神都洛陽“尋新記”

王睛

5000多年文明淌過，十三個王朝在此定都，這個夏天，數以萬計的年輕人來到洛陽，感受這座古老城市的文化脈絡。

有著悠久歷史及文化內涵的洛陽城，在近兩年打破了“有說頭，沒看頭”的尷尬局面，頻頻成為“流量收割機”。

·“漢服熱”打造全城NPC ·

“必須穿漢服才能進洛陽城嗎？”看著景區街道內穿著各式各樣漢服的游客，有網友發出這樣的調侃。

“綰青絲、點朱丹”，正值暑期旅游旺季，在洛陽，一步一唐貴妃，三步一延吉娘娘，僅一個洛邑古城，就有300多家漢服店，整個景區都成了漢服的秀場。

“我和朋友特意租了漢服、做了妝發到景區游玩拍照。洛陽漢服氛圍特別濃，完全沒有因穿漢服被人關注的尷尬。”回憶起端午假期穿漢服游洛陽的經歷，游客小周依然很興奮，“我們不僅穿著漢服打卡了洛邑古城、龍門石窟，還去老城十字街品嘗了洛陽特色小吃。”除了游客外，賣貨郎、公交司機也身著傳統服飾，整座城市仿佛身穿現代裝的人才是“穿越”而來。今年以來，洛陽已連續6個月被評為抖音最受歡迎的漢服打卡地。截至今年7月，洛陽漢服相關商家數、服務機構達1000家以上。

除了換裝之外，新文旅時代，為了加快從“看景”到“入景”，由“旁觀”到“體驗”的轉變，洛陽推出許多沉浸式體驗項目。今年8月，《風起洛陽》沉浸式全感VR項目開啟，該項目基于熱播劇《風起洛陽》的核心場景，利用“實景＋VR”，讓玩家扮演劇中角色，進行探索、解謎、對抗等活動。據悉，體驗過程中，玩家會真實感受到失重、震動、潮濕以及跨過滾燙巖漿的熱感，沉浸式體驗冒險之旅。除此之外，洛陽還推出了劇本殺、研學游等文旅融合的創意方式，讓游客深度體驗發掘地域文化，感受古都洛陽的新風尚。

· 博物館煥新文化矩陣 ·

洛陽，作為中國歷史的腹地，是名副其實的文化“富礦”。它擁有世界文化遺產3項6處、全國重點文物保護單位51處、省級文物保護單位146處、不可移動文物9000多處，豐厚的歷史文化家底，成為洛陽叫響“東方博物館之都”的底氣。

8月9日，河南省文化和旅游廳發布三條博物館主題旅游線路，其中洛陽博物館、隋唐大運河文化博物館等5家地處洛陽的博物館入選歷史文化主題路線。如今，博物館內的歷史已經“活”了起來。

在今年牡丹文化節之際，洛陽博物館、隋唐大運河文化博物率先推出AR智能眼鏡導覽服務。AR（增強現實）是一種先進的視覺呈現技術。據現場工作人員介紹，觀眾戴好眼鏡后注視相應的文物，即可“喚醒”現實世界中的物體和場景。場館內展出的大業元年磚、隋代石獅、三彩武官俑、綠釉胡人俑都可以通過這項技術識別。

“透過眼鏡可以看到它的每一個紋飾，感覺不再是隔著玻璃罩的沉默文物，而是一段可以觸摸的千年歷史。”有游客在體驗AR后這樣描述。這種全新的情景式導覽方式，讓游客在游覽過程中不僅能看到、聽到，更能通過語音指令進行交互體驗。

“文旅產業拼到最后，歸根結底拼的是文化，一個城市最不可復制的文化就是歷史。”南京大學歷史學院教授、文化與自然遺產研究所所長賀云翱說，河南“出圈”，在于它很擅于挖掘“土遺址”的文化內涵，通過文物復建，再現恢弘場面，實現了保護傳承和創新發展的雙贏。

· 新媒體成品牌宣傳窗口 ·

如何讓城市的傳統文化以現代方式表現，吸引年輕的受眾？近年來，洛陽充分利用移動端、交互式等新傳播方式，數據顯示，洛陽在2022年度城市旅游影響力百強榜單中排名前五，在2023年全國地級市傳播指數前100名單中位列第四。

今年以來，洛陽文旅相關話題30多次沖上熱搜榜Top10，話題閱讀量超30億次。亮眼“成績單”的背后，是各個景區利用網絡傳播平臺積極推廣，生產優質內容的結果。以洛陽5A景區老君山為例，其在抖音平臺有近150萬粉絲，累計獲贊近2000萬。老君山新媒體部門工作人員說，“老君山景區每舉辦一個活動，都會思考在活動中植入一些利于抖音、快手等傳播的點。同時，老君山景區積極打造‘新媒體矩陣’，景區的導游、司機、環衛工、山頂的道士，都能夠發布出點贊量百萬以上的高質量作品。”

洛陽還成功創新推出“神都奇幻志”全城劇本殺，微博話題熱度1.2億。洛陽版“博物館奇妙夜”也在抖音播放10.7萬次，面向全網特別是年輕群體精準推介，保持引流熱度，使洛陽成為全國熱門的“網紅”打卡地之一。

洛陽市文廣旅局相關負責人表示，“洛陽IP”的網絡爆火激發了大量游客尤其是年輕人的旅游熱情，洛陽將緊抓機遇，順應消費潮流，把短期內的網絡關注度轉化成持久的旅游吸引力，進一步提升游客的旅行體驗，加快打造全國沉浸式文旅目的地。

當前，洛陽正秉持“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”理念，推動文旅融合發展，唱響洛陽文旅“四季歌”。