前9個月表現亮眼 凈水產品賽道將成為家電業未來的藍海市場

文_吳勇毅

文_吳勇毅

日本核污水排放，一時引發凈水器熱銷。2023年8月24號日本政府強行一意孤行將福島第一核電站120萬噸核污水排放到海洋，不僅影響全球海洋水質，破壞海洋生態，還影響全人類的身體健康，引起全世界的關注與批評。喝水是每天必不可少的，而人口增加、水源的污染，使時下純凈水的供給變得越來越緊張，甚至成為一種稀缺資源。由于核廢水排放最終有可能滲透到地下水層中，這進一步加劇了人們對飲用水質量的擔憂，使純凈的飲用水更加稀缺，生活飲水及用水的安全性上也再度成為了世人討論的熱點之一。這促使在飲用水周邊產品的需求量急劇上升，比如飲用水過濾器、加工飲用水桶等凈水器市場出現較大的上升商機。

核污染水中存在多種放射性物質，有些放射性物質可能能夠被濾網過濾掉，但仍有諸如“氚”在內的核素是無法過濾的，單靠凈水器產品想要實現對于受到核污染的水進行有效過濾，顯然是一件“不太可能完成的任務”。然而在營銷的層面上來說，核污染水排海這一事件，確實能成為凈水產品的一次話題營銷，也再度引發人們對凈水器產品的重視，將推動國內凈水器市場進一步復蘇、擴容。

目前國內凈水器產品種類較多，包括前置凈水器、中央凈水器、末端凈水器、直飲機等，每種產品的功能和適用場景都有所不同，而凈水器品牌更是琳瑯滿目、數量眾多，不過歷經20多年的優勝劣汰，品牌市場份額已呈現強者恒強的集中之勢。

凈水器已成為剛需型產品，將成為家電業的藍海市場

在核污水排放之前，“飲水危機”問題其實早已引發全民焦慮。資料顯示，目前我國水資源短缺，加上水污染問題仍較嚴重，有25%人口飲用不良水質，其中飲用高氟化物水和高硬質水的人群更是高達7000萬人。中國家電協會一份報告顯示，國內城市居民對自來水健康標準滿意的群體僅占22%，國人對于健康飲水的需求越來越強烈。近三年疫情，提升人們對于飲用水質量的重視程度，使得原本趨于平緩的市場需求再度變得熱乎起來，凈水器的重要性逐年深入人心，各種凈水器逐漸成為國內百姓的剛需。

我國凈水器行業市場歷經了萌牙期(上世紀80、90年代)、探索期(2000年～2010年)、培育期(2010年～2018年)，目前正進入市場成長期(2018年至今)，市場規模加快成長，技術日益成熟。從初期的桶裝飲水機，到后來的凈水機、純水機，再到如今全屋凈水、智能飲水機時代，歷經30多年潛心科研攻關，在過濾膜等核心技術領域不斷創新、超越，打破了洋品牌一家獨大、壟斷市場的格局，我國凈水器行業已經具備了與全球知名品牌抗爭的充分實力。

人口增加、健康重視、技術提升，全球范圍內的凈水器市場擴容是必然之勢。數據顯示，2022年全球凈水器市場規模接近千億元，其中我國大陸市場擴容速度最快，已占全球市場份額的19.15%。然而我國凈水器的滲透率仍不到20%，遠不及歐洲、美國、日本等發達國家。進入2023年，隨著疫情防控的放開，凈水器行業也一掃近3年的弱勢，重新恢復市場活力，線上和線下產品銷量都呈現出了增長局面，成為家電市場難得的亮點。

奧維云網數據顯示，2023年我國上半年凈水器零售額為90.3億元，同比增長8%，零售量為365萬臺，同比增長7%。奧維云網數據顯示，2023年1～8月線上市場凈水器市場銷售額同比增長7%，8月銷售額同比增長7.2%。在奧維云網統計的16個主要家電品類中，2023年1～8月線上市場僅有3個品類保持增長，其中就有凈水器，更重要的是，凈水器的增幅僅落后于空調的18.7%，位列第2。奧維云網最新數據顯示，國內9月凈水器線上零售額規模同比增長8.2%，凈水器均價1703元，整體持續增長表現亮眼。

目前國內凈水器產品種類較多，包括前置凈水器、中央凈水器、末端凈水器、直飲機等，每種產品的功能和適用場景都有所不同。而凈水器品牌更是琳瑯滿目、數量眾多，不過歷經20多年的優勝劣汰，品牌市場份額已呈現強者恒強的集中之勢。美的、海爾、格力、小米等白電巨頭占據國內市場主流地位。奧維云網數據顯示2023年1～8月，銷售額排列前3的品牌分別為美的、小米和海爾，市場占比分別為15.2%、1347%與10.3%，逐步向“占據半壁江山”的位置靠攏。另外，一些專業凈水品牌如安吉爾、沁園等近兩年發展較快，市場地位也較為突出，擁有相當實力。

總之，在“健康中國”政策驅動下，國內凈水器從初期的稀缺高端、升級型品類定位，逐步發展為普及型、剛需類家電定位，朝著可持續良性發展階段演進。中怡康機構認為隨著國人消費水平提高、健康意識提升以及低市場配置率，預計到2027年，我國凈水器行業市場零售規模將突破400億元，發展前景良好，凈水器賽道將成為家電行業未來重點角力的藍海市場。

小通量低價遇冷，凈水產品市場向高價高端邁進

時下，國內市場上家用凈水器線上價格段主要集中在1400～2900元之間，其中1500～2100元產品占比最高，為21.5%。不過，近年3500元以上的凈熱一體凈水產品日漸升溫，大有后發居上之勢，產品份額占比快速提升，推動該價格段份額提升。奧維云網監測數據顯示，2023年1～9月，線上凈熱一體凈水器產品份額為12.6%，線下凈熱一體凈水器產品份額為21.3%，較2022年同期提升近2倍。其它細分領域，如凈飲機市場中，線上2800～4000元區間份額增長較快，主要因素是新產品加大功能集成復合，一線品牌加快線上布局。而受益于廚電嵌入式產品持續增加，線下7000元以上份額快速增長，市場占比為18.2%。另一方面在飲水機市場中，茶吧機和桌面式主要布局中低端市場，管線機則在中高端市場占比提升。

為追求更好的用水體驗感，如廚房、洗澡間等，當下國內消費者日漸青睞大通量產品。線上大通量1000 G產品已成為市場一個重要風口，一線品牌完善自身產品布局，推進大通量凈水產品。廚下凈水機則從原來的50/100/300加侖等小通量裝向500/800/1000/1200加侖加快轉變。

凈水產品演變之路在何方？

近些年，凈水器產品在提供基礎的水質安全需求外，已逐漸朝著“養生保健”“融合集成”“家居融合”等功能與方向進化。其中“養生保健”功能訴求倍受青睞，促使凈水向礦物質水、健康礦泉水轉變，這將成為未來凈水產品行業發展的主題之一?！梆B生”“保健”概念的深入，讓凈水器不再僅是可提供喝凈潔水的產品，亦能在水中提供可定制的礦物質元素，能達到“養生”“保健”的目的。目前一些凈水器產品甚至配置礦化濾芯，主打富鍶概念，有弱堿、富氫、甘甜口感等功能可供消費者選擇，可給凈水增加人體所需的礦元素，因此日漸受歡迎。

與此同時，在全屋凈水的帶動下，如今國內凈水器正從單一功能向融合集成多功能的方向演變，僅用一臺凈水機器就可滿足凈化、飲水、泡茶、沖奶、洗身等日常用水需求，有效提高了產品的附加價值，也讓用戶的全屋用水體驗更加便捷良好，這將是凈水器行業未來發展的方向之一。部分凈水產品企業為滿足特定人群的需求，還挖掘其他飲水領域小眾需求，開辟小眾飲水市場，促進凈水產品的熱銷，比如咖啡機、氣泡水機、茶吧機等高端凈水器。

凈水產品未來也將越來越智能化。隨著5G、AI、物聯網、量子通信等新技術的不斷發展，智能操控、APP智能互聯將深入應用及普及，凈水器的智能化成為市場新的增長點。未來，在消費者手機APP上通過語音操控和觸屏操控就能監測水質、喝水數據、濾芯壽命年限等，手機遙控和遠程遙控能給消費者用水飲水行為帶來更方便、省時的體驗。自動換芯、自動調溫也是凈水智能進化的一個細分方向，自清潔、自動換芯使凈水產品更長壽，同時部分凈飲機在水溫調節上進行較好的升級迭代，調溫可從一檔到四檔，甚至可調到1～5度。

值得關注的是，商用凈水器也是未來一大市場趨勢。隨著城市化進程的加快、社會公益意識的提高以及人們對水質安全的關注度提升，在餐飲、酒店、醫療、辦公樓、車站、商場等以往被人忽視的公共商用場所，大型商用凈水器將會陸續投放使用，商用凈水器市場規模將持續擴大，這為國內凈水產品市場提供了較大的發展空間。