地方媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀與對策

吳雅婷

隨著信息技術(shù)的發(fā)展與運用，各種各樣不同形態(tài)、不同類型的新媒體應(yīng)運而生，它們給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的影響，但也為媒介的融合帶來了新方向、新思路。在媒體融合發(fā)展的過程中，既要實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的同步發(fā)展，還要對其融合進行持續(xù)優(yōu)化和大膽創(chuàng)新，要運用現(xiàn)代化的傳播思想與技術(shù)，讓它們能夠在各個方面都得到充分的融合，從而構(gòu)建出一個嶄新的融媒體。

雖然在當(dāng)前環(huán)境下，地方媒體得到了新的發(fā)展機遇，但由于其自身的地理位置和發(fā)展的局限性，很難取得預(yù)期的發(fā)展效果。在目前的媒體融合環(huán)境下，各地區(qū)的融媒體中心必須要按照時代發(fā)展的趨勢，探討新的發(fā)展理念和實現(xiàn)路徑，改變過去單一化的發(fā)展模式，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的作用，突破傳統(tǒng)媒體在消息傳播和收集上的單一性和滯后性，建立一個以融媒體為中心的新型綜合體系，使新媒體和傳統(tǒng)媒體的作用都得到最大發(fā)揮。

地方媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀

現(xiàn)行的管理制度與媒體融合的現(xiàn)實需要不相匹配

目前，各個地區(qū)對媒體的管理都比較嚴(yán)格，并將其劃分為了傳統(tǒng)媒體與新媒體兩個類別，實行分類管理。由于受到制度、歷史沿革等諸多因素的影響，新舊媒體的融合發(fā)展遇到了一些障礙。特別是在當(dāng)前，新媒體的商業(yè)模式還不健全，地方媒體也還沒有將有限的資源更多地放在新媒體發(fā)展上，或者很難進行合理的分配，這些情況并不利于新媒體的快速發(fā)展。

地方媒體工作者的綜合素質(zhì)與媒介融合的需求不相適應(yīng)

基層新聞工作者的整體素質(zhì)與媒介融合的發(fā)展要求之間的不適應(yīng)，是制約基層新聞傳播事業(yè)發(fā)展的一個主要原因。目前，我國在崗的媒體工作者對新媒介技術(shù)的認(rèn)識與運用還遠遠不夠，很難適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展需要。在這種情況下，新舊媒體在融合過程中容易出現(xiàn)技術(shù)支持不足、高質(zhì)量的復(fù)合人才匱乏等問題，需要各個媒體單位高度重視對熟悉新媒體的復(fù)合型新聞人才的培養(yǎng)和引進。

缺乏對媒體融合與發(fā)展的重視

一些當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)媒體在進行媒介融合發(fā)展的過程中，對節(jié)目內(nèi)容的關(guān)注程度不夠高，一些沒有經(jīng)過編輯的稿件會直接在新媒體平臺上發(fā)布，這些稿件缺乏新意，很難對受眾形成有效吸引，不能增加受眾黏性，也不利于對潛在客戶進行挖掘和拓展。

新媒體時代地方媒體

融合發(fā)展面臨的問題

對融合的含義沒有完全把握

當(dāng)前，我國各地區(qū)媒體融合的發(fā)展過程中，對于媒介內(nèi)容的把握還不是很透徹，這對今后的發(fā)展造成了很大的阻礙。例如，有些融媒體中心的工作人員以為開展融媒體建設(shè)僅僅是為了使用融媒體開展新的信息收集和發(fā)布工作，單位內(nèi)部也沒有真正實現(xiàn)對管理模式的轉(zhuǎn)型升級，缺乏對員工的相關(guān)教育和引導(dǎo)。此外，由于從業(yè)人員缺少融合媒介資訊傳播技能，資訊傳播的時效性與覆蓋面還達不到相應(yīng)要求，導(dǎo)致各地區(qū)的融合媒介發(fā)展出現(xiàn)了許多不匹配的情況。

缺少與之相適應(yīng)的融合技術(shù)支撐

在媒體融合的大環(huán)境下，新聞傳播正逐步向著多樣化發(fā)展，因此，對當(dāng)?shù)氐娜诿襟w中心而言，必須以自身的權(quán)威優(yōu)勢為基礎(chǔ)，構(gòu)建一個具有更高綜合性的多功能融媒體平臺，以實現(xiàn)新聞的有效傳播。融媒體平臺是廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)綜合體，然而，因為經(jīng)費不足等原因，有些地區(qū)的融媒體中心并沒有建立相應(yīng)的融媒體平臺，在新聞發(fā)布上采用的還是傳統(tǒng)的新聞傳播方法，并沒有進行更為徹底的變革，這就造成了地區(qū)的融媒體中心發(fā)展程度不能得到整體提升。

缺乏健全的媒體融合體系

要想實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的區(qū)域媒體融合，就必須建立健全新的媒體融合體系，為融合工作提供有力支持。然而，在現(xiàn)實工作中，還沒有構(gòu)建起一套完備的融合媒體發(fā)展體系來指導(dǎo)媒體的多元化發(fā)展，也沒有構(gòu)建起一套行之有效的導(dǎo)向體系，這就導(dǎo)致了有關(guān)工作人員在傳媒轉(zhuǎn)型工作中的積極性不高。因為缺少一個完善的融媒體機構(gòu)，所以在構(gòu)建信息交換平臺時會出現(xiàn)一些不足，在內(nèi)部的信息交換與交互上存在一些相互配合不夠緊密的問題。例如，采編工作人員都是各司其職，缺乏信息交換的觀念，這就導(dǎo)致了當(dāng)?shù)卦跇?gòu)建融媒體平臺的過程中遇到了許多的障礙。

全媒體發(fā)展是媒介轉(zhuǎn)型的必然趨勢

通過對我國媒體產(chǎn)業(yè)的融合實踐調(diào)查，我們認(rèn)為媒體產(chǎn)業(yè)融合的形勢十分嚴(yán)峻，不同地區(qū)和不同層次的媒體產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)狀差別很大。

媒體融合能力影響傳媒的生產(chǎn)效率

融合是一種開放的世界觀，在實踐的層次上，它指的是以他人之長補己之短的存活能力，它是在新的時代環(huán)境下提高企業(yè)競爭力的一種行之有效的方法，它是可持續(xù)發(fā)展的先進生產(chǎn)力。在融合過程中，媒介應(yīng)加大協(xié)作、分享信息、減少經(jīng)營費用，并在競爭中尋求共贏。特別是地方媒體更應(yīng)如此。

隨著新技術(shù)的更替，社會的信息化水平也在逐漸提高，傳媒融合的首要任務(wù)就是面臨著產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的激烈競爭，在這種情況下，要想獲得更多的利益，就要面對更多的挑戰(zhàn)。媒介融合的內(nèi)驅(qū)力來自于觀眾的需要與市場的資源配置，融合讓觀眾可以在不同時間、不同地點獲得不同的資訊；讓管理者等從業(yè)者擁有更加廣闊的思維空間，將自己從以前“單兵作戰(zhàn)”的模式中解脫出去，站在一個新的坐標(biāo)上對媒介和自身的地位及發(fā)展趨勢進行思考，從而更清楚地看到自己的優(yōu)勢和不足，最大限度地實現(xiàn)對各種信息的高效利用。所以，融合的進程就是一個不斷地進行自我優(yōu)選和自我重構(gòu)的進程，這種融合的思想理念更關(guān)系到媒體整體效率的提升與可持續(xù)發(fā)展。

融合發(fā)展中的媒介層次與地理分布不平衡

當(dāng)前，各省市地方新聞傳媒在“兩微一端”方面進行了一些有益的探索。地市的傳媒規(guī)模小，容易調(diào)整，而且改革比較有彈性，有更大的嘗試空間和更大的可能性，所以，各地方傳媒的融合方式也是多種多樣的。而縣級新聞媒介則是以“融合”和“創(chuàng)新”的思想為指引，以科技的發(fā)展和業(yè)務(wù)的持續(xù)提升為目標(biāo)，不斷提高自身的綜合業(yè)務(wù)素質(zhì)。同時，要把平臺的建立和基層的傳播工作有機地聯(lián)系起來，使之成為一種切實可行、貼近生活的傳播理念。

此外，各區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展速度和發(fā)展程度決定了各地區(qū)的傳媒發(fā)展程度，區(qū)域間存在很大的差別。在東部和西部的發(fā)達地區(qū)，傳媒融合的實施是比較超前的。盡管改革的方式不同，改革的進度也有快有慢，但它們的發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展前景都是一樣的，那就是在全球信息化大背景下通過媒體深入融合不斷提高媒體的影響力，以獲得更多的市場份額，在全面的信息環(huán)境下為觀眾提供一個更高質(zhì)量的視聽新體驗。

制約地方媒體融合與發(fā)展的最大因素是制度理念的落后

科技的發(fā)展總會吸引人們大量的注意力，技術(shù)的跨界使得技術(shù)的引入、平臺的搭建、技術(shù)的普及都變得更加簡單，而體系變化和相應(yīng)的理念升級則需要更多的努力和更多的時間。與傳統(tǒng)媒介相比，新媒介是一種全新的媒介，它不僅要有“融”的趨勢，更要有“融”的觀念。特別是對各省市的傳統(tǒng)媒體來說，最關(guān)鍵的一點就是要改變自己原來的新聞制作和方式，調(diào)整自己的思維，積極規(guī)劃，探索出一種與自己發(fā)展相適應(yīng)的制作方式和運作方式。

在目前的條件下，受地方文化、政治、經(jīng)濟等因素的影響，各個地方媒體在融合發(fā)展中存在著很大的差異。各地方媒體應(yīng)根據(jù)自身的地域特點，結(jié)合自身的發(fā)展實際，設(shè)計并探索出一條適合自己的媒體融合發(fā)展之路。然而，我們也應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到，在我國新媒體轉(zhuǎn)型過程中，新媒體和傳統(tǒng)媒體正在逐步走向?qū)I(yè)化、個性化，并在進一步加快融合。

地方媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略措施

要理解我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路，必須對傳媒產(chǎn)業(yè)中存在的問題有一個清晰的認(rèn)識，并對傳媒產(chǎn)業(yè)中存在的問題進行詳細(xì)的剖析，對其進行選擇和討論。

改變觀念，加強媒體融合意識的培養(yǎng)

要推動當(dāng)?shù)孛襟w的發(fā)展，除了要對它的發(fā)展方向進行準(zhǔn)確的認(rèn)識之外，還要對它的現(xiàn)實發(fā)展?fàn)顩r進行充分的認(rèn)識，更要對新舊媒體各自的優(yōu)點以及它們之間的相互影響進行充分的認(rèn)識，然后再主動去突破固有格局，從而實現(xiàn)融媒體的全面發(fā)展。

因此，當(dāng)?shù)孛襟w應(yīng)該根據(jù)自身的具體狀況，改變傳統(tǒng)媒體時代的發(fā)展和運營觀念，積極運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對其進行轉(zhuǎn)型升級，用互聯(lián)網(wǎng)思想推動當(dāng)?shù)孛襟w的各項工作。此外，還應(yīng)該始終保持著以用戶為主的新理念，對新型媒體平臺互動、交流傳播的特征和優(yōu)點進行充分借鑒，對過去媒體單方面?zhèn)鞑サ哪Ｊ胶陀^眾被動接收信息的情況進行有效的改變。在加強用戶體驗的前提下，保證當(dāng)?shù)孛襟w的融合發(fā)展可以滿足個性化、多樣化的信息需求。在這一點上，我們要建立起媒體傳播的即時性、搶占先機的基本理念，在對信息資源進行高效發(fā)掘、科學(xué)整合的前提下，對其進行首發(fā)首播，從而保證在融合之后，當(dāng)?shù)孛襟w可以在新聞傳播中始終占據(jù)主動地位。

推進媒體融合與發(fā)展，建立信息共享平臺

推動地方媒體融合發(fā)展，既要重視區(qū)域傳媒的發(fā)展，也要結(jié)合現(xiàn)實強化對區(qū)域傳媒的監(jiān)管，建立健全區(qū)域傳媒的傳播機制。但是，要想促進地方媒體融合發(fā)展，就必須對技術(shù)升級、融合平臺拓展和媒體融合的內(nèi)容進行有效的創(chuàng)新，并在實際操作中對出現(xiàn)的問題不斷進行分析，對其進行相應(yīng)改進并達到最終解決的目的。因此，我們必須加速變革，進行主動的探索和創(chuàng)新，并結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶攸c制訂出一套適合當(dāng)?shù)孛襟w綜合發(fā)展的制度體系。與此同時，要對本地的傳媒機構(gòu)進行調(diào)整，進行科學(xué)化改造以提高信息傳播的準(zhǔn)確性和及時性。此外，還要對媒體工作者進行專業(yè)素養(yǎng)的培訓(xùn)，為當(dāng)?shù)氐膫髅饺诤习l(fā)展創(chuàng)造出一個強大的人才隊伍，并創(chuàng)造出一個好的發(fā)展氛圍。

以“以內(nèi)容為中心”打造地方媒體的核心競爭優(yōu)勢

在媒介融合發(fā)展成為必然趨勢的大背景下，各地媒體在推進整合工作時，必須堅持“以人為本”的理念，確保區(qū)域傳媒的質(zhì)量。首先，要確保在新聞消息等傳播的過程中做到快速簡潔，主動利用新媒體技術(shù)擴大傳播的范圍，比如，可以建立官方網(wǎng)站、微博、電腦和手機客戶端等傳播平臺來擴大傳播的覆蓋面，從而實現(xiàn)即時采集、即時發(fā)稿的報道目的，并利用這種方法來提高當(dāng)?shù)孛襟w融合的影響力。其次，應(yīng)該對新聞消息的推薦進行創(chuàng)新，從而達到與觀眾進行交流互動的目的，加強觀眾的參與感。

因此，媒體應(yīng)該與當(dāng)?shù)氐奶攸c相融合，制作出具有一定特色的信息產(chǎn)品，增強新聞的及時性、針對性，從而達到精準(zhǔn)宣傳、提高新聞時效性的目的。同時，在進行融合發(fā)展的過程中，當(dāng)?shù)氐男侣劽浇閼?yīng)該盡可能地淡化那些同質(zhì)化的東西，做出具有本土化和差異化的新聞，這樣才能更好地吸引和留住觀眾。

目前，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及使新媒體的發(fā)展速度越來越快。在這種情況下，因為受眾范圍較窄等因素，再加上新興媒介的影響，本地傳統(tǒng)媒體的發(fā)展存在著一些問題。因此，當(dāng)?shù)孛襟w應(yīng)該準(zhǔn)確掌握新媒體的發(fā)展趨勢，充分認(rèn)識到全媒體時代到來的大趨勢，認(rèn)真研究新媒體的特點和功能，并以這些為依據(jù)推動媒體融合，以更好的方式面對新的形勢和挑戰(zhàn)，從而完成對當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體的改造升級。

對于地方媒體而言，其發(fā)展的關(guān)鍵在于如何圍繞讀者需求進行本地性的內(nèi)容構(gòu)建。地方媒體可以更好地走進觀眾的日常生活，在進行全媒體運作的過程中，地方媒體應(yīng)充分利用地區(qū)差異化的優(yōu)勢，主動尋求具有自身特點的本地化發(fā)展道路。當(dāng)前，中國的媒體融合正在向深度發(fā)展，傳媒行業(yè)正迎來全方位的數(shù)字轉(zhuǎn)型，媒體傳播的總體策略是實現(xiàn)傳播媒介的整合與內(nèi)容的創(chuàng)新。因為各地經(jīng)濟發(fā)展水平和資源的限制，大部分當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)媒體在媒介融合的大背景下尚未建立起一套完善的發(fā)展方式，這就要求我們深入研究新技術(shù)條件下當(dāng)?shù)氐拿浇榘l(fā)展情況和將要面臨的問題，并且盡快找到一條適合地方媒體特點的媒體融合發(fā)展之路。