廣西體育非物質文化遺產與旅游產業融合機理與發展路徑研究*

何 飛 李婷婷 盧凌濤 賴永軍

（南寧職業技術學院，廣西 南寧 530008）

文化與旅游具有天然的內在關聯[1]。民族地區社會經濟發展進程中，文化旅游產業發揮著重要的作用，其發展趨勢迅猛。民族地區文化旅游產業的發展，對扎實推進興邊富民、鄉村振興、生態治理，促進民族文化繁榮、構建中華民族共有精神家園、鑄牢中華民族共同體意識，講好中華民族文化故事，擴大我國民族地區在世界范圍的影響力和知名度起重要作用。廣西作為少數民族聚集地之一，其特殊的地域性和民族性，形成了豐富的體育非物質文化遺產資源，這些資源是發展民族文化旅游產業、推進“文旅融合”的先天條件。通過探索體育非遺和旅游產業融合的基礎、耦合機理和必要性，尋找其理論基礎與實踐路徑，以期為民族地區體育非物質文化遺產與旅游產業融合發展和區域社會經濟發展提供建議。

1 廣西體育非物質文化遺產與旅游資源融合的基礎

1.1 廣西體育非物質文化遺產的特征和發展

廣西體育非物質文化遺產具有地域性、民族性、文化性、多樣性等特性。獨特的地域地形、多民族的文化烙印、風貌各異的習俗等都深刻影響著廣西體育非物質文化遺產資源；其的孕育和發展，與地區政治、經濟、文化發展密切關聯。廣西體育非物質文化遺產資源主要分為競技類、觀賞類、參與類等（見表1）。此外，還有棋藝類等其他表現形式的體育活動。從現有調查數據和政府統計報告可知，廣西壯族自治區聚居著壯、漢、瑤等12 個世居民族，每年在全域范圍內會舉辦不同規模、不同形式的體育節日活動，特別是每年舉辦的壯族“三月三”民族體育炫活動。

表1 廣西體育非物質文化遺產資源

廣西體育非物質文化遺產與旅游產業具有相輔相成、相互影響、相互促進的關聯性。2020 年6月11 日，廣西壯族自治區非物質文化遺產保護工作座談會提出，進一步推動文旅行業復蘇，推進非物質文化遺產保護和發展，將在推動非遺與旅游融合發展上作文章，將非遺傳習場所、示范基地等保護工作平臺納入旅游線路，實現非遺和旅游的共融互促。在政策導向下，廣西各地推進了非遺+、非遺研學旅游、非遺主題旅游等深度融合項目的開發，并取得了一定成效。

1.2 文旅融合為廣西體育非物質文化遺產與旅游產業融合發展指明了方向

文化與旅游實現跨界融合，對經濟社會發展有著深遠的影響，是推動文化產業和旅游產業融合發展的新趨勢和新選擇。全新的文旅融合發展對廣西體育非物質文化遺產的發展提供了新的契機，并逐漸成為文化產業和旅游產業發展經濟效益和提高社會價值的重要模式。在國家重視和政策支持下，要大力發展新興服務業、旅游產業等，在提升當地人民生活質量的基礎上，重構體育非物質文化遺產旅游資源生存空間。

近些年，廣西體育非物質文化遺產與旅游產業融合發展取得了一定成效。通過踐行文旅融合發展理念，在文化和旅游融合發展的方向指引下，二者融合產生了新動能和新突破。新時代背景下，需要進一步加強二者的融合，有助于加快旅游產業的創新性發展，形成文化與旅游的雙重效益。

2 廣西體育非物質文化遺產與旅游產業耦合機理

耦合機理是文化產業與旅游產業融合發展的基石[2]。廣西體育非物質文化遺產與旅游產業融合具有關聯性：二者在資源上有較大的關聯，資源是產業滿足市場需求的基礎，共享能實現有限資源效用最大化[3]；二者在市場調控上也具有關聯性，有共同的市場契合點；兩者相互影響、相互促進形成新的發展業態。

2.1 與經濟發展的耦合

體育非物質文化遺產、旅游產業與區域經濟之間存在天然的耦合性，其耦合的過程是三者內在協調、聯動的過程，是體育非物質文化遺產與旅游產業融合作用于區域經濟發展的過程，也是區域經濟反哺體育非物質文化遺產與旅游產業的過程。一方面，文化創意是旅游產品吸引游客的重要手段。廣西是一個有著悠久歷史文化的少數民族地區，所形成的體育非物質文化遺產具有地域性、民族性、文化性、多樣性等特性，這些得天獨厚的優勢能夠滿足旅游者的多樣化需求，是旅游產品開發的重要保證。另一方面，文化創意產品是滿足游客文化層面需求的表現。廣西體育非物質文化遺產與旅游產業融合形成了文化藝術表演類、民族節慶旅游類、民族體育文化商品類、影視文化作品類等多種表現形式，既發揮了旅游產業的輻射效應，又形成了多種品牌效應，同時促進了區域內經濟發展的新局面。

2.2 與文化創意的耦合

體育非物質文化遺產與旅游產業融合發展，核心是有效開發旅游項目的內涵，打造旅游產品的“根”與“魂”。文化創意產品是體育非物質文化遺產與旅游產業融合的結果，如廣西壯族“三月三”民族體育炫、廣西融水苗族蘆笙斗馬節、廣西賓陽炮龍節、廣西三江侗族花炮節等文化創意節日，是各類資源的整合和文化創意的耦合，創新其文化與旅游的發展模式，實現民族文化、旅游開發與傳統節慶的聯動。如廣西壯族“三月三”民族體育炫（2023 年更名為潮動“三月三”民族體育炫）系列活動已連續成功舉辦七屆，展示了廣西體育非物質文化遺產的魅力，促進了民族團結進步，推動了區域經濟高質量發展，并入選中華體育文化優秀節慶項目，形成了獨特的體育節慶文化品牌。

2.3 與區域優勢的耦合

區域文化源于獨特的歷史、自然和人文以及不斷交流、碰撞和融合的民族情懷的信息儲蓄，孕育了眾多風格獨特且內涵豐富的民族類體育非物質文化遺產，對游客具有較大吸引力。文化旅游創意產品是區域文化信息傳遞的載體，如廣西壯族“三月三”活動是典型而且具有代表性的傳統節日，也是壯族傳統體育文化最好的展示舞臺。依托壯族“三月三”節日，將壯族特色的體育非物質文化遺產與節日相交融，塑造具有壯族特色的民族體育炫，既是區域特色優勢與民族文化的耦合，也是區域特色與旅游的耦合，形成了一種新興的文化旅游新業態、新產品。

2.4 與生態保護的耦合

體育非物質文化遺產的生態性保護體現了生態價值，在處理與調節人與自然之間、人與社會之間、人與人之間的關系中彰顯其特殊的價值屬性，隨著大眾對旅游產品多元化和高質量需求而變化。文旅融合發展，在其產品的研發中，有意識對產品進行合理開發和有效利用，對其原生態環境和生存空間進行嚴格保護和科學延續，特別是對民風民俗、節慶儀式等進行生態文化旅游產品開發時，注重生態質量和生態文化保護優先。與生態保護的耦合，可以挖掘出產品的生態價值，通過身臨其境的感受、體驗、欣賞這些原真性、草根性的文化生態產品和異域文化。

3 廣西體育非物質文化遺產與旅游產業融合發展的必要性

隨著全域旅游時代的到來，體育非物質文化遺產資源與旅游產業的融合與發展，受到了社會各界的關注和認可。廣西體育非物質文化遺產與旅游產業融合發展，激發了體育非遺資源的合理開發利用，實現資源的共享共建共融，從而推動區域體育產業、文旅產品、旅游產業發展的新動能、新業態。

文旅融合發展的背景下，加快文化產業與旅游產業融合共生發展已是一種趨勢和潮流。在國家在政策、戰略、資金等方面的大力扶持下，廣西體育非物質文化遺產與旅游產業融合發展得到了強力保障。體育非物質文化遺產是旅游產業發展的內涵價值呈現，依托體育非遺的特色文化資源，將其融入旅游產業的發展之中，從而實現文化與旅游融合的最佳模式。廣西區域內的少數民族可以利用不同習俗、不同形式及文化魅力，創新文化旅游創意產品，凸顯出區域特色、民族風格和民族精神，提升其文化旅游的內核，從而推動社會經濟的整體轉型升級。

4 廣西體育非物質文化遺產與旅游產業融合存在的問題

4.1 融合創新缺乏

創新是文化發展的靈魂。廣西體育非物質文化遺產與旅游產業融合形成了新興的文化旅游創意產品、其創新性的缺乏、產品創意的不足、類型的單一、形式的單調，導致二者融合的創意產品對大眾游客吸引力較低，難以滿足游客的需求，無法形成長效的經濟發展模式。創意產品的宣傳力度較小、沒有形成品牌效應，對文化旅游業的影響較弱。如壯族龍舟競渡、舞龍舞獅等，其有豐富的形式、較高的觀賞性，但產品的學習難度較高，多數游客無法體驗項目的技術技能，不能真正感受到其中的樂趣。因此，體育非物質文化遺產與旅游產業融合，應該根據需求進行旅游產品的創新。

4.2 融合需求障礙

旅游產業是需求導向型產業[4]。當前，隨著人民日益增長的休閑娛樂需求的擴大，文化與旅游的融合滿足了民眾的這一需求，成為這個休閑時代的選擇，旅游產業也逐漸形成了綜合性的供給鏈條。在整個旅游體驗活動中，游客對旅游活動相關產品和服務的系列需求，包括衣、食、住、行、娛等各個方面，要求供給者、需求者、服務產品是始終保持動態協調的；游客對旅游產品和服務的需求，要求供給者提供適合市場需求的旅游產品和服務，也要確保旅游市場之間的良性競爭與共贏合作，避免旅游市場出現供需關系混亂的局面。體育非物質文化遺產與旅游產業融合需求受到消費觀、消費能力、消費市場等多方面的制約，如果供給者、市場、消費者三者關聯性沒有處理好，勢必會出現融合需求障礙。因此，體育非物質文化遺產與旅游產業的融合，應該根據市場的需求進行動態性、平衡性的旅游產品供給。

4.3 融合機制不足

科學、有效的管理機制是文化旅游產業發展的保障。體育非物質文化遺產大多源于少數民族的生產生活，是民族地區生產實踐的真實寫照，具有較強的民族性、地區性和原生態性。這些項目在保留原真性的基礎上進行旅游產品開發，會造成部分產品的質量不高、形式落后，缺乏長期有效的管理機制等問題，導致體育非物質文化遺產與旅游產業融合不夠深入。區域內不同少數民族文化具有差異性，部分體育非物質文化遺產與旅游產業發展存在不同的價值取向的現象，沒有行之有效的管理機制引導，也會阻礙二者融合的深度。專業的宣傳部門和人才推廣機構的缺乏，也會造成產品無人問津的局面。因此，體育非物質文化遺產與旅游產業融合，應該根據需求進行管理機制的優化。

5 廣西體育非物質文化遺產與旅游產業融合的路徑

5.1 創新發展，滿足游客需求

創新發展是文旅產業的核心競爭力。新時代，創新發展和科技的發展密不可分，二者相互促進、相輔相成。科技的發展可以有效推動產業的創新發展，創新也可以推進科技進步。現階段，廣西體育非物質文化遺產與旅游產業融合的產品無法滿足游客的多樣化需求，必須依靠科技的力量推動產品的創新研發。游客對文化旅游產品的體驗，除了對文化本身之外，還有對文化場域和文化環境的綜合性感受，以及游客自身的想象，利用科學技術對產品進行創新，如通過現代化的數字化媒介方式對游客進行宣傳和引導，如在微信、抖音等平臺發布信息，在線直播體育非遺展演活動，以動畫、微視頻的方式提供體驗項目教學等，以此滿足游客多元化求知、求新的欲望，從而提升產品的文化價值再造和升值。

5.2 培育市場，解除需求障礙

市場是文化與旅游深度融合的根本保障。文旅市場是文旅創意產品研發、文旅觀光游、文旅體驗游、文旅休閑游等多元形式發展的根基。如豐富文旅主題內容，創新文旅傳播體驗方式，新建體育非物質文化遺產主題旅游公園；利用體育非物質文化遺產資源優勢，推進文旅系列活動品牌建設，如舉辦大型文化旅游節慶活動、非遺展演活動以及其他形式的演藝活動等。發揮市場和政府的作用，引入社會資金對產品進行研發，滿足游客的需求。

5.3 加強職能，優化發展機制

加強政府職能轉變，建立科學化、靈活化和特色化的機制。各級政府的職能應由微觀管理向宏觀調控轉變，為文化旅游產業融合發展營造一個和諧的發展環境，提高其高質量的服務宗旨和品質效應。民族地區的文化旅游的發展，應該因地制宜，打破區域、民族、文化之間的壁壘，進行差異化的制度管理，讓不同民族的文化旅游產品在游客心中有著不同的體驗和認識；以文旅產品本體的發展和創新為驅動，從實際發展需要出發，優化融合機制、強化管理制度、構建完善體系，從而高質量推動廣西體育非物質文化遺產與旅游產業的融合發展。

6 結語

文化和旅游同向同行，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。廣西體育非物質文化遺產是中華民族歷史文化發展進程中重要的組成部分，廣西體育非遺與旅游融合發展，對民族地區的文化旅游產業升級和轉型有著重要的意義。緊扣“文旅”融合發展的時代背景，豐富旅游產業發展的內容，創新廣西體育非物質文化遺產的發展模式，實現文旅產品的創造性開發，促進文旅產品更加生活化、大眾化和普及化；利用現代新媒體技術，推進文化旅游創意產品內容和形式的現代化，從而推動廣西體育非物質文化遺產的開發與旅游產業的可持續融合發展。