)，選擇合適的新聞內(nèi)容形式和風(fēng)格，如文字、圖片、音頻、視頻等，以及合適的新聞內(nèi)容平臺(tái)，如網(wǎng)頁(yè)、客戶端、微信、微博等，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容在不同媒介形式和平臺(tái)上的有機(jī)結(jié)合和有效傳播。也應(yīng)該根據(jù)不同的終端設(shè)備和用戶需求，優(yōu)化新聞內(nèi)容的展示和傳播。報(bào)紙編輯根據(jù)不同終端設(shè)備的特點(diǎn)和功能，如智能手機(jī)、平板電腦、電視機(jī)等，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容在不同終端設(shè)備上的自適應(yīng)展示和傳播。報(bào)紙編輯應(yīng)該根據(jù)不同用戶的需求和習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容在不同用戶群體中的精準(zhǔn)推送和傳播。

銅仁市融媒體中心就是一個(gè)很好的例子，它通過建立一個(gè)集報(bào)紙、網(wǎng)站、微信、微博、客戶端、電視等多種媒體于一體的新聞中心，實(shí)現(xiàn)了對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的全方位報(bào)道。銅仁市融媒體中心編輯的新聞策劃能力有以下特點(diǎn)。

一，以數(shù)據(jù)為依據(jù)，突出新聞的客觀性、準(zhǔn)確性和可信度。銅仁市融媒體中心以數(shù)據(jù)為依據(jù)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)手段，收集、整理、分析各種經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)和信息，為新聞報(bào)道提供科學(xué)的依據(jù)和支撐，提高新聞的客觀性、準(zhǔn)確性和可信度。

二，以受眾為導(dǎo)向，突出新聞的針對(duì)性、互動(dòng)性和服務(wù)性。銅仁市融媒體中心以受眾為導(dǎo)向，根據(jù)不同媒體形式和傳播渠道的特點(diǎn)，制定不同的新聞內(nèi)容和表現(xiàn)形式，滿足不同受眾的需求和喜好，增強(qiáng)新聞的針對(duì)性、互動(dòng)性和服務(wù)性。

三，以協(xié)作為基礎(chǔ)，突出新聞的全面性、多元性和深度性。銅仁市融媒體中心以協(xié)作為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮各種媒體形式的優(yōu)勢(shì)和特色，實(shí)現(xiàn)多媒體協(xié)同采編、多平臺(tái)推送，拓展新聞報(bào)道的覆蓋面和影響力，提高新聞的全面性、多元性和深度性。

加強(qiáng)融媒體團(tuán)隊(duì)建設(shè)和協(xié)作

融媒體團(tuán)隊(duì)建設(shè)和協(xié)作是提高報(bào)紙編輯新聞策劃能力的保障和條件。報(bào)紙編輯應(yīng)該與其他媒體人員或機(jī)構(gòu)建立良好的合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容在不同媒體之間的資源整合和價(jià)值提升。報(bào)紙編輯應(yīng)該與其他媒體人員或機(jī)構(gòu)形成有效的協(xié)作機(jī)制，如制定統(tǒng)一的新聞策劃方案、建立有效的新聞內(nèi)容審核和評(píng)估機(jī)制等，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容在不同媒體之間的質(zhì)量保證和效果監(jiān)測(cè)。

銅仁市融媒體中心就是一個(gè)典型的融媒體團(tuán)隊(duì)建設(shè)和協(xié)作的例子。市融媒體中心是由市委宣傳部牽頭，市委網(wǎng)信辦、市廣電局、市報(bào)業(yè)集團(tuán)等單位參與組建的一個(gè)跨部門、跨平臺(tái)、跨領(lǐng)域的融媒體組織。市融媒體中心以“一網(wǎng)一端一報(bào)”為核心，以“一臺(tái)一刊一微”為支撐，以“一站一屏一號(hào)”為補(bǔ)充，形成了一個(gè)覆蓋全市、服務(wù)全民、影響全域的融媒體傳播網(wǎng)絡(luò)。銅仁市融媒體中心通過建立統(tǒng)一的新聞策劃指揮中心，實(shí)現(xiàn)了對(duì)全市各類新聞事件的統(tǒng)籌規(guī)劃、統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一發(fā)布。銅仁市融媒體中心通過建立專業(yè)化的新聞內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)全市各類新聞事件的多角度、多層次、多形式的報(bào)道。市融媒體中心通過建立嚴(yán)格的新聞內(nèi)容審核機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了對(duì)全市各類新聞事件的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、時(shí)效性、權(quán)威性的保障。市融媒體中心通過建立科學(xué)的新聞內(nèi)容評(píng)估機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了對(duì)全市各類新聞事件的傳播效果、社會(huì)影響、輿論導(dǎo)向的分析。

加強(qiáng)融媒體創(chuàng)新和探索

融媒體創(chuàng)新和探索是提高報(bào)紙編輯新聞策劃能力的動(dòng)力和目標(biāo)。報(bào)紙編輯應(yīng)該根據(jù)融媒體環(huán)境下的傳播規(guī)律和市場(chǎng)變化，不斷嘗試新的傳播理念、方法和技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新和優(yōu)化。報(bào)紙編輯應(yīng)該具備敏銳的市場(chǎng)洞察力和前瞻性思維，能夠根據(jù)融媒體環(huán)境下的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，制定有針對(duì)性和前瞻性的新聞策劃方案，如利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞內(nèi)容的智能化生產(chǎn)、分析、推送和優(yōu)化等。報(bào)紙編輯應(yīng)該具備不斷完善和改進(jìn)的意識(shí)和能力，能夠根據(jù)融媒體環(huán)境下的傳播效果和反饋，不斷完善和改進(jìn)新聞策劃方案，如利用用戶反饋、數(shù)據(jù)分析、市場(chǎng)調(diào)研等方法，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞內(nèi)容的持續(xù)評(píng)估和優(yōu)化等。

以銅仁市融媒體中心為例，該中心集多種媒體于一體，實(shí)現(xiàn)了全媒體、全平臺(tái)、全覆蓋的新聞傳播。市融媒體中心的報(bào)紙編輯，不僅可以利用中心的各種媒體資源，進(jìn)行跨平臺(tái)的新聞策劃和發(fā)布，還可以借鑒中心的創(chuàng)新項(xiàng)目，如“市民說”“市民直播”等，開展多角度、多層次、多形式的新聞報(bào)道，增強(qiáng)新聞的吸引力和影響力。同時(shí)，銅仁市融媒體中心的報(bào)紙編輯，也可以通過中心的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，了解各種媒體的受眾特征、閱讀習(xí)慣、反饋意見等，從而更好地調(diào)整和優(yōu)化新聞策劃的內(nèi)容和方式。加強(qiáng)融媒體創(chuàng)新和探索，是提高報(bào)紙編輯新聞策劃能力的有效策略之一。報(bào)紙編輯應(yīng)該積極適應(yīng)和利用融媒體的發(fā)展趨勢(shì)，拓展新聞策劃的視野和思路，提升新聞策劃的水平和能力。

融媒體是新聞傳播的新趨勢(shì)，報(bào)紙編輯新聞策劃能力是報(bào)紙編輯在融媒體時(shí)代必備的核心競(jìng)爭(zhēng)力。本文從融媒體的概念、特征和影響出發(fā)，分析了報(bào)紙編輯新聞策劃能力的內(nèi)涵和要素，提出了提高報(bào)紙編輯新聞策劃能力的策略，包括加強(qiáng)融媒體理論和實(shí)踐教育，培養(yǎng)融媒體思維和意識(shí)；加強(qiáng)跨媒體、跨平臺(tái)、跨終端的新聞內(nèi)容生產(chǎn)和管理，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的多元化、個(gè)性化和互動(dòng)化；加強(qiáng)融媒體團(tuán)隊(duì)建設(shè)和協(xié)作，形成融媒體工作流程和機(jī)制；加強(qiáng)融媒體創(chuàng)新和探索，提升融媒體競(jìng)爭(zhēng)力和影響力等。希望本文能夠?qū)?bào)紙編輯在融媒體時(shí)代的發(fā)展有所啟示和幫助。