新媒體環(huán)境下地方新聞媒體運營的困境與對策分析

葉焱焱

地方新聞媒體肩負(fù)著重大的社會責(zé)任，關(guān)系著社會的安定與秩序，也關(guān)系著社會的輿論導(dǎo)向，在新媒體的時代背景下，不少傳統(tǒng)媒體都受到了沖擊，面臨著各項挑戰(zhàn)，開始積極地尋求轉(zhuǎn)型之路，更新并豐富自身的形式與技術(shù)。但是它們在運營的過程中，卻依舊存在著諸多困境，阻礙了自己的可持續(xù)發(fā)展。

因此，在新媒體的環(huán)境背景下，地方新聞媒體要想獲得更為全面的發(fā)展，就必須要實現(xiàn)自身與新媒體的有效融合，遵循移動互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律，探索新思路、新流程及新機(jī)制，積極地尋求有效的應(yīng)對之策，擺脫自身的困境，實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級，獲得可持續(xù)發(fā)展。文章基于此點，對新媒體環(huán)境下地方新聞媒體運營的困境與對策進(jìn)行了分析。

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新媒體環(huán)境下地方新聞

媒體運營的困境分析

內(nèi)容影響減弱

在新媒體的環(huán)境下，地方新聞媒體在運營過程中開始逐漸喪失核心競爭力，不管是內(nèi)容生產(chǎn)還是內(nèi)容傳播方面，都開始出現(xiàn)“下滑”的情況，這其實也反映了地方新聞媒體的話語表達(dá)難以適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的需求。其并沒有結(jié)合新媒體的發(fā)展情況，生產(chǎn)具有創(chuàng)新性的內(nèi)容。大多數(shù)地方新聞媒體在生產(chǎn)并傳播內(nèi)容的時候存在著多平臺投放的情況。比如在報紙板塊投放的內(nèi)容同樣放在了微信號及微博號中，各個短視頻及微博平臺的內(nèi)容也幾乎一致，這就僅僅只是“多了一個傳播渠道”而已，并沒有彰顯新媒體傳播的效力與價值，凸顯官方主流媒體的效力及影響力。并且各地方新聞媒體之間也存在著同質(zhì)競爭、同題競爭的情況，導(dǎo)致內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，很難吸引更多的新聞受眾群體。

媒體融合緩慢

在新媒體的背景下，地方新聞媒體還存在著技術(shù)的制約，技術(shù)無法自主，這也是它們運營過程中出現(xiàn)困境的主要原因。很多地方新聞媒體在制作自身的公眾號、官方官網(wǎng)或者APP時，基本上使用的是一些成品的軟件，沒有結(jié)合自身的定位進(jìn)行個性化的開發(fā)，這就為新媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展埋下了不小的隱患。

經(jīng)營模式單一

在新媒體的時代背景下，地方新聞媒體的經(jīng)營模式逐漸變得單一，部分的媒體開始依靠地方財政補(bǔ)貼維系運營，使得自己陷入了經(jīng)營困境。傳統(tǒng)的地方新聞媒體在運營的時候，大多是靠刊登廣告的方式來實現(xiàn)的。但是新媒體背景下各個廣告商的產(chǎn)品傳播及營銷方式發(fā)生了變化，這也就導(dǎo)致地方新聞媒體的經(jīng)營受到了阻礙。因為互聯(lián)網(wǎng)的普及，讓傳統(tǒng)媒體信息傳播價值降低，在市場總量不變的情況下，傳統(tǒng)媒體很難再分一杯羹，最終影響經(jīng)營收入。

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新媒體環(huán)境下地方新聞

媒體運營的對策

彰顯公信力，深化新聞內(nèi)核

在新媒體背景下，地方新聞媒體在運營的時候，應(yīng)該充分彰顯自身的公信力，整體深化新聞的內(nèi)核，讓自己凸顯出獨有的價值與優(yōu)勢。新媒體時代背景使得新聞信息內(nèi)容的傳播方式更為多元，渠道之間的界限也越來越模糊。以前定時定點的新聞信息傳播現(xiàn)在變成了全天候爭分奪秒、隨時隨地的傳播，新聞傳播的效果越來越強(qiáng)，還出現(xiàn)了“互動+活動”的模式，這些變化使得地方新聞媒體“獨家報道”的時代結(jié)束，轉(zhuǎn)變成了“全民皆記者”的時代。所以地方新聞媒體要想報道一些獨家新聞變得非常困難。因此，地方新聞媒體要明白自己的困境，并從困境中找到突破的方法與措施。要嘗試平衡好新聞內(nèi)容生產(chǎn)、新聞表達(dá)及新聞傳播渠道之間的關(guān)系，讓三者更好地適合于互聯(lián)網(wǎng)的傳播，彰顯內(nèi)容的核心力。

在這一過程中，地方新聞媒體應(yīng)該明白自身在發(fā)布信息的時候，必須要保證信息的準(zhǔn)確性與權(quán)威性，自己所發(fā)布的文字必須經(jīng)得起推敲。在新媒體背景下，新聞受眾群體在接收網(wǎng)絡(luò)良莠不齊的信息時，他們往往會為了確認(rèn)消息的真實性，尋求官方的驗證。一般來說，只有官方給出的答案或者消息才更能夠讓大多數(shù)人信服，這就是地方新聞媒體權(quán)威性的具體表現(xiàn)方式。那么在新媒體背景下，地方新聞媒體在運營的時候就一定要注重內(nèi)容方面的多方審核，要謹(jǐn)慎公布消息。比如在遇到突發(fā)事件的時候，地方新聞媒體一定要經(jīng)過多方調(diào)查，整合信息，消除不確定的因素之后再發(fā)布新聞內(nèi)容。在這一過程中，地方新聞媒體一定要秉持著自身的專業(yè)性，不能為了追求發(fā)布速度、追求點擊量而盲目地組織內(nèi)容發(fā)布出來，這樣會影響自身的公信力。在新媒體背景下，一旦有一個重要的消息發(fā)布之后，各大新媒體平臺都會將新聞信息在第一時間發(fā)布出來。所以地方新聞媒體要想追求速度是很難做到的，它們無法與各大新媒體平臺競爭，凸顯自身的時效性。所以地方新聞媒體就必須保證自己的質(zhì)量，保證新聞信息內(nèi)容的專業(yè)性，寧可滯后報道，也要保證消息的準(zhǔn)確性，這樣才能夠充分彰顯自身作為地方新聞媒體的公信力及核心力，才能夠整體深化新聞的內(nèi)核，突破運營困境。

擁抱新技術(shù)，把握融合趨勢

在新媒體背景下，地方新聞媒體要想提升新媒體的競爭力，更快地擺脫運營困境，還應(yīng)該重視技術(shù)的發(fā)展。主要從以下兩個方面著手加以落實。

一方面，地方新聞媒體可以直接或者間接實現(xiàn)技術(shù)自主。地方新聞媒體可以引進(jìn)高技術(shù)人才，實現(xiàn)相關(guān)新聞信息傳播模塊的創(chuàng)新及優(yōu)化。或者嘗試與技術(shù)公司合作研發(fā)技術(shù)平臺；

另一方面，地方新聞媒體需要學(xué)習(xí)掌握各類新技術(shù)。比如，地方新聞媒體可以借助全息影像、人工智能等等技術(shù)，賦能自身的內(nèi)容生產(chǎn)，借此來提升內(nèi)容生產(chǎn)的效度及高度。比如利用5G、算法、區(qū)塊鏈來實現(xiàn)傳播的分發(fā)，整體拓展新聞信息內(nèi)容傳播的廣度和維度，助推自身更為快速地打破運營困境。

創(chuàng)新運營模式，拓展多維空間

在新媒體背景下，地方新聞媒體要想獲得更高的收益，讓自身有可持續(xù)發(fā)展的空間，就應(yīng)該積極地創(chuàng)新運營模式，整體拓展運營的維度及廣度，讓自己的發(fā)展方向及發(fā)展領(lǐng)域更為廣闊。地方新聞媒體可以打造爆款單品，特別策劃一些創(chuàng)意產(chǎn)品。深度挖掘自身作為地方新聞媒體的價值和效益，讓自身能夠朝著垂直化產(chǎn)品品牌及品牌矩陣的方向發(fā)展。并依托新媒體技術(shù)，積極打造集產(chǎn)品創(chuàng)新、質(zhì)量把控、評估監(jiān)測、傳播效果跟蹤于一體的產(chǎn)品體系。讓這一體系支撐自身實現(xiàn)與各媒介的融合，能夠打造主流媒體的全媒體產(chǎn)品品牌，帶動引導(dǎo)自身轉(zhuǎn)型升級及優(yōu)化，讓自己的運營能力變得更強(qiáng)。

例如，地方新聞媒體可以與一些直播平臺合作，進(jìn)駐直播平臺，積極開拓自身的業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍，延展生產(chǎn)經(jīng)營線。在進(jìn)軍直播行業(yè)時憑借著自身的公信力及用戶群體基礎(chǔ)在短時間內(nèi)積累一大批粉絲。很多觀眾會因為地方新聞媒體的公信力而選擇購買產(chǎn)品，這也將提升經(jīng)營收入。此外，地方新聞媒體還可以借助這些直播平臺積極地開展一系列的公益項目，比如助農(nóng)專場、有機(jī)蔬菜專場、旅游專場等等。充分發(fā)揮自身作為地方新聞媒體的價值與效力，打破行業(yè)之間的壁壘，以另一種方式來完成新聞信息的傳播，這樣也能讓自己的社會影響力更大。總的來說，地方新聞媒體在實現(xiàn)與新媒體深度融合的過程中，應(yīng)該充分激發(fā)出制度優(yōu)勢，深挖特色資源，積極拓展經(jīng)營的范圍，形成具有競爭力的自有品牌，這樣便也能彰顯自身的社會價值及商業(yè)價值，提升自我造血能力。

除了與直播平臺合作，地方新聞媒體還可以轉(zhuǎn)向全媒體產(chǎn)品，結(jié)合新媒體技術(shù)，開發(fā)一系列具有創(chuàng)意和獨特性的產(chǎn)品，以吸引更多的用戶。地方新聞媒體可以開發(fā)一款專為年輕人設(shè)計的綜合性與功能性兼具的全方位服務(wù)性APP。這款A(yù)PP可以通過個性化推薦算法，根據(jù)用戶的興趣和偏好，為他們提供定向推送的內(nèi)容。同時，通過互動社區(qū)功能，用戶可以與其他用戶進(jìn)行交流和討論，分享自己的觀點和體驗。此外，官方還可以利用資金獎勵引導(dǎo)年輕人參與。這樣一款專注于年輕人的APP，能夠吸引更多年輕用戶的關(guān)注和參與，提升地方新聞媒體在年輕人群體中的影響力。

地方新聞媒體還可以通過投資和合作的方式，拓展運營的廣度。例如，地方新聞媒體可以與科技公司合作，開發(fā)兼具信息收集、信息咨詢、找工作、打游戲、線上交流、工作、學(xué)習(xí)的綜合化智能設(shè)備，以滿足用戶對多樣化媒體內(nèi)容的需求。

分層式轉(zhuǎn)型，堅持人才創(chuàng)新

地方新聞媒體在實現(xiàn)人才創(chuàng)新的過程中，應(yīng)該堅持分層轉(zhuǎn)型的原則。擺脫困境并不是一蹴而就的，而是循序漸進(jìn)的。所以地方新聞媒體應(yīng)該立足于新媒體發(fā)展的具體情況，分層引進(jìn)人才、培養(yǎng)人才，遵循新媒體規(guī)律，加快推動不同層級的人才獲得轉(zhuǎn)型升級及優(yōu)化，這樣才能夠推動自身一步步地走出困境。

首先，地方新聞媒體可以推動管理型人才的轉(zhuǎn)型。在現(xiàn)代社會，決策層的價值和效力往往能夠起到十分重要的盈利和評估作用，特別是在媒體融合發(fā)展的背景下，一個具有融合思維的管理型人才是十分重要的。需要他們以更強(qiáng)的綜合管理能力去實現(xiàn)對相關(guān)業(yè)務(wù)內(nèi)容的整合及創(chuàng)新。這一高層管理人員需要站在不同的角度綜合思考地方新聞媒體的發(fā)展運營之路。比如，需要站在政治的角度進(jìn)行輿論引導(dǎo)，充分發(fā)揮自身作為地方新聞媒體的核心引導(dǎo)力。也必須站在企業(yè)家的角度進(jìn)行改革創(chuàng)新，探尋一條高質(zhì)量發(fā)展之路。還需要站在藝術(shù)家的角度積極地開啟契合新媒體環(huán)境下的地方新聞媒體新聞傳播全新領(lǐng)域。

其次，地方新聞媒體應(yīng)該培育引進(jìn)全媒體型的人才。全媒體人才必須具備互聯(lián)網(wǎng)思維，并且能夠在全媒體生產(chǎn)、傳播、運營及管理的過程中，實現(xiàn)各項能力及相關(guān)信息資源的有效整合，能夠勝任全媒體運營的整個流程。這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)新媒體背景下新聞內(nèi)容生產(chǎn)及新聞內(nèi)容傳播的多元協(xié)調(diào)發(fā)展，利用多種技術(shù)、各項傳播技能，綜合地應(yīng)對各種場合，實現(xiàn)對新聞信息內(nèi)容的編輯及傳播。這一類的人才是實現(xiàn)地方新聞媒體綜合有效運營的基礎(chǔ)，所以媒體內(nèi)部就應(yīng)該站在全員培訓(xùn)的基礎(chǔ)上，積極發(fā)現(xiàn)各類各有所長的人員，并對他們予以重點培訓(xùn)和使用，幫助自己更為快速地擺脫運營的困境。

最后，地方新聞媒體應(yīng)該加快培養(yǎng)整合型的人才。在新媒體的時代背景下，各項新聞信息內(nèi)容的傳播速度更快，所以作為地方新聞媒體在實現(xiàn)新聞傳播的時候，就需要對新媒體環(huán)境下各項大數(shù)據(jù)進(jìn)行有效整合。對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、整理，從中挖掘一些值得應(yīng)用的新聞內(nèi)容，生產(chǎn)出高質(zhì)量的新聞。所以地方新聞媒體就應(yīng)該注重整合型人才的培養(yǎng)，要保證他們能夠在新聞信息的生產(chǎn)及傳播過程中整合各項資源，實現(xiàn)跨界整合，充分彰顯出自身作為地方新聞媒體的價值與作用，更快擺脫運營困境。

綜上所述，在新媒體的環(huán)境下，地方新聞媒體在運營的時候面臨著多項困境。因此，為了有效地擺脫困境，實現(xiàn)融合是必不可少的。因而地方新聞媒體就應(yīng)該立足于自身的困境，嘗試協(xié)同各項新媒體要素，積極融合，創(chuàng)新發(fā)展，幫助自己能夠更好、更快地擺脫運營困境，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。