戶外競技類綜藝節目的問題及創新路徑探析

摘要：目的：文章旨在探討戶外競技類綜藝節目存在的問題，并提出相應的創新路徑。方法：通過文獻研究法和案例分析法，綜合分析戶外競技類綜藝節目的問題，并提出創新路徑。結果：分析發現，戶外競技類綜藝節目目前存在三大問題：同質化生產，嚴重缺乏創新；刻意炮制符號盛宴，商業化特征顯著；泛娛樂化下的唯收視率論。結論：針對上述問題，文章提出以下創新路徑：找準節目定位，創新呈現內容，通過不同賽制或挑戰方式等獨特元素，打破同質化；堅守文化價值取向，平衡商業與文化價值，注重創造獨特體驗和深度故事；以慢節奏撬動大眾需求杠桿，促進節目正能量傳播，通過深入挖掘參與者個人故事、團隊精神等，引發觀眾情感共鳴。只有創新才能打破同質化，提升節目品質，推動戶外競技類綜藝節目長久發展。通過找準節目定位、堅守文化價值取向和以慢節奏撬動大眾需求杠桿，戶外競技類綜藝節目可以更好地平衡商業價值與文化價值，打破唯收視率論的局限性，提升價值和影響力。因此，相關從業者應積極創新，不斷提升戶外競技類綜藝節目的質量和觀賞性，以滿足觀眾對多樣化內容和正能量傳播的需求，促進行業持續健康發展。

關鍵詞：戶外競技類綜藝節目；問題；創新

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）23-0-03

戶外競技類綜藝節目是指在戶外環境拍攝，以明星或素人的游戲、競賽等為內容，并通過后期剪輯增強娛樂效果的綜藝節目。2008年北京奧運會舉辦期間，湖南衛視趁勢推出《奧運向前沖》，這是較早的一檔戶外競技類綜藝節目；2014年《奔跑吧兄弟》開播，斬獲較高收視率。從那時起，省級電視臺就把目光投向了戶外競技類綜藝節目，隨后類似節目如雨后春筍般不斷涌現，各大衛視和視頻平臺也紛紛效仿。

由于戶外競技類綜藝節目本身娛樂性強，明星陣容強大，因此市場反響較好。但是，隨著市場逐漸飽和，很多問題也紛紛暴露出來。基于此，本文深入分析戶外競技類綜藝節目的現存問題，并探索其發展對策及創新路徑。

1 戶外競技類綜藝節目現存問題

1.1 同質化生產，嚴重缺乏創新

同質化是指在同一大類中，不同品牌的商品具有相似的性能、相似的外觀，所使用的營銷手段也有許多相似之處。對戶外競技類綜藝節目進行創新，在資金、時間、技術等方面的投入比較大，如果將一個成功的綜藝節目作為模板，雖然可以節約時間和資金，但會導致戶外競技類綜藝節目同質化，從而對其播出效果和受眾的接受度產生不利影響。近年來，綜藝節目的種類越來越多，視頻平臺為了生存和發展，往往會模仿熱門的綜藝節目，以節省成本和規避風險，導致綜藝節目同質化現象屢見不鮮。

韓國綜藝節目深受我國部分青年群體的喜愛，這主要是因為中韓兩國有著相似的文化和風俗習慣，所以很容易產生文化上的共鳴。例如，《奔跑吧兄弟》就引進自韓國SBS電視臺綜藝節目Running Man，節目一經播出便受到了國內觀眾的喜愛和支持。不過，《奔跑吧兄弟》中的游戲環節、獎罰機制都按照原版標準設計，最明顯的體現就是固定主持的角色定位：在原版節目中，劉在石作為國民MC擔當控場大任，把握節目的節奏；金鐘國憑借出色的身體素質成為力量擔當，是各個游戲環節的力量型選手；李光洙、河東勛、宋智孝也都有著各自的定位。而在《奔跑吧兄弟》中，也出現了相似的角色定位。

再以《奔跑吧兄弟》和《極限挑戰》為例，兩檔綜藝節目分別在浙江衛視和上海衛視播出，豆瓣評分分別為7.7分和9.3分，熱度較高，反響較好。隨后相繼出現了《全員加速中》《二十四小時》《哈哈哈哈哈》《新游記》等同類型綜藝節目。但由于節目在制作水平上有所下降，在情感表現上缺乏細致刻畫，再加上游戲內容比較單調、雷同，缺乏創新構思和互動主題，劇情重復性較強，難以引起觀眾的共情。同時，優勝劣汰是戶外競技類綜藝節目的發展規律，如果創新意識淡薄、制作水平低，那么很難解決同質化的問題。

1.2 刻意炮制符號盛宴，商業化特征顯著

法國學者鮑德里亞在《消費社會》一書中對消費主義進行了界定，即“消費的目的不是為了實際需要的滿足，而是不斷追求被制造出來的、被刺激出來的欲望的滿足”［1］。在消費文化產生以前，商品是一種物質的存在，人們以使用價值的實現為目的進行消費。而在消費社會中，商品更多是一種象征性的存在，人們以象征性的方式進行消費，而不是以物質需求的滿足為目的。

在消費文化背景下，大眾媒體作為符號內涵的重要載體，會在創作與播放過程中不斷添加特定指向的符號，使單純的碎片化節目轉變為一場經過精心編排的符號盛宴。節目制作人先將象征價值注入其中，再由大眾媒介將其背后的象征價值傳播出去，最終由消費者，也就是受眾主動接受并解讀，最終完成一個象征互動的過程。節目《新游記》為觀眾帶來了一場象征的盛宴，各種“面具人”、各種新奇的貨幣、各種戲劇性的服裝、各種波瀾壯闊的交易場面，都變成了一種象征，使觀眾看得熱血沸騰，也使尋求消費刺激的消費者在消費社會中得到了空前的參與感和虛幻感，并在不知不覺中支付了符號盛宴的費用。而越抽象的符號越能吸引觀眾，獲得更高的收視率與經濟效益。因此，許多戶外競技類綜藝節目不斷尋找可以代表社會上絕大多數人的典型特征，并將其符號化融入節目。要想判斷一個節目是否成功，就要看這個節目能否成功地融入象征價值，能否為觀眾帶來一種無形的沖擊。

這種持續不斷的消耗短時間內或許會產生一些正面影響，譬如獲得流量與曝光，但長此以往，對節目的影響是弊大于利的。

1.3 泛娛樂化下的唯收視率論

凱爾納認為，媒介具有構建媒體奇觀的能力，并且奇觀化的媒體事件大多具有戲劇性效果，豪華、夸張、新奇甚至是荒誕［2］。與外國綜藝節目相比，中國綜藝節目的政治性和娛樂性更強。綜藝節目受收視率的制約，充斥著各種各樣的狗血情節，從而弱化了節目的價值。嘩眾取寵的泛濫，消解了媒介可信度。煽情文化就像是一種病毒，使得觀眾無法進行理智的分析和思考，使節目失去樂趣，也很容易使觀眾產生逆反情緒，這不利于節目的長期發展。

“主持人文化影響力既是一種權力，是電視權力的‘軟化表現，又是一種效果，是電視文化經由主持人作用于受眾的傳播效果。”［3］在電視節目中，主持人被推到了電視節目收視率、經濟利益的最前沿，從而導致電視節目主持人的言談舉止變得輕浮。通過信息化平臺這一媒介，泛娛樂元素滲入了主播的一言一行，這也是內容制作者對視覺奇跡的一種追求。在電視節目中，主持人因專業能力不足，未扮演好“意見領袖”的角色，對觀眾產生一定的誤導，這將對電視節目的長期發展產生不利影響。

有些節目為了獲得更多的關注，刻意制造低俗笑話，缺乏文化深度和內涵，很難長遠發展。

2 戶外競技類綜藝節目創新路徑

2.1 找準節目定位，創新呈現內容

“定位”這個術語最早由杰克·特勞特和美國知名的市場行銷學家艾·里斯共同提出，他們相信，“市場定位是以產品為起點的。它可以是一件物品，一項服務，一家機構，甚至一個人，也可以是你。但所謂的市場定位，并不是指你將如何為產品服務，而是指你將如何為目標顧客服務”［4］。在戶外競技類綜藝節目日益增多的情況下，要想解決同質化問題，就要把節目定位在用戶尚未得到滿足的需要上，從而避免與同類節目在內容上產生沖突。節目定位必須與播放平臺的定位相結合，找到目標受眾，再開展深入的市場調查，了解目前觀眾的需要。只有這樣才能突出節目特色，形成自己的品牌，也能讓觀眾觀看之后印象深刻，并且產生濃厚的興趣。

在綜藝市場競爭日趨激烈的環境下，一檔戶外競技類綜藝節目首先要考慮的就是如何找準自己的定位，凸顯自己的獨特優勢。例如《極限挑戰》，在未來的發展中，必須保持其“愛與恨，斗智斗勇”的定位特色，而不是盲目追求時尚與熱門，這樣會喪失其本來的風格。其次，這類節目也應繼續保留團隊式人物關系的敘述特色。團隊式角色關系能將嘉賓的個性特征展現得淋漓盡致，使整個節目的氛圍變得更輕松、更舒適，增強節目的整體性。因此，對節目進行清晰定位，既能防止節目陷入同質化的惡性循環，又能促進戶外競技類綜藝市場健康發展。

例如騰訊視頻推出的《新游記》，將中國四大經典小說之一的《西游記》與競技結合起來，根據《西游記》中的角色和價值觀，對其進行全新解讀。6個嘉賓要在21天的時間里，在不同的現代世界中展開一次冒險。在這檔節目中，每一個嘉賓都有自己的游戲角色，就像《西游記》中的每一個角色一樣，他們有自己的權力和責任，角色之間會互相影響、互相牽制。

因此，無論是平臺還是制作公司，都要不斷豐富節目的形式和內容，應堅持“內容至上”，以深層娛樂取代淺層娛樂，寓教于樂，引導大眾樹立積極正面的價值觀，提升大眾的審美情趣。

2.2 堅守文化價值取向，平衡商業價值與社會價值

2021年，廣電總局黨組發布《關于十九屆中央第五輪巡視整改進展情況的通報》，指出要對網絡和電視視聽文藝節目進行更嚴格的管理，嚴格控制偶像養成類節目，并且重點加強對各類綜藝節目的管理。

現在許多戶外競技類綜藝節目為了順利上線，會以盈利為第一要務，如盡可能給贊助商更多的曝光時間，以求盈利，導致節目觀賞并不強。由于廣告太生硬，綜藝節目的內容過于枯燥和乏味，觀眾不斷流失。作為一種商品，綜藝必然有其經濟屬性，但必須平衡商業價值與社會價值，既要保證節目的經濟效益，又要保證節目的質量。以《我們的挑戰》為例，每一期節目的標題都不一樣，節目組成員會深入各個行業，深入普通人的工作、生活，去迎接一系列的任務、挑戰。這檔節目將娛樂和民眾的真實生活相結合，讓嘉賓們以普通人的身份完成工作，具有觸動人心的情感力量，體現了節目的社會價值。節目上線后，不僅獲得了良好的播出效果，還產生了正向的社會影響，真正做到了立足民眾生活，體現現實關懷。

除此之外，節目還可以與地方政府展開互動，了解民眾目前關注的問題、政策，站在大眾的立場上，思考這些問題的對策、政策的落實，以現實為基礎，體現現實關懷，從而引發觀眾共鳴。

2.3 以慢節奏撬動大眾需求杠桿，促進節目正能量傳播

尼爾·波茲曼在《娛樂至死》一書中提出，當一個人的文化生活被一成不變的消遣所界定，當孩子般的童言無忌代替了嚴肅的公共談話，他的國家也就離文化消亡不遠了。大眾需求決定著綜藝節目的走向，過度的娛樂性會使得節目失去其精神內涵，以觀眾為基礎而形成的泛娛樂趨勢會使綜藝節目缺乏深度和價值，這是一種潛在的風險，也是一種對主流價值觀的解構。

在綜藝節目的泛娛樂化時代，競爭更加激烈，快速推進、快速呈現等快節奏方式成為綜藝節目成功的必經之路，并且常常成為贏得大眾關注的制勝法寶。快節奏的流行是導致綜藝節目陷入泛娛樂深淵的主要原因。與此同時，微綜藝的興起則建立在快節奏傳播的基礎上，將綜藝節目轉化為短視頻的形式，這正是因為短視頻具備碎片化傳播的特點。然而，慢綜藝卻面臨著“去娛樂化”的困境，因為它過于緩慢而顯得索然無味，并且難以獲得經濟效益。但是慢綜藝所散發的煙火氣與人們對高質量慢生活的需求相契合，成了一種符合人們文化追求的形態。那么，在保持“慢”的文化內涵的同時，如何兼顧“快”的商業價值？這無疑成為綜藝節目傳播需要思考的問題。

國家廣播電視總局提出，針對目前廣播電視和網絡視聽文藝創作領域的泛娛樂化問題，各方面都要與政策要求相對照，認真自查自糾，做好整改落實工作，在解決突出問題的同時，不斷完善長效機制，推動其健康持續發展［5］。當前，很多綜藝節目將主流思想和通俗文化因素有機融合，起到了導向作用，使其向主流價值回歸。

3 結語

戶外競技類綜藝節目在發展過程中，存在內容同質化、創新理念不足、對現實的思考不足等問題。因此，應順應時代發展潮流，與時代頻率共鳴，充實節目的內涵，拓展節目的深度，立足于基層，立足于民眾，將節目和文化相融合，將娛樂性和公共性相結合，將利益和文化相統一，體現出綜藝節目的現實關懷。為了實現長期穩定的發展，還應積極與新媒體合作，改進宣傳策略，以慢節奏來滿足大眾需求，傳遞正能量，使戶外競技類綜藝節目踏上一個新的臺階。

參考文獻：

［1］ 讓·鮑德里亞.消費社會［M］.劉成福，金志剛，譯.南京：南京大學出版社，2001：68.

［2］ 蒲麗.網絡直播帶貨主播身體傳播現象研究［D］.蘭州：西北師范大學，2021.

［3］ 張曼締.馬克思主義異化理論視域下的電視節目主持風格批判審視［J］.傳媒觀察，2021（10）：76-82.

［4］ 杜瑩杰，王秋蕓.電視相親節目同質化中的差異化競爭［J］.重慶郵電大學學報（社會科學版），2013，25（6）：85-90.

［5］ 堅定方向 凝聚力量 展現新時代網絡視聽新氣象新作為：中宣部副部長、國家廣播電視總局黨組書記、局長聶辰席在第六屆中國網絡視聽大會上的主旨演講［J］.中國有線電視，2018（12）：1351-1353.

作者簡介：李慧敏（1998—），女，江蘇揚州人，碩士在讀，研究方向：廣告與新媒體。