大熊貓帶來的“萌”頂流

張鳳玲

說起成都的“女明星”，許多網友想起來的，可能是一只名為“花花”的大熊貓。

花花是成都大熊貓繁育研究基地中最具國民度的一只熊貓，因超萌的體型和溫吞安靜的性格而走紅網絡。

而成為國民頂流的可不止花花一個。園潤、二狗、飛云……每一只憨態可掬的大熊貓，都有著自己的粉絲，吸引著來自全國乃至世界各地的游客們。

成都大熊貓繁育基地，一次又一次成為焦點。

如何持續打好大熊貓這張“王炸”牌？如何以熊貓帶動地方經濟？

“頂流”花花

花花是一只獨特的熊貓，嚴格來說，她在種族意義上，是一只發育遲緩、不健全的大熊貓。

官方介紹牌對花花的形容是，“短胖炸毛、行動緩慢、不擅長爬樹”。原因在于花花是早產兒，天生右后腿腳掌外翻，是熊貓基地唯一一只不會爬樹的大熊貓。

長得慢，吃飯慢，走路慢，爬樹慢，慢吞吞的花花甚至在地震來臨時，都比其他大熊貓慢一拍。

更何況，她還出生在一個明星家庭。花花的父親是“美蘭”——一只因容貌過于雅致，曾經被誤判為雌性的大熊貓，是世界自然基金會“地球一小時”的全球推廣大使。

她的母親叫“成功”，人稱“潔癖公主”，哥哥功仔甚至是電影《功夫熊貓》中阿寶的原型，最終成長為了一名熊貓大俠。

每一個喜愛花花的人，都被她矮胖的身型、抱著竹子慢慢啃的模樣、不爭不搶的性格治愈過。

在成都，大熊貓繁育研究基地人山人海，為了一睹“頂流女明星”花花的芳容，不少游客排在離它一兩個小時“路程”的隊伍里緩慢前行；離此13公里外的熊貓郵局暑襪街旗艦店，游客拿著“花花”的明信片，在收銀臺前排著長長的隊；還有一些人，在網上等著新書《熊貓花花》快速寄送到手中。

在微博超話，花花坐擁超過72萬名“護花使者”。72萬，這個數字，已經超過了上海迪士尼的另一“女明星”玲娜貝兒；

在B站、抖音等視頻平臺上，花花相關的視頻點贊數字通常以萬計；飼養員譚爺爺也因為和花花的溫情互動，被許多網友喜愛……在成都大熊貓繁育研究基地，因為花花的人氣太高，安保人員甚至要對熱情的游客們采取限流措施。

根據公開資料顯示， 頂流“花花”，帶火了大熊貓，也帶火了“熊貓之城”——成都。在去哪兒平臺上，2023年3月以來，飛往成都的機票預訂量同比2022年增長70％。從去哪兒平臺上粗略計算，2023年3月以來，到成都去看“花花”的游客，（機票+酒店+門票）平均消費1075元，對于成都而言，“花花”每帶來一名游客，至少為當地帶來1075元經濟增長。

“吸睛”又“吸金”的大熊貓，早已衍生出了一條產業鏈。從熊貓基地開設的網站、直播熊貓，到服飾、香氛、餐飲等多領域品牌紛紛盯上熊貓IP，推出系列產品，熊貓經濟開始駛入快車道。

如何打造“頂流”

有著大腦袋和大眼睛的大熊貓，看上去慢悠悠、胖乎乎、圓滾滾的，無論男女老少，不論膚色人種，都難以抗拒它的魅力。

這種魅力，便是如今人們常說的“萌”。

花花所在的成都大熊貓繁育研究基地，是成都熊貓國際旅游度假區的核心區域，這里正致力于大熊貓“萌”經濟的深度挖掘。

1987年，成都大熊貓繁育研究基地成立，以飼養、繁育、疾病防治、科學研究和科普教育為基地主要內容，是全球最大的圈養大熊貓人工繁育種群。

根據成都大熊貓繁育研究基地官方資料顯示，目前已經塑造成都大熊貓IP，已經推出了大熊貓旅游精品線路、音樂劇《熊貓》、宣傳推廣曲《熊貓之家》，等等。

“熊貓熱”之所以火這么多年，在于成都大熊貓繁育研究基地對于這一IP持續的營銷。目前，成都大熊貓繁育研究基地賦予“熊貓”敘事能力，建立熊貓和人類之間的情感紐帶。

比如，“熊貓吃火鍋”等營銷事件。與此同時，這些營銷內容，傳播方式是全媒體矩陣的宣發傳播，運用5G、人工智能、元宇宙新技術，實現線上、線下的強造勢、強曝光，滿足公眾體驗式、沉浸式的需求，最終讓“熊貓”這一IP廣泛傳播。

Panda熊貓頻道、開飯了大熊貓、成都大熊貓繁育研究基地等官方賬號，早就成了一種網絡“代餐”。不能到現場看大熊貓，視頻就來補位。

盯上“熊貓經濟”的品牌們，則開始用各式各樣的熊貓周邊來構建新的IP，制造新的流量。比如野獸派在成都大熊貓繁育研究基地認養了一只的大熊貓寶寶，并為它取名“噗噗”。同時，野獸派熊貓噗噗系列從睡衣、枕頭、毛巾到水杯、拖鞋、購物袋一應俱全，價格在89元到499元區間內。

這樣的跨界方式，將熊貓的IP價值與趣味性進行了更好的融合，用年輕的表達方式和數字化手段激發出了文化背后的深層價值與內生動力。

頂流“流”向哪里

而成都熊貓國際旅游度假區的目標更宏遠，其目標是—— “世界級休閑旅游勝地，大熊貓超級IP策源地、文商旅融合發展示范區”。

根據公開資料顯示，成都熊貓國際旅游度假區深度挖掘“熊貓IP”，弘揚大熊貓文化，大力發展文旅產業，乘勢而上打造國際范、中國味、天府韻的世界級休閑旅游勝地首選目的地。

內容需要載體，IP需要場景。

根據公開資料顯示：今年2月，度假區舉辦了全球投資發布會，通過線上+線下的方式，發布了成都熊貓國際旅游度假區14類重點項目投資機會清單，吸引了來自成華區國際友城及全球100多個國家和地區的旅游行業協會代表，上海百聯集團、復星旅文集團、洲際酒店集團等100余家行業領軍企業嘉賓。

而在9月底，度假區將上新以熊貓特色IP為核心、“科普+娛樂”為特色的奧雅北湖生態公園探險樂園。

請進來，走出去，都因熊貓IP的魅力。今年“五一”假期，日本電視臺前來報道“花花”；短視頻平臺，不少外籍人士分享到訪的經歷。

城市的知名度和美譽度，在線上線下與具有成都特色熊貓特征的IP互動中不斷提升，這正是成都熊貓國際旅游度假區的主要功能，成都熊貓國際旅游度假區是成都“三個做優做強”重點片區，承擔著國際交往的核心功能。

內容也需要保護。

據悉，成都大熊貓繁育研究基地共申請專利148項，其中發明專利109項，實用新型36項 ，外觀設計3項，獲得授權專利91項，其中部分獲得授權專利已用于實際生產工作中。

不過，根據《四川大熊貓文創行業發展分析報告》顯示，30.4%的國內游客對大熊貓標記紀念品感興趣，而40%的入境游客對大熊貓標記紀念品感興趣。這充分大熊貓文創產業潛力巨大。

可以圍繞熊貓IP構建豐富的人文環境，建設更豐富的科普場館；可以生產創意產品，比如利用VR＼AR等技術手段，增強數字化科技化體驗感；還可以在消費上發力，打造熊貓主題餐飲、主題酒店等等，圍繞IP形成衣食住行游購娛的全產業鏈條。

要把成都文化和熊貓文化融合起來，讓大家看到成都熊貓IP與眾不同的地方。同時，IP呈現要盡可能地豐富，滿足線上線下不同群體的需求，實現IP打造的數實融合。

顯然，從繁育研究基地到網紅打卡地，大熊貓繁育研究基地，已經默默努力了很久。