求變

科技創新是今年也是歷年企業乘風破浪、逐鹿市場的不二法門。尤其是對于今年來講，今年是中國家電行業逐漸恢復、重新起跑的一年，追求技術的變、產品的變，是各大家電企業抗壓、爭先的重要積極的方式。

全國家用電器工業信息中心數據顯示，2023年1-6月國內家電市場（不包含3C產品，主要為彩電、空調、冰箱、洗衣機、廚衛和生活電器產品）累計實現銷售額3711億元，同比增長2.8%。出口方面，據海關總署數據顯示，1-6月家用電器累計出口量為172893萬臺，同比增長1.4%；累計出口額為2967億元人民幣，同比增長5.2%。

目前來看，家電市場的走勢與宏觀經濟的走向基本一致，但細分品類表現差異較大，空調、干衣機、洗碗機增長不錯，冰箱、凈水器、燃氣灶等產品僅為微增，洗衣機甚至有小幅下跌，再結合家電消費以換新為主的趨勢，這也導致國內家電企業的競爭越發激烈、壓力倍增。

技術和產品創新在今年也是主旋律，并且有的產品大膽破冰、勇于創新，比如“洗衣機+洗地機”的新形態產品，比如可折疊的激光電視，比如廚房空調的異軍突起，比如毫無涂層的電飯煲……這一樣樣創新魅力十足的產品，撐起了家電行業發展的基礎。

此外，渠道和營銷方式的主動求變，也是今年企業的必要和重要變化。比如已經火爆很久的社交電商，已經成為企業重要的收入來源。即使開通直播間比較晚的企業，直播帶來的收入也已經占到企業線上銷售的三成甚至更高。這個變化既有內容平臺向電商平臺變化的動力，也來自于消費者對于價格敏感性逐漸增強的原因。

激烈的競爭壓力，也讓企業有了更直接的求變動力，比如今年雙11，因為消費者對于價格更加敏感，于是就有平臺明確提出要做“全網最低價”；此外，雙11服務內卷、速度內卷越烈，也是今年的一大變化。當整體環境好時，行業需要產品創新、技術創新拉高行業門檻而擴大市場，而今年更重要的就是用更實在的價格和更好的服務留住用戶、留住未來。

離2023年結束僅有不到2個月的時間，短短的幾十天時間卻也是各大企業沖刺全年目標最重要的時機。雖然說對于行業大盤來講，趨勢基本確定，但依然會有爆款品類和產品成為重要增長、成為今年的亮色。雙11結束之后，未來會更加清晰，讓我們繼續求變、求新。