中國特色品牌價值評價十周年大會在京舉行

張鳳玲 王曉璐

2023年正值中國品牌建設促進會成立十周年。

十年來，中國品牌建設促進會切實貫徹落實總書記“三個轉變”的重要論述，推動中國經濟高質量發(fā)展。

夏天的暖陽躍動著蓬勃朝氣。6月18日下午，由中國品牌建設促進會主辦、《中國品牌》雜志社、中國國家品牌網承辦、環(huán)縣人民政府聯(lián)合主辦的“中國特色品牌價值評價十周年大會暨首屆品牌領跑者論壇”在北京盛大開幕，旨在凝心聚力，砥礪前行，積極為中國的品牌大國夢、品牌強國夢而不懈努力。

原國家質檢總局局長支樹平和十余位省部級領導出席會議，有關地方政府、品牌機構、知名企業(yè)、高等院校、品牌專家等近400人共聚一堂，見證中國品牌建設十年所取得的成就。

高端碰撞

共話品牌價值評價新征程

十年，鑄就了日益清晰的品牌發(fā)展脈絡，也將成就更加高質量的品牌發(fā)展新征程。在“三個轉變”重要論述的指導下，一批擁有世界先進水平的自主品牌走出國門，一批享譽世界的自主品牌引領國際風尚，“高鐵、建筑、裝備制造、科技、家電、白酒、陶瓷、紡織服裝、新經濟”等成為國際知名的中國品牌。

中國品牌建設促進會理事長、原國家質檢總局副局長? 劉平均

在中國特色品牌價值評價十周年大會暨首屆品牌領跑者論壇上，中國品牌建設促進會理事長、原國家質檢總局副局長劉平均致歡迎詞。他表示，這十年來，中國品牌建設促進會聯(lián)合中國老區(qū)建設促進會等單位，開展了鄉(xiāng)村振興、品牌強農等活動，為脫貧致富建立長效機制，建立品牌供應鏈中心，助力形成以國內市場為主體，國際國內雙循環(huán)的發(fā)展格局。

國際標準化組織品牌評價技術委員會主席 大衛(wèi)·海格

國際標準化組織品牌評價技術委員會主席，大衛(wèi)·海格特意為中國品牌建設促進會成立十周年致以祝賀。大衛(wèi)認為無論是在中國還是在世界的其他地方，中國品牌建設促進會都在為品牌建設和品牌管理的發(fā)展不斷貢獻力量，同時期待與中國開展更多富有成效的合作。

第十二屆全國政協(xié)副主席? 陳元

十二屆全國政協(xié)副主席陳元出席并作重要講話，他表示，今年是總書記提出“一帶一路”倡議十周年。十年來，“一帶一路”事業(yè)蓬勃發(fā)展，正在成為新型全球化的重要載體；同時，“一帶一路”也正在成為中國品牌走向世界的強大助推器。我們要抓住這一機會，用好這一機遇和平臺，通過強化品牌建設的途徑讓更多中國品牌走向世界、享譽全球。

中國品牌建設促進會副理事長兼秘書長? 鄭志受

中國品牌建設促進會副理事長兼秘書長鄭志受梳理了黨中央、國務院有關品牌政策，報告了中國品牌建設十年的成就，并對為中國品牌建設作出重要貢獻的單位和個人致以崇高的敬意，對長期支持中國品牌建設促進會工作的各會員單位予以感謝，對十年來取得較好品牌價值的有關企業(yè)和區(qū)域品牌表示祝賀。

權威發(fā)布

《中國特色品牌價值評價十周年報告》

鄭志受表示，十年來，中國品牌建設促進會堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，在名譽理事長張平副委員長和原國家質檢總局（現國家市場監(jiān)督管理總局）領導的關心、指導、幫助下，在劉平均理事長的帶領下，在社會各界的協(xié)助支持下、在各位會員、理事的共同努力下，嚴格按照管理條例和章程要求開展工作，切實貫徹落實總書記“三個轉變”的重要論述，提出了一系列品牌建設戰(zhàn)略性舉措，推進了一系列品牌建設創(chuàng)新探索，實現了一系列品牌的突破性進展，取得一系列品牌建設成果。

中國品牌建設促進會堅持大局意識，并持續(xù)推進品牌發(fā)展戰(zhàn)略。于2016年1月5日，第十二屆全國政協(xié)主席俞正聲主持召開了“加快推動品牌建設”雙周協(xié)商座談會，劉平均理事長作為“推進品牌建設”政協(xié)重點提案的主提案人發(fā)言，十八位政協(xié)委員從不同領域提出了推進我國品牌建設的建議。會后形成的建議報告獲得時任國務院總理的重要批示。報告中特別提到要加大品牌宣傳力度，設立中國品牌日。2016年11月2日，中國品牌建設促進會在廣泛調研的基礎上，向原國家質檢總局上報了《關于設立“中國品牌日”工作思路及方案的請示》，2017年4月24日，國務院批準同意，將每年的5月10日設立為“中國品牌日”。

經過多年努力，歷經6次工作組會議和4次全體會議，第一個由中國牽頭組織制定的品牌評價國際標準ISO 20671：2019《品牌評價 基礎和原則》于2019年3月正式發(fā)布，這是我國在國際標準化領域取得的新突破，彰顯了中國在品牌評價的理論研究方面的國際話語權。

不僅如此，中國品牌建設促進會已持續(xù)十年聯(lián)合有關權威單位，共同開展公益性中國品牌價值評價發(fā)布，從2013年第一次進行制造業(yè)品牌評價發(fā)布，到2023年的覆蓋一二三產業(yè)的全面發(fā)布，它是建立中國特色的品牌價值評價機制，打造中國品牌正能量，是落實國務院“推動形成具有中國特色的品牌價值評價機制”的重要實踐，也是貫徹總書記“三個轉變”、推動“中國產品向中國品牌轉變”的具體行動。

堅持五湖四海，逐步建立品牌促進工作機制。中國品牌建設促進會積極推動省級設立品牌建設機構，福建、安徽、廣東、山東、河南、山西、江蘇、海南、陜西、湖北等省相繼成立了省級品牌促進會，使品牌促進工作機制逐步完善。

百家爭鳴

擘畫品牌新發(fā)展格局

活動上，地方政府代表普洱市人民政府副市長莊偉、甘肅省環(huán)縣人民政府縣長曹育錚、武夷山市人民政府副市長張立明、稻香村食品集團有限公司總裁周廣軍、波司登股份有限公司副總裁王晨華、珠海譽成質量文化傳播有限公司副總經理郭梟等發(fā)表了演講。

普洱市人民政府副市長? 莊偉

普洱市人民政府副市長莊偉表示，普洱之美，是四季如春、山河如畫，是民族團結、休戚與共，更是千年茶韻、一城咖香。普洱茶和普洱咖啡向世人們演繹著和而不同、兼收并蓄的文明對話，成就了普洱“世界茶源、中國咖啡之都”的盛名。普洱市歷來高度重視普洱茶、普洱咖啡等區(qū)域公共品牌的發(fā)展，歷屆市委、市政府在品牌培育、品牌推廣、品牌保護中統(tǒng)籌謀劃，久久為功。

甘肅省環(huán)縣人民政府縣長? 曹育錚

甘肅省環(huán)縣人民政府縣長曹育錚表示，環(huán)縣位于陜甘寧三省區(qū)交界處，是傳統(tǒng)的半農半牧縣，養(yǎng)羊是群眾增收致富的主導產業(yè)。圍繞產業(yè)振興，全縣上下眾口一詞念羊經、一心一意興羊業(yè)、千家萬戶發(fā)羊財，構建了利益共享、風險共擔的產業(yè)聯(lián)合體，環(huán)縣羊產業(yè)實現了從小到大、從弱到強、由分散養(yǎng)殖到抱團發(fā)展的轉變。

武夷山市人民政府副市長? 張立明

武夷山市人民政府副市長張立明表示，武夷山開展茶莊園建設，以茶產業(yè)為主導，集生產加工、休閑觀光為一體的，一二三產融合的特點，弘揚茶文化優(yōu)勢，集具三產功能，展現茶科技的力量。下一步，將繼續(xù)貫徹落實總書記在武夷山燕子窠生態(tài)茶園考察時的重要講話精神，認真學習、借鑒，使武夷巖茶區(qū)域品牌價值得到更大的提升！

稻香村食品集團總裁? 周廣軍

稻香村食品集團總裁周廣軍表示，稻香村在250年傳承品牌建設的過程中，始終以消費者為中心，不拘泥于守舊、與時俱進、不懈創(chuàng)新、通過優(yōu)質產品和服務滿足不同時期消費者的需求。稻香村一直秉承現代化企業(yè)經營理念，將創(chuàng)新作為立體工程，從生產、研發(fā)、營銷各方面綜合發(fā)力，持續(xù)鍛造高質量發(fā)展新力量持續(xù)提升含金量。

波司登股份有限公司副總裁? 王晨華

波司登股份有限公司副總裁王晨華表示，從作為全球知名的羽絨服品牌企業(yè)，波司登專注羽絨服47年，堅持品牌引領的發(fā)展模式，通過對品牌的持續(xù)塑造、培育、提升和創(chuàng)新，賦予品牌現代化形象和時尚內涵，讓世界感受到中國品牌的溫暖魅力。

珠海譽成質量文化傳播有限公司副總經理? 郭梟

珠海譽成質量文化傳播有限公司副總經理郭梟表示，企業(yè)的合規(guī)能力關系著企業(yè)乃至行業(yè)的行穩(wěn)致遠，更是在新形勢下確保我國企業(yè)堅強應對國內外復雜挑戰(zhàn)，提升企業(yè)競爭力的迫切需要。為了提升企業(yè)經營管理的規(guī)范化、合規(guī)性，也為企業(yè)謀發(fā)展、創(chuàng)品牌、走出去提供了制度保障，“珠海譽成”也加入到積極推進合規(guī)體系建設及開展合規(guī)培訓的隊伍中去。

頒發(fā)榮譽

十周年功勛呈現

本次活動現場，發(fā)布了中國特色品牌價值評價十周年·杰出貢獻人物、中國特色品牌價值評價十周年·卓越貢獻人物、中國特色品牌價值評價十周年·卓越貢獻單位名單。

其中王越、鐘南山為中國特色品牌價值評價十周年·杰出貢獻人物，耿虹、馬林聰、楊澤世、王海東、劉紅春、盧麗麗、杜建剛、姚承綱、吳芳、李鐵男獲得中國特色品牌價值評價十周年·卓越貢獻人物，中國資產評估協(xié)會、中國計量科學研究院、中國標準化研究院、新華社總經理室、中央廣播電視總臺財經頻道、深圳市標準技術研究院為中國特色品牌價值評價十周年·卓越貢獻單位。

此外，活動公布了中國品牌建設促進會第二屆專家指導委員會和第二屆專家委員會名單。其中專家指導委員會名譽主任由陳錫文、支樹平、于廣洲、張勇、胡振民、江澤林、尚勇、畢井泉擔任。主任委員由王越擔任，副主任委員由鐘南山擔任，秘書長由張綱擔任。專家委員會主任委員由葛志榮擔任，副主任委員由張志銀、董樂群、肖建華、張更華、方向等擔任，秘書長由董樂群擔任。

新的征程上，立足新發(fā)展階段，完整、準確、全面貫徹新發(fā)展理念，構建新發(fā)展格局，推動高質量發(fā)展。中國品牌建設促進會將繼續(xù)發(fā)揮品牌引領作用，完善品牌培育發(fā)展機制，推動品牌價值評價和結果應用，開展中國品牌創(chuàng)建行動。

中國特色品牌價值評價十年來，一大批中國品牌價值持續(xù)增長，品牌強度穩(wěn)步提升，真正做到了中國品牌世界共享。

在活動上，發(fā)布了中國特色品牌價值評價十周年·品牌價值領跑者名單，包括武夷巖茶、贛南臍橙、五常大米、盱眙龍蝦、橫縣茉莉花茶、波司登、魯花、以嶺藥業(yè)、中裕食品、濟民可信等品牌。同時，活動現場發(fā)布了中國品牌建設促進會成立十周年·功勛品牌單位、突出貢獻品牌單位、優(yōu)秀會員單位名單等。

未來，中國品牌建設促進會將不忘初心，牢記使命，凝心聚力，砥礪前行，積極推進中國品牌建設工作，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變，中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變，為中國的品牌大國夢、品牌強國夢而不懈努力。