新時(shí)期廣播媒體的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新手法

文_王曉雯

在新聞學(xué)界和業(yè)界看來，報(bào)紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體中，廣播歷來被人們當(dāng)成弱勢媒體，這是由于廣播以聲音為唯一傳播介質(zhì)，無法實(shí)行視聽兼?zhèn)涞碾p通道傳播。當(dāng)今進(jìn)入新媒體時(shí)代，在“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”的進(jìn)程中，廣播如果能在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上加快轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，照樣可以成為大眾喜愛的主流輿論陣地。筆者常年在基層新聞單位工作，大多數(shù)時(shí)間是在廣播媒體中度過的，無論是擔(dān)任廣播頻率負(fù)責(zé)人還是廣播部主任，我始終認(rèn)為廣播只要科學(xué)經(jīng)營，依然能夠凸顯其強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。在互聯(lián)網(wǎng)傳播新時(shí)代，廣播媒體的改革、轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新依然大有可為。

創(chuàng)新形態(tài)，豐富節(jié)目類型

在新媒體迅速崛起的當(dāng)下，作為傳統(tǒng)媒體的廣播，只有不斷與時(shí)俱進(jìn)，在實(shí)踐中創(chuàng)新傳播形態(tài)，豐富節(jié)目類型，才能在全新的傳播格局中立于不敗之地。新昌的廣播聽眾70%在農(nóng)村，因此做好圍繞“三農(nóng)”的宣傳和服務(wù)非常重要，但形態(tài)需要不斷創(chuàng)新，節(jié)目類型應(yīng)該更加豐富。為此，我們廣播部專門整合采編人員，成立廣播對農(nóng)報(bào)道團(tuán)隊(duì)，重點(diǎn)對《曉萍跑農(nóng)村》欄目進(jìn)行全面改版，推出“信息快車道、現(xiàn)場連連看、效益新看點(diǎn)、農(nóng)村大舞臺、農(nóng)家新看點(diǎn)、有話大家說、科技大講堂、農(nóng)事回音壁、三農(nóng)小超市”等小板塊小欄目。為了使新聞內(nèi)容更加鮮活，我們要求團(tuán)隊(duì)成員一起下鄉(xiāng)下村客串主持人或采訪記者，以確保每期對農(nóng)欄目有來自現(xiàn)場的聲音。《曉萍跑農(nóng)村》這檔對農(nóng)欄目形態(tài)生動(dòng)、內(nèi)容豐富、貼近性強(qiáng)，近年來在全省對農(nóng)服務(wù)工程建設(shè)評比中多次獲獎(jiǎng)。

為了對整體廣播頻率進(jìn)行包裝改革，我們按照“大板塊+碎片化”的模式對全天節(jié)目進(jìn)行精心編排，12 檔自辦節(jié)目涉及多個(gè)領(lǐng)域。同時(shí)，通過拓寬微信、熱線電話等多種渠道，加大節(jié)目和聽眾之間的互動(dòng)。全天的廣播節(jié)目經(jīng)過整合，在覆蓋資訊、交通、音樂、生活、娛樂等板塊節(jié)目中，增加了交通路況和天氣情況的播報(bào)頻次。今年，經(jīng)營好交通廣播是廣播部運(yùn)作的重點(diǎn)，我們根據(jù)車流量和收聽率的變化，重點(diǎn)打造《領(lǐng)先早高峰》與《愛上下班路》節(jié)目；在早高峰和晚高峰時(shí)段，主播實(shí)行輪流上崗、搭檔互換。這樣做，充分調(diào)動(dòng)了主播的積極性，尤其是充分發(fā)揮路靈靈和氣象主播溫馨提示的功效，不僅增強(qiáng)了節(jié)目的時(shí)效性、可聽性，還進(jìn)一步提升了FM884天姥之聲品牌的美譽(yù)度和影響力。

2022 年是我省高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)一周年。6 月，廣播部策劃推出16 期“黨課開講了，鄉(xiāng)音話共富”特別節(jié)目，邀請部分村級黨組織負(fù)責(zé)人和農(nóng)村發(fā)展帶頭人分享當(dāng)?shù)毓哺宦飞系墓适拢浞终宫F(xiàn)新昌縣農(nóng)村干部群眾團(tuán)結(jié)奮斗、攜手實(shí)現(xiàn)共同富裕的感人場景。與此同時(shí)，《天姥誦讀》推出22期“我讀二十大精神”節(jié)目，邀請全縣黨員干部誦讀二十大精神，暢談精神感想。“節(jié)目活動(dòng)化，活動(dòng)節(jié)目化”是新昌廣播創(chuàng)新新聞業(yè)態(tài)的有效路徑。我們策劃的“濃情臘八粥，情暖萬家人”活動(dòng)為基層工作人員和貧困學(xué)生送去臘八粥和慰問品；“城市年夜飯，我們來陪伴”活動(dòng)讓外來務(wù)工者、環(huán)衛(wèi)工人、建筑工人等群體感受了一個(gè)別樣的春節(jié)。

豐富廣播節(jié)目的類型，能讓聽眾朋友在收聽時(shí)經(jīng)常會(huì)有一種新鮮感。為進(jìn)一步營造新昌縣創(chuàng)建全國文明城市氛圍，引導(dǎo)全縣人民以主人翁姿態(tài)積極參與創(chuàng)建工作，廣播部聯(lián)合有關(guān)部門開展“浙江有禮 禮潤新昌”抖音短視頻大賽。活動(dòng)開展3個(gè)月，就收到來自各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、局辦、學(xué)校和企事業(yè)單位群眾參與制作的短視頻198 條。與此同時(shí)，廣播部還制作了10 期《挑戰(zhàn)新昌話》節(jié)目宣傳詮釋“新昌十禮”，在黃金時(shí)段滾動(dòng)播出后受到了縣委領(lǐng)導(dǎo)的肯定和聽眾廣泛好評。

拓展平臺，實(shí)施融合傳播

進(jìn)入融合傳播時(shí)代，廣播不能再單打獨(dú)斗，而是要與其他媒體實(shí)行深度融合，以此來拓展傳播平臺。廣播在借助網(wǎng)絡(luò)增強(qiáng)傳播力的同時(shí)，與電視等傳統(tǒng)媒體的聯(lián)姻也不能忽視。2019 年超級臺風(fēng)“利奇馬”襲擊我省，那年我們在電視新聞?lì)l道首次推出新聞滾動(dòng)直播，同時(shí)每隔兩小時(shí)滾動(dòng)播出“直擊臺風(fēng)”新聞特別節(jié)目，播出時(shí)間由一天15 分鐘增加到一天105 分鐘，密度之大史無前例；廣播播出特別節(jié)目500分鐘，現(xiàn)場連線20余次，向當(dāng)?shù)赜^眾和聽眾展示了廣電人扎實(shí)過硬的實(shí)戰(zhàn)能力。

根據(jù)新昌廣播聽眾群體的收聽現(xiàn)狀，我們提出了資源本地化、內(nèi)容豐富化、節(jié)目碎片化、聲音多元化的經(jīng)營理念并付諸實(shí)踐。884 電影館、挑戰(zhàn)新昌話等5檔插件在節(jié)目中滾動(dòng)播出，進(jìn)一步提升了節(jié)目的時(shí)效性、可聽性和FM884 天姥之聲品牌的美譽(yù)度與影響力。廣播要加快轉(zhuǎn)型，就必須借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的先進(jìn)性，打造新型傳播平臺，拓展傳播渠道。為此，我們既開通了抖音賬號“看見884”，又經(jīng)常制作相關(guān)短視頻，真正實(shí)現(xiàn)了廣播節(jié)目的可視化與融合化傳播。

2018年我們策劃推出大型廣播人文系列節(jié)目《天姥誦讀》，邀請全縣各級黨員干部、朗誦愛好者參與節(jié)目錄制，并根據(jù)時(shí)間節(jié)點(diǎn)相繼推出《誦讀百年黨史 汲取奮進(jìn)力量》《戰(zhàn)“疫”青年說》《我身邊的共產(chǎn)黨員》等近20檔特別策劃節(jié)目，這些節(jié)目通過“兩微一端”等新媒體平臺推送后，傳播力與影響力更強(qiáng)。近5年來，這檔節(jié)目共推出418 期，微信收聽點(diǎn)擊率在100 萬人次以上，獲評“市級網(wǎng)上文化家園示范項(xiàng)目”，在媒體融合的競爭格局中展現(xiàn)出“小成本、大情懷、正能量”的嶄新氣象。

“融媒體、新廣播”，這一新認(rèn)知、新共識，為新昌縣融媒體中心的廣播媒體展示了全新的風(fēng)采，像“萬朵鮮花送雷鋒——致敬最美戰(zhàn)疫人”活動(dòng)通過全媒體傳播向社會(huì)傳遞了滿滿的正能量；FM884聽眾粉絲節(jié)活動(dòng)拉近了和粉絲的距離，增強(qiáng)了聽眾和用戶的忠誠度，而FM884天姥之聲也獲得2020年度浙江省縣（市區(qū)）十佳廣播頻率稱號。

注重創(chuàng)優(yōu)，打造融媒精品

注重創(chuàng)優(yōu)，爭取更多的作品獲獎(jiǎng)，也是做強(qiáng)縣級廣播媒體的有效促進(jìn)和推動(dòng)舉措。勤勞出成績，汗水結(jié)碩果，我們平時(shí)非常注重廣播節(jié)目的創(chuàng)優(yōu)，爭取有更多的作品獲獎(jiǎng)。2019年以來，廣播作品就有多件獲省市級獎(jiǎng)項(xiàng)。如《浙江省首個(gè)跨流域引水水利設(shè)施欽寸水庫新昌至寧波開閘通水》榮獲2020 年度紹興市廣播電視新聞獎(jiǎng)廣播消息一等獎(jiǎng)和浙江省廣播電視新聞獎(jiǎng)廣播消息三等獎(jiǎng)，《我和我的村》榮獲2021 年度紹興市廣播電視公益廣告廣播一等獎(jiǎng)和浙江省廣播電視公益廣告作品（廣播）二等獎(jiǎng)，《萬豐航空自主研發(fā)飛機(jī)成功首飛》和《全球首個(gè)全5G工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)端到端應(yīng)用在新昌發(fā)布》等10件作品獲紹興市廣播電視新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，50多件作品獲紹興市廣播電視新聞獎(jiǎng)二、三等獎(jiǎng)。

廣播與其他媒體的比較優(yōu)勢主要體現(xiàn)在節(jié)目制作成本低、時(shí)效性強(qiáng)、收聽方便、傳播范圍廣。隨著頻率專業(yè)化、節(jié)目類型化趨勢的明顯，廣播的聽眾群體不但相對固定并還在不斷擴(kuò)大。作為縣級融媒體中心的廣播人，當(dāng)下要立足現(xiàn)實(shí)，根據(jù)融合傳播語境下的實(shí)際情況，努力通過科學(xué)經(jīng)營把廣播做成強(qiáng)勢媒體，傳遞好聲音，傳播正能量，真正發(fā)揮主流媒體的主力軍作用。