貴州村超火的有道理

高萬鵬

今年夏天，熱的不只是天氣。

現象級的淄博烤肉讓“吃貨們”一飽口福，而爆火全網貴州村超讓球迷們一飽眼福。

貴州村超有多火？

之前村BA爆火的時候，很多人說貴州是中國籃球的希望；后來村超火了，很多人又說，貴州請務必出手拯救中國足球。6月5日，中國外交部部長助理、發言人華春瑩在推特上盛贊：“中國貴州省，20支村民隊參與的‘村超聯賽’首場比賽已拉開帷幕，吸引數千觀眾到場觀看。偉大的激情，偉大的比賽！”

· 草根級比賽火出圈 ·

“今年夏天，能吊起中國足球迷們胃口的，除了梅西，就是貴州榕江村口的足球賽‘村超’”。

就在兩個月之前，沒人能想到“村超”能火成這樣。

“村超”的全名，是貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉村足球超級聯賽，是由貴州省榕江縣足球協會主辦的業余聯賽。

參賽球員以村為單位，有農民、村干、學生、教師、商鋪老板、挖機師傅、公務員等等，他們來自于不同群體，年齡也不相同，年紀最小的14歲，最大的50多歲。只要確認和所參與的村球隊有關系，哪怕是該村女婿、幫扶干部等都可以。

白天在講臺教書的教師、在地里干活的農民、在路上奔波的貨車司機、在市場勞碌的賣魚哥，晚上紛紛馳騁在綠茵場；前一秒還在飯店忙活擺盤的廚師，后一秒就戴上哨子成了球場執法裁判；前一秒還忙于簽字開會的村干，后一秒換身衣服就成了球賽解說員。

而不會踢球但熱愛足球的村民，自發組成后勤隊、表演隊、拉拉隊，身著民族服飾，帶上鑼鼓、鍋盆，為本村球隊加油助威。

沒有專業俱樂部支持，沒有贊助，不要門票，不收轉播費，今年“最大贊助商”是位94歲的老奶奶，豪擲50塊給球員買吃買喝。老奶奶在接受采訪時表示：“這些小孩子在那里，他們需要飲水和食物。雖然我沒有很多錢，但盡力捐獻了一些。有50元就盡可能地捐了。”

連見多識廣的韓喬生都只能說：“走遍世界各地，報道了包括世界杯、奧運會等很多不同的比賽，它們真的和榕江’村超’大不一樣，這里的比賽太接地氣了！”

“村超”早期流傳的比賽視頻畫質并不算高清，甚至有點高糊。球賽的攝像是一位被尊稱為“小師姐”的幼兒園女孩。

這名5歲的小女孩多次出現在村超比賽現場，她不是來玩的，而是正規持證直播人員。只見她在“助理”（爸爸）的幫助下，熟練地站上機位，在比她還高的直播攝像機前開始操作，動作一氣呵成，表情十分專注。她架起爸爸的專業攝影機器，記錄比賽，還在村超中拍攝到一粒最遠距離進球。

這并不是萌萌第一次進行專業拍攝。據此前媒體報道，2022年，萌萌的攝影作品“王八上岸”“飛機凌月”先后被《國家地理》雜志收錄，還被央視新聞報道。萌萌甚至成為《國家地理》最年輕的簽約攝影師。

就這么四處透著“草根”、“接地氣”氣息的業余足球賽，像圓月彎刀、倒掛金鉤、遠距離世界波、堪比內馬爾的彩虹過人……等絕技也屢屢上演，伴隨而來的是場邊數萬觀眾的山呼海嘯，夾雜著拉拉隊員們敲擊的鑼鼓聲和鍋盆聲。

· 全網爆紅引各界關注 ·

而隨著這些名場面的誕生，“村超”熱度持續攀升，最后在全網爆紅。

就在前些天，香港影星陳百祥、李子雄出現在了村超現場，與“村超”代表球員進行友誼賽，并交流球技， 再次把村超送上熱搜。

在此之前，村超還請來了前國腳范志毅、央視解說韓喬生。

韓喬生在解說時激情直言：“（村超）打中國明星隊不是問題。這種能力這種水平，打他們不是勝負的問題，而是贏幾個的問題。就連人民日報都官宣成了村超的直播平臺，新華社也進行了深度報道。

就在村超如火如荼的時候。近日，央視著名主持人撒貝寧也來到了貴州。不過他卻現身臺盤村“村BA”現場 ，撒貝寧此次專門穿上了66號球衣參加比賽， 而相比較于球技來說，更吸引觀眾眼球的是撒貝寧的搞笑精神。撒貝寧到了村BA后立馬放飛自我跟當地村民打成一片，不僅上場當球員下了場就是啦啦隊，拿著個鍋碗瓢盆就開始教，瞬間點燃了現場的歡快的氣氛。

雖然撒貝寧還沒有來到村超，但不管是“村BA”還是“村超”，都吸足了睛。

· 村里比賽火到了海外 ·

榕江縣文體廣電旅游局副局長林濤介紹，“村超”已成為現象級賽事，正在吸引越來越多的關注，每周的“超級星期六”賽場都有四五萬觀眾，截至6月底，全網瀏覽量已達200多億。

英國廣播公司21日報道稱：“中國西南省份的一項鄉村業余足球賽事，意外地成為人們的關注焦點……‘村超’忽然以一種不可思議的勢頭，迅速引發線上和線下的大量關注。”

”職業球員邁克爾·歐文、馮瀟霆等紛紛為“村超”打Call，巴西足球運動員內馬爾在接受媒體采訪時喊話“村超”：“好想叫上梅西、阿扎爾、德布勞內、維拉蒂、蒂亞戈和他們踢上一場。” 希望不久的將來，讓“村超”真正的與國際接軌，真刀真槍的來一場國際比賽。不過，“隔壁"臺盤村，倒是先走出一步。

7月21日，“村BA”發源地臺盤村迎來了美國籃球職業聯賽（以下簡稱為NBA）熱火隊球星吉米·巴特勒，他與當地U16組青少年同場趣味比賽，成為第一個到訪“村BA”的NBA球星，引發全場球迷的轟動，一時間臺盤村再次強勢出圈。讓“鄉土味”走出了“國際范”。

· 貴州村超狂賺12億 ·

和“前輩”淄博燒烤一樣，貴州村超走紅看似偶然，但其實背后是“不怕撞南墻”的多次嘗試。

據統計，從2021年以來，榕江先后策劃了5次城市IP塑造活動，盡管結果都不盡如人意。與其說是一夜走紅，貴州“村超”的出圈倒不如說是榕縣這座不起眼小縣城的厚積薄發。

據榕江縣政府統計，“村超”舉辦的一個月時間內吸引游客42萬余人次，其中本地游客30.39萬人次，外地游客11.61萬人次。今年5月，榕江縣接待游客107.37萬人次，同比增長39.73%，實現旅游綜合收入12.41億元，同比增長52.08%。全面帶動當地旅游、餐飲、住宿、文創、農特產品等行業的經濟發展。

近年來，民間體育頻頻出圈，前有貴州“村BA”、陜西留壩縣足球賽、廣東龍舟，現有榕江“村超”，人們開始在民間體育里找尋著另一種當代的“鄉土中國”。 中場休息時，為球隊加油助威的村民，拿著自帶的小扇子，為大汗淋漓的的球員扇風降溫；一些“特色美食方隊”的成員，會將本地特色小吃分發給游客——牛頭肉，糖糕，卷粉，水晶餅、什錦糕、牛皮糖豆沙冰、腌生、楊梅湯、腌魚、腌肉等，讓賽場成了外來游客在比賽之余解鎖榕江美食的新渠道。

“村超”的火熱，吸引大量外地游客慕名而來，自開賽以來，榕江縣的進城收費站天天都有車隊排成長龍的景象。

每個周末當地都免費為群眾設置一兩千個臨時餐位，每個餐位都能滿座。本屆“村超”到7月16日進行完小組賽，然后進入淘汰賽，一直踢到29日打總決賽。據了解，榕江縣周邊酒店的房間，7月29日都已基本售罄。 這個以前不曾引人注意的小縣城在突然走紅之后，并沒有因此亂了陣腳，也沒有因此而自滿和變質。

· 為什么村超能成功呢？·

這離不開榕江縣背后的群眾足球基因與特有的民族文化。

據榕江政府官網顯示，榕江人對足球的熱愛，據說始于上世紀40年代。據1999年出版的《榕江縣志》記載，抗日戰爭時期，廣西大學遷入榕江，將足球運動傳入榕江。大學生們在學校圍墻內踢足球、打籃球、打乒乓球，圍墻外是好奇張望的當地百姓。后來，“足球熱”慢慢地傳到了圍墻外。

榕江縣民間足球比賽有著二十多年的文化和積淀，從最開始只有少數鄉親們和村干觀看，到后來舉辦村與村的聯賽、春節小范圍的聯賽、周末聯賽等各種賽事，逐漸發展到幾萬人觀看。 如今，據榕江發布的數據，該縣現有國家一級足球運動員20人，國家二級足球運動員147人，在榕江足協注冊球隊達35支，球員1200余人，并多次承辦省、州校園足球比賽，廣泛開展競技性、群眾性、校園足球賽事。

也可以說榕江人把對足球的熱愛“刻進了基因”里，據不完全統計，2012年以來榕江校園足球隊在各類省、州官方賽事共獲得冠軍20次、亞軍16次、季軍13次。2021年，榕江縣被評為首批全國縣域足球典型縣。

如果說大眾足球是榕江優勢，那么民族文化就是榕江所長。 榕江共有十多個世居民族，苗、侗、水、瑤等少數民族人口在總人口中超八成。這里還有侗族大歌、侗族琵琶歌等世界級和國家級非物質文化遺產十余項，民族文化豐富。

以綠茵賽場為舞臺，輪番上演侗族琵琶歌、瑤族舂杵舞、苗族蘆笙舞等民族歌舞，獎品都是當地特產，還有文創攤位的民族服飾、“村超”主題藍染T恤等，實力演繹“走遍大地神州，最美多彩貴州”。

大眾體育打頭，民族文化助陣，無論是“村BA”還是“村超”賽場，留給觀眾印象最深的是身著各種服飾的各民族群眾融合在一起，展示自信、流露歡笑的溫馨場面。

· 貴州村超成立文旅公司 ·

值得關注的是，當地還特意成立了村超公司，經營范圍含體育競賽組織等，力圖將村超的熱度延續下去。企查查APP顯示，近日，貴州村超文化旅游開發（集團）有限責任公司成立，注冊資本500萬元，經營范圍包含旅行社服務網點旅游招徠、咨詢服務；體育競賽組織；電影攝制服務等。

企查查股權穿透顯示，該公司由榕江縣財政局間接全資控股。企查查信息顯示，該公司股東榕江縣古州文化旅游投資開發（集團）有限責任公司此前已申請注冊多個“村超”“村FA”商標，當前狀態均為申請中。

讓村超短暫出圈，并不是榕江的目的，讓游客記住榕江，并在榕江玩得盡興，才是榕江真正的目的。