文旅融合賦能民族服飾文化傳播路徑研究

吳明芬

（貴州民族大學，貴州 貴陽 550025）

0 引言

2022年，文化和旅游部、國家民委、國家發展改革委聯合印發《關于實施旅游促進各民族交往交流交融計劃的意見》，指出“以旅游業高質量發展推動各民族在空間、文化、經濟、社會、心理等方面全方位嵌入、鑄牢中華民族共同體意識，加強中華民族共同體建設”[1]，將文化嵌入旅游業最大值轉化和民族交往交流交融實踐的又一高度，也是民族服飾文化傳播途徑的又一拓寬，為文旅融合賦能民族服飾文化傳播指明了前進方向。文旅融合是文化與旅游在發展目標、內在邏輯、實現路徑與效應功能等多個維度上的深度融合[2]。文旅融合是文化與旅游相互依存、共同發展的重要實踐過程，旅游是獲取文化新源泉的重要過程，而文化也是旅游發展的重要內容和資源，實現了文化融入旅游、旅游推動文化傳播。因此，聯結兩者之間的關系，將文化與旅游之間的具體聯系上升到民族服飾文化傳播的另一高度，借助文旅融合產生的經濟、文化、心理等各方面的效能，對推動民族服飾文化傳播具有重要意義。

1 文旅融合與民族服飾文化的關聯

服飾是一個民族文化符號，承載著民族歷史記憶、宗教信仰，體現著民族的審美觀念[3]。民族服飾文化是歷史發展過程中不斷積淀的文化資源，映射每段歷史的思想觀念、風俗習慣以及文化風貌，是歷史的見證者與參與者。可見，民族服飾與文化之間具有協同的內生邏輯性，即文化是民族服飾的基礎，而民族服飾是文化認同的具體表現。民族服飾文化與社會發展息息相關，而民族服飾文化也是社會存在的重要形態之一，兩者具有一定的共通性，將民族服飾的文化價值融合于文旅融合的重要實踐之中，是提高各個民族的文化認同、推動民族服飾文化傳播的重要一環。

1.1 共同的基礎動力

文旅融合是人們精神生活進步重要表現，而推動民族服飾文化傳播是鞏固該成果的重要工程，民族文化作為兩者之間聯系的共同紐帶，進一步形成文旅融合與民族服飾文化傳播價值功能互促的具體模式。文化旅游是民族服飾文化走出去的重要一環，為推動民族服飾文化傳播備足文化養料，更好地實現了民族文化的弘揚和傳承，拓寬了民族地區服飾文化的傳播渠道，促進不同民族之間服飾文化的交流與碰撞。反觀民族服飾文化的傳播，緊抓民族服飾文化這一必要條件，借助民族服飾文化的多元魅力凝聚文化認同的力量，活化各個民族優秀文化弘揚和傳承的時間和空間向度的同時打破時間和空間的限制，這就為民族服飾文化傳播提供了保持文化價值多元化引領的中國方案。

1.2 共同的實踐主體

文旅融合與民族服飾文化傳播，都是全國各族人民共同參與社會實踐，兩者具有共同的實踐主體。習近平總書記在黨的二十大報告中指出，“團結奮斗是中國人民創造歷史偉業的必由之路。”[4]可見，以上論述既體現了人民的主體性，同時也指出中國人民共同團結奮斗在時代發展中的重要性。兩者是抵御風險和迎接挑戰的重要屏障，也是人民主體創造價值的需要。民族文化是人民創造的，促進民族團結是各族人民共同的目標，而文旅融合和促進民族服飾文化傳播的共同實踐則是由各族人民共同完成的，從民族文化的內涵、外延以及功能來看，體現出人民主體性、現實性、時代性，凝聚的是各族人民最具聚合力的認同感，它是推動民族服飾文化傳播過程中的實踐介質，以文旅融合為民族服飾文化傳播集聚民族優秀文化能量，人民的力量是中流砥柱。

1.3 共同的價值目標

文旅融合和民族服飾文化傳播的協同推進，為實現鑄牢中華民族共同體意識提供動力源泉，兩者具有共同的價值目標。“共同價值是在人類歷史發展過程中，各民族文化相互交融、交往實踐中自然生成的，符合全人類共同利益和向往的公共價值。”[5]文旅融合與民族服飾文化傳播都立足于實現鑄牢中華民族共同體意識的目標，其間實現目標的方式呈現出模式不同，目標一致的特性。一方面，民族服飾文化傳播始終以鑄牢中華民族共同體意識為主線，以認知、理解為突破點，探尋文化認同鑄牢中華民族共同體意識的發展機理，通過不同形式的工作開展方式促進民族文化符號的弘揚，促使形成文化形式上的群體認同與實踐上的個人參與。另一方面，文旅融合發展模式具有“文景融合”的聯結邏輯，能最大限度地提升各族人民的文化“觸覺”與激活民族地區人民情感認知，促使對中文文化認同由虛擬感知轉向現實認同。文旅融合發展模式與民族服飾文化傳播之間文化紐帶的建立，都是基于情感、心理等建立起來的，會在民族服飾文化弘揚、傳承的價值體系中增強中華優秀傳統文化的認同。

2 文旅融合促民族服飾文化傳播現狀

民族服飾是在長期的歷史發展中形成的，它是各民族社會經濟、文化生活的一個重要側面的反映，具有各自的民族特點和藝術特色，體現了各民族文化藝術的精湛造詣和獨特風格[6]。民族服飾文化傳播是基于各地自身存在的區位優勢和發展條件因地制宜，從地區發展的文旅融合背景出發，以文旅融合為切入點挖掘民族服飾文化傳播的具體實踐內容，為下一步文旅融合賦能民族服飾文化傳播的優化路徑提供可借鑒經驗。

2.1 傳播工作與行業工作融合不充分

一是思想認識存在誤區，對新形勢下加強推動民族服飾文化傳播工作的重要性、迫切性認識還不夠透徹，重業務輕創建的問題仍然存在。二是抓傳播工作的重視不夠、措施不多、力度不足，導致創建工作推進不均衡。在推動民族服飾文化傳播工作的合作過程中，忽視政府、行業和企業等的各主體的責任劃分，難以形成靈活的融合形式。三是傳播工作亮點提煉和宣傳不夠。文旅融合民族服飾文化傳播的實踐呈現出短期效應，忽視工作經驗總結和提煉的重要性，使得工作出現脫節情況，以致推動民族服飾文化傳播工作持續推進受到阻礙。

2.2 文化資源要素循環模式單一

一是文化資源開發缺乏主動性和創造性。由于受到注重保護本土文化資源的理念影響，過于重視在短期內實現文化多元性的展現，使得發展模式中仍然存在閉環發展現象。二是不重視跨區域文化資源的互補作用。在文化資源挖掘過程中，容易忽略其他民族服飾文化在文化整合發展中的重要作用，會導致民族服飾文化的弘揚和傳承呈現單一性。三是民族服飾文化資源整合力度低。在資源分配上循環方式的不合理導致資源要素主要圍繞在一個地區或者其臨近區域，忽略資源要素發展的單一性帶來的資源要素同質化以及單向循環問題，從而導致民族服飾文化資源區域流動受到阻礙。

2.3 民族文化宣傳輻射范圍狹窄

一是宣傳空間聯系性較弱。客觀來看，各個民族由于地緣空間限制，其在交往、交流過程中會產生一定的聯系間斷性，因此無法及時將各個民族之間的服飾文化傳播到彼此之間，從而導致宣傳聯系性減弱的狀況。二是忽視“以點帶面”聯動作用。由于缺乏聯動性使得在協調帶動地區的全域發展的過程中各個鄉鎮的發展會出現帶不動的情況，使得推進民族服飾文化傳播的動能減少，發展速度減慢，造成了宣傳輻射區域范圍窄的問題。三是宣傳針對性較弱。每個民族經濟、文化、心理等情況都不一樣，在接受新事物和過程中容易產生錯位的現象，導致民族服飾文化傳播工作的動能無法充分發揮出來。

3 文旅融合促民族服飾文化傳播路徑

文旅融合背景下的民族服飾文化傳播的實踐路徑始終堅持民族文化的核心地位，以民族文化的弘揚、傳承手段，增強中華民族優秀傳統文化的認同。基于民族地區的具體實踐現狀，緊抓文旅融合與民族服飾文化傳播的合力點，利用民族服飾文化的發展優勢，以文化旅游的模式嵌入民族服飾文化傳播實踐全過程，更好為文旅融合促進民族服飾文化傳播提供最優方案。

3.1 構建工作長效機制，形成傳播合力

民族服飾文化傳播作為一項具有系統性、長期性的工程，借助文旅融合發展推動其進一步向前邁進是不可或缺的，因此，為更好促進兩者協同發展，就需要從基本原則、主要內容以及工作監督三個方面構建文旅融合賦能民族團結進步創建的工作長效機制，由此來形成雙方聯動發展的新合力。第一，構建協同工作長效機制基本原則。文旅融合發展協同民族服飾文化傳播是否取得成效的關鍵環節在于工作模式的選擇和設計，而構建工作長效機制的核心是創新。基于此，我們應當在工作長效機制的方式和方法上創新，設計多元化、強參與性、強實效性的工作模式。工作長效管理機制的本質就是形成一套工作管理的形式和方法，以保持良好的工作環境，更好地在民族服飾文化傳播的實踐過程高效率地完成工作，有助于及時制止工作錯誤以至于推動工作方式的不斷完善，始終立足于基本原則，注重內容構建，形成監督體系，打造文旅融合協同民族服飾文化傳播工作長效機制的“三步走”范式，這有利于保障民族服飾文化傳播工作常態化開展。

3.2 打造特色文化長廊，凝聚文化動力

文旅深度融合是促進文化傳承、文化產品創新、文化產業發展的重要手段，是提升旅游的文化品位，吸引、促進文化和旅游協同高質量發展的重要途徑[7]。利用好文旅融合發展的契機，有助于增強民族服飾文化傳播過程中的文化凝聚力。由此，如何將文化旅游的作用發揮到最大，打造特色文化長廊是應用之法。堅持整合文化資源，以此活化文化資源的隱性影響。文旅融合發展模式以地區特有的文化資源為基礎，由于區位分布原因，民族服飾文化呈現多元化分布的特點，通過打造具有特色的民族服飾文化長廊，夯實民族服飾文化資源的基礎，促進民族服飾文旅資源有效配置，找出文化資源的契合點，實現文化價值耦合。因此，在基礎設施建設的過程中，注重融入的協同匹配，有利于提高人民參與文化活動的積極性，在文化旅游的過程中提高文化認知的認同度，有利于形成多元化、寬維度的文化需求，為民族服飾文化傳播凝聚文化力量。

3.3 堅持以點帶面，推動傳播提質擴面

文旅融合是弘揚和傳承民族文化的重心所在，而民族文化是推進民族服飾文化傳播的重要工具和抓手，抓住兩者之間的合力點，發揮“文旅融合+民族服飾文化傳播”聯動模式的重要作用，發現該模式的具體優勢，是實現以點帶面的前提條件。充分集聚“文旅融合+民族服飾文化傳播”的優勢，促進工作提質保量。通過挖掘文旅融合優勢，充分發揮帶動作用，發現、總結政策優勢、經濟優勢以及區位優勢，立足于自身發展條件，經過合理借鑒，正確統籌形成一套適合自身發展需要的方式方法；利用宣傳手段，借助可用媒介提高宣傳范圍和提高影響力，形成宣傳引導的重要合力，吸引各方單位的學習，也是以點帶面成效提高的方法之一。秉持科學布局、協同創新，全面提升總體帶動力的原則，兼顧他方的發展態勢，形成協同發展的新模式，全方位地考慮可借鑒的條件，加強對信息的整合、共享，增加部門之間綜合聯動效力，以期更好地形成適合發展需要的傳播模式。

4 結語

在文旅融合的背景之下，民族地區要緊追發展潮流，挖掘文化資源在旅游業發展中的效用，系牢文化在民族交往交流交融的紐帶，增強各族人民對中華優秀傳統文化的認同，賦能民族服飾文化傳播新動能，活化文化資源鑄牢中華民族共同體意識重要作用。文旅融合是推動民族服飾文化傳播的重要載體，民族服飾文化與社會發展息息相關，而文化也是社會存在的重要形態之一，兩者之間的實踐邏輯具有一定的共通性。文旅融合與民族服飾文化傳播兩者具有共同的基礎動力、共同的實踐主體以及共同的價值目標，兩者具備實踐的高度契合性，因此，借助文旅融合發展模式協同推進民族服飾文化傳播是必要手段之一。