媒介融合時(shí)代集中化的媒體和信息生產(chǎn)研究

王磊

新媒介的出現(xiàn)使媒介融合成為了現(xiàn)實(shí)。媒介融合不僅改變了傳統(tǒng)大眾媒介的信息生產(chǎn)方式，還改變了信息傳播模式。當(dāng)前人們處在信息爆炸的時(shí)代，被各種各樣的信息包圍，也面臨著諸多問題，本文致力于研究媒介融合的發(fā)展過程并了解媒介融合時(shí)代下的信息內(nèi)容究竟給人們帶來了怎樣的影響。

傳統(tǒng)大眾媒介一直是伴隨著社會的需要（即經(jīng)濟(jì)上、政治等）和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展存在的。到了20世紀(jì)中期，人們迎來了第三次科技革命，其中隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展誕生了互聯(lián)網(wǎng)新媒介，之后又有了手機(jī)媒介。這同時(shí)也有了新舊媒介的劃分，當(dāng)然新媒介和舊媒介這兩個(gè)術(shù)語是根據(jù)不同時(shí)代不同時(shí)期而劃分的，在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)之后可能又會有新的媒介出現(xiàn)。目前來看，媒介融合還沒有一個(gè)很明確的結(jié)果，它仍然處于發(fā)展的過程中。

媒介融合是必然趨勢

傳播學(xué)家麥克盧漢說過，媒介是人的延伸。也就是說，無論媒介是報(bào)紙、廣播、電視還是互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)，都是視覺、聽覺、觸覺等感官的延伸。分析現(xiàn)今各大媒介的生存狀況，從收入的角度來看，依據(jù)2018年美國媒體所有者的廣告收入（按媒介計(jì)）提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，其中數(shù)字媒體占有最多的廣告凈收入，而電視、打印（印刷）、廣播的廣告收入很明顯失去了優(yōu)勢地位。另外，值得注意的是，老舊的大眾媒體并沒有消失或被取代，依然發(fā)展至今。媒介融合是逐漸形成的，它是經(jīng)過不斷變遷、變化的，媒介融合是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢。

媒介融合的不同階段

如上所說，媒介融合現(xiàn)象的產(chǎn)生不是一蹴而就的；技術(shù)和時(shí)代的發(fā)展仍在不斷催生新的媒介。現(xiàn)如今，媒介融合的發(fā)展階段大體可以劃分為媒介競合、媒介整合、媒介融合三個(gè)階段。具體如下：

媒介競合

媒介競合是媒介融合發(fā)展的第一階段。每一次新媒介的出現(xiàn)，都對舊媒介的發(fā)展產(chǎn)生了極大影響。比如廣播出現(xiàn)后，對報(bào)紙的發(fā)展產(chǎn)生了較大影響。相比報(bào)紙，廣播所帶來的感官更為直觀，也更受人們喜愛。廣播的出現(xiàn)使得報(bào)紙的壟斷地位被打破。20世紀(jì)30年代至40年代是廣播發(fā)展的黃金期。在1939年，媒體全部的廣告收入中，報(bào)紙占38%，雜志占35%，而廣播已占27%。不僅是廣告收入方面，在民眾信任度方面，也有更多的人相信廣播。1942年5月美國針對相信廣播還是相信報(bào)刊進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，在被調(diào)查的對象中，相信廣播的占40%，而相信報(bào)刊的只占18%。報(bào)紙?zhí)幱谙鄬α觿荩m然有試過“圍堵”戰(zhàn)略，但未能取勝，廣播的地位那時(shí)已被確認(rèn)，但是報(bào)紙并沒有被淘汰。

第二次世界大戰(zhàn)后，電視迅速興起，廣播淪為了舊媒介。電視也借鑒了不少報(bào)紙、廣播兩大舊媒介的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，推出了電視新聞評論，包含本臺評論、本臺評論員文章等不同形態(tài)。

綜上所述，這三大傳統(tǒng)媒介在早期市場上處于一種相互競爭、相互合作、相互補(bǔ)充又學(xué)習(xí)借鑒的關(guān)系，它們不是完全的敵對關(guān)系，我們將這一階段稱為媒介竟合階段。媒介竟合是指競爭基礎(chǔ)上的合作。這一階段同時(shí)也是媒介融合的萌芽。

媒介整合

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給舊媒介帶來了不小的影響，它被視為“第四媒介”，互聯(lián)網(wǎng)的崛起使得傳統(tǒng)媒介發(fā)展深受打擊。但與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒介也在嘗試打破單一媒介形態(tài)的局限，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮綜合傳播優(yōu)勢。

互聯(lián)網(wǎng)囊括了所有傳播的功能，任何的傳播樣式如圖書、雜志、報(bào)紙、廣播、電視、電影等借由互聯(lián)網(wǎng)平臺都可以實(shí)現(xiàn)再次傳播。與此同時(shí)它也模糊了各媒介的界限，從媒介邊界模糊到各媒介融合為一體前的階段都是媒介整合階段。這一階段媒介的方方面面都發(fā)生了翻天覆地的變化——在所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)層面逐漸合為一體；在信息采集、新聞表達(dá)等業(yè)務(wù)層面互相滲透、合作直至不分彼此；在終端、信息的數(shù)據(jù)編碼、傳輸網(wǎng)等技術(shù)形態(tài)上也走向共享。

媒介融合

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的同時(shí)，手機(jī)也出現(xiàn)了，它被稱為“第五媒介”。在過去很難有人會想到手機(jī)也會成為一個(gè)媒介。手機(jī)成為媒介的幾個(gè)關(guān)鍵之處在于短信功能、2G互聯(lián)網(wǎng)、3G互聯(lián)網(wǎng)、4G互聯(lián)網(wǎng)，隨著手機(jī)智能化，手機(jī)可以扮演多種角色，實(shí)現(xiàn)了多個(gè)媒介為一體，如廣播、電視、電子閱讀等。手機(jī)實(shí)現(xiàn)了媒介終端融合和功能突破的無限可能性。

綜上所述，媒介融合正處于發(fā)展過程中，特別是近年的直播、VR、人工智能、元宇宙等新事物的出現(xiàn)帶來新的觀念，又會有新的概念解讀媒介融合。媒介融合的趨勢是不可避免的，它對傳媒業(yè)的發(fā)展和社會環(huán)境產(chǎn)生了重大的影響。

傳媒業(yè)的變化發(fā)展

媒介融合的到來，使得傳媒面臨著巨大的變革，而這個(gè)變革也同時(shí)加速了媒介融合。一是傳媒業(yè)的市場競爭，二是傳媒產(chǎn)業(yè)的格局，三是傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營方式。

不少的廣播電視行業(yè)開始延伸到了互聯(lián)網(wǎng)媒體（網(wǎng)絡(luò)媒體），比如官網(wǎng)、自媒體、短視頻、社交、娛樂等。互聯(lián)網(wǎng)的誕生也催生了很多互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)媒體就是借助國際互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)信息傳播平臺，以電腦以及移動電話等為終端，以文字、聲音、圖像等形式來傳播新聞信息的一種數(shù)字化、多媒體化的傳播媒介。這些傳媒產(chǎn)業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行大眾傳播，人們每時(shí)每刻都可以從電腦、手機(jī)上接收這堂信息。

傳媒業(yè)的市場競爭

我國網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展階段可以分為萌芽發(fā)展階段（1994年-2004年）、快速發(fā)展階段（2005年-2010年）、融合發(fā)展階段（2011年至今）三個(gè)階段。在這段時(shí)間也存在合并、收購現(xiàn)象，促使傳媒產(chǎn)業(yè)做出戰(zhàn)略改變。

傳媒業(yè)之間的競爭分外部環(huán)境競爭和內(nèi)部環(huán)境競爭，外部環(huán)境是不同傳媒公司之間的競爭；內(nèi)部環(huán)境是單一傳媒公司內(nèi)部的媒介競爭。

傳媒業(yè)的格局

同西方早期的通訊社、報(bào)團(tuán)一樣，我國傳媒業(yè)在發(fā)展過程中也會出現(xiàn)獨(dú)立、兼并、收購甚至壟斷的問題。傳媒越趨于集中就越容易出現(xiàn)壟斷。

傳媒業(yè)的經(jīng)營方式

傳媒業(yè)的經(jīng)營方式首先以用戶為中心，并且提供轉(zhuǎn)化，不斷裂變，從中盈利。互聯(lián)網(wǎng)給傳媒業(yè)帶來了不同的收入模式，如網(wǎng)絡(luò)廣告、品牌營銷、出售內(nèi)容等。其次，以內(nèi)容為中心，內(nèi)容多元化，內(nèi)容帶來的傳播力度越大、越多內(nèi)容瀏覽和點(diǎn)擊說明流量越高、收入越多。

綜上所述，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和媒介融合相互影響，它帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，帶來了新的收入，催生了更多的內(nèi)容提供給用戶。

媒介融合環(huán)境的復(fù)雜性

媒介融合的確將各大媒介有效地結(jié)合在一起，如上所說各大傳媒業(yè)也通過這個(gè)方式提供內(nèi)容實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果。但是我們會發(fā)現(xiàn)其實(shí)媒介融合的背后還存在很多問題。其形成原因具體如下：

經(jīng)濟(jì)因素，需要通過各大媒介傳播來獲取經(jīng)濟(jì)利益，但過度追求經(jīng)濟(jì)利益就難免會形成惡性競爭。

文化因素，中西方的文化交融在媒介上可以體現(xiàn)，在世界發(fā)展的潮流中要分清精華和糟粕。

技術(shù)因素，網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)、電子化技術(shù)等本身的復(fù)雜性，決定了媒介融合的復(fù)雜性，如果沒有這些技術(shù)的發(fā)展就沒有媒介融合。

信息時(shí)代，自媒體讓個(gè)人也可以發(fā)聲，成為傳播者，內(nèi)容發(fā)布主體更為多元化。但與此同時(shí)，需注意的是，水平參差不齊的自媒體人紛紛涌入到各媒介平臺，他們所帶來的問題隱患是內(nèi)容虛假、負(fù)面且損害個(gè)人、公共利益。

媒介融合時(shí)代促使信息生產(chǎn)與傳播發(fā)生改變，和傳統(tǒng)信息生產(chǎn)與傳播相比，媒介融合時(shí)代下的信息生產(chǎn)與傳播呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，比如內(nèi)容傳播的交互性、形式的全媒體性、內(nèi)容發(fā)布的跨平臺性、內(nèi)容生產(chǎn)的針對性、內(nèi)容的個(gè)性化、內(nèi)容生產(chǎn)的精益化。

信息生產(chǎn)方式改變

不同于過去傳統(tǒng)的信息生產(chǎn)方式，即通過現(xiàn)場采集、編輯、印刷、發(fā)布那樣生產(chǎn)流程長、傳播時(shí)效長的生產(chǎn)方式，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)使信息生產(chǎn)流程大大縮短，傳播者與媒介的距離只隔著一個(gè)屏幕。

自媒體使個(gè)人也可以成為傳播者，信息生產(chǎn)的主體逐漸多元化，過去的信息生產(chǎn)主體是傳媒業(yè)，現(xiàn)在個(gè)人也可以參與進(jìn)來，只需通過自媒體平臺發(fā)布內(nèi)容即可。但與此同時(shí)，需要注意的是，媒介融合時(shí)代對傳播者的技能有了更高的要求：音視頻剪輯、特效創(chuàng)作、圖片處理、文字創(chuàng)作、專業(yè)知識儲備……只有具備多種技能的全媒體傳播者，才能滿足受眾更為多元的信息獲取需求，生產(chǎn)出更為豐富的信息。另外，信息采集的手段也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，更為多元。如傳播者采集新聞可通過互聯(lián)網(wǎng)線上收稿等方式獲取，這改變了傳播者以往的信息獲取方式，進(jìn)而使得傳播者的工作方式也發(fā)生了改變。

信息傳播方式改變

如今，信息往往通過全媒體的方式進(jìn)行傳播，其一是滿足用戶需求，其二是轉(zhuǎn)化獲利。要想準(zhǔn)確獲得預(yù)期傳播的效果就必須了解用戶的需求，而用戶的需求可以通過搜索引擎等來了解。搜索引擎就是根據(jù)用戶需要而建立起來的，無論是什么信息內(nèi)容，用戶都可通過搜索引擎查閱檢索，非常方便。目前我國搜索引擎有百度、360等，近幾年互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎使用率一直是很高的。流量作為現(xiàn)如今商業(yè)傳媒追求的目標(biāo)，指的是用戶訪問平臺的次數(shù)等，越多的流量意味著受用戶歡迎程度越高，獲利也就越高。

綜上所述，媒介融合是發(fā)展的過程，它可以擴(kuò)充更多新媒介，可以無限延伸，每天給不同受眾帶來源源不斷的信息，是時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果。

媒介融合時(shí)代信息生產(chǎn)存在的問題

對于媒介的發(fā)展問題，早期有不少學(xué)者對其持批判和擔(dān)憂態(tài)度。歷史告訴我們，這種批評和擔(dān)憂直到現(xiàn)在都是有一定思考意義的。處在信息爆炸的時(shí)代，我們獲取信息時(shí)，對于新媒介的依賴程度比過去傳統(tǒng)媒體時(shí)代還要嚴(yán)重。需要注意的是，我們在依賴媒介的同時(shí)也在深受它負(fù)面的影響。

新媒介的魅力在于其能夠通過文字、圖片、畫面、音頻、視頻等多種信息表現(xiàn)方式，能夠給受眾帶來更強(qiáng)的觀感體驗(yàn)，從而吸引更多受眾，對其產(chǎn)生更強(qiáng)的影響力。但與此同時(shí)，需要注意的是，媒介融合時(shí)代，媒介的發(fā)展與融合在為人們獲取信息帶來更大便利與更好體驗(yàn)的同時(shí)，也帶來了不容小覷的負(fù)面影響。比如，當(dāng)下的信息出現(xiàn)嚴(yán)重的碎片化、同質(zhì)化現(xiàn)象，在為人們帶來豐富信息的同時(shí)，嚴(yán)重干擾了人們的思考，深度思考更是受到嚴(yán)重影響。這一現(xiàn)象亟需引起我們的警惕。

信息魚龍混雜

融媒體時(shí)代下，信息海量并呈爆發(fā)式增長，給人們獲取信息帶來了極大便利，但與此同時(shí)，真假信息混雜等現(xiàn)象充斥其中，使得信息真?zhèn)坞y辨，一些虛假信息肆意傳播，給社會發(fā)展造成了惡劣影響。

媒體過度追求經(jīng)濟(jì)效益

在融媒體時(shí)代下，注意力經(jīng)濟(jì)成為新時(shí)代發(fā)展的新特征。部分媒體為了爭奪注意力，獲取更為可觀的經(jīng)濟(jì)效益，不惜傳播夸張、低俗甚至虛假的信息以博取人們的眼球，使得信息傳播呈現(xiàn)低俗、媚俗、真假混雜等不良現(xiàn)象，對于維護(hù)社會穩(wěn)定與和諧發(fā)展造成了很大的負(fù)面影響；

喪失職業(yè)道德

社會效益是媒體在發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)十分重視的部分。但許多媒體在發(fā)展過程中漸漸迷失了自己，過度追求經(jīng)濟(jì)效益而忽視了社會效益，為了獲取更多受眾，不惜突破媒體發(fā)展的底線與原則，甚至不惜損害公眾、社會的利益，這嚴(yán)重喪失了媒體的職業(yè)道德，應(yīng)該予以警惕。

信息繭房

受眾一直容易被自己感興趣的、喜歡的內(nèi)容所吸引。為了“投其所好”從而獲得更多的關(guān)注，部分媒體采用分類、大數(shù)據(jù)算法的方式不斷推送給受眾感興趣的內(nèi)容。然而這容易帶來“信息繭房”的問題。信息繭房是指人們關(guān)注的信息領(lǐng)域會習(xí)慣性地被自己的興趣所引導(dǎo)，從而將自己的生活禁錮于像蠶繭一般的“繭房”中的現(xiàn)象。

信息生產(chǎn)欠缺規(guī)范

人們對信息的需求總是以娛樂化的內(nèi)容居多，且往往這類內(nèi)容更容易引流量。目前關(guān)于信息生產(chǎn)規(guī)范的建立尚不健全。

綜上所述，媒介融合發(fā)展的過程中，要面對很多的問題和不足。對此，首先必須加強(qiáng)法治建設(shè)，以加強(qiáng)對傳媒業(yè)的監(jiān)督。其次，在內(nèi)容方面，加強(qiáng)新聞媒體從業(yè)者的素養(yǎng)，在新聞報(bào)道中要遠(yuǎn)離“假、惡、丑”，做好“把關(guān)者”，以保證媒介融合的健康發(fā)展。