學術期刊利用微信促進學術傳播的實踐與思考

摘要：隨著信息技術的進步和數字媒體的興起，人們的閱讀方式發生了變化，科技期刊的學術傳播方式也隨之改變。微信因其內容形式豐富、傳播方便快捷、交互性強等優勢已成為信息傳播的重要手段。學術期刊通過注冊微信公眾號和開通微信群對期刊進行學術傳播已成為普遍現象，但是各刊的微信公眾號發展水平不一，且偶有著作權問題發生。文章采用案例分析法，梳理了《納米研究》微信公眾號和微信群建設的各種有效舉措，為期刊利用微信進行學術傳播提供了有益指導。一方面，微信公眾號應明確定位，確定發展方向，既服務于本刊又服務于整個研究領域；以內容為立身之本，保證發布內容的科學性、豐富性、可讀性和新穎度；實時發布行業熱點和期刊動態，增強用戶黏性；舉辦品牌活動，回饋讀者，樹立行業標簽；與業內有影響力的微信公眾號合作，提高發布內容的顯示度；完善微信公眾號的作者、讀者服務功能，讓用戶使用更加便捷，增強歸屬感。另一方面，在微信群建設方面，應及時發布、及時互動，通過設置獎勵機制等保證微信群的活躍度。此外，在發布內容上，應避免發生著作權侵權問題，保證發布內容的權威性，承擔出版主體的社會責任，維護行業良好生態。

關鍵詞：學術期刊；學術傳播；微信公眾號；微信群；著作權保護

中圖分類號：G237.5；G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）21-0017-04

基金項目：本論文為2023—2024年度中國科學技術期刊編輯學會基金項目“科技期刊進群發展背景下的編輯角色多元化研究”成果，項目編號：CESSP-2023-D10

科技期刊是科技創新成果的重要載體，是國家科技軟實力的代表之一，而一流科技期刊是反映一個國家在該領域科研實力與學術地位的重要標志[1-2]。2019年，中國科協、財政部、教育部、科學技術部、國家新聞出版署、中國科學院、中國工程院決定聯合啟動實施中國科技期刊卓越行動計劃，以期推動中國科技期刊的發展。清華大學出版社主辦的英文期刊Nano Research即《納米研究》的英文版（后文均簡稱為《納米研究》）入選中國科技期刊卓越行動計劃領軍期刊，目標是躋身學科領域世界納米研究一流期刊行列。2020年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》指出，要走好全媒體時代群眾路線，加強新技術在新聞傳播領域的應用，建立適應全媒體生產傳播的一體化組織架構，提升內容傳播效果[3]。因此，一流的學術期刊既要發表一流的研究成果，又要做好全媒體學術傳播工作，讓學術成果為人所知，進而為人所用。

在傳統的出版模式中，學術傳播往往是被動傳播，只停留在發表層面，等待讀者通過數據庫或者出版平臺閱讀、下載，這種被動的傳播方式導致很多優秀的科研成果缺乏顯示度。隨著信息技術的進步和數字媒體的興起，人們的閱讀方式發生了變化，越來越傾向于操作便捷、內容豐富的電子閱讀。新媒體作為電子閱讀的媒介，讓學術傳播更加主動，微信就是能夠助力學術傳播重要的新媒體之一。自2012年面世發展至今，因其內容形式豐富、傳播方便快捷、易于閱讀分享等特點，微信已成為人們獲取信息、傳播信息的重要平臺，月活用戶數超過10億[4]。通過對期刊編輯部和科研人員的調研發現，微信公眾號是期刊編輯部使用最多且被宣傳效果最好的工具，也是科研人員應用最多的媒體宣傳服務方式[5]。因此，注冊運營微信公眾號和開通讀者微信群已經成為學術期刊擴大傳播范圍和提高期刊影響力的重要手段[6-9]。

一、《納米研究》微信公眾號

期刊的內容與宣傳相輔相成。內容是期刊的“立身之本”，宣傳通過傳播優質內容，樹立期刊專業形象，從而吸引更多的優秀稿源，進一步提升期刊的內容質量[10]。《納米研究》微信公眾號注冊于2017年，依托期刊的發文量和作者群體，旨在成為期刊的宣傳門戶和作者服務窗口，并努力為納米研究領域的發展作出貢獻。經過5年發展，通過明確定位、強化內容建設、舉辦品牌活動、優化設計、完善服務等，《納米研究》微信公眾號用戶數量已超過4萬人，年發文量接近1000篇，年閱讀量超95萬次，平均單篇閱讀量過千，不僅實現了期刊論文的實時有效宣傳，還成為助力行業發展的有力傳播者。

（一）明確微信公眾號的定位

明確的定位決定了微信公眾號的發展方向[11-12]。期刊微信公眾號作為期刊的宣傳門戶，應以期刊發表的論文為依托，負責期刊優秀科研成果的宣傳和推廣，并確保內容的科學性和準確性。作為期刊與讀者、作者交流的橋梁，期刊微信公眾號應加強服務功能建設，增強讀者的參與感和體驗感；同時，期刊微信公眾號兼具行業公眾號屬性，所以應緊跟行業發展，強化內容和品牌建設，做行業信息融合的推動者，承擔出版主體的社會責任[13-14]。

由此可見，微信公眾號不應局限于單個期刊的宣傳，既要立足于本刊，又通過加強內容、品牌和服務建設，致力于服務整個行業。

（二）加強微信公眾號的內容建設

1.保持學術底色，豐富學術內容

學術論文專業性強，有一定的閱讀門檻，而學術新聞彌補了這方面的缺陷。學術新聞往往以吸人眼球的標題，簡潔、生動的語言呈現論文的容貌，符合當今人們傾向于利用碎片化時間的閱讀習慣，極大地增強了人們的閱讀意愿。例如，《一石二鳥：固體塑料垃圾“搖身一變”為超疏水功能材料》以新穎的題目、科學的內容贏得了可觀的閱讀量。

目前，《納米研究》微信公眾號已實現高頻次發布專業領域學術新聞，平均每天發布三條推文，內容主要有四種。

一是納米研究單篇論文中文解讀，論文解讀均由作者親自撰寫，保證了文章的科學性和公眾號內容的原創性。《納米研究》是一本國際化、多學科交叉的專業期刊，年發文量超過1000篇，是國內發文量最大的英文國際期刊，具有廣泛的學術影響力。得益于此，期刊微信公眾號在建設過程中得以保持原創性稿源充足，實現高頻率更新。

二是《納米研究》期刊高下載論文和熱點論文推薦，可以讓讀者了解本刊最新、最熱門文章。例如，微信公眾號發布了期刊近兩年在催化、能源、生物、半導體等學科方向的高被引論文，得到了很高的關注度。《Nano Research高被引文章（2022—2023）—能源》一經發布便收獲超3000次的閱讀量，遠超推文平均閱讀量。另外，2023年諾貝爾化學獎名單公布后，公眾號及時發布納米研究量子點文章Top20，并附上近三年期刊發表的所有量子點主題相關文章全文鏈接，供讀者下載閱讀。

三是頂刊單篇論文解讀，頂刊論文代表了研究領域熱點和學術前沿。編輯部優選發表在高水平第三方期刊上的熱點論文，邀請專業學者撰寫文章亮點解讀，便于讀者實時跟蹤權威作者研究進展。例如，《曼徹斯特大學Artem Mishchenko教授團隊石墨研究新進展-捕捉Hofstadter蝴蝶》一文，為讀者帶來新鮮頂刊解讀。

四是頂刊速報，不受限于單篇文章，頂刊速報是根據某一主題匯總多個頂級期刊最新研究成果的系列報道，主題新、內容多，一篇盡覽各刊研究成果。例如，《頂刊速報|電子科大康毅進、廈大黃小青、北大郭少軍等Pt基電催化劑最新成果速覽》匯總電催化領域來自多所高校專家的最新研究成果，收獲更多閱讀量的同時，也得到了多個行業公眾號的轉載。

立足于本刊又不局限于本刊，《納米研究》微信公眾號致力于為讀者提供內容翔實、來源豐富的權威論文成果解讀，讓讀者能在一個平臺獲取多個平臺有價值的學術內容，助力讀者的學術研究。

2.實時更新期刊動態，增強用戶黏性

微信公眾號是作者和讀者跟蹤期刊動態的直接工具。期刊動態包括期刊目錄、評獎信息、學術活動、會議信息、編委動態等。例如2023年《納米研究》兩位編委獲選“諾貝爾化學獎”新聞，每年公布的“納米研究獎”“納米研究青年科學家獎”獲獎名單，《納米研究》入選科睿唯安“高被引科學家”編委名單、“納米研究校園巡回活動”“納米研究青年科學家論壇”等期刊重要信息，吸引了各個階段科研工作者的關注。近兩年相關推文平均閱讀量在4000次以上，遠超公眾號推文的平均閱讀量。實時更新期刊動態，讓讀者成為期刊發展的見證者，有助于增強用戶黏性，培養真正關心期刊發展的用戶群體。

3.舉辦主題活動，打造行業品牌

期刊公眾號和行業公眾號發展迅速，如何在眾多公眾號中脫穎而出成為一個難題。為此，《納米研究》微信公眾號推出了兩項特色主題活動：“年度納米圖片大賽”和“最美封面評選”。圖片大賽聚焦一線工作者的日常科研工作，面向科研工作者征集納米科學相關的作品。所有參賽圖片均由實驗設備拍攝，充分展示了納米世界的微觀之美，兼具科學性和趣味性。目前活動已成功舉辦三屆，每次活動都會收到數百張圖片，充分展示了各個研究領域作者的精美成果。編輯部組織專家評審，獲獎圖片會在微信公眾號展示，同時編輯部會對獲獎圖片作者進行獎勵。圖片集也成為很多高校老師的教學素材和學生的學習資料。最美封面評選活動在每年年末舉行，由全年12期封面作者撰寫封面故事，并邀請《納米研究》微信公眾號所有用戶投票。封面是論文的精美化身，兼具科學之美和藝術之美。封面評選活動能吸引數萬名讀者投票，編輯部除了獎勵獲獎作者外，還會獎勵投票觀眾。

此外，微信公眾號在2022年舉辦了“祝賀《納米研究》發文量超過5000篇暨‘說出你的NR故事’回饋讀者活動”，得到了見證期刊成長的讀者的熱烈響應，后續連載了留言作者、讀者的故事與感想，期刊與讀者之間的聯系更加緊密。

科研勞動成果形式多樣，人們往往關注最重要的一種——論文。納米圖片、封面、平臺學術互動都是學者科研勞動的體現。品牌活動從作者的科研工作出發，關注成果也關注過程，贏得了作者、讀者的關注，讓《納米研究》微信公眾號有了曝光度也有了溫度。

（三）美化推文的形式

優質的內容也需要包裝，“表里如一”才能讓讀者賞心悅目。相關數據顯示，用戶最喜歡圖文搭配合理、邏輯清晰、篇幅適當、排版整齊的文章[15]。

目前《納米研究》微信公眾號常規文章解讀包括六個板塊：背景介紹、研究方法、成果介紹、圖文導讀、作者介紹、文章信息。各個板塊之間框架分明，整個推文圖文并茂，信息完整。顏色設計采用與期刊標志對應的綠色，清新悅目。優美的形式是內容的強力輔助，通過優化設計極大地增強了文章的可讀性和可傳播性。此外，編輯部針對部分文章制作視頻解讀或者視頻素材，讓推文更顯活潑生動。例如，納米圖片大賽的視頻生動展示了各個獲獎作品，彌補了文字觀感上的缺陷。并且，視頻資料還被多位老師采納作為教學素材，讓《納米研究》的內容不僅走向了現在的讀者，還走向了未來的學者，取得良好效果。

（四）完善微信公眾號的服務功能

微信公眾號不僅是單向的內容輸出平臺，還是作者主動獲取信息的平臺。通過完善服務功能，可以建立編輯部和讀者的交互型關系[16]。為此，公眾號實現了期刊官網的功能復制，提供多個功能菜單，如期刊簡介、作者查稿、投稿須知、期刊訂閱、過刊瀏覽、聯系我們、號內搜索等，方便讀者查詢信息和聯系編輯部。微信公眾號為所有推文設置主題標簽，讀者可以根據個人研究方向查看特定主題的學術新聞。此外，公眾號會及時轉發行業會議信息、重要新聞等內容，并且為有需要的科學工作者免費發布招聘，通過完善的服務增強讀者的歸屬感。

（五）加強合作，拓寬推廣渠道

一個公眾號的內容有局限性、用戶數也是有限的。通過與眾多業內有影響力的公眾號合作，互通有無，可豐富本公眾號的內容，且公眾號內容也可以通過第三方平臺轉發獲得更多的展示機會。目前，《納米研究》與行業內多個有影響力的公眾號建立了合作，例如“納米人”“X-mol”“催化計”“研之成理”等，覆蓋納米研究各細分領域。因此，學術新聞一經本刊微信公眾號發布，即可通過平臺互相轉載直接面向超過100萬專業讀者，極大地提高了論文的曝光度和影響力，讓論文的傳播有速度、有廣度。

二、運營《納米研究》微信群，加強互動交流

通過對特定的社群運營，可以提高知識服務的質量與精準度[17-18]。《納米研究》目前共有10個微信群，包括近5000名學者。微信群是精準的讀者群、潛在的作者群、可以發展的專家群，也是期刊同行可以聯盟的編者群[19]。在微信群里，讀者可以第一時間聯系到編輯部成員對期刊提出疑問并獲得回復，也可與同行即時交流、討論最新推送的內容。編輯部會在微信群及時發布期刊的最新動態和學術新聞，及時回復讀者疑問，獎勵在微信群里積極討論、為期刊建言獻策的讀者。通過良好的互動，微信群成員更加有凝聚力，進而更有動力支持期刊的發展。

三、利用微信公眾號、微信群對期刊進行宣傳推廣的一些建議和思考

（一）原創性內容是期刊微信公眾號的立身之本

“內容為王”永不過時。原創文章是微信公眾號的特色所在，能讓訂閱者對微信公眾號保持新鮮感，同時有利于吸納更多的新用戶。在微信公眾號繁多的當下，提升原創推文質量是期刊公眾號發展的根本。品牌活動是微信公眾號的特色所在，是微信公眾號差異化發展的標簽，為微信公眾號的發展錦上添花。

（二）保證推送時效和頻率

微信公眾號作為新媒體平臺，一定要保證內容新、發布速度快。作為期刊的宣傳門戶，在論文正式出版后即發布相關學術新聞，保證最新的研究成果第一時間以新聞、可全文獲取的形式呈現。此外，還應保證更新頻率。微信公眾號每天定時定量推送有助于培養用戶的閱讀習慣，增強用戶黏性。

（三）注重著作權保護，避免侵權行為

微信公眾號是人們獲取資訊的主要網絡平臺之一，但微信公眾號內容傳播速度快的特性弱化了著作權人對其作品的控制能力，導致大量侵權行為的發生。目前很多學術公眾號未經著作權人授權或同意，轉載或者整合他人作品，有的公眾號會注明作品來源和作者姓名，并附有類似于“如有侵權，請聯系我們刪除”等條款，但無法掩蓋實際侵權的事實[20]。尤其是對國際論文的侵權行為，國外著作權人不易發現，加之微信傳播速度快，侵權行為經常發生。因此，公眾號運營者應增強法律意識，不要隨波逐流，保障期刊微信公眾號的權威性才能引領行業的長遠發展。

（四）微信群的有效管理

微信群成員眾多，時有非專業人士甚至不法人員通過各種途徑加入微信群，發布廣告等無關信息甚至詐騙信息騷擾作者和讀者。因此，微信群的運營人員應時刻保持警惕，可通過設立進群機制和群管理條例，限制只能發布和討論有關學術交流的內容。此外，還應通過實時推送、及時互動、設置獎勵機制等保持微信群的活躍程度，不能讓微信群形同虛設。

四、結語

微信公眾號和微信群是期刊進行學術傳播的有效工具，可以精準匹配并滿足讀者需求，實現互動性、服務性傳播，讓學術傳播變被動為主動，讓學術論文以更豐富的形式直面廣泛的讀者。

期刊微信公眾號應通過加強優質內容建設、開展品牌活動、提升作者服務、優化設計、加強合作等，持續提升期刊和其微信公眾號的影響力。期刊微信群應通過積極維護保持活躍度，成為支持期刊發展的有力的學術社群。作為出版單位，期刊的各個宣傳窗口應積極履行出版主體的責任，保證發布內容的權威性，踐行著作權保護，維護良好的行業生態。

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作者簡介 田文博，編輯，研究方向：Nano Research英文科技期刊建設。