燕七

作為一個年輕但富有悠久歷史、深厚文化底蘊的賽事IP,“大吉520”在賽事規格、競技水準、賽事運行以及品牌營銷方面的表現,都可以說是創下了近年越野挑戰賽新高,堪稱越野挑戰賽中標桿級的賽事。

我們無法回避的事實是,大寧縣、吉縣兩地經濟基礎薄弱,人口少、產業少,但作為黃河沿岸的縣,它們同時有著深厚的歷史文化底蘊,有著黃河&黃土高原的壯麗風光。
但如何化“荒山”為“金山”,如何把風景文化宣傳推廣出去,如何把游客吸引進來,如何實現鄉村振興,是一個難題。
深耕農業與鄉村品牌策劃運營二十年的浙江鄉立方,他們熱愛鄉村,有著一支“能打硬仗”的農創隊伍,以“共同富裕的使命振興鄉村”致力于助農興農,已打造了300多個品牌鄉村示范村,為500多個縣域提供了電商頂層設計;鄉立方的“鄉村產業燎原計劃”,有著全方位、系統化、立體性鄉村全面振興的服務體系。而當鄉立方來到沿黃的鄉村,走過“大吉520”,他們被沿黃“大吉520”風景文化觸動了。
于是,在經過多方考察后,他們決定把體育賦能鄉村的項目在這里落地,更準確一點來說,是以汽車賽事活動賦能。
臨汾市及兩縣政府,對于能夠引流、能夠帶動當地發展的項目,熱情接納,大力支持。地方政府、文旅部門等,也是希望通過賽事的落地和傳播,為賽事舉辦地的汽車自駕游、酒店住宿、旅游消費、農品消費等產生直接的帶動和刺激作用,實現助農增收致富。



而山西本土有一行越野人,他們生在沿黃,長在沿黃;他們熱愛越野、熱愛賽事,他們致力于推廣賽車運動,也致力于通過賽車運動把沿黃地貌在越野上的優勢推廣出去,吸引大家來到沿黃,感受沿黃的風景文化魅力。
黃河岸邊,有峽谷、灘涂,天然的地貌優勢,可以依勢而建極具挑戰的賽道;連接大寧縣-吉縣的廢棄老國道G520,顛簸曲折的越野路,悠久的歷史,壯麗的風光;它們能吸引專業賽車手,也能吸引越野、自駕游愛好者。
于是,一拍即合,“大吉520”誕生了。
就越野場地賽來說,其實少有跨行政區域的,但“大吉520”借鑒國際賽事,進行了賽事模式創新,在場地賽的大賽之下,用R T恒時越野拉力賽把兩縣連接,打破了行政區劃的限制,把大寧縣、吉縣兩地繪制進一張藍圖,互相助力,共同發展。
這一賽事創新,還讓專業賽手可在設計不同的兩個越野場地賽上盡情競速,又可讓業余玩家在專業規則下體驗越野拉力賽的魅力,同時還能欣賞沿途壯麗風光,大美秋色,深入感受沿黃十二灘的奇景,了解黃河沿岸的歷史文化。
且“大吉52 0”中的“大吉”取自大寧縣、吉縣的首字;“52 0”則是取自連接兩縣的老國道G 520。這條已經荒廢已久的老國道是本次R T恒時賽的重要穿越路段,串聯著兩縣的越野營地、旅游景點、特色鄉村等,同時也是對黃河母親愛意的表達。很明顯,缺了哪一個無法成就“大吉520”這一蘊含深意的賽事IP。

本次賽事,在百萬獎金+沿黃風景文化魅力+創新賽事模式等的吸引下,全國賽手的參與之熱情、報名之迅速,讓主辦方都始料未及,報名通道開通后不足30分鐘,滿額!
“大吉520”讓賽手盡享了賽事,分享了獎金,感受了沿黃文化,那么它又能給當地帶來什么?
在名額有限的情況下,這次賽事還是吸引了全國119個車隊的40 0多位車手參加了本次比賽(部分為R T恒時越野拉力賽車手),其中不乏老將趙向前、侯紅寧、喬旭等多位國內知名賽車手。這無疑會吸引全國越野、體育愛好者的目光,鎖定臨汾“大吉”,有關注便會有熱度、流量。
當然,最直接的反饋是即時的客流量,賽事期間吉縣壺口鎮的酒店賓館、精品民宿、農家樂等都住滿了人,一床難求;在大寧縣比賽期間,太古鎮為賽事準備窯洞132戶148間,為車手及游客提供住宿餐飲、休息服務;時值蘋果豐收季,“大吉”皆有果園,紅彤彤的鮮果吸引著大家進園采摘,且不少賽手大量采購郵寄給親友;兩場“黃河大集”的農產品、手工藝品也出現了暢銷,這都非常直接的實現著助農增收致富。且期間不少參賽者與村民結交,計劃長期購買村民的農特產品。以賽引流,實現鄉村振興,不是一句空話,也不是說說而已。

賽事舉辦期間,有多家權威官媒及垂直媒體通過多種傳播方式、傳播途經對賽事進行了宣傳,這當然也是對臨汾,對大寧縣、吉縣的宣傳,對沿黃文化宣傳。
毫無疑問,這勢必會吸引更多的人關注臨汾關注“大吉”,來到臨汾來到“大吉”。
用體育賽事這一新業態為鄉村引流,可避開同質化競爭,更好的促使“大吉”體育旅游產業迎來新的發展機遇,最終實現為“大吉”乃至臨汾帶來社會和經濟效益。
這是賽事活動蘊含的巨大潛在能量。

中國的體育賽車運動可以說是仍處在待大發展的時期,而“大吉520”這一將黃河精神與越野文化相融合的賽事I P可以說是填補了山西文旅項目的一項空白,也為全國體育賦能鄉村振興這一創新發展路徑提供了成功案例,具有積極重大的現實意義。
“大吉520”賽事落幕了,但“大吉520”這張名片起來了。
期待明年再次相聚黃河之濱燃起速度與激情,也期待明年能有更多沿黃縣區參與進來一起共發展,將“大吉520”這張名片做大做強。
愛黃河,愛生態,愛越野,愛“大吉520”,未來可期。
