文旅融合助力紅色文化旅游發展

文化和旅游融合發展是新時代深化文化和旅游改革的重點工作內容。宜賓市擁有豐富的紅色文化旅游資源，近年來在紅色文化旅游資源的保護、開發和利用方面取得了一定成績，但仍存在開發同質化、融合發展不深入、科技賦能不足、傳播渠道單一和專業人才缺乏等問題。在文旅融合背景下，宜賓搶抓機遇，推動紅色文化和旅游在理念、職能、產業、市場、服務及交流推廣等方面進行融合，促進紅色文化旅游的發展。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。黨的二十大報告指出：“堅持以文塑旅、以文彰旅，推進文化和旅游深度融合發展。”[1]作為成渝雙城經濟圈南翼的重要組成部分，宜賓在建設文化強省、旅游強省相關政策的指引下，瞄定加快建成現代化區域中心城市和區域文化旅游體育中心的目標，以中共中央關于革命文物工作的重要指示精神為指導，以培育和踐行社會主義核心價值觀為根本，按照紅色旅游“新時代、新長征、新四川”的總體要求，挖掘紅色文化內涵，發揚紅色傳統，傳承紅色基因，使紅色文化旅游成為宜賓弘揚社會主義核心價值觀的有效手段、培育產業融合發展的重要項目、推動鄉村振興的重要途徑。

宜賓紅色文化旅游發展基本情況

紅色文化旅游資源豐富

宜賓作為革命老區，有光榮的中共革命史以及與之相關的眾多革命遺跡，市“中國紅色革命發展史的縮影”。宜賓重要的紅色文化旅游資源以各類革命歷史紀念設施、遺跡遺址為主，廣泛分布在全市三區七縣，包括不可移動革命文物81處，可移動革命類藏品2352件/套，愛國主義教育基地82處，紅色A級旅游景區8個，全省文化旅游資源普查查明宜賓紅色旅游資源共計90處（詳見表1）。“100位為新中國成立作出突出貢獻的英雄模范人物”中，趙一曼、李碩勛兩位先烈位列其中。

紅色文化旅游景區實力“圈粉”

宜賓現有的紅色旅游景區中，國家4A級景區有4個，3A級景區有2個，2A級景區有1個（詳見表2）。趙一曼紀念館入選全國紅色旅游經典景區；李莊古鎮國家5A級旅游景區創建有序推進，已通過省級景觀質量評價；南溪朱德舊居陳列館、七洞溝紅色教學研學實踐基地等被認定為四川省中小學紅色教育研學實踐基地（詳見表3）。從宜賓市文廣旅游局獲悉，2021年全市紅色文化旅游景區接待游客共計720.96萬人次，同比增長11.52%，紅色文化旅游成為宜賓旅游發展的新生力量。

紅色文化創意產品成果迭出

在紅色文創產品開發上，宜賓市圍繞革命老區精神和重大歷史事件，積極鼓勵紅色景區、紀念館等開發紅色旅游文創產品，通過舉辦紅色文創產品征集大賽推出了一批紅色文創產品。目前，全市推出的紅色文創產品約40類。在紅色文藝作品創作上，以趙一曼為原型創作的大型話劇《趙一曼》巡演足跡遍布祖國的大江南北，獲得四川省精神文明建設“五個一工程”獎，成為宜賓走向全國的一張全新紅色文化名片。以宜賓多位革命烈士為原型創作的話劇《霧中燈塔》獲得國家、省藝術基金立項資助，入選省委宣傳部、省文化和旅游廳建黨100周年重點劇目，并入選了中宣部建黨百年優秀舞臺藝術作品，列入文化和旅游部慶祝建黨100周年巡演劇目。此外，宜賓市還編印了《中共宜賓黨史》《中國共產黨宜賓的一百年》《宜賓紅色人物》等書籍，深受廣大群眾喜愛。

紅色文化旅游機構及隊伍建設持續推進

宜賓各地不斷加強革命文物管理機構和隊伍建設，共設置文管所10個、收藏機構8個，配套專職工作人員63名；紅色旅游景區均成立了景區管委會進行規范管理，配套紅色景區講解員57人，人員配備和素質均高于全市其他景區的平均水平。為了進一步加強紅色文化旅游人才培養，全市組織招募了百名紅色文化講解員，組成“百人宣講團”；舉辦“心中的旗幟”“學黨史、頌英烈、促發展”等紅色故事講解員系列大賽，組織全市高校教師、紅色旅游講解員、導游參賽，從中選拔優秀人才。

紅色文化旅游資金得到有效保障

為了促進紅色文化旅游健康發展，宜賓各縣市均建立了穩定的資金保障機制，加大對紅色文化旅游的支持力度，鼓勵社會資本參與紅色文化旅游相關基礎設施建設，并將資源向困難地區重點傾斜。近2年，全市共投入近15億元修繕紅色文化旅游基礎設施。

宜賓紅色文化旅游發展中存在的問題

紅色文化旅游開發同質化嚴重

全市較為重要的紅色文化資源有108處，這些資源呈現形式簡單、水平低且重復建設，獨有的旅游價值沒有得到充分挖掘。文旅融合視角下，如何把各地紅色故事講好，把紅色景區特色表現好，把紅色文化傳播好，是當下宜賓紅色文化旅游需要突破的困境。

紅色文化旅游融合發展層次不深

近年來，宜賓紅色文化旅游與其他產業不斷融合，“紅色旅游+文化”“紅色旅游+研學”“紅色旅游+農業”等創新形式不斷涌現，但其他產業與紅色文化旅游的融合還存在許多不足。融合后的表現形式大多以參觀、講解、自主瀏覽為主，形式單一，沒有結合當地紅色歷史、紅色資源，對紅色文化的挖掘不夠深入，對紅色文化的利用流于表面。

紅色文化旅游科技賦能不足

目前宜賓大部分紅色文化資源以靜態圖文展示或陳列為主，表現形式呆板、陳舊，缺乏時代感、趣味性和互動性，導致游客停留時間短、收獲少、旅游體驗差。部分展館雖然加大了科技應用的力度，增加了語音、聲光電等設施，但由于在科技投入、技術使用和文化挖掘等方面存在短板，其對紅色文化資源的活化利用仍未達到較好的效果。

紅色文化旅游傳播渠道與方式單一

根據驢媽媽旅游網《2018中國紅色旅游報告》，年輕游客已成為紅色旅游的主力軍，國內紅色旅游的主要客群年齡層已經從“60后”“70后”向“80后”“90后”轉移[2]。就目前宜賓紅色文化旅游傳播的渠道來看，主要通過新聞網站進行傳播，很少利用微信、微博、抖音等平臺進行傳播。就傳播內容來看，多以長篇文字描述為主，缺乏有趣幽默以及有深度的內容、精美的圖片、幽默搞笑的漫畫動圖和圖文音并茂的視頻，難以抓住年輕群體的眼球。

紅色文化旅游專業人才缺乏

縱觀全市紅色文化旅游產業的從業人員，其素質參差不齊，存在兼職人員多，專職人員少，非專業人員多，專業人員少，服務人員多，科研和文創人員少等現象，難以形成專業的紅色文旅研究和宣傳隊伍，制約了全市紅色文旅產業的發展。

宜賓紅色文化旅游發展的機遇

放眼全國，紅色文化旅游市場前景廣闊。自2004年中央號召發展紅色旅游以來，我國先后實施了全國紅色旅游發展三期規劃綱要，構建了紅色旅游發展大格局，紅色旅游發展持續向好，市場規模不斷擴大。據相關統計數據，全國紅色旅游接待人數從2004年的1.4億人次增長到2019年的14.1億人次，成為旅游業中增長最快的領域之一[3]。文旅中國大數據資料庫與文化和旅游部數據中心的數據顯示，2021年一季度全國紅色旅游總人次比2019年同期增長1028%，2021年上半年全國紅色旅游總人次比2019年同期增長268.8%[4]。人們學習革命歷史、感受紅色文化的愿望日益強烈。

縱觀全省，紅色文化旅游的政策環境良好。四川堅持推進紅色文化旅游邁上新臺階，推動紅色文化資源和旅游深度結合，先后出臺了《長江文化保護傳承弘揚規劃》《巴蜀文化旅游走廊建設規劃》《建設文化強省中長期規劃綱要（2019—2025年）》《四川省“十四五”文化和旅游發展規劃》《四川省紅色資源保護傳承條例》《長征國家文化公園（四川段）建設保護規劃》《四川省紅色文化旅游三年提升行動計劃》等一系列政策性文件，在積極應變、主動求變中開創了紅色文旅發展新局面。

環顧周邊，紅色文化旅游區位優勢顯著。宜賓位于四川盆地南部，地處西南腹心川滇黔交界區，東與瀘州市毗鄰，北與自貢市接壤，西靠樂山市和涼山彝族自治州，南接云南省昭通地區，處于川渝滇黔接合部核心區域，是國家規劃中南北干線和長江東西軸線的交匯點。同時隨著“川南一體化”“巴蜀文化走廊”建設的推進，西南地區在紅色文化研究、紅色旅游開發、紅色人才互促等領域均有望進行深入合作。

審視地方，紅色文化旅游資源積淀深厚。宜賓各級政府重視紅色文化的傳承和發展，定期開展紅色文化宣傳推廣工作，自2021年啟動“紅色宜賓 初心之旅”紅色旅游年系列活動以來，推出了5個方面30項活動，為宜賓紅色文化旅游高質量發展打下了堅實基礎。

文旅融合視角下促進宜賓紅色文化旅游發展的路徑

加強對紅色文化資源的保護和挖掘

紅色文化資源蘊含著巨大的思想價值、教育價值和時代價值，對紅色文化資源進行系統性、綜合性的挖掘和研究有利于后續紅色文化資源的開發和利用。一方面要持續開展紅色遺址保護行動。全面貫徹“保護為主、搶救第一、合理利用、加強管理”的工作方針，統籌搶救性保護和預防性保護、本體保護和周邊保護、單體保護和集群保護，加強館藏文物的預防性保護、數字化保護，做好館藏革命文物的認定、定級、建檔以及建賬工作，完善不可移動革命文物“四有”基礎工作（指有保護范圍、有標志說明、有記錄檔案、有專門機構或指定專人負責管理）。另一方面要深入推進紅色文化資源的梳理和整理。完成全市紅色文化資源普查，建立宜賓紅色資源名錄數據庫，加強革命文物和相關史料征集，編撰出版與宜賓紅色文化與紅色旅游相關的圖書。

提高紅色文化旅游融合層次

紅色文化旅游產業本身就是融合產業，“紅色旅游+”正逐漸成為宜賓紅色旅游元素活化利用和紅色旅游內容豐富化的強大動力。提高紅色文化旅游融合層次，一是推動“紅色旅游+文化”。打造紅色文化旅游創意IP，持續推動“紅色宜賓 初心之旅”IP形象升級，挖掘提煉宜賓紅色素材，形成以革命文物及重大事件為載體，以長征文化、抗戰文化、三線場景、時代記憶等為主題的“紅色宜賓”系列文創產品。二是推動“紅色旅游+研學”。一方面圍繞“四史”研發推出集專題教學、現場教學、情景教學、拓展教學、互動教學等多形式于一體的具有宜賓特色的紅色主題教育精品課程。另一方面構建紅色旅游精品線路，按照“一線一主題、一線一特色”的思路，圍繞英雄故里、紅色記憶等主線，串聯紅色景區，與重慶、貴州等地開展跨省、市、縣的紅色旅游區域合作，打造“四度赤水策應線”川黔紅色精品游、“抗戰后方四大文化中心”紅色記憶游、“川滇黔邊區游擊縱隊”深度體驗游；在全省范圍內推廣“英雄足跡尋訪”“紅色歲月追憶”“宜賓抗戰文化體驗之旅”“川滇黔游擊勇士體驗”“奮進振興鄉村行”“建設幸福宜賓游”六條紅色旅游主題線路。三是推動“紅色旅游+農業”。依托現代農業示范園、美麗鄉村與紅色名村建設，形成“紅色文化+鄉村旅游+特色養殖+生態農業”的業態融合發展模式，帶動鄉村現代生態觀光農業、農村民宿、農村特色農產品等產業的發展，打造農村紅色手工藝品和革命文化深度體驗項目等旅游衍生產品，實現紅色文化旅游與農業協同共進，助力鄉村振興。

強化科技賦能紅色文化旅游

科學技術的發展為保護、創新和活化利用革命文物和紅色資源提供了新路徑。一是不斷完善智慧旅游系統，建立健全全市紅色文化旅游智慧管理系統，實現景區導覽、票務服務、餐飲住宿、智慧導游、游記攻略和投訴維權等功能一鍵解決。二是推動紅色文旅產品數字化建設，借助數字技術推動紅色文旅產品數字化、網絡化、智慧化發展。在紅色博物館、紀念館、紅色旅游景區等場所加快應用3D影像技術，將紅色文化資源進行數字化轉化，以數字形式復原歷史場景和歷史事件，建立線上博物館、紀念館和景區等，提高紅色文化資源和產品的影響力和可獲得性，讓群眾足不出戶就可以體驗紅色文化，學習紅色文化。三是借助先進技術豐富和支撐紅色旅游體驗場景，提升體驗的沉浸感。在各景區、紀念館、博物館等場所加快5G技術的融合應用，積極探索“5G+高清直播”“5G+AR/VR”等，通過技術手段活化利用紅色故事和紅色遺跡，提高紅色旅游景區的服務水平和運營管理能力。

用好新媒體傳播紅色文化旅游資源

短視頻、網絡直播等新媒體傳播方式對紅色文化的傳承產生了巨大影響[5]，游客獲取旅游景區信息的渠道更加多元，這對游客的出游和旅游景區的宣傳營銷產生了深刻的影響。為了推廣紅色文化旅游，一要注重內容原創，提高推文品質。堅持發布優質原創內容，確保話題的時效性和權威性，在此基礎上做好營銷，吸引各大平臺的用戶關注，提高發布內容的閱讀量和轉發量。二要豐富表現形式，發布多元內容。抖音是海量視頻區，微博是熱點實時更新區，微信公眾號是資訊詳解區，景區在不同平臺發布內容時要注意結合平臺的特征，及時主動回復用戶留言，增強用戶的參與度和黏性。三要保持更新頻率，穩定運營賬號。景區新媒體平臺的管理者要在固定時間推送內容，掌握更新節奏，保持穩定的更新頻率，讓用戶更好地適應賬號更新節奏，成為穩定關注群體。

重點培育紅色文化旅游人才

人才是紅色文化旅游高質量發展的第一動力，發展紅色文化旅游必須培養優質人才。一是加強與高等院校的交流合作。積極與在宜高校開展合作，增設紅色文化旅游相關課程，大力培養學科帶頭人，重點支持中青年人才的培養，定期聯合舉辦紅色文化旅游社團活動、比賽、講座等，儲備專業紅色旅游人才，形成紅色文化旅游人才信息庫。二是針對現有紅色文化旅游從業人員建立多層次的人才培養體系，成立專門的培訓機構，每年定期開展學習、交流和培訓活動，提高其業務能力與管理水平，使導游、講解員在充分理解紅色文化內涵的基礎上，熟練講解技巧與方法。三是擴充講解員隊伍。持續擴充宜賓“100人紅色故事志愿者宣講團”、“趙一曼革命英雄事跡”宣講小分隊、“鄉土講解員”、“小小志愿講解員”等講解隊伍，以賽代練，以賽促訓，重用老年講解員，活用青少年講解員，穩定專業講解員隊伍，規范義務講解員隊伍。

建立健全紅色文化旅游發展保障機制

提升紅色文化旅游質量需要政府加大扶持力度，各部門之間要加強分工協作，以掃除后顧之憂。一方面要加強組織和領導。充分發揮宜賓市文化旅游產業發展推進組的作用，使其完善工作機制，加強溝通配合，按照分工要求，主動履職盡責，定期研究部署和協調解決紅色文化旅游發展中的難點、堵點，形成齊抓共管、統籌推進的工作格局。另一方面要加強政策保障。積極爭取省財政的支持，市縣財政要統籌整合已有專項資金，以專項補貼、貸款貼息、以獎代補等形式，帶動社會資金進入紅色旅游重點建設項目。加強對紅色文化旅游項目的用地保障，對符合相關規劃的紅色文化旅游重點項目及時安排新增建設用地計劃指標。支持利用城市發展過程中整理出的存量土地發展紅色文化旅游，依法依規確定土地用途，支持多方式供應紅色文化旅游項目建設用地。

文旅融合是“詩與遠方攜手”，二者相互依托、共促共興。從文旅融合視角出發，推動紅色文化和旅游理念融合、職能融合、產業融合、市場融合、服務融合及交流推廣融合，不斷豐富融合發展的內涵，拓寬融合發展的路徑，落實中共中央關于“要把紅色資源利用好、把紅色傳統發揚好、把紅色基因傳承好”[6]的重要指示精神，進一步提升宜賓紅色文化在全省乃至全國的知名度和影響力。

四川省哲學社會科學重點研究基地紅色資源研究中心“紅色資源宣傳教育功能拓展研究——以宜賓為例”（項目編號：HSSZXM06）。

[1]習近平.高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗[M].北京：人民出版社，2022：45.

[2]驢媽媽：2021年紅色旅游大數報告[Z/OL].（2021-07-04）[2023-07-10].https：//www.199it.com/archives/1272953.html.

[3]文旅部：2004年至2019年紅色旅游人次從1.4億增至14.1億[Z/OL].（2021-03-24）[2023-07-10].https：//m.gmw.cn/baijia/2021-03/24/34713690.html.

[4]紅色旅游迸發活力鄉村游冰雪游持續向好[Z/OL].（2022-01-07）[2023-07-10].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1721271907507420312amp;wfr=spideramp;for=pc.

[5]滕慧君.全媒體時代紅色文化傳承路徑探析[J].人民論壇，2020（22）：138-139.

[6]習近平.用好紅色資源，傳承好紅色基因 把紅色江山世世代代傳下去[J].求是，2021（10）：4-17.