料書鋪：“亮相法蘭”成為固定前綴

記者｜劉佳藝 法蘭克福書展上，料書鋪把溫州文化展示給世界。

張瀟出生在一個(gè)傳統(tǒng)的溫州家庭，這樣家庭長(zhǎng)大的孩子大多都有同樣的生長(zhǎng)軌跡：父親在當(dāng)?shù)赜幸患倚‘a(chǎn)業(yè)，子女按部就班地接受中國(guó)式教育，從小學(xué)到高中，再考上當(dāng)?shù)匾凰诲e(cuò)的大學(xué)，畢業(yè)后回到家里的企業(yè)接班，重新開始父輩的一生。

張瀟的“反叛精神”是從學(xué)生時(shí)代開始的，與身邊朋友不同，張瀟遠(yuǎn)赴法國(guó)留學(xué)，其間曾供職于巴黎匯豐銀行，在大家認(rèn)為他在國(guó)外“混得風(fēng)生水起”時(shí)，又毅然決定回國(guó)。回國(guó)后沒有選擇到父親的企業(yè)接班，而是進(jìn)入國(guó)有銀行就職，經(jīng)過三四年的穩(wěn)定期，或許是內(nèi)心的叛逆又蠢蠢欲動(dòng)，又或許是被“創(chuàng)業(yè)潮”吸引，當(dāng)時(shí)已經(jīng)是溫州市分行團(tuán)委書記的張瀟毅然選擇離職，和幾個(gè)朋友做了一個(gè)介紹民間手工藝的App——“手藝人”。即使處于“風(fēng)口期”，創(chuàng)業(yè)依舊是艱難的，團(tuán)隊(duì)逐漸發(fā)現(xiàn)，只探索民間傳統(tǒng)文化的公司前景有限，開始探索轉(zhuǎn)型。幾經(jīng)波折，終于在2017 年，張瀟開出第一家料書鋪。

回憶起開書店的經(jīng)歷，張瀟從沒感到后悔，“這幾年自己開公司之后，對(duì)我的影響還是非常大的，書店這個(gè)行當(dāng)確實(shí)比較難，但我從來沒有后悔選擇辭職創(chuàng)業(yè)這條路。朋友們經(jīng)常開玩笑說，我從離錢最近的行業(yè)跑到離錢最遠(yuǎn)的行業(yè)”。

打造書店閱讀場(chǎng)景

料書鋪從2017 年開創(chuàng)至今已有6 年，在書店開的第一年，料書鋪就已經(jīng)達(dá)到收支平衡，到了2019 年?duì)I業(yè)額已經(jīng)破千萬。但疫情三年讓張瀟對(duì)料書鋪的經(jīng)營(yíng)策略有了新的調(diào)整，從2022 年開始，料書鋪逐漸調(diào)整規(guī)模，從30 家門店收縮到18 家。

“書店的本質(zhì)場(chǎng)景，也就是閱讀場(chǎng)景。”這是張瀟在采訪的過程中提出的觀點(diǎn)，也是料書鋪在2023 年改變的方向。料書鋪在2023 年創(chuàng)辦了“家庭閱讀中心”，張瀟對(duì)于“家庭閱讀中心”是這樣理解的：“傳統(tǒng)的門店本質(zhì)是零售商，而非服務(wù)空間。之所以叫‘家庭閱讀中心’，是因?yàn)槲覀儗?duì)用戶的聚焦點(diǎn)從商場(chǎng)轉(zhuǎn)向了社區(qū)，更關(guān)注社區(qū)讀者的需求，比如說爸爸媽媽的書、學(xué)齡兒童的書、啟蒙閱讀習(xí)慣培養(yǎng)等等。所以家庭閱讀中心的初衷是希望能夠把書店里的閱讀產(chǎn)品，通過場(chǎng)景輔助呈現(xiàn)給用戶。”

零經(jīng)驗(yàn)籌備書展

2023 年第75 屆法蘭克福書展回歸線下，中國(guó)出版商時(shí)隔三年重新出席書展，規(guī)模盛大空前。料書鋪?zhàn)鳛槲ㄒ灰患抑袊?guó)民營(yíng)書店出現(xiàn)在法蘭克福書展，也受到了很多行業(yè)的關(guān)注和討論。

今年年初，張瀟在北京見到了法蘭克福書展中國(guó)辦事處的負(fù)責(zé)人康老師，雖然時(shí)隔兩年，但康老師對(duì)當(dāng)時(shí)線上書展記憶猶新，當(dāng)即邀請(qǐng)料書鋪參加闊別已久的法蘭克福書展。

在往年的法蘭克福書展上，中國(guó)書店的身影并不罕見，但大多是北方的書店，書店風(fēng)格和展臺(tái)設(shè)計(jì)比較保守，這次主動(dòng)邀請(qǐng)料書鋪和張瀟，希望讓國(guó)際書業(yè)同行看到中國(guó)書店的另一種風(fēng)格。

溫州在2021 年被評(píng)為“東亞文化之都”，也是中國(guó)海上絲綢之路的貿(mào)易港口城市，這座城市擁有厚重的文化屬性，相關(guān)部門也十分支持料書鋪這樣的當(dāng)?shù)貢瓿龊⒄埂?/p>

“第一次正式參加國(guó)際書展，各種流程都是不熟悉的。我們?cè)陂_始籌備的時(shí)候，考慮到料書鋪是一家南方的書店，希望能夠更多體現(xiàn)一些中國(guó)的在地文化。中國(guó)本土的頭部?jī)?yōu)質(zhì)圖書，這次參展的出版社都會(huì)推薦，所以我們想盡可能展現(xiàn)帶有中國(guó)的南方城市的特色的圖書和產(chǎn)品。”回憶起籌備工作，張瀟的語言中流露出當(dāng)時(shí)的興奮。

溫州文化亮相書展

料書鋪的參展內(nèi)容分為了“溫州在地文化”和“漢字里的中國(guó)”兩個(gè)板塊。“溫州在地文化”主要展示了溫州作家的作品、溫州相關(guān)出版物，張瀟也專門從國(guó)內(nèi)帶去了溫州非遺和文創(chuàng)產(chǎn)品，希望能在國(guó)際書展上展現(xiàn)出南方中國(guó)的文化面貌。中國(guó)紅是料書鋪展位的主色調(diào)，上面印有“發(fā)繡”“甌塑”“黃楊木雕”等溫州當(dāng)?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)，將傳統(tǒng)文化和閱讀打造成“新閱讀文化”的概念輸出海外。

溫州的閱讀文化也確實(shí)吸引到國(guó)際同行的目光，張瀟講到展會(huì)發(fā)生的一個(gè)故事：“一個(gè)很偶然的機(jī)會(huì)，我們碰到了美國(guó)East View 的總裁李肯特先生，我當(dāng)時(shí)并不認(rèn)識(shí)他。我們帶到法蘭克福參展的一個(gè)板塊叫作‘漢字里的中國(guó)’，把一些有趣的漢字內(nèi)容做成中文閱讀的組合。當(dāng)時(shí)他來到我們展臺(tái)，看上了一套漢字互動(dòng)的立體書，我和他說這是一套兒童漢字啟蒙書，李肯特表示自己的中文的水平估計(jì)也就只有中國(guó)五歲孩子的程度，執(zhí)意要買這套書。我其實(shí)并不清楚進(jìn)價(jià)，就按照?qǐng)D書背面的零售價(jià)分別換算成歐元賣了出去。后來和同事說了這件事，同事告訴我這套書賣貴了，后面的標(biāo)價(jià)是一套的價(jià)格而不是單本的。我當(dāng)即翻出來他留下的名片，發(fā)現(xiàn)他竟是美國(guó)很知名的數(shù)據(jù)公司的總裁。”后來張瀟與他郵件聯(lián)系，說明了這件事，也為未來的合作的可能性進(jìn)行了討論。

這次法蘭克福之行，張瀟也收獲了多方面的合作。

家庭閱讀中心的英文原版書目前還依賴于國(guó)內(nèi)的代理公司，在展會(huì)上，張瀟認(rèn)識(shí)了幾家英文分級(jí)閱讀的出版社，確定了內(nèi)容合作的意向，對(duì)他們分級(jí)閱讀的內(nèi)容進(jìn)行二次研發(fā)，同時(shí)摸索了一下二手圖書、二手藝術(shù)畫冊(cè)的收集、進(jìn)口渠道。張瀟還在展會(huì)期間結(jié)識(shí)了一位華人版畫收藏家，這次回國(guó)帶回100 多部19 世紀(jì)的版畫在書店展示，張瀟已經(jīng)邀請(qǐng)他12 月來料書鋪?zhàn)稣褂[和分享會(huì)，未來可能合作一家專注于中國(guó)的舊書版畫的純文藝的書店。

目前團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在德國(guó)籌備落地三個(gè)合作空間：“在法蘭克福和柏林，料書鋪和當(dāng)?shù)厝A人合作，成立海外版的家庭閱讀中心，對(duì)德國(guó)讀者開展中文閱讀啟蒙，輸出一些系統(tǒng)性的中文閱讀圖書和文創(chuàng)產(chǎn)品。海德堡有很多高校和留學(xué)生，當(dāng)?shù)厝藢?duì)中國(guó)文化非常感興趣，很多讀者有一些中文基礎(chǔ)，料書鋪在海德堡設(shè)立了‘無料文化交流中心’，名字叫‘Miix Space’代表了多元文化復(fù)合空間，讓中德文化和讀者在這里交流和碰撞。”

張瀟向《出版人》透露，目前海外的工作基本已經(jīng)落地，這次海外合作可以說是一次嘗試，如果在收益和口碑上效果超出預(yù)期，未來會(huì)考慮在海外開一家公司，落地實(shí)體書店，讓料書鋪真正地走向國(guó)際。