元宇宙視域下皮革小鎮文旅產業升級發展策略

李丹，余欣泉

（南昌航空大學科技學院，江西共青城 332020）

0 引言

2021年，元宇宙成為熱點話題，其本質上是下一代的互聯網形態。2021年12月，元宇宙被寫入《上海市電子信息產業發展“十四五”規劃》，上海將從虛擬世界與現實世界交互去發展元宇宙產業。2023年8月，工業和信息化部、教育部、文化和旅游部、國務院國資委、國家廣播電視總局辦公廳聯合印發《元宇宙產業創新發展三年行動計劃（2023-2025年）》提出建設文旅元宇宙，圍繞文化場館、旅游景區和街區、節事活動等應用場景，提供數字藏品、數字人講解、XR導覽等產品和服務[1]。

皮革小鎮是中國特色小鎮的組成部分，特色小鎮是鄉村振興的引擎[2]。皮革小鎮文化旅游產業以皮革產業為基礎，以文化旅游業為引領，對于拉動內需、擴大就業和繁榮市場具有重要意義。元宇宙的出現讓文旅業開發新業態、數字藏品和虛擬數字人成為可能，可促進皮革小鎮文化旅游產業高質量升級發展。中國在“元宇宙+文旅”融合發展方面已有一些案例，比如張家界元宇宙館、“山海中國”元宇宙、“大唐·開元”元宇宙項目、南京“數字長江”博物館等。

1 元宇宙的概念及特征

元宇宙是數字與物理世界融通作用的沉浸式互聯空間，是新一代信息技術集成創新和應用的未來產業，是數字經濟與實體經濟融合的高級形態[3]。元宇宙技術是包括了網絡及運算、物聯網、人機交互、區塊鏈、數字孿生技術、人工智能、電子游戲等以信息技術為主的一系列技術的集合。

元宇宙是一個虛擬數字世界，其獨立于現實世界，用戶進入到元宇宙之后可以用新的身份進行體驗。元宇宙具有身份、朋友、沉浸感、低延遲、多樣性、隨地、經濟、文明八個關鍵特征。其中沉浸感是指用戶在虛擬世界中產生的“身臨其境”感受，低延遲是指用戶借助高速網絡，與數字化身進行真實的類人互動，可極大地增強學習的交互性。元宇宙為“文旅+元宇宙”融合開拓了空間，讓線上旅游與線下旅游實現虛實融合，將顛覆人們對傳統文化旅游的物理空間認知，推動文化旅游產業數字化升級。

2 皮革小鎮文旅產業的發展問題

中國知名皮革小鎮有浙江海寧皮革時尚小鎮、遼寧佟二堡皮革小鎮、廣州花都獅嶺皮革皮具特色小鎮。其中，海寧皮革時尚小鎮2019年被浙江省政府正式命名為省級特色小鎮。中國皮革小鎮是推動鄉村振興的重要力量，皮革小鎮在北方集聚于東北地區、西北關中地區，南方則集聚于長三角地區[4]。2022年中國皮革行業產品出口總額為1 075.3億美元，首次超過千億美元，實現了里程碑意義的突破。中國皮革業具有完整的產業鏈，擁有深厚的發展基礎，但皮革小鎮的皮革產業與文旅業融合不深，存在皮革小鎮文旅業態單一、皮革文創產品開發不足，皮革小鎮文旅綜合型人才短缺的問題。

2.1 皮革小鎮文旅業態單一

皮革小鎮發展以傳統皮革產業為主要形態，文旅活動商業化嚴重，缺乏文化元素的融入。大部分皮革小鎮文旅活動形式主要以皮革皮具節、特色皮革參觀、皮革商貿促銷會等形式，導致文旅活動形式單一、局限性大，無法實現多元化發展。皮革小鎮缺乏皮革制品DIY制作旅游活動設計，游客皮具雕刻、蠟染，設計挎包、化妝包等皮具的體驗感少，也缺乏將國風文化、二次元文化、街頭文化、電競文化等文化融入旅游業中，對青年游客吸引力不足。

皮革小鎮的旅游基礎設施建設不完善，“吃、住、行、游、娛、購”產業配置不足，餐飲、酒店、景區和商場特色不足，導致其文化旅游市場吸引力不強、消費空間小、游客停留時間短等問題。再者，“皮革+文旅”的融合特色不凸顯，皮革、文化、旅游、科技等產業集群協調性差，缺乏多元化發展模式。國內雖有浙江海寧、遼寧佟二堡、河北辛集、浙江溫州、花都獅嶺等皮革城，但其皮革小鎮文旅產業IP品牌辨識度不高、價值感差。元宇宙在文旅行業使用技術的較為單一，當前主要體現為虛擬現實、數字藏品和增強現實，此外，元宇宙技術研發落地進程慢也使得皮革小鎮在應用方面存在障礙。

2.2 皮革文創產品開發不足

皮革小鎮文旅業的文創產品主要以皮具、零錢包、手機殼、鑰匙包、皮革筆記本為主，缺乏地域特色和文化內涵，文化創意特色不足，游客記憶不深刻，文旅互動性差，經濟效益低。同時，皮革小鎮文化藝術節活動少，影響力輻射力小。東北的冰雪文化、“二人轉”文化，西北的敦煌文化，長三角地區的皮影戲文化、剪紙文化、桑蠶文化、廣雕文化、粵繡文化等與皮革文創產品融合得不夠深入，各地區皮革小鎮IP文創產品未形成品牌影響力[5]。例如北京故宮博物院打造了故宮文化系列文創產品，如故宮首飾、故宮彩妝、故宮文具、故宮包等[6]。

此外，中國皮革小鎮文創產品在數字化虛擬化方面發展較落后，皮革小鎮目前未出現“皮革+文化+數字藏品”類文創產品。數字藏品用數字水印、區塊鏈技術生成了唯一數字憑證，認證文創產品的數字版權，具有獨特的收藏價值。2021年7月，北京國聲京劇團將京劇作品周邊在數字臉譜非同質化通證（NFT）網站上出售，這是首個京劇NFT。2022年12月1日，北京UD數字廠牌與Key Art文創聯合發售全新“法羅森林·虛擬包包”數字藏品，其在表達實體皮草的環保工藝的同時，還增添了元宇宙元素。2023年9月23日，商丘火文化IP“炎妹兒”數字藏品登陸數藏中國平臺。

2.3 皮革小鎮文旅綜合型人才短缺

中國皮革小鎮皮革業與文旅業融合發展需要具備跨領域知識和技能的人才，此類綜合型人才奇缺。目前中國皮革行業直接從業人員超500萬，加上相關從業人員，總人數超1 100萬。這些從業人員缺乏文化旅游業專業培訓，也缺乏旅游服務專業人員，還缺乏“皮革+文旅+元宇宙”的復合型人才。在元宇宙技術方面，缺乏引擎開發技術人員、挖掘機機器人研發人員、區塊鏈工程技術人員等核心技術人才。目前高校元宇宙專業、人才培養方案、課程較少，2022年9月，南京信息工程大學開設了元宇宙工程系；10月，南開大學建立中國首家元宇宙新聞與傳播學院，香港理工大學開設“元宇宙科技”專業；西北大學上線了元宇宙校園，是含三個校區實景的元宇宙虛擬校園系統。

3 皮革小鎮文旅產業發展策略

3.1 建立元宇宙園區，塑造虛擬數字人

為促進皮革小鎮文化旅游產業升級發展，政府部門應加大旅游基礎設施建設資金支持力度，依托皮革產業打造皮革元宇宙園區，園區內建設皮革元宇宙博物館，拓展數字皮革體驗、“云旅游”等新業態，建設數智文旅沉浸式體驗空間[1]，形成皮革文旅品牌。皮革元宇宙園區應用物聯網、人機交互、區塊鏈、數字孿生等技術，可以實現多角色互動，游客通過元宇宙園區可以在任何時間、任何地點體驗虛擬皮革參觀、設計、打版、制作、試穿、售賣等環節。園區可設計國風文化、二次元文化、街頭文化、電競文化等風格的皮革虛擬體驗館，吸引不同年齡段的游客，游客通過線上元宇宙學習和體驗皮革DIY制作，能夠沉浸式體驗中國皮革文化，掌握皮革制作的知識，從而激發去皮革小鎮實物制作的興趣，為線下皮革小鎮文旅業持續引流，使皮革小鎮的文旅價值最大化。

中國皮革小鎮應塑造具有皮革特色的虛擬數字人，青島、武漢、海南文旅已經分別推出了虛擬智能數字人“青島小嫚”“墨蘭”“黎鹿”。虛擬數字人是皮革小鎮文化旅游業與元宇宙連接的橋梁，是具有擬“人”特征的數字化人物。虛擬數字人存在于元宇宙中，應用了計算機圖形學、動作捕捉、人工智能、語音合成和算法驅動等技術，可以與用戶進行多模態互動，是文旅元宇宙的交互入口。目前，我國商湯、百度、科大訊飛、魔琺科技、相芯科技公司均有提供相應數字人技術服務平臺。皮革小鎮特色虛擬數字人可為游客提供信息查詢、路線規劃、導覽講解等智能服務，還可以參與文旅短視頻宣傳及衍生品的制作，在社交和娛樂之中持續為用戶帶來的個性化服務，同時吸收游客到線下旅游，為皮革小鎮旅游帶來旅游經濟收益。

3.2 設計特色皮革文創數字藏品

皮革小鎮的文創產品轉型升級應把數字藏品作為突破口，2021年，數字藏品在國內爆火，2021年中國數字藏品的總發售數量約為456萬份，總發行價值約為1.5億元。2022年中國數字藏品單月發行量開始突破百萬件級別，市場規模達到23.7億元，2026年我國數字藏品市場規模將有望達到300億元。數字藏品是運用了區塊鏈技術的數字資產所有權證明，應用了區塊鏈技術的信息不可篡改特征[7]。數字藏品對特定的聲音、圖片或數字編制一段不可復制、不可拆分的數字代碼，來明確購買者對某件數字資產的版權，其實行數字化發行、銷售、收藏和轉贈[3]，交易市場活躍。

數字藏品獨一無二的特征，讓消費者趨之若鶩。敦煌飛天系列數字藏品、“大唐開元”系列數字藏品上線后很快全部售罄。“數字藏品+地域文化”創新模式賦能文旅產業轉型升級，將皮革文化特色融合數字藏品，有助于展現皮革小鎮獨特的文旅品牌形象，有助于講好中國皮革小鎮文化故事，有助于文旅業商業價值變現，帶來更多收入。數字藏品的線上發售可促進“脫虛向實”，引導游客到線下皮革小鎮進行文旅消費。

皮革小鎮還應舉辦“線上+線下”皮革文化藝術展，可以學習2021年上海舉辦的“皮里乾坤——中國皮革文化藝術主題展”，設計傳統工藝、汽車文化元素、旅行與交通、自由創意等皮革文化展覽主題，對于熱門皮革文化藝術品如皮雕、漢文化皮革筆記本、皮制馬車等可開發“圖片+視頻”數字藏品線上發售，還可引導線下文創產品創作的方向，線上線下虛實聯動，既宣傳了中國傳統文化，又開拓了皮革數字藏品的影響力。

3.3 培養皮革小鎮文旅綜合型人才

皮革小鎮應基于本地文化資源優勢，與地方政府部門、企業、社會組織等多主體協同合作，共同推進新時期文旅人才培養工作[5]。皮革小鎮可開展文旅專題培訓，讓皮革從業人員進行專業、系統的培訓，還可以安排從業人員參與皮革文化旅游產品開發、旅游景區規劃以及旅游營銷策略制定等實踐活動，這樣可以幫助他們更好地理解文化旅游行業，增強其專業實踐能力和創新意識。

為培養皮革小鎮文旅綜合型人才，教育部門應加快開設皮革文創產品設計和元宇宙文旅相關新專業。為匹配產業需求和教學實際，高等院校可與文旅企業、科技企業合作，建立產教融合的虛擬仿真“元宇宙”教學中心[8]，共同制定文化旅游復合型人才培養方案，建立完善的皮革、文旅和元宇宙課程體系，包括產業課程和專業技能課程。高校應加大力度引進具備文旅背景和技術技能的專業教師，注重實踐教學，培養既有文旅知識、又具備技能的綜合型人才。皮革小鎮還可關注文化旅游產業數字化應用和交互領域，尤其是虛擬現實、增強現實、旅游游戲、旅游社交等領域技術人才的發掘和培育。

4 結語

本文介紹了元宇宙的概念及特征，討論了皮革小鎮文旅產業發展存在的困境，從元宇宙的視角提出文旅業升級發展策略。皮革小鎮應與地方政府、企業等合作建立元宇宙產業園區，創新皮革旅游業態，塑造皮革特色虛擬數字人，打造皮革小鎮文旅IP形象，對皮革從業人員開展文旅培訓，此外，高校應加快培養皮革文旅復合型人才。整合“文化+旅游+元宇宙”資源對于皮革小鎮加快文化旅游產業轉型升級對于具有重大意義，文旅“虛實融合”可提高皮革小鎮經濟效益，將來可創造更多就業崗位。