數字化助力文化產業轉型升級

數字化時代的不斷發展促使文化產業與數字技術深度融合，形成了新的文化產業。推進國家文化數字化戰略是推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的有效路徑，可以更好地滿足人民群眾對精神文化生活的需求，有利于促進國家文化產業發展。因此，在數字化助力文化產業轉型升級的過程中，文化產業要尋求符合發展趨勢的創新路徑，以數字化賦能文化產業高質量發展。

繁榮發展文化事業和文化產業，有助于社會主義文化的發展，實現人民對美好生活的新期待，提高國家文化軟實力。黨的二十大報告指出，實施國家文化數字化戰略，健全現代公共文化服務體系，創新實施文化惠民工程。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》提出，加快文化產業數字化布局，在文化數據采集、加工、交易、分發、呈現等領域，培育一批新型文化企業，引領文化產業數字化建設方向。相關政策的出臺明確了當前文化產業數字化轉型的方向。此外，文化產業數字化轉型需要不同類型的主體共同參與，通過創造性轉化滿足人民群眾的精神文化需求，同時順應文化產業數字化發展的趨勢，推動文化產業高質量發展。

中國文化產業數字化轉型現狀

中國的文化產業概念受到了阿多諾和霍克海默在《啟蒙辯證法》一書中提出的觀點的影響。在《啟蒙辯證法》中，阿多諾和霍克海默將文化產業定位為具有人文商品邏輯工具的生產行業。而在《文化工業再思考》中，阿多諾認為文化產業是將文化內涵或精神融入商品中的全新業態，并從經濟生產角度對文化產業進行了定義。我國學者對文化產業的定義借鑒了上述相關論述與實質內核，認為以文化傳播、精神傳播為主要目的的產品生產、服務、流通等全部環節都可以歸納到文化產業中。基于此，文化產業不僅包括文學藝術創作、音樂創作、攝影、舞蹈、工業設計與建筑設計等狹義上的文化產業，還包括傳媒產業、旅游產業、娛樂產業等廣義上的文化產業。這一定義擴大了文化產業的范疇。本文所涉及的文化產業泛指與文化相關的產業。根據國家統計局發布的《文化及相關產業分類（2018）》，文化及相關產業是指為社會公眾提供文化產品和文化相關產品的生產活動的集合。其生產活動范圍包括兩部分：第一，以文化為核心內容，為直接滿足人們的精神需要而進行的創作、制造、傳播、展示等文化產品（包括貨物和服務）的生產活動。具體包括新聞信息服務、內容創作生產、創意設計服務、文化傳播渠道、文化投資運營和文化娛樂休閑服務等活動。第二，為實現文化產品的生產活動所需的文化輔助生產和中介服務、文化裝備生產和文化消費終端生產（包括制造和銷售）等活動。

產業新業態增速位于文化產業前列

產業增速可以表現出產業發展的趨勢和階段性特征，為產業發展提供新的方向。據對全國7.1萬家規模以上文化及相關產業企業（以下簡稱“文化企業”）調查，2023年一季度，文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入10961億元，同比增長11.1%，快于全部規模以上文化企業7.1個百分點。文化新業態行業營業收入占全部規模以上文化企業營業收入的38.0%，占比高于上年同期2.4個百分點。互聯網文化娛樂平臺，互聯網搜索服務，數字出版，其他文化藝術業，多媒體、游戲動漫和數字出版軟件開發，互聯網其他信息服務6個行業小類營業收入增速較快，均在10%以上。文化相關領域包括文化輔助生產和中介服務、文化裝備生產、文化消費終端生產等營業收入都呈下降趨勢。相較于文化產業數字化轉型發展，傳統文化產業的發展在盈利方面呈下降趨勢。因此，文化產業數字化轉型發展卓有成效，具備良好的發展潛力。從統計數據來看，數字化轉型為我國文化產業帶來了大量的產業收益，成為行業發展新的增長點。文化新業態營業收入占比繼續提升，數字化產業增速位于文化產業前列。

文化產業空間發展不均衡

不同地區的文化產業都有獨特的發展特點。在文化產業數字化轉型過程中，我國文化產業呈現出空間發展不均衡的特點。我國文化產業蓬勃發展，但呈現出區域發展不均衡的態勢，其中，東部沿海區域發展迅猛。根據國家統計局的相關數據，2022年東部地區文化產業實現營業收入120700億元，中部地區、西部地區和東北地區分別實現營業收入26525億元、16552億元和1725億元，各地區存在明顯差距。盡管不同地區文化產業發展的側重點不同，但是營業收入的差距表現出我國文化產業空間發展不平衡。

傳統文化產業在內容與形式上不斷轉型升級

政府與市場的良性互動逐漸改變了我國傳統文化產業的內容與形式。例如，2014年，原國家新聞出版廣電總局和財政部聯合發布《關于推動新聞出版業數字化轉型升級的指導意見》，明確數字化轉型升級是進一步鞏固新聞出版業作為文化主陣地主力軍地位的客觀需要，是搶占未來發展制高點、參與國際競爭的重要途徑。在政府政策的鼓勵下，更多企業或個人進入文化產業領域，從而進一步加劇了市場競爭，提高了準入門檻。例如，2017年，原文化部印發的《關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》在全社會形成了推動數字文化產業創新發展的良好氛圍，引導和促進了數字文化產業發展。近幾年，政府根據文化產業發展動態適時出臺相關政策，刺激產業不斷轉型升級，引領了文化產業數字化建設方向。在政策的引領下，我國傳統文化產業不斷進行數字化轉型，出版等媒體行業將紙質書籍存儲到互聯網終端，為人民群眾帶來信息化電子閱讀體驗；除此之外，還通過多媒體平臺與大眾進行互動。愛奇藝、嗶哩嗶哩等多媒體影視平臺不斷更新客戶端界面和交互方式，優化用戶體驗，引入更多優質內容，如可供選擇的內容不僅有影視相關內容，還增加了教育、有聲書等內容，推動了整個行業的發展和進步。游戲動漫產業不僅在動漫和手游方面取得了長足進步，還通過數字媒體平臺積極推廣廣播劇、手游創意產品。另外，圖書館和博物館通過文化創意產品的開發和推廣吸引了大批消費者。除了線下銷售外，這些文化創意產品還通過線上終端進行銷售。傳統文化產業在內容和形式上的革新離不開政策的推動，這也表現出文化產業在數字化轉型中的創新與發展現狀。

文化產業數字化轉型的發展趨勢

目前，我國文化產業在數字化轉型的過程中取得了顯著成就，但是要注重把握質量。黨的二十大報告提出，加快構建新的發展格局，著力推動高質量發展。

穩定、高質量發展文化產業數字化轉型趨勢

數字化時代的碎片化信息給產業的穩定性帶來了挑戰。文化產業在數字化轉型過程中需要對信息進行辨別，并將信息的整合與人民群眾的精神文化需求相結合，以豐富人民群眾的文化生活。構建優質、高效的文化服務產業，推動數字文化產業與實體經濟相結合，是建設現代化產業的要求。在構建公共文化服務體系的過程中，要充分注重惠民工程，以及文化產業與經濟的融合發展，在為經濟發展注入文化力量的同時，促進文化產業穩定和高質量發展。

推動各區域文化產業數字化轉型是必然趨勢

從整體上看，我國不同地區的文化產業發展具有不平衡的特征。文化產業數字化轉型是對傳統文化產業的創新與發展，是促進各地區文化產業平衡發展的重要因素，為地區產業發展提供了新的增長動力。文化和旅游部印發的《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》提到，要融入區域發展戰略，建設一批數字文化產業集群，鼓勵數字文化產業向國家級文化產業示范園區、國家文化產業創新實驗區、國家文化與科技融合示范基地等重點功能平臺集聚。圍繞京津冀協同發展、長三角一體化發展、長江經濟帶發展、粵港澳大灣區發展、黃河流域生態保護和高質量發展、成渝地區雙城經濟圈等區域發展戰略，培育若干產業鏈條完善、創新要素富集、配套功能齊全的數字文化產業發展集聚區。推動區域文化產業數字化轉型需要政府、企業和社會各界共同努力，實現文化產業內部和外部的協同發展。

培育文化產業新業態是長久任務

文化業態是衡量文化產業的重要指標。只有在健康的業態下，各類文化產業才能夠實現有效的高質量發展。在構建產業業態上，需要利用數字技術對具體的產品與服務形式進行升級，形成產業之間的良性聯動，將不同產業整合到統一的文化業態中。文化產業包括文化產業核心領域和文化相關領域。目前，在文化產業核心領域，如新聞信息服務、出版服務、娛樂服務等利用數字化技術不斷創新，在內容和形式上為廣大群眾帶來了新奇體驗。但是，在文化相關領域，如文化輔助生產和中介服務等并沒有廣泛利用數字化技術。因此，培育文化產業新業態是長久的任務，需要不斷更新數字化技術、創新融合理念，將文化產業與實體經濟充分結合，在創新中謀求更大的發展，在發展中探索更大的機遇。

文化產業數字化轉型的創新路徑

借鑒國外的理念與技術，將我國優秀的數字化轉型理念和技術與國際接軌，是文化產業數字化轉型的重要路徑。

夯實文化產業數字化轉型的基礎

穩定、高質量發展的文化產業數字化轉型趨勢離不開扎實的數字化基礎。

首先，政府要發揮引導職能，完善文化產業數字化基礎設施，搭建公共服務平臺，引導社會資本向文化產業領域滲透，并促使各主體樹立穩定、高質量發展的意識，構建政企互通、數據共享、安全可靠的文化產業數據體系。

其次，企業要樹立高質量發展理念，推動文化產業高質量發展；要加強數字文化領域的技術研發，在關鍵技術中把握自主知識產權，使自身技術具有行業特色和獨特的競爭力；加強對企業人員創新意識的培訓，讓他們更好地了解和適應數字化轉型的要求，推動企業進行符合我國文化產業發展趨勢的產業數字化轉型。

最后，文化企業要堅持以質量為根本，以文化產業長久發展為目標，切實在碎片化信息中精準把握內容質量，不斷提升企業的創新意識，只有這樣，才能在競爭激烈的市場環境中取得成功。

各區域信息資源一體化聯動發展

各區域信息資源一體化聯動發展是一項長久而艱巨的任務，其不可能一蹴而就，各主體應穩扎穩打、循序漸進、腳踏實地地進行區域間的融合。

一方面，政府要為各主體提供信息資源，使各主體了解區域資源的現狀、差異、供給和需求；還要主動維系各主體之間的聯系，帶動各主體更好地發展，形成政府傾心助企、企業帶動地區的良好局面。

另一方面，企業要主動與其他地區的文化企業進行溝通，通過企業間的資源共享和合作打造“1+1gt;2”的利益共同體，促進區域間文化產業的合作，推動區域間文化產業數字化轉型。企業還要主動發揮幫扶作用，將先進的數字化轉型理念與技術分享給文化產業正處于數字化轉型階段的區域。此外，政府與企業還要密切聯系城鄉，促進鄉村文化產業振興，以城市文化產業帶動鄉村文化產業發展，形成具有鄉村特色的數字化文化產業。

營造文化產業新業態

文化產業新業態是促進文化產業數字化轉型升級的基礎，是文化產業高質量發展的前提。首先，需要營造良好的文化產業新業態；其次，需要文化產業工作人員樹立創新意識，以推動文化資源和數字化發展的融合；最后，需要政府和企業優化文化產業的環境。國家需要鼓勵、支持和引導文化產業進行數字化轉型，明確文化產業保護機制和數字技術保護機制。企業要多視角考慮文化產業數字化的發展方向，運用全息技術、5G、8K等技術與文化消費場景進行深度融合，打造群眾喜聞樂見的數字化創意產品。

綜上，發展數字化新興文化產業，應結合實體經濟、文化服務業、文化中介業務、文化生產制造業以及文化旅游業，實現服務數字化、中介業務流程數字化、生產制造結合數字媒體，打造數字化旅游產業和產品，進一步推動文化產業數字化轉型，促進文化產業新業態的發展。

（作者單位：西北師范大學傳媒學院）