雙十一戰報出爐，哪家出版機構最受歡迎

文｜京東圖書 科普類目成績亮眼，銷量同比增長242%。

以“真便宜”為主題的2023 年京東“11·11”已經落下帷幕，成交額、訂單量、用戶數齊創新高，火爆出圈的京東采銷直播總觀看人數已突破3.8 億。

作為領先的在線圖書銷售渠道，京東圖書用極具誠意的價格、吸引力十足的商品以及貼心的服務，讓讀者收獲“真便宜”極致體驗的同時，也讓大量出版機構和POP 商家獲得了實實在在的業務增長。

京東圖書發布的全周期（10 月23 日20:00—11 月11 日23:59）戰報顯示，整體圖書類目銷量同比增長36%。中信出版社、學而思、人民文學出版社成為“最受歡迎的出版機構”，而文軒網旗艦店、當當官方旗艦店、雜志鋪旗艦店成功躋身“最受歡迎的POP 店鋪”前三位。

京東采銷直播成亮點

今年京東“11·11”期間，京東采銷直播間火爆全網，掀起一股直播帶貨新風潮。截至11 月11 日23:59，京東采銷直播的總觀看人數已突破3.8 億。

數據顯示，來自文學動漫、社科、童書、考試教輔、生活藝術等不同品類的66 名京東圖書采銷上陣參與了京東采銷直播，直播時間超過180 小時，直播間累計銷售額近1000 萬元。此前毫無直播帶貨經驗的京東圖書采銷，憑借對行業和產品的深刻了解，用真誠、靠譜、專業、全面的講解，贏得了更多消費者的信任。

“無坑位費、無達人傭金、就是真便宜”的京東采銷直播間，也點燃了消費者的購書熱情。從京東“11·11”圖書品類的訂單區域來看，廣東、北京、江蘇地區的增速最快，成為“最愛讀書的省&直轄市”的前三名。

科普、動漫、雜志期刊領跑類目增長

“低價”和“優質內容”是京東圖書持續快速增長的兩大抓手。今年京東“11·11”，京東加大了優惠和補貼力度，以更為主動的姿態推進低價戰略，讓更多用戶感知到了京東圖書的價格優勢。京東圖書還通過覆蓋紙質書、電子書、IP 文娛、知識服務等多個領域的優質內容持續輸出，將更加廣泛、多元的閱讀內容呈現給讀者。

京東圖書“11·11”全周期戰報顯示，10 月23 日20:00—11 月11 日23:59，整體圖書類目銷量同比增長36%。其中，科普、動漫、雜志期刊成為成績亮眼，銷量同比增長分別為242%、129%、114%。此外，包括文學動漫、歷史社科、經管勵志、童書繪本等眾多類目的增長也十分顯著。

暢銷書是反映大眾閱讀趨勢和社會心理需求的風向標。在京東“11·11”的“最受歡迎的圖書”榜單中，《肖秀榮2024 考研政治沖刺8 套卷》《好奇號雜志》《明朝那些事兒》分別位列前三位。

此外，包括《如果歷史是一群喵》《大中華尋寶記》《奇想文庫系列》《漫畫上下五千年》《這就是物理·升級版》等眾多童書，以及《哈利波特20 周年紀念版》《三國演義七十周年紀念版》《平凡的世界》《活著》《中國科幻基石從書：三體》等經典文學作品，還有《埃隆·馬斯克傳》《羅爾德達爾》《相信： 縱使不敵也絕不屈服》《牛津高階英漢雙解詞典（第10 版）》《健康日歷2024》多種類型的圖書成功進入“最受歡迎的圖書”TOP20。

“自營+POP”齊發力

今年京東“11·11”，京東圖書首次打通自營和三方商家兩大業務單元，用更加開放、公平的平臺生態和更加精細化的運營策略，攜手眾多機構和商家合作伙伴，通過“一盤貨”模式開放自身的供應鏈資源和能力，打造了圖書市場業務高質量發展的重要增量場。

京東圖書“11·11”全周期戰報數據顯示，在“最受歡迎的出版機構”榜單中，中信出版社、學而思、人民文學出版社分列前三位。機械工業出版社、人民郵電出版社、北京磨鐵文化集團股份有限公司、清華大學出版社、新經典發行有限公司、商務印書館、中華書局也進入了“最受歡迎的出版機構”TOP10。

而文軒網旗艦店、當當官方旗艦店、雜志鋪旗艦店躋身“最受歡迎的POP 店鋪”前三位，博庫網旗艦店、中華商務進口圖書旗艦店、鳳凰新華書店旗艦店、中信出版社官方旗艦店、浙江新華書店旗艦店、寶寶巴士圖書旗艦店、雜志鋪專營店分別位列榜單的4 ～10 名。

以這些機構和商家為代表的合作伙伴進一步豐富了京東圖書的品類和內容生態，能夠更好地滿足讀者個性化、多元化的閱讀需求。京東圖書將通過“自營+POP”的“雙輪驅動”增長模式，持續釋放對讀者及行業的多重價值。

今年恰逢京東圖書成立13 周年，為消費者帶來“真便宜、閉眼買”體驗的京東“11·11”，正是京東圖書致力讓廣大讀者“輕松低價買好書”理念的積極實踐。未來，京東圖書將繼續以優質內容為核心，以圖書供應鏈為基礎，攜手眾多合作伙伴，圍繞“產品、價格、服務”全面發力，為讀者提供更多優質好書，為合作伙伴可持續增長和行業高質量發展賦能，為全民閱讀貢獻更多價值。