這樣的“反向”輸出，為什么能打動人？

新疆禁毒形象大使又“搞事兒”了。

“糟了糟了，還沒給我寶貝科普下，‘干花’了解嗎？‘果凍’了解嗎？”跟著抖音熱歌榜上的一段旋律，新疆禁毒形象大使化身“毒販”，唱著揭露各種新型毒品的偽裝。

一眾官媒新媒體平臺，紛紛再次轉發視頻相關內容。這已經是半年內第二次了。

今年2月，身材高大健碩、面帶胡茬的這個“毒販”冷酷講述，“我當然不會告訴你，我會把安眠酮偽裝成糖果送給你吃，服用后會引發重度昏迷，會呼吸衰竭死亡……”一度給網友留下悚然一驚的印象，也因此把這種悚然感跟對毒品的恐懼掛鉤，成功植入許多網友心中。

這樣的“反向”輸出操作法，也收獲了網友的“反向”點贊，有的留言說“不像演的”；有的調侃，“要不是官方賬號，高低得報個警了。”

類似這樣的官方安全宣傳視頻，還有天津消防的“藍朋友社交天花板”、海南交警高能反轉小故事等等。天津消防“藍朋友”在街上追素人采訪、連線大V，給人“挖坑”，再用消防知識“填坑”，詼諧幽默中科普了消防安全。海南交警普法交通安全的情景劇里，不戴頭盔、超速、酒駕的駕駛人，上一秒還“嘚瑟”，下一秒“歇菜”，讓人心里跟著一涼。

這類安全宣傳，以受眾為中心，強調情緒傳達，有時是驚嚇、有時是感動、有時是反差萌，增強了受眾感受，從而加深了宣傳內容的內化作用。

花樣翻新的宣傳視頻“出圈”以后，輕易就俘獲一眾粉絲，但這類視頻別說“出圈”不易，它的“出現”本身就不容易。

在有些單位負責人的意識里，宣傳視頻播放量再多、粉絲再多，頂多算是宣傳工作有點亮色，對于整體政績意義不大。何況，網絡影響力是把雙刃劍，在產生更大關注度的同時，意味著要接受放大鏡式的聚焦，一旦不小心出現失誤，可能要面對不必要的麻煩。因此通常官方對宣傳工作的要求傾向于保守，下級也便按部就班、循規蹈矩，不求有功但求無過。

而“出圈”視頻的出品團隊，通常有來自單位的支持，也有團隊成員創“新”又守“政”的努力。相比只做分內事，他們拒絕庸政心態，做加法、做花樣，“出圈”而不出格。

話說回來，這些視頻的實際作用，真的不如他們系統內的主業嗎？

事關人民群眾生命財產安全，預防工作比起出事后的整治，能避免損失、節約整治成本，意義相對更大。就像濟南“藍朋友”遇到過留言問他們是不是很閑，為什么不去滅火。“藍朋友”說，提高了大家的安全意識，才會減少火災，更能保護群眾，也是保護消防員。“術業有專攻，我們在不同的崗位做著相同的一件事，那就是保護人民生命財產安全。”

事實上，這些視頻的警告內容，不少網友真聽進去了，不僅聽進去了，還想多了解一些，會有留言提問，“‘郵票’毒品是怎么回事？”“偽裝成‘果凍’的毒品怎么辨別？”據媒體公布，“新疆禁毒”新媒體的粉絲中，18歲至24歲的占比27.04%，對青少年毒品預防教育起到了顯著作用。2022年，國家統計局調查顯示，新疆禁毒工作群眾滿意度達99.09%，排名全國前列。

好的作品，不僅能影響人，還能激發人的傳播欲，從而加劇影響力的裂變。每一個被這些視頻打動而轉發的網友，都相當于當了一次安全宣傳員。這些視頻的廣泛，形成了巨大的社會合力，有助于最大限度地提高整個社會的法治意識、安全意識，避免違法行為、惡性事件。能夠防患于未然，就是最大的成功。lt;H：＼2023廉政13期-0716-定稿＼Image＼2018廉-021_1_1_1_1_2_1.psdgt;