城市文化品牌打造和城市環(huán)境設(shè)計的關(guān)系探究
——以蘇州為例

孟茹 徐艷華

（常州大學(xué) 美術(shù)與設(shè)計學(xué)院）

一、城市文化品牌打造的價值

全球化使得各個城市空間和形態(tài)的趨同，很多城市定位模糊、雷同、缺乏城市個性，讓人感覺千篇一律[1]。而一個有特色的城市則會在大眾心中留下非常深刻的印象，要建設(shè)有“靈魂”的城市、展現(xiàn)獨特的城市魅力，需要關(guān)注的是精神、文化層面，而非物質(zhì)層面，因此在給城市定位時，要深入挖掘城市的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、風土人文、歷史背景等核心資源，這是一個城市能夠在“千城一面”中突出重圍且可持續(xù)發(fā)展的重要因素。

（一）突顯城市地域文化，增強城市核心競爭力

高樓大廈可以復(fù)制但是每個城市的本土文化是獨一無二，最難被模仿和移植的，它們是城市的靈魂。《中國城市競爭力報告》指出，“21世紀的區(qū)域競爭，將以文化論輸贏”[2]。品牌和形象是城市的無形資產(chǎn)，打造得好可以有效提高城市的品位，使城市增值借以創(chuàng)造出更大的功能效益和環(huán)境效益，由此我們可以看出城市文化品牌的打造的重要性，打造城市的文化品牌在實質(zhì)上是尋找這座城市的文化精髓，并且讓這種文化滲透到城市的環(huán)境設(shè)計當中。

蘇州擁有悠久的歷史文化和獨特的山水園林文化，并定期舉辦江南文化藝術(shù)節(jié)，將世人目光定格于“最江南”的深度闡釋與實踐，傳播凸顯著江南地區(qū)共有的文脈與氣象。堅持文旅結(jié)合，以文塑旅、以旅彰文。將水城文化、街巷文化、園林文化、水鄉(xiāng)文化、運河文化通過新媒體傳播，不斷強化蘇州文化品牌，讓“江南文化”深入人心。用“最江南”的方式守正致遠、知行互生、美美相傳，展示精致美好生活，重塑江南文化之魂，再現(xiàn)著江南核心之地的無窮魅力。在這個城市品牌競爭激烈的社會，我們更應(yīng)該追本溯源，拒絕同質(zhì)化，突顯城市地域文化特色，增強城市的文化競爭力。

（二）推動環(huán)境設(shè)計發(fā)展，增加城市人文魅力

城市文化品牌建設(shè)能夠從內(nèi)而外推動環(huán)境設(shè)計的發(fā)展，從而不斷完善城市環(huán)境。城市環(huán)境的重要性不言而喻，在大眾對城市空間環(huán)境要求越來越高的時代背景下，良好的城市環(huán)境設(shè)計不僅能夠為居民提供舒適、優(yōu)美的生活環(huán)境，也可以給游客帶來良好的旅游體驗，是展現(xiàn)城市形象的重要窗口。城市文化品牌的打造是城市環(huán)境設(shè)計的指南針，優(yōu)秀的文化品牌能夠激發(fā)城市環(huán)境設(shè)計活力，推動環(huán)境設(shè)計的發(fā)展，文化品牌與環(huán)境設(shè)計相融合能夠提升城市整體的藝術(shù)品位，增強城市的魅力。

（三）展現(xiàn)城市文化內(nèi)涵，擴大城市影響力

蘇州的城市歷史悠久，自有文字記載以來已經(jīng)足足有4000多年，是中國最歷史文化名城之一，蘇州的四個角、八個棱、72個小胡同，都充滿了歷史的氣息。更是在旅游方面獨樹一幟，蘇州將特色文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，除已有的園林文化、景觀旅游路線以外，蘇州依托特色文化優(yōu)勢著重打造“江南文化”文化品牌。通過舉辦江南文化藝術(shù)節(jié)，擴大城市影響力。蘇州人民打造的三大法寶聞名全國，得到了國外投資者的認同，這說明蘇州已經(jīng)擁有了較強的文化影響力。城市文化品牌的打造也可以促進城市精神文明建設(shè)。通過打造獨特的城市文化品牌，可以提高市民對城市的認同感和歸屬感，增強市民參與經(jīng)濟建設(shè)的積極性，進而促進城市的經(jīng)濟繁榮和文明進步。蘇州之所以在中國城市群中表現(xiàn)優(yōu)秀，很大程度上得力于明清時代江南城市數(shù)百年的“家底”。城市的優(yōu)勢不應(yīng)是經(jīng)濟體量和人口規(guī)模，甚至不是高新科技，而是文化軟實力。而長期以來一直被視為蘇式生活底色的江南文化，正是作為煥新軟實力的堅實根基和豐厚資源。“上有天堂，下有蘇杭”能稱得上天堂的城市，自然有它獨特的地方。

二、城市環(huán)境設(shè)計的意義

（一）滿足城市居民功能需求，提高居民生活質(zhì)量

城市環(huán)境設(shè)計通過創(chuàng)造藝術(shù)性的空間場所，滿足人們物質(zhì)與精神、生產(chǎn)與生活的發(fā)展需要，提供更加安全舒適的生活環(huán)境，從而改進人的生活質(zhì)量[3]。如姑蘇區(qū)的兩個口袋公園，陸步橋街口袋公園和美羅南側(cè)口袋公園都在設(shè)計時充分考慮了周邊居民的需求，為他們提供功能多樣化的休閑活動場所。陸步橋街口袋公園為兩區(qū)交界位置，在改造前，一定程度上影響了城市形象。改造后，口袋公園整體做成臺地花壇的效果，營造出獨特審美意境，結(jié)合園路形成漫步叢林的通道空間氛圍感。口袋公園內(nèi)部還設(shè)置了坐凳和樹池，開辟出小型廣場，讓這里成為宜景宜人的聚集空間。美羅南側(cè)口袋公園改造前堆滿了建筑垃圾，缺乏美觀性。經(jīng)過設(shè)計改造后，公園內(nèi)的廊架采取江南粉墻黛瓦的設(shè)計形式，充分融入古城蘇式文化氛圍，廊架邊則適當增加條形坐凳供人休憩停留。綠化植物主要采用了竹子、櫻花、金森女貞、火焰南天竹等，為公園營造出空間氛圍感的同時又有效遮擋了破舊的建筑外立面。通過優(yōu)化城市環(huán)境，提升了城市居民的生活和工作環(huán)境質(zhì)量。

（二）優(yōu)化城市風貌，彰顯城市特色

在平江路歷史文化街區(qū)，環(huán)境設(shè)計將歷史建筑、傳統(tǒng)園林、水鄉(xiāng)風貌和現(xiàn)代商業(yè)有機融合，街道旁的古建筑和園林藝術(shù)展示了蘇州作為歷史文化名城的魅力，古色古香的街道和店鋪也營造出一種傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的氛圍。

在蘇州博物館，環(huán)境設(shè)計巧妙地結(jié)合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素。博物館建筑群以其獨特的江南園林風格和現(xiàn)代化的設(shè)計理念，展現(xiàn)了蘇州歷史文化的厚重底蘊。展覽空間和展品陳列也展示了蘇州豐富的文化遺產(chǎn)。

此外，蘇州的一些主題公園也通過環(huán)境設(shè)計展現(xiàn)了城市的文化特色。例如，蘇州樂園以“東方迪斯尼”為主題，融合了中西文化特色。樂園內(nèi)的景觀建筑、雕塑和游樂設(shè)施都體現(xiàn)了蘇州的地方文化特色。

良好的城市環(huán)境可以增強城市的吸引力和競爭力，提高城市的綜合競爭力。蘇州以其獨特的江南水鄉(xiāng)風貌和歷史文化底蘊而聞名于世。通過圍繞文化品牌打造進行環(huán)境設(shè)計，蘇州進一步打造了其品牌形象，成為全球知名的旅游目的地和宜居城市。總體來說，城市環(huán)境設(shè)計對于提升城市的整體形象和品質(zhì)，提高居民的生活質(zhì)量和促進旅游業(yè)發(fā)展城·市的可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

三、城市文化品牌打造和城市環(huán)境設(shè)計之間的關(guān)系

（一）城市文化品牌打造對環(huán)境設(shè)計具有引領(lǐng)作用

城市品牌就像風向標，能夠給環(huán)境設(shè)計指明確切的方向，如果沒有一個明確的方向指引，環(huán)境設(shè)計的大方向就會伴隨著城市現(xiàn)代化發(fā)展逐漸失去了自身特有的文化品格，拋棄了自身具有文化特色的建筑轉(zhuǎn)而改建現(xiàn)代化千篇一律的現(xiàn)代建筑的城市，從建筑到裝修、從室內(nèi)到景觀，一味地跟進時代潮流、追隨國際化發(fā)展，沒有文化內(nèi)涵和文化特色只會泯然于中。

蘇州這座城市溫潤平和、小巧精致，給人非常安靜和舒適的感受，是江南文化的代表城市，歷史底蘊深厚的蘇州擁有眾多文化資源，如水城文化、街巷文化、園林文化、水鄉(xiāng)文化、運河文化等，我們可以看到城市環(huán)境圍繞這些文化品牌定位作出相應(yīng)的設(shè)計。

在運河文化的引領(lǐng)下，蘇州依托自身水文化，抓住大運河文化帶建設(shè)的契機，著力打造“運河十景”，打造長三角地區(qū)開放式城市河湖型水利風景區(qū)新標桿，為大運河文化帶建設(shè)增添亮色。通過夜游古運河，采用現(xiàn)代燈光技術(shù)加以呈現(xiàn)“楓橋夜泊”和“江楓漁火”的文化意境，讓人們更加身臨其境地感受現(xiàn)代蘇州、文化蘇州。

在街巷文化的建設(shè)下，將老街巷列入保護名錄并對周圍環(huán)境加以修葺，在保留古色古韻的基礎(chǔ)上進行街巷復(fù)興，對街巷兩側(cè)的微小空間進行碎片式的更新和小而美的改造，這些漸進式微更新的設(shè)計使得平江路古韻今風相結(jié)合，讓這些承載著歷史人文、詮釋著市井風情的老街巷，在新時代中舊貌換新顏，煥發(fā)出勃勃生機。這種環(huán)境設(shè)計可以讓城市的內(nèi)涵品質(zhì)得到很大的提升，也讓居住在這里的居民或是來慕名而來的游客更好地在城市“詩意棲居”。

在“一城百館、博物蘇州”的文化品牌建設(shè)下，蘇州構(gòu)建多元化博物館體系，加強博物館館藏策展創(chuàng)新與功能延伸，從建筑風貌、景觀元素、空間格局、商業(yè)形態(tài)和文化設(shè)施各個方面入手，采用漸進式或微更新的設(shè)計手法，將城市部分空間設(shè)計成綜合性的文化遺址展示場所。如蘇州博物館本身就是一件極致的藝術(shù)品，既融合了山水園林的古典韻味，又不失現(xiàn)代建筑的線條感和層次感。是當之無愧的中國最美博物館。蘇州市首家大劇院蘇州保利大劇院也是吳中標志性文化設(shè)施之一，劇院規(guī)模巨大，功能齊全，豎立藝術(shù)親民文化品牌，也是具有蘇州特色的城市文化名片。

蘇州的城市環(huán)境設(shè)計中大量運用具有蘇州地方特色的文化元素，如園林、水鄉(xiāng)、絲綢等。這些元素不僅豐富了環(huán)境設(shè)計的視覺語言，也使蘇州的文化品牌更加深入人心。蘇州的文化品牌打造不僅強調(diào)對傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚，更注重自然與人文的融合，這一點在環(huán)境設(shè)計中有明顯的體現(xiàn)，在蘇州的一些公園和景區(qū)，自然景觀與人文建筑完美地融為一體，給游客帶來一種“人在畫中游”的感覺。這種自然與人文的融合，使蘇州的文化品牌更加獨特和鮮明。得益于打造文化品牌的打造與規(guī)劃，城市環(huán)境設(shè)計才能發(fā)揮它的最大作用。

（二）城市環(huán)境設(shè)計體現(xiàn)獨特的城市文化品牌

蘇州作為一個有著2500多年歷史的文化名城，其城市環(huán)境設(shè)計中的文化元素、自然景觀、人文建筑等都體現(xiàn)著獨特的蘇州的文化品牌。溫暖濕潤的氣候，物產(chǎn)豐富的水鄉(xiāng)讓城市有著先天的自然優(yōu)勢，古城本身就承載著悠久的歷史，擁有眾多文化門類，文化館、文化站、文物保護機構(gòu)以及博物館。文化產(chǎn)業(yè)種類齊全，很大程度體現(xiàn)了蘇州古城的文化底蘊，

蘇州的城市環(huán)境設(shè)計充分展現(xiàn)了江南水鄉(xiāng)的特色，城內(nèi)水系發(fā)達，橋梁交錯，小橋流水人家的意境被完美地融入了城市環(huán)境中。比如在平江路、山塘街等歷史街區(qū)，古老的街巷和運河交相輝映，展現(xiàn)了獨特的江南水鄉(xiāng)風貌。蘇州園林舉世聞名，還有代表中國私家園林最高水平的拙政園、留園、獅子林等古典園林。這些園林在設(shè)計上巧妙地運用了石、水、植物、建筑等元素，將自然與人文完美融合，體現(xiàn)了蘇州文化品牌的精髓。

此外，蘇州的城市環(huán)境設(shè)計非常注重現(xiàn)代與傳統(tǒng)的交融。在很多城市更新項目中，新的建筑和景觀在設(shè)計上充分考慮了與原有傳統(tǒng)元素的融合。例如，在金雞湖新區(qū)的建設(shè)，將傳統(tǒng)蘇州園林的精髓融入到現(xiàn)代化的建筑和景觀設(shè)計中，使新區(qū)的環(huán)境與蘇州的文化品牌相得益彰。蘇州的城市環(huán)境設(shè)計通過融合自然、歷史、文化等元素，充分展現(xiàn)了蘇州的文化品牌特質(zhì)，使蘇州成為一座既是歷史文化名城，又是現(xiàn)代文明城市的典范。

（三）兩者是相輔相成，相互促進的關(guān)系

城市文化品牌打造是環(huán)境設(shè)計的靈魂，設(shè)計的目的是創(chuàng)造一個具有特色和個性的城市環(huán)境，使城市具有獨特的文化魅力。在環(huán)境設(shè)計中，需要通過融合當?shù)氐臍v史、文化、傳統(tǒng)、民俗等元素來打造城市的文化品牌形象，這些元素是城市文化品牌打造的重要組成部分。而城市文化品牌的打造需要環(huán)境設(shè)計的支持。一個城市的文化品牌打造不僅需要政府的支持和推廣，更需要廣大市民的參與和支持。環(huán)境設(shè)計作為城市文化品牌打造的重要手段之一，需要得到市民的認可和欣賞。市民對城市環(huán)境設(shè)計的認可和欣賞將進一步促進城市文化品牌的發(fā)展和推廣。總之，城市的文化品牌打造與城市的環(huán)境設(shè)計是相輔相成，相互促進的關(guān)系，城市文化品牌打造需要一個有形的載體，而環(huán)境設(shè)計就是最好的載體之一。環(huán)境設(shè)計通過其獨特的語言和表現(xiàn)形式，將城市的歷史、文化和傳統(tǒng)等元素融入其中，使城市文化品牌更加形象、生動、立體地展現(xiàn)出來。

四、結(jié)語

城市的文化品牌不僅是城市的名片，更是城市無形的資產(chǎn)，對內(nèi)具有強大的滲透力和凝聚力，對外具有強大的感召力和影響力[4]。在探究城市文化品牌打造和城市環(huán)境設(shè)計關(guān)系的過程中，我們深入了解到城市環(huán)境設(shè)計不僅僅是美學(xué)和功能性的問題，它也是社會和文化表達的一種方式。同樣，城市文化品牌打造也不僅僅是營銷策略的問題，它也是對一個地區(qū)的文化認同和歷史傳承的反映。城市環(huán)境設(shè)計和城市文化品牌打造是緊密相連、相互促進的。我們需要以更加全面、深入的視角來看待這兩個領(lǐng)域，以實現(xiàn)城市的可持續(xù)發(fā)展和社會進步。希望本篇論文能對未來的研究和實踐活動提供一些啟示和靈感。