神都洛陽(yáng)“尋新記”

王睛

5000多年文明淌過，十三個(gè)王朝在此定都，這個(gè)夏天，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的年輕人來(lái)到洛陽(yáng)，感受這座古老城市的文化脈絡(luò)。

有著悠久歷史及文化內(nèi)涵的洛陽(yáng)城，在近兩年打破了“有說(shuō)頭，沒看頭”的尷尬局面，頻頻成為“流量收割機(jī)”。

·“漢服熱”打造全城NPC ·

“必須穿漢服才能進(jìn)洛陽(yáng)城嗎？”看著景區(qū)街道內(nèi)穿著各式各樣漢服的游客，有網(wǎng)友發(fā)出這樣的調(diào)侃。

“綰青絲、點(diǎn)朱丹”，正值暑期旅游旺季，在洛陽(yáng)，一步一唐貴妃，三步一延吉娘娘，僅一個(gè)洛邑古城，就有300多家漢服店，整個(gè)景區(qū)都成了漢服的秀場(chǎng)。

“我和朋友特意租了漢服、做了妝發(fā)到景區(qū)游玩拍照。洛陽(yáng)漢服氛圍特別濃，完全沒有因穿漢服被人關(guān)注的尷尬。”回憶起端午假期穿漢服游洛陽(yáng)的經(jīng)歷，游客小周依然很興奮，“我們不僅穿著漢服打卡了洛邑古城、龍門石窟，還去老城十字街品嘗了洛陽(yáng)特色小吃。”除了游客外，賣貨郎、公交司機(jī)也身著傳統(tǒng)服飾，整座城市仿佛身穿現(xiàn)代裝的人才是“穿越”而來(lái)。今年以來(lái)，洛陽(yáng)已連續(xù)6個(gè)月被評(píng)為抖音最受歡迎的漢服打卡地。截至今年7月，洛陽(yáng)漢服相關(guān)商家數(shù)、服務(wù)機(jī)構(gòu)達(dá)1000家以上。

除了換裝之外，新文旅時(shí)代，為了加快從“看景”到“入景”，由“旁觀”到“體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)變，洛陽(yáng)推出許多沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目。今年8月，《風(fēng)起洛陽(yáng)》沉浸式全感VR項(xiàng)目開啟，該項(xiàng)目基于熱播劇《風(fēng)起洛陽(yáng)》的核心場(chǎng)景，利用“實(shí)景＋VR”，讓玩家扮演劇中角色，進(jìn)行探索、解謎、對(duì)抗等活動(dòng)。據(jù)悉，體驗(yàn)過程中，玩家會(huì)真實(shí)感受到失重、震動(dòng)、潮濕以及跨過滾燙巖漿的熱感，沉浸式體驗(yàn)冒險(xiǎn)之旅。除此之外，洛陽(yáng)還推出了劇本殺、研學(xué)游等文旅融合的創(chuàng)意方式，讓游客深度體驗(yàn)發(fā)掘地域文化，感受古都洛陽(yáng)的新風(fēng)尚。

· 博物館煥新文化矩陣 ·

洛陽(yáng)，作為中國(guó)歷史的腹地，是名副其實(shí)的文化“富礦”。它擁有世界文化遺產(chǎn)3項(xiàng)6處、全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位51處、省級(jí)文物保護(hù)單位146處、不可移動(dòng)文物9000多處，豐厚的歷史文化家底，成為洛陽(yáng)叫響“東方博物館之都”的底氣。

8月9日，河南省文化和旅游廳發(fā)布三條博物館主題旅游線路，其中洛陽(yáng)博物館、隋唐大運(yùn)河文化博物館等5家地處洛陽(yáng)的博物館入選歷史文化主題路線。如今，博物館內(nèi)的歷史已經(jīng)“活”了起來(lái)。

在今年牡丹文化節(jié)之際，洛陽(yáng)博物館、隋唐大運(yùn)河文化博物率先推出AR智能眼鏡導(dǎo)覽服務(wù)。AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）是一種先進(jìn)的視覺呈現(xiàn)技術(shù)。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，觀眾戴好眼鏡后注視相應(yīng)的文物，即可“喚醒”現(xiàn)實(shí)世界中的物體和場(chǎng)景。場(chǎng)館內(nèi)展出的大業(yè)元年磚、隋代石獅、三彩武官俑、綠釉胡人俑都可以通過這項(xiàng)技術(shù)識(shí)別。

“透過眼鏡可以看到它的每一個(gè)紋飾，感覺不再是隔著玻璃罩的沉默文物，而是一段可以觸摸的千年歷史。”有游客在體驗(yàn)AR后這樣描述。這種全新的情景式導(dǎo)覽方式，讓游客在游覽過程中不僅能看到、聽到，更能通過語(yǔ)音指令進(jìn)行交互體驗(yàn)。

“文旅產(chǎn)業(yè)拼到最后，歸根結(jié)底拼的是文化，一個(gè)城市最不可復(fù)制的文化就是歷史。”南京大學(xué)歷史學(xué)院教授、文化與自然遺產(chǎn)研究所所長(zhǎng)賀云翱說(shuō)，河南“出圈”，在于它很擅于挖掘“土遺址”的文化內(nèi)涵，通過文物復(fù)建，再現(xiàn)恢弘場(chǎng)面，實(shí)現(xiàn)了保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展的雙贏。

· 新媒體成品牌宣傳窗口 ·

如何讓城市的傳統(tǒng)文化以現(xiàn)代方式表現(xiàn)，吸引年輕的受眾？近年來(lái)，洛陽(yáng)充分利用移動(dòng)端、交互式等新傳播方式，數(shù)據(jù)顯示，洛陽(yáng)在2022年度城市旅游影響力百?gòu)?qiáng)榜單中排名前五，在2023年全國(guó)地級(jí)市傳播指數(shù)前100名單中位列第四。

今年以來(lái)，洛陽(yáng)文旅相關(guān)話題30多次沖上熱搜榜Top10，話題閱讀量超30億次。亮眼“成績(jī)單”的背后，是各個(gè)景區(qū)利用網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)積極推廣，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的結(jié)果。以洛陽(yáng)5A景區(qū)老君山為例，其在抖音平臺(tái)有近150萬(wàn)粉絲，累計(jì)獲贊近2000萬(wàn)。老君山新媒體部門工作人員說(shuō)，“老君山景區(qū)每舉辦一個(gè)活動(dòng)，都會(huì)思考在活動(dòng)中植入一些利于抖音、快手等傳播的點(diǎn)。同時(shí)，老君山景區(qū)積極打造‘新媒體矩陣’，景區(qū)的導(dǎo)游、司機(jī)、環(huán)衛(wèi)工、山頂?shù)牡朗浚寄軌虬l(fā)布出點(diǎn)贊量百萬(wàn)以上的高質(zhì)量作品。”

洛陽(yáng)還成功創(chuàng)新推出“神都奇幻志”全城劇本殺，微博話題熱度1.2億。洛陽(yáng)版“博物館奇妙夜”也在抖音播放10.7萬(wàn)次，面向全網(wǎng)特別是年輕群體精準(zhǔn)推介，保持引流熱度，使洛陽(yáng)成為全國(guó)熱門的“網(wǎng)紅”打卡地之一。

洛陽(yáng)市文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“洛陽(yáng)IP”的網(wǎng)絡(luò)爆火激發(fā)了大量游客尤其是年輕人的旅游熱情，洛陽(yáng)將緊抓機(jī)遇，順應(yīng)消費(fèi)潮流，把短期內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度轉(zhuǎn)化成持久的旅游吸引力，進(jìn)一步提升游客的旅行體驗(yàn)，加快打造全國(guó)沉浸式文旅目的地。

當(dāng)前，洛陽(yáng)正秉持“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”理念，推動(dòng)文旅融合發(fā)展，唱響洛陽(yáng)文旅“四季歌”。