年輕人為何愛(ài)上“趕集”

文 小籠包

市集如今在媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上受到許多80后、90后、00后的追捧，北上廣深、杭州、長(zhǎng)沙等地的市集都很火爆。作為網(wǎng)紅城市的成都，其市集經(jīng)濟(jì)發(fā)展很熱鬧。如錦江畔的文創(chuàng)商品市集每月推出一個(gè)主題市集，已成功舉辦7大系列主題活動(dòng)，吸引了300萬(wàn)人次。

隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展以及技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物能夠提供更加便捷、多樣的商品，城市集市又是如何一步一步抓住年輕人的心？

在網(wǎng)絡(luò)的帶動(dòng)下，一些懷舊的年輕人還會(huì)前往現(xiàn)場(chǎng)，尋找民俗大集。在抖音、小紅書、微博等平臺(tái)的助力下，城市中的網(wǎng)紅集市也迅速“出圈”。

城市集市走紅背后離不開(kāi)其新穎化、多樣化的助力。與農(nóng)村集市不同，城市集市會(huì)羅列各種各樣的小物品、IP聯(lián)名產(chǎn)品、稀有的手辦或者是各種私藏好物，滿滿的創(chuàng)意感、新穎感與年輕感吸引了眾多的年輕人。

在北京朝陽(yáng)區(qū)798藝術(shù)中心廣場(chǎng)舉辦的798潮流藝術(shù)市集，每天的11時(shí)至21時(shí)集聚了各類賣家，有奇妙腦洞的主理人、筑夢(mèng)的各類藝術(shù)家，銷售著創(chuàng)意化的傳統(tǒng)紙扇、個(gè)性化的手工微雕、豐富多彩的插畫以及新穎的盲盒手辦。

市集上的青春感與新穎感吸引了眾多年輕人的目光。隨著80后、90后、00后成為時(shí)尚消費(fèi)的主體，市集為吸引流量不斷揣摩著他們的心思與興趣，新潮、有趣、有故事的產(chǎn)品與氛圍往往更加符合他們的追求。

在上海的一些街區(qū)與市集中，就充滿了濃濃的“老上海元素”，以懷舊為核心的主題集市扎堆出現(xiàn)。如位于上海虹口區(qū)瑞虹天地太陽(yáng)宮店的城市集市·江湖、北外灘來(lái)福士的城市集市·里弄，以舊時(shí)的裝扮、老字號(hào)品牌、創(chuàng)新化的細(xì)節(jié)吸引著眾多年輕人前來(lái)探索，也帶動(dòng)了80后的回憶。

隨著傳統(tǒng)集市在科技的力量下逐步與時(shí)代接軌，許多年輕人高端、新穎、懷舊化的消費(fèi)需求得到了滿足，同時(shí)也給各商家?guī)?lái)了機(jī)遇，給當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)帶來(lái)了不小的助力。

在市集中，各種文創(chuàng)產(chǎn)品的出現(xiàn)擴(kuò)大了許多藝術(shù)家的知名度，提高了產(chǎn)品的銷售額。通過(guò)參加各個(gè)城市、各種定期或不定期的網(wǎng)紅集市，眾多小品牌在年輕人面前多了許多推廣的機(jī)會(huì)。

據(jù)了解，在一些主題市集上，通過(guò)產(chǎn)品的展示、互動(dòng)與銷售，一些小品牌已經(jīng)擁有了一些忠實(shí)客戶。而在與年輕人的雙向互動(dòng)中，小品牌能夠更好地了解到消費(fèi)者的需求，進(jìn)而做出調(diào)整與改善。

一些創(chuàng)意市集也為許多年輕人提供創(chuàng)業(yè)空間。如重慶江北區(qū)的櫻花巷，結(jié)合舊城改造、山城步道的建設(shè)，打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新地標(biāo)。通過(guò)保留重慶小巷的曲折蜿蜒與錯(cuò)落有致，打造了韻味、新潮的創(chuàng)意市集。通過(guò)開(kāi)設(shè)網(wǎng)紅火鍋店、飲食店以及一些咖啡吧等，為這一市集增添吸引力。

許多專業(yè)集市不斷涌現(xiàn)。文藝的、時(shí)髦的、新銳的、搞烘焙的、沖咖啡的、聊環(huán)保的……特色各異的市集品牌相繼出現(xiàn)。以“伍德吃托克”為例，現(xiàn)在，他們既能跟品牌開(kāi)展跨界合作，也能隱身幕后提供策劃服務(wù)，甚至牽線獨(dú)立品牌一起為年輕人做活動(dòng)。

在許多城市中，還出現(xiàn)了以集市為形式的活動(dòng)。如上海金山推出了免費(fèi)開(kāi)放的“科普集市”，通過(guò)展示與民眾生活相關(guān)的科技科普產(chǎn)品及一些急救知識(shí)，增強(qiáng)了人們的科學(xué)素養(yǎng)與意識(shí)。使得越來(lái)越多年輕人選擇“出門去趕集”，參與一場(chǎng)又一場(chǎng)有趣的線下派對(duì)。