媒介融合下新聞傳播發(fā)展的守正與創(chuàng)新

吳依慧 云薇 杜悠民

新聞媒體作為黨和政府的喉舌，承擔著宣傳黨和政府的方針、政策，引導正確社會輿論的責任。在媒介融合下，傳統(tǒng)的新聞傳播方式已經(jīng)不適合當下新聞傳播的發(fā)展，基于此，新聞單位要想依然保持自身的公信力、影響力、傳播力，就需要抓住媒介融合下的機遇，經(jīng)受媒介融合下的挑戰(zhàn)，從而促使自身能夠在新時代的發(fā)展下，通過守正和創(chuàng)新，實現(xiàn)更高的發(fā)展目標。本文通過對媒介融合下的守正與創(chuàng)新進行闡述，結(jié)合當下新聞傳播的現(xiàn)狀，提出媒介融合下新聞傳播的守正與創(chuàng)新策略，促使新聞實現(xiàn)更快、更好的傳播發(fā)展。

隨著媒介融合時代的到來，新聞傳播的發(fā)展受到一定的影響，在此過程中，新聞媒體要想在各種媒介傳播中保證自身的傳播水平，需要正視媒介融合時代，抓住發(fā)展機遇，進行改革和創(chuàng)新，從而促進自身更好地發(fā)展。在進行高速發(fā)展的同時，還需要貫徹落實好新聞的守正工作，切忌在追求快速發(fā)展，忘記初心，丟失自我。那么，如何在媒介融合下使新聞傳播發(fā)展做到真正的守正與創(chuàng)新，是一個非常值得深思的問題。

媒介融合下的守正與創(chuàng)新的概述

媒介融合的概述

媒介融合概念的提出始于20世紀80年代的美國，指將原屬于不同類型的媒介結(jié)合在一起。美國馬薩諸塞州理工大學媒體實驗室教授浦爾認為，媒介融合就是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢。美國新聞學會媒介研究中心主任Andrew Nachison將“融合媒介”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”，他強調(diào)的“媒介融合”更多是指各個媒介之間的合作和聯(lián)盟。

喻國明教授在《傳媒經(jīng)濟學》中認為，媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術(shù)越來越趨同，以信息技術(shù)為中介，以衛(wèi)星、電纜、計算機技術(shù)等為傳輸手段，數(shù)字技術(shù)改變了獲得數(shù)據(jù)、現(xiàn)象和語言三種基本信息的時間、空間及成本，各種信息在同一個平臺上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了加強，媒介一體化的趨勢日趨明顯。

媒介融合下的守正

守正的含義是堅守正道，無論外界如何變化，始終堅持正道。在媒介融合下的守正是指無論時代和媒介如何變化，進行怎樣的融合，但是，在傳播新聞過程中，新聞媒體仍然要堅守自己的底線，肩負引導正確政治方向、正確輿論導向的重任。新聞媒體是黨和人民的喉舌，肩負著重大的使命，在進行新聞傳播的過程中應當堅持黨的領(lǐng)導，宣傳黨的方針和政策，傳播積極向上的正能量，從而促進社會和諧穩(wěn)定地發(fā)展。同時，在傳播新聞的過程中，新聞媒體還應當堅守新聞自身的專業(yè)精神和核心價值，保證新聞信息的真實性、可靠性和時效性，從而全面客觀、公平公正地報道新聞事件，使群眾能夠了解新聞事件的真實內(nèi)容。

媒介融合下的創(chuàng)新

創(chuàng)新能夠打破常規(guī)，打破傳統(tǒng)的束縛。在媒介融合下的創(chuàng)新是指在守正的基礎(chǔ)上，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞傳播的創(chuàng)新。在此過程中，新聞媒體應當對當下媒介融合的形勢以及用戶信息需求方面的情況進行綜合分析，結(jié)合當下的新聞現(xiàn)狀，進行創(chuàng)新，從而最大程度地適應當下的時代發(fā)展，創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，滿足用戶的信息需求，提供優(yōu)質(zhì)的新聞信息服務。同時，新聞媒體除了創(chuàng)新新聞的結(jié)構(gòu)和體系，還可以引導新聞工作者創(chuàng)新工作理念、工作方式、方法等。

媒介融合下新聞傳播的守正與創(chuàng)新

堅持正確導向，擴大傳播范圍

新聞媒體是黨和人民的喉舌，具有宣傳黨的方針和政策的作用，這使得新聞報道不是簡單的信息傳播，而是肩負著引導正確政治方向、正確輿論導向的重任。在進行新聞傳播的過程中，新聞媒體應當做好“把關(guān)人”的工作，嚴審新聞內(nèi)容，堅持正確的政治方向和正確的輿論導向。在此過程中，應當堅持黨和政府對新聞媒體的領(lǐng)導。中國特色社會主義最本質(zhì)的特征是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導，中國特色社會主義制度最大的優(yōu)勢是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導，黨和政府是國家最高領(lǐng)導機關(guān)。基于此，新聞媒體應當堅持黨的領(lǐng)導，始終把政治建設放在首位，堅持正確的政治方向，站穩(wěn)政治立場，從而在新聞傳播的過程中貫徹落實新時代中國特色社會主義思想。在媒介融合下，群眾的閱讀偏好呈現(xiàn)娛樂化的特點，為了能夠在各種誘惑面前不忘初心，牢記使命，唱響正確思想的主旋律，傳播積極向上的正能量，做好新聞傳播工作的守正與創(chuàng)新至關(guān)重要。作為新聞記者，首先要樹立正確的政治思想，提高思想覺悟，堅持黨的領(lǐng)導，促進新聞傳播更好地發(fā)展。其次要加強政治學習，加深對黨政思想的理解，做好黨和政府與群眾之間的橋梁，從而提高工作水平與質(zhì)量。最后要做好監(jiān)督新聞輿論工作，做好新聞輿論應急備案，當出現(xiàn)相關(guān)的情況時能夠在第一時間做好正確輿論導向工作。例如：為了提升荊門廣播電視臺記者的政治思想水平，電視臺定期舉辦相關(guān)的培訓活動，使記者能夠?qū)π鲁雠_的政策或者方針有深刻的理解，并將其傳遞給群眾，增強群眾對黨的方針和政策的理解，加強群眾對黨和政府的信任。

在堅持正確導向的基礎(chǔ)上，新聞媒體應當擴大新聞傳播范圍，提高新聞的瀏覽量和轉(zhuǎn)發(fā)量。在媒介融合下，要想擴大傳播范圍，新聞媒體應當積極創(chuàng)新，利用當下的形勢進行信息傳播，從而擴大傳播范圍。新聞記者應當采用圖文或者視頻的方式進行信息傳播，滿足群眾的閱讀需求，激發(fā)群眾的閱讀興趣，從而擴大新聞的傳播范圍。在此過程中，新聞記者應當深入掌握群眾的閱讀需求，例如：碎片化的閱讀模式等方面的情況，然后在進行新聞傳播的過程中，提高圖片和視頻在報道中的占比，采用簡短、易于理解的文字進行新聞報道，題目應當能夠充分激發(fā)群眾的閱讀興趣，給群眾留下想象的空間，從而增加新聞的閱讀量，進而通過轉(zhuǎn)發(fā)分享，擴大新聞傳播范圍。

堅持文化自信，豐富傳播途徑

中華文化博大精深，源遠流長，經(jīng)歷了數(shù)千年的歷史演變，如今已經(jīng)形成了一個擁有燦爛文化的大國，帶著豐富多彩的文化元素屹立在世界東方。所以，中華兒女應當堅持文化自信，對國家和民族的文化理想和文化價值滿懷深情，充滿信心，充分肯定，抱有堅定的信念，既不能驕傲自大，也不要妄自菲薄。尤其是在新聞傳播的過程中，文化自信是新聞的根基，只有對中華文化的充分自信，才能在新聞傳播的過程中，注重新聞的內(nèi)涵，傳遞新聞精神。特別是在國際新聞當中，新聞記者應當堅持文化自信，利用中華民族優(yōu)秀的文化，進行新聞的傳播，使全世界的人看到中國形象，從而樹立良好的國際形象。例如：在荊門市2022年度高素質(zhì)農(nóng)民培育農(nóng)村黨員示范培訓班開班的新聞傳播當中，其中高度體現(xiàn)了文化自信，通過對高素質(zhì)農(nóng)民開展培育農(nóng)村黨員示范培訓班，增強群眾民族自豪感，促進中國更好地發(fā)展。同時，荊門市還應當在培訓班中加入中華文化的學習，使群眾能夠更深入地掌握中華文化，進一步增強群眾的文化自信。

在此基礎(chǔ)上，新聞媒體還應當根據(jù)媒介融合下的形勢，豐富新聞傳播的途徑。針對國內(nèi)新聞，可以與其他媒體進行合作，針對同一新聞，傳統(tǒng)媒體和新媒體都可以對其進行報道。例如：媒體針對荊門市開展文旅行業(yè)安全生產(chǎn)培訓的新聞當中，傳統(tǒng)媒體不僅對此進行報道，新媒體同樣也要大力傳播，從而豐富傳播途徑。而針對國外新聞，我國應當積極尋求更為廣闊的新聞傳播平臺伙伴，從而使世界各地的人民都能看到中國新聞信息，有利于中國樹立良好的國際形象。除此之外，新聞媒體還應當積極主動地尋求新的新聞傳播途徑，進一步豐富新聞傳播渠道，促進新聞傳播更好地發(fā)展。

堅持核心價值，整合資源傳播

在新聞傳播的過程中，應當始終堅持社會主義核心價值觀，從而引導群眾樹立正確的核心價值觀。在不同的歷史時期，群眾的喜好會發(fā)生變化，但是無論如何改變，新聞媒體應當堅定不移地堅守社會主義核心價值觀，堅守專業(yè)精神，制作優(yōu)質(zhì)的新聞信息，從而引領(lǐng)正確的主流思想，促使群眾形成正確的思想價值觀。在此過程中，新聞媒體應當貫徹落實社會主義核心價值觀，在新聞報道中充分體現(xiàn)出富強、民主、文明、和諧、自由、平等、公正、法治、愛國、敬業(yè)、誠信、友善的價值觀，通過新聞報道，促使國家、社會和個人都能夠堅持正確的核心價值觀，形成良好的社會風氣。在傳播新聞信息的過程中，新聞媒體要保證新聞的時效性、真實性，增強閱讀的趣味性，提高閱讀量和傳播范圍。例如：河南日報記者方化祎、李昊采訪的《一萬個馕九千里路》中，深刻體現(xiàn)對社會主義核心價值觀的堅持，該新聞報道了維吾爾族同胞伊敏江·庫爾班在得知河南發(fā)生“7·20”特大洪澇災害后，第一時間駕駛面包車從新疆喀什前往河南災區(qū)捐助物資的故事，折射出鑄牢中華民族共同體意識這一新時代民族工作的主線。

在此基礎(chǔ)上，新聞媒體還應當在媒介融合的形勢下，整合資源進行新聞傳播，確保新聞傳播的高效。新聞媒體可以利用當下的信息技術(shù)，加強新聞的傳播，例如：利用大數(shù)據(jù)、算法推薦、語言語義識別等方面的技術(shù)，通過這些信息技術(shù)，為群眾提供個性化的新聞服務，讓新聞報道更快、更活、更新、更優(yōu)、更加深入人心，為唱響主旋律、傳播正能量提供更大助力。通過與新媒體進行合作，在傳播上，進一步提升新聞信息的時效性。例如：抖音、微博、今日頭條等，利用新媒體傳播速度快、傳播范圍廣的特點，進一步加強新聞的傳播，從而促使新聞更好地傳播。針對荊門廣播電視臺，其可以利用大數(shù)據(jù)分析本地群眾的新聞閱讀需求，然后為群眾提供個性化新聞信息。還可以開通抖音官方號或者微博官方號進行新聞信息的傳播，通過大數(shù)據(jù)為其推薦感興趣的本地新聞信息，同時，還可以利用信息技術(shù)，開設線上便民服務，實現(xiàn)“新聞+政務”的模式，深度做好資源整合傳播。

堅持服務至上，提升傳播水平

在進行新聞傳播的過程中，新聞媒體還應當堅持服務至上的原則。習近平總書記一直在堅守和倡導為人民服務的準則，作為黨和政府與群眾的橋梁，新聞媒體在傳播新聞信息的過程中，要做到服務至上，將服務群眾作為第一準則，在進行新聞傳播的過程中，立足于群眾，狠抓落實，從而為群眾提供良好的社會服務。例如：針對荊門因一處自來水管道破裂，造成一小區(qū)停水7小時，300余戶居民用水緊缺的新聞，經(jīng)過對此新聞的報道，當?shù)氐南啦块T為居民送來了“及時水”。基于此，新聞媒體應當及時對身邊需要幫助、需要服務的事件進行報道，從而促使新聞能夠充分發(fā)揮作用，提高黨和政府的服務質(zhì)量。在此過程中，新聞記者應當深入群眾生活的方方面面，了解群眾在生活中的需求，進而通過新聞傳播的方式，引起社會相關(guān)部門的重視，從而解決群眾的問題，做好服務群眾的工作。

在此基礎(chǔ)上，新聞媒體應當意識到自身的重要使命，在進行新聞傳播的過程中，利用好自身的優(yōu)勢，從而幫助有困難的群眾，督促各部門做好服務工作，提升傳播水平。在此過程中，新聞媒體應當立足于群眾，從群眾的角度進行思考，設身處地了解群眾的需求，以此來進行新聞的傳播，通過新聞傳播的力量，促使更多的人知道與了解，從而有效幫助群眾，提升傳播水平，深化傳播使命。例如：針對荊門城區(qū)出租車“紅黑榜”的新聞報道，其中報道了公家車和出租車司機的紅黑榜，包括司機的姓名和車牌號，通過該條新聞，能夠為荊門群眾出行提醒，在乘坐交通工具出行的過程中，要注意上黑榜的司機，從而促使群眾做到安全出行。

在媒介融合下，無論時代如何的變換化，新聞媒體應當始終堅守自己的職責，結(jié)合時代的發(fā)展，抓住發(fā)展的機遇，從而做好新聞傳播發(fā)展的守正和創(chuàng)新。在此過程中，新聞媒體應當堅持正確導向，引領(lǐng)正確的政治方向和社會輿論，擴大傳播范圍，促使新聞走進千家萬戶；堅持文化自信，樹立良好的形象，豐富傳播途徑，促進新聞更好地傳播；堅持社會主義核心價值觀，做有意義的新聞報道，整合資源傳播，提升新聞傳播的效率；堅持服務至上，做好基層群眾服務工作，提升傳播水平，深化新聞作用。