加快推動縣級融媒體中心融合發(fā)展的實踐探索

陸振揚

從2018年以來，各縣加大對所屬新聞媒體整合，將紙媒和廣播電視整合，組建縣級融媒體中心，并始終堅持內(nèi)容為王、移動優(yōu)先原則，切實提高新聞傳播力，探索出一條傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的道路。在當(dāng)前形勢下，如何實現(xiàn)1+1＞2的目標(biāo)，尋找到突破口，以及新的發(fā)展空間，以適應(yīng)新的市場環(huán)境，實現(xiàn)媒體相融相加，融為一體，這就需要從縣級融媒體中心組建的現(xiàn)實入手，對其現(xiàn)狀、存在問題及發(fā)展優(yōu)勢進(jìn)行逐一剖析。通過探討傳統(tǒng)媒介與新媒體融合的優(yōu)勢和不足，才能研究出具體的解決方案。其中，重點在于整合所有的力量，創(chuàng)建一個和諧穩(wěn)定的輿論環(huán)境，推進(jìn)縣域融媒體一體化建設(shè)。

總之，在自媒體迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒介需要尋找新的發(fā)展方式，提高自身的競爭力，更好地與新媒體結(jié)合，堅持線上線下同步推進(jìn)，從而適應(yīng)市場需求，這樣也可以更好地服務(wù)于社會和人民。

一

縣級融媒體發(fā)展的背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步，媒體的組織形式也發(fā)生了巨大的改變，同時也促使社會環(huán)境發(fā)生變化。新媒介的快速發(fā)展，其覆蓋面之廣，對傳統(tǒng)媒介產(chǎn)生了很大的沖擊。最直觀的體現(xiàn)就是，人們對網(wǎng)絡(luò)平臺的依賴性越來越強，抖音、微信和微博等社交類APP充斥于人們的生活之中，人們有著極強的參與感，這讓傳媒呈現(xiàn)出個性化、互動化和細(xì)分化的特點。

在媒體的影響力方面，可以看到，傳統(tǒng)媒體的使用者正在減少，市場份額也在減少，而通過新興媒體獲取信息的人群則越來越多。現(xiàn)在，年輕人越來越將互聯(lián)網(wǎng)視為獲取信息的一個重要途徑。在當(dāng)前的輿論生態(tài)中，新興媒體對話題的設(shè)定和對公眾的影響力越來越大。

另外，在思想觀念層面，網(wǎng)絡(luò)的影響力也越來越大。這一背景下，傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展勢在必行。

二

縣級融媒體發(fā)展存在的問題

缺乏整體計劃

有些老媒體人對自己的成就感到滿足，認(rèn)為媒體融合發(fā)展沒有多大的意義。有些人對媒介融合發(fā)展缺乏信心，有負(fù)面心理。

新媒體的運作涉及到多個領(lǐng)域。但是，許多政府機構(gòu)都缺少一個牽頭的機構(gòu)，也沒有一個專業(yè)的組織對新媒體展開全面的規(guī)劃和引導(dǎo)，新媒體仍然處于一個“摸索”的自發(fā)階段，特別是在對自媒體的管理上，還有很多不足之處，缺乏對其中長期發(fā)展規(guī)劃、發(fā)展模式和盈利模式的引導(dǎo)和準(zhǔn)確的定位。

三

縣級融媒體發(fā)展的優(yōu)勢

在新媒體環(huán)境下，新聞媒體要想贏得更多的市場份額，就必須加強經(jīng)營管理。就要發(fā)揮自身優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新；加快企業(yè)的兼并與合并，贏得市場的競爭。“以人為本”是社會主義市場經(jīng)濟體制改革的突出特征，也是社會主義市場經(jīng)濟體制改革的重要內(nèi)容，要想實現(xiàn)社會主義市場經(jīng)濟體制改革的良性發(fā)展，就必須發(fā)揮好它的作用。

覆蓋面廣

人們對信息的需求是多元化的，但更多的是對與自己相關(guān)的信息，對周圍的人和事。基層媒體是一種與人民群眾密切接觸的媒體，其傳播范圍廣，具有最直接、最受人民群眾喜愛的特點。

權(quán)威性強

當(dāng)今，隨著新媒介的迅速發(fā)展，媒體“自由化”所引發(fā)的一系列社會問題，也是不容忽視的。在這樣的形勢下，縣級融媒體中心可以體現(xiàn)出對主流價值觀的傳達(dá)，同時還可以積極地引導(dǎo)社會民意，具有其他媒體難以企及的權(quán)威性和準(zhǔn)確性。

正向引導(dǎo)

完善的管理體制和管理模式是縣級融媒體中心發(fā)揮作用的重要環(huán)節(jié)。此外，經(jīng)過長期的新聞報道，可以正確引導(dǎo)新聞輿論，確保了圖文信息、短視頻的安全。例如，傳統(tǒng)媒體時期，不管是廣播電臺、電視臺，還是其他平臺，都會根據(jù)當(dāng)?shù)乜h域的特點適時地播出，從而培養(yǎng)出一種有規(guī)律的觀看和聆聽的習(xí)慣。而新建的新媒體平臺則都有固定的板塊推送不同的內(nèi)容，讓受眾一目了然，可以隨時隨地加以選擇，進(jìn)行閱覽。

四

媒體融合背景下推進(jìn)

縣級融媒體發(fā)展的途徑

提高信息質(zhì)量，確保時效性

在媒體融合背景下，人們對內(nèi)容的選擇越來越多，對內(nèi)容要求也就越來越高。在新的情況下，廣大新聞記者要嚴(yán)格把握好新聞的內(nèi)容，確保其內(nèi)容符合黨和國家的方針政策。在此基礎(chǔ)上，必須確保新聞內(nèi)容的品質(zhì)，并滿足受眾的需求。另外，隨著人們對這一工作越來越關(guān)注，信息的實時性也就越來越重要。這就需要媒體在采訪中，既要以“快”字為主，又要以“真實”為核心，以達(dá)到“快”的目的，同時又要避免虛假消息造成的失真，從而偏離了新聞的本質(zhì)。因此，為了提升信息的傳遞效率，就需要提高時效性。

強化媒體融合與交流

在媒體融合環(huán)境下，要使媒體真正成為一種融媒體，新媒體應(yīng)注重媒體的整合。在新聞內(nèi)容方面，要把傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢結(jié)合起來，只有這樣，才能增加信息量。另外，要以新媒體技術(shù)為支撐，不斷拓展基層媒體的視野。

由于受到體制、機制等因素的影響，各縣市的融媒體中心在建設(shè)和發(fā)展過程中存在著一定的局限性，應(yīng)將這些共性加以利用，變劣勢為優(yōu)勢，達(dá)到高效率發(fā)展的目的。在融合發(fā)展過程中，應(yīng)更加重視地方性，以保證更好地服務(wù)于人民群眾。要貼近人民群眾的真實生活，就必須提高記者的采訪質(zhì)量。在這一過程中，應(yīng)把各級政府部門的資訊平臺和媒介結(jié)合起來，這樣不僅能更好地反映人民群眾的實際需求，還能擴大受眾群體，促進(jìn)媒體更好地發(fā)展。

加強對新聞采編人員的素質(zhì)教育

媒體融合發(fā)展的重點在于人，而新聞記者的職業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)十分重要，特別是對人才的培訓(xùn)，目前，我國經(jīng)濟社會的一體化發(fā)展也離不開這一支撐。由于受到新媒體技術(shù)條件制約，媒體的人力資源比較缺乏，而且新聞記者常常是一身兼數(shù)職。所以，這些專業(yè)技術(shù)人員非常適合于媒體融合發(fā)展的基層需求。因此，新聞記者必須熟練地運用傳媒專業(yè)知識，保證傳媒融合的順利進(jìn)行。在新聞媒體中，應(yīng)加強對新聞媒體的培養(yǎng)，提高新聞媒體從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)。為此，應(yīng)加大培訓(xùn)力度，使其至少精通一種技能，使其在實際工作中發(fā)揮更大作用。同時，也能有效地提升其工作效率，提升消息的傳播質(zhì)量。

五

推動縣級融媒體融合

發(fā)展的進(jìn)一步思考

樹立正確發(fā)展理念

樹立共同發(fā)展理念

融合發(fā)展是傳媒融合的客觀需要，也是傳媒融合的根本方向。要建立新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的觀念，實現(xiàn)媒體資源和創(chuàng)作因素的高效融合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用和終端平臺的一體化。公司將組織結(jié)構(gòu)、溝通系統(tǒng)和運營系統(tǒng)進(jìn)行融合，形成“相互依存，優(yōu)勢互補”的格局。

加強新媒體思維

要使傳媒融合發(fā)展，就需要運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以全新的互聯(lián)網(wǎng)思維，對傳統(tǒng)傳媒進(jìn)行全方位的變革。要符合新媒體的交流、互動傳播的特征，建立受眾的自覺意識，改變過去單向的、被動的傳播模式，以滿足信息的多樣化和個性化需求。要抓住機會，抓住即時和大量的信息交流的機會，樹立國際視野，強化市場營銷觀念。

宣傳媒體融合發(fā)展的方向

要推動我國媒介工業(yè)的快速發(fā)展，就需要加強科技創(chuàng)新。必須改變傳統(tǒng)的“小而精”和“大而全”的觀念，要盡量運用“社會科技”的思維定位，而不是“自我孤立”，以求“整體”。也就是要通過多種途徑，借助別人成熟的技術(shù)、平臺和渠道，借助外延之勢，推動融媒更好更快地發(fā)展。

調(diào)整組織結(jié)構(gòu)

在傳媒一體化的發(fā)展過程中，其最大的阻礙就是傳媒體制的重組。對新聞采編的工作過程進(jìn)行重組，對采編體系進(jìn)行升級，構(gòu)建一個統(tǒng)一的、由人來管理的媒體采編體系，達(dá)到一次采集、多種生成、多元傳播的目的。建立“以人為本”的一體化管理系統(tǒng)，加強新媒體內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)研發(fā)、資本運營和運營的培訓(xùn)與引入，并使其具有一定的人力資源優(yōu)勢。要加強對內(nèi)部人員的績效評估，并在傳媒融合發(fā)展的大環(huán)境下，對如何吸引、留住、用好人才展開了積極的探索，為新聞媒體創(chuàng)造一個良好的媒介環(huán)境。

構(gòu)建現(xiàn)代化傳播體系

要達(dá)到傳播的影響力，應(yīng)立足于一體化，加快現(xiàn)代化、立體媒體體系的構(gòu)建，實現(xiàn)多種形式、多種渠道、多種終端的一體化。達(dá)到迅速、廣泛的媒體溝通，實現(xiàn)“我們和所有客戶交流”這一目標(biāo)。在目前的體系中，報紙、電視和廣播三大傳統(tǒng)媒體有著不同的功能和地位。要根據(jù)自身實際，積極探索適合于新媒體融合發(fā)展的途徑，科學(xué)規(guī)劃新媒體融合發(fā)展，明確新媒體融合發(fā)展的方向和側(cè)重點，建立一個多維、廣覆蓋的信息網(wǎng)系統(tǒng)。

構(gòu)建科學(xué)高效的合作關(guān)系

在推動媒體融合的過程中，必須協(xié)調(diào)發(fā)展和運營的關(guān)系。要厘清政府職能，突破體制性、制度性壁壘，對網(wǎng)上各類經(jīng)營行為進(jìn)行科學(xué)的規(guī)范，推動媒體有效整合。要克服功能重疊、內(nèi)容千篇一律、權(quán)力分散等問題，做到資源的合理配置，從而更好地發(fā)揮新聞的傳播力。

建立分享和互通的融媒體平臺

如何將各種媒介進(jìn)行融合，以取得最好的傳播效果？重點在于對流程進(jìn)行重構(gòu)，并建立一個分享溝通與收藏的平臺。從互聯(lián)網(wǎng)上的消息，到電視上的消息，再到深度的報道，從文字訊息轉(zhuǎn)換成聲音，在特定的時間點上，運用多種形象的組合，運用了多種媒體的表現(xiàn)手法。在傳媒一體化的背景下，這樣一條環(huán)環(huán)相扣、互相配合、不斷深入的傳播途徑就成為了一條“波浪”式的新聞傳播之路。傳統(tǒng)媒體必須突破原有的新聞傳播過程，構(gòu)建一個更加科學(xué)的交流平臺，通過體系結(jié)構(gòu)與過程設(shè)置，讓各媒體獲取的信息能夠在這個平臺上得到有效的運用。

開發(fā)信息技術(shù)

推動媒體大數(shù)據(jù)與云技術(shù)的運用

在“傳媒融合”進(jìn)程中，應(yīng)充分利用傳媒技術(shù)，通過對傳媒內(nèi)容生產(chǎn)、存儲與傳播的流程進(jìn)行優(yōu)化，提高傳媒的信息傳播水平，為傳媒內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播奠定堅實的基礎(chǔ)。運用大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)，激活以往的媒介中積累的大量信息，構(gòu)建并完善專業(yè)化、規(guī)模化、現(xiàn)代化的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，為未來的融合發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。此外還要加大數(shù)字內(nèi)容的制作力度，充分發(fā)掘其所隱含的內(nèi)容，擴大其來源，豐富其內(nèi)容，為使用者提供優(yōu)質(zhì)資訊。

運用新媒體技術(shù)進(jìn)行媒體融合

移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使得新媒體技術(shù)已經(jīng)成為傳播媒介的主要方式，應(yīng)加強對新媒體技術(shù)的建設(shè)，豐富信息內(nèi)涵，提高服務(wù)能力，著力構(gòu)建移動互聯(lián)網(wǎng)的門戶網(wǎng)站。要發(fā)揮新媒體平臺傳播的優(yōu)勢，辦好電子報紙。在移動客戶端、手機瀏覽器、應(yīng)用商店等方面，商業(yè)網(wǎng)站的技術(shù)已經(jīng)比較成熟，需要積極地關(guān)注并合理地利用它的技術(shù)與平臺，擴大移動終端的應(yīng)用范圍并擴大其影響力。

利用微博和微信等平臺擴大發(fā)展網(wǎng)上空間

在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用日益普及的今天，社交網(wǎng)絡(luò)成為了人們進(jìn)行新型商務(wù)活動的一個關(guān)鍵入口。要積極推動媒介融合發(fā)展，注重社會技術(shù)的發(fā)展，加強社會媒體與新聞傳媒的有機結(jié)合，增強社交媒體的黏性，增加忠實使用者。運用微博、微信等商務(wù)站點的技術(shù)方法，設(shè)立公司賬號，拓展用戶基礎(chǔ)，提高宣傳成效，與時俱進(jìn)，不斷用新技術(shù)推動媒體融合。

增強采編隊伍凝聚力

培養(yǎng)多面手記者

新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，對記者提出了更高的要求。這就需要記者對新媒體有深刻的認(rèn)識，具有較強的媒體融合能力，具有創(chuàng)作綜合性節(jié)目的專長。同時，必須具有敏銳的行業(yè)洞察力和及時跟進(jìn)新技術(shù)并將其應(yīng)用于實踐，能較好地應(yīng)用于新聞報道。

加強采編人才隊伍建設(shè)

伴隨著新媒介的出現(xiàn)，每個人都可以在很短的時間里得到很多信息。但在新聞采訪中，又必須堅守深度、真實性和真實性，以免出現(xiàn)誤傳。這就要求縣級融媒體機構(gòu)提高采編人員素質(zhì)。面對“傳媒一體化”的挑戰(zhàn)，新聞界既要在新傳媒理念上進(jìn)行創(chuàng)新，又不能徹底拋棄傳統(tǒng)媒體。同時，新聞記者也要充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)，以促進(jìn)媒體的長遠(yuǎn)、良性發(fā)展。這就要求新聞記者在采訪中積極尋求新的采訪形式以及采訪方法。

新媒體的出現(xiàn)，使傳媒業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。縣級融媒體中心應(yīng)加強自己的采編團(tuán)隊建設(shè)，強化與新媒體的融合發(fā)展，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，提升自己的發(fā)展水平，從而促進(jìn)自身長遠(yuǎn)、健康地發(fā)展。也唯有如此，才能使縣級融媒體中心在新形勢下獲得更好的發(fā)展。