新媒體環(huán)境下報紙財經(jīng)新聞傳播策略研究

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，報紙等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展環(huán)境越發(fā)艱難，在新媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體一直在積極地尋求新的出路。一段時間以來，財經(jīng)新聞報道都有“難寫、難懂、難記”的共性問題，人們會接觸到很多的專業(yè)術(shù)語和數(shù)據(jù)，十分枯燥。因此，對于地方傳統(tǒng)媒體來說，怎樣才能在報紙財經(jīng)新聞傳播中體現(xiàn)出自身的專業(yè)素養(yǎng)，做到通俗易懂是當(dāng)前急需思考的問題。本文認(rèn)為，報紙財經(jīng)新聞傳播必須把好“三關(guān)”，使財經(jīng)新聞具有權(quán)威性、實效性和時效性。

提升報紙財經(jīng)新聞傳播

的權(quán)威和專業(yè)水平

對報紙財經(jīng)新聞傳播的內(nèi)容進行專業(yè)化分析，是報紙財經(jīng)新聞傳播特有的報道模式。

明確職業(yè)定位

從當(dāng)前我國報紙財經(jīng)新聞傳播發(fā)展的狀況來看，報紙財經(jīng)新聞由于其專業(yè)性較強，與其他報紙的一般版面有著很大的區(qū)別。報紙財經(jīng)新聞的寫作風(fēng)格比較沉穩(wěn)，擅長對一般財經(jīng)環(huán)境和發(fā)展形勢進行分析報道，能夠及時傳達中央、地方的重要財經(jīng)政策，并與現(xiàn)實和社會反應(yīng)等深度結(jié)合。經(jīng)濟報社的性質(zhì)和特征要求財經(jīng)新聞報道不能一味地停留在專業(yè)的細(xì)節(jié)上，因此其報道選題更應(yīng)該是關(guān)系到國計民生的經(jīng)濟政策和事件，一般是從財經(jīng)事件的變化趨勢中產(chǎn)生的，從財經(jīng)與人民群眾的生產(chǎn)和生活之間的聯(lián)系中產(chǎn)生的，要讓更多的讀者了解財經(jīng)發(fā)展形勢，知道財經(jīng)事件和現(xiàn)象，感受經(jīng)濟發(fā)展的脈搏。

報紙財經(jīng)新聞傳播應(yīng)做到專業(yè)性

如何讓報紙財經(jīng)新聞傳播更具專業(yè)性，是報紙財經(jīng)新聞傳播亟待研究的一個重要課題。作為報紙財經(jīng)新聞記者，除了要有較強的新聞專業(yè)知識外，還要有較高的經(jīng)濟理論水平，在強化新聞采編的同時，還要努力學(xué)習(xí)財經(jīng)理論知識，了解社會時政、財經(jīng)熱點，還要注重財經(jīng)與新聞的結(jié)合，不斷增強分析技巧，拓展研究的廣度和深度。報紙財經(jīng)新聞記者應(yīng)在提高自身素質(zhì)的同時，強化對報紙財經(jīng)新聞的定期閱讀和收集，提高對財經(jīng)新聞的關(guān)注度。報紙財經(jīng)新聞記者要積極參與對財經(jīng)熱點時事的討論，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，培養(yǎng)超前意識，對市場經(jīng)濟的變化進行跟蹤研究，用新聞報道的方式為讀者提供符合財經(jīng)規(guī)律的市場走向預(yù)測。在市場經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，報紙財經(jīng)新聞記者要多走基層，多與被采訪單位、被采訪對象進行深入交流，提高對財經(jīng)新聞的敏感度，努力獲得第一手資料。

財經(jīng)新聞報道應(yīng)具有專業(yè)性

財經(jīng)新聞的專業(yè)化是對財經(jīng)記者的首要要求。首先，要具備專業(yè)的資訊分析能力。國內(nèi)外金融資訊源源不絕，這對財經(jīng)新聞記者的新聞敏感度與報道方式提出了更高的要求。財經(jīng)新聞記者要對經(jīng)濟活動進行深入分析，充分利用新聞資料和詳實的數(shù)據(jù)，充實財經(jīng)新聞報道的內(nèi)容。地方經(jīng)濟日報要加強對數(shù)據(jù)的利用，做到視角準(zhǔn)確、數(shù)據(jù)詳實、事實客觀，以提高經(jīng)濟新聞的傳播效率與準(zhǔn)確性。同時要關(guān)注財經(jīng)新聞的背景，并對其進行細(xì)致梳理和剖析，預(yù)測事件的發(fā)展趨勢，做好深度報道。還要主動挖掘政府發(fā)布財經(jīng)政策時所傳達的信息，幫助讀者掌握經(jīng)濟趨勢，并在投資、理財?shù)确矫孀龀稣_判斷。要想實現(xiàn)“融和—融合—融活”“故事講出來”“稿子活起來”“工作藏起來”，就要做到“內(nèi)容要‘王道’、技術(shù)要‘霸道’、傳播要‘勁道’”。例如，《安徽經(jīng)濟報》作為一家傳統(tǒng)媒體，緊跟時代發(fā)展潮流，從“一張報”逐漸擁有了“報、網(wǎng)、微、屏”全媒體矩陣格局。對于《安徽經(jīng)濟報》而言，全媒體時代既是巨大的挑戰(zhàn)也是自身發(fā)展的新機遇，在內(nèi)容生產(chǎn)中，加強對新媒體的傳播運用，使其成為傳統(tǒng)新聞的有效補充。立足全媒體，從“融和、融合、融活”三大新媒體形態(tài)推動新融合，以此為契機持續(xù)推動《安徽經(jīng)濟報》全媒體矩陣穩(wěn)定向好發(fā)展。

由專業(yè)的財經(jīng)新聞記者采訪報道

在財經(jīng)政策和財經(jīng)專業(yè)問題上，由專家學(xué)者解答疑問，可以提升讀者的信任度，這也是地方經(jīng)濟報的優(yōu)勢。

第一，采訪專家，解答疑問。專家、學(xué)者對所熟悉的金融、經(jīng)濟領(lǐng)域有著深刻的認(rèn)識和深入研究，他們在這方面有很大的話語權(quán)。隨著社會的發(fā)展，人們對信息的要求越來越高，不但要了解“是什么”，而且要了解“為什么”。記者采訪是通過專家來解讀財經(jīng)現(xiàn)象，對財經(jīng)政策的制定和實施及其對某一領(lǐng)域會有什么樣的影響進行分析，從而滿足讀者的切實需要。

第二，解除受眾對財經(jīng)的困惑。財經(jīng)專家看問題的角度要比一般學(xué)者更長遠，說話也更有分量。其新聞報道內(nèi)容通常是圍繞著某一經(jīng)濟話題進行，或是對當(dāng)前金融形勢和最新金融政策的解讀，或是對當(dāng)前財經(jīng)領(lǐng)域中的熱點難點問題進行分析，從而引導(dǎo)讀者了解中央與地方的財經(jīng)政策，有助于揭開表面現(xiàn)象看清其背后的脈絡(luò)，讓讀者對財經(jīng)內(nèi)容了解得更加清晰。

第三，是對專業(yè)財經(jīng)知識的解釋。某些讀者不太熟悉的財經(jīng)術(shù)語，或在新聞中由于篇幅所限報道不充分的地方，可以通過加入鏈接或者注解的形式，在財經(jīng)新聞板塊進行詳細(xì)的介紹，讓一般讀者、專業(yè)投資者從新聞中獲得各自所需的財經(jīng)信息。

傳統(tǒng)媒體財經(jīng)新聞報道中存在的問題

面對新媒體所帶來的新挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體財經(jīng)新聞在新聞報道的時效性、新聞內(nèi)容的立體性、報道手段的多元性等方面都存在著一定的差距。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播平臺具有即時性的特點，這就需要報紙財經(jīng)新聞記者編輯加快工作節(jié)奏，以更高的效率和更豐富的報道來適應(yīng)新的新聞內(nèi)容生產(chǎn)周期。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體在加強財經(jīng)新聞報道時效性的同時，也存在著如下的問題與發(fā)展困境。

多元化新聞傳播渠道下的財經(jīng)新聞報道內(nèi)容偏少

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，報紙財經(jīng)新聞按照“從權(quán)威部門獲得新聞線索—深入采訪—新聞發(fā)布”的報道方式解讀財經(jīng)政策、引導(dǎo)社會輿論、影響經(jīng)濟生活。近幾年來，伴隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，自媒體平臺逐漸崛起。當(dāng)前，我國財經(jīng)新聞報道與過去相比已經(jīng)有了很大的進步，但在內(nèi)容品質(zhì)和報道深度方面仍有很大的改進、提升空間。在實際操作過程中，一些報道只注重提供數(shù)據(jù)，缺乏對問題進行有效分析，讀者看得不太明白，很難捕捉到隱含在這些數(shù)據(jù)中的有價值的信息。

在新媒體環(huán)境中，信息傳播渠道的日益多樣化對財經(jīng)新聞記者的綜合素質(zhì)提出了更高要求。例如，一些研究人員通過對美國金融新聞報道中出現(xiàn)的一些問題的分析，得出的結(jié)論是：報紙媒體對OTC市場的監(jiān)督不夠嚴(yán)格；除了少數(shù)例外情況，未能及時察覺并揭露金融巨頭享有政府擔(dān)保的潛在風(fēng)險；對于銀行危機給實體經(jīng)濟帶來的毀滅性后果以及其他問題，該報道后期并未作進一步的跟進分析等。這些情況表明，在新媒體環(huán)境中，讀者群體的信息來源多樣化和報紙財經(jīng)新聞的內(nèi)容相對單一之間的問題將會更為突出。

報紙財經(jīng)新聞報道面臨著定位僵化的窘境

新媒體的發(fā)展使傳統(tǒng)媒體的受眾結(jié)構(gòu)發(fā)生了改變，隨著報紙等傳統(tǒng)媒體的不斷發(fā)展，其讀者的年齡也逐漸向老年化發(fā)展。調(diào)研報告顯示，報紙讀者的平均年齡已經(jīng)達到了43歲，大部分的年輕人并沒有看報紙的習(xí)慣，他們更傾向于通過網(wǎng)頁、網(wǎng)絡(luò)論壇等方式獲得各類信息。特別是對于報紙財經(jīng)新聞報道來說，它的受眾有很高的針對性，經(jīng)過多年發(fā)展已經(jīng)逐漸形成了一個相對固定的受眾群體。例如，《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》就將自己的目標(biāo)客戶定位為高學(xué)歷、高收入的人群。相對于傳統(tǒng)媒介，新媒介的受眾規(guī)模更大，且具有較強的可變性。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心公布的《第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，從年齡結(jié)構(gòu)上看，10～39歲的網(wǎng)民占比為65.1%；20～29歲的網(wǎng)民占比為24.6%，從上述的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中我們可以看到，用一個特定的分類標(biāo)準(zhǔn)來對財經(jīng)新聞的受眾群體進行定義是很困難的，因此，互聯(lián)網(wǎng)時代，財經(jīng)新聞報道的受眾會變得更加多樣化，并且具有更大的不確定性。

傳媒市場定位太窄

在國內(nèi)，以市場為導(dǎo)向的財經(jīng)報紙面向的一般都是城市白領(lǐng)、中產(chǎn)階級、企業(yè)老板等精英人士。這一方面會導(dǎo)致競爭加劇，另一方面也會使自己的定位太窄，制約自己的發(fā)展。事實上，財經(jīng)消息與每一個人都是密切相關(guān)的，報紙財經(jīng)新聞版塊要準(zhǔn)確定位不同的受眾群體，細(xì)分讀者市場，并以此為中心進行傳播，才能在競爭中取勝。

新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響

21世紀(jì)，隨著科學(xué)技術(shù)和通信手段的不斷完善，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)走進千家萬戶。微博、微信和博客等新興媒體以更快速度、更多樣的方式和更豐富的內(nèi)容受到了廣大受眾群體的喜愛，這對傳統(tǒng)媒體財經(jīng)新聞報道帶來了沉重打擊。在這樣的背景下，紙媒的讀者數(shù)量銳減，特別是90后和00后，他們中有些人甚至連讀報的興趣都沒有。新媒體因其傳播快速、信息量大、受眾廣泛等優(yōu)勢得到更多廣告主的青睞，而傳統(tǒng)媒體廣告因其有限的廣告市場而逐漸萎縮，廣告收入也在不斷地減少。

新媒體時代報紙財經(jīng)

新聞傳播的發(fā)展之路

在新媒體時代，報紙財經(jīng)新聞傳播的發(fā)展必須轉(zhuǎn)變思維，與時俱進。

依托新聞資源，實現(xiàn)新聞報道角度的創(chuàng)新

在新媒體環(huán)境下，盡管各類新媒體平臺推出的財經(jīng)信息產(chǎn)品擠占了傳統(tǒng)媒體原有的受眾市場，但從媒體品牌公信力、信息渠道權(quán)威性和深度新聞報道挖掘整合能力等方面來看，報紙財經(jīng)新聞依然擁有核心競爭優(yōu)勢，許多優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)獨家報道就是有力證明。

尼爾森評級機構(gòu)公布的《在線讀者行為報告》表明：一項由數(shù)以百萬計的博客賬號和社會媒體網(wǎng)站所提供的信息表明，其中80%的鏈接指向了傳統(tǒng)媒體企業(yè)；在被調(diào)查對象中，網(wǎng)站的原創(chuàng)率只有14%，而在最受歡迎的網(wǎng)站中，有67%來自于傳統(tǒng)媒體；網(wǎng)站的工作人員中，有13%的人是信息搜集的管理員，他們的職責(zé)就是搜集各種傳統(tǒng)媒體上的重要消息。另外，還有一份調(diào)查顯示，比較有影響力的新興媒體由于受多種因素的限制，其內(nèi)容的生產(chǎn)能力一般都比較有限，很多高質(zhì)量的新聞資訊都要依靠傳統(tǒng)媒體。

因此，從內(nèi)容生產(chǎn)的角度來看，新媒體平臺對傳統(tǒng)媒體存在著明顯的依賴。特別是在國內(nèi)，因為我國對新聞報道采編權(quán)有相關(guān)的法規(guī)和政策規(guī)定，新媒體平臺的新聞報道采編權(quán)限受到多種因素的限制和約束，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上的優(yōu)勢更加突出。報紙財經(jīng)新聞記者要充分利用主流媒體渠道和內(nèi)容優(yōu)勢，努力開拓財經(jīng)新聞報道的角度、挖掘的深度，用高質(zhì)量的報道來提高影響力，贏得受眾的信任，激發(fā)受眾的閱讀興趣。

充分利用深度優(yōu)勢，挖掘網(wǎng)絡(luò)化資源

傳統(tǒng)媒體在深度、廣度上有明顯優(yōu)勢。在報道形式方面，新媒體平臺為受眾提供的是短平快的信息。但是，傳統(tǒng)媒體可以利用自身的主流傳播渠道和資源，投入更多的人力和時間精力，進行更深入、充分的調(diào)研和采訪，并做出更深刻、更全面的報道和解讀。報紙財經(jīng)新聞在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的前提下，還應(yīng)該重視利用新媒體平臺，搜索并發(fā)現(xiàn)新聞線索和新聞事實，拓展報道視野和報道思路。

在新媒體所重建的網(wǎng)絡(luò)話語場域中，各種信息的數(shù)量非常龐大，信息的質(zhì)量也很不穩(wěn)定，這就要求我們首先要對新聞信息進行識別，去偽存真，報紙財經(jīng)新聞記者要利用網(wǎng)絡(luò)來獲得信息，將重點放在提高自身專業(yè)素質(zhì)和新聞內(nèi)容質(zhì)量上。

加強品牌意識，做好交互式的活動

隨著新媒體的快速發(fā)展，《經(jīng)濟日報》《中國證券報》等一批傳統(tǒng)主流金融媒體仍然保持著旺盛的生命力與較強的競爭力，在大眾心中依然有一定的影響力與知名度。報紙財經(jīng)版塊可以試著借助新媒體平臺上的多種傳播渠道，策劃有特色的活動來擴大其傳播范圍，并加強品牌優(yōu)勢，從而打造出能夠凸顯其特點和影響力的高質(zhì)量的品牌。傳統(tǒng)媒體以新媒體為立足點，利用自身已形成的品牌優(yōu)勢，在新聞報道的各個過程與受眾形成一種互求、互需、互助的動態(tài)關(guān)系，這樣才能獲得一個穩(wěn)定、長遠的市場。

發(fā)揮人才的作用，提高傳媒服務(wù)水平

在專業(yè)領(lǐng)域，報紙財經(jīng)新聞傳播最大的優(yōu)勢之一就是匯集了一大群杰出的專業(yè)媒體人。他們中的許多人金融專業(yè)背景深厚、金融新聞報道經(jīng)驗豐富，其媒體記者不僅具有新聞傳播的理論與實際工作的專業(yè)培訓(xùn)，而且還經(jīng)過了專業(yè)的新聞職業(yè)道德培訓(xùn)。每一位專業(yè)財經(jīng)媒體人在新聞方面的專業(yè)思想和業(yè)務(wù)實踐都可以相互補充，共同塑造出報紙財經(jīng)媒體的權(quán)威性和品牌優(yōu)勢。

在持續(xù)尋求業(yè)務(wù)創(chuàng)新之路的同時，報紙財經(jīng)新聞記者必須要充分挖掘并利用人才資源優(yōu)勢，提高服務(wù)水平，在保證信息真實可靠的前提下優(yōu)化傳播方式，真正地向廣大受眾提供全方位、高質(zhì)量的信息，加強和鞏固品牌形象，持續(xù)提高應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)的能力。

報紙財經(jīng)新聞傳播必須堅持服務(wù)公眾，要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)背景下的新媒體平臺，運用多種方式創(chuàng)新報紙財經(jīng)新聞報道。報紙財經(jīng)新聞應(yīng)該參照社會新聞傳播的方式，要有情節(jié)、細(xì)節(jié)、場景，更加生動。財經(jīng)新聞的撰寫不能一味地停留在數(shù)據(jù)上，要多關(guān)注新聞事件、關(guān)注問題和細(xì)節(jié)，要堅持“用專業(yè)的眼睛看經(jīng)濟，以專業(yè)的眼睛看新聞”的原則，這樣的財經(jīng)新聞報道才會更有思想、更有深度。

作者簡介：

趙雪劍（1990—），男，安徽宿州，本科學(xué)士，助理記者，研究方向：財經(jīng)新聞傳播策略。