融媒體背景下地方紙媒做好評論專欄路徑探析

摘要：在當今數字化、信息化的融媒體時代，地方紙媒面臨著前所未有的挑戰和機遇。隨著新媒體的崛起，傳統紙媒的讀者群體逐漸流失，市場份額縮減。但是，作為地方媒體的重要組成部分，地方紙媒仍然承擔著傳遞信息、引導輿論、服務民眾的重要使命。在這樣的背景下，如何發揮地方紙媒的優勢，做好評論專欄，提高影響力和傳播效果，成了亟待研究的問題。評論專欄是地方紙媒的重要組成部分，是體現媒體立場、觀點和思想的重要渠道。優秀的評論專欄不僅能夠提供深入剖析和獨立思考的觀點，還能引發讀者的共鳴和思考，增強讀者黏性。因此，地方紙媒做好評論專欄具有重要意義。本研究采用文獻綜述、案例分析、實地考察等研究方法，分析地方紙媒評論專欄的現狀和問題，提出了地方紙媒做好評論專欄的具體措施和建議，旨在探討地方紙媒做好評論專欄的路徑，為地方紙媒的發展提供一些有益參考和啟示。

關鍵詞：地方紙媒；融媒體；評論專欄；質量；影響力；創新

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）21-0098-03

隨著媒體融合的不斷深入，地方紙媒面臨著越來越多的挑戰和機遇。評論專欄作為紙媒的重要組成部分，對于提高紙媒的影響力和傳播效果具有重要作用[1]。然而，當前地方紙媒的評論專欄存在一些問題，如內容質量不高、缺乏深度和原創性、傳播渠道單一等，制約了評論專欄的發展[2]。因此，本文旨在探討地方紙媒如何做好評論專欄，提高評論專欄的質量和影響力，以期為地方紙媒的發展提供一些有益參考和啟示[3]。

一、地方紙媒評論專欄的現狀與問題

（一）地方紙媒評論專欄的現狀

1.內容質量參差不齊。一些地方紙媒的評論專欄內容質量較高，能夠針對時事熱點、社會關注的話題進行深入剖析，提供有價值的見解和分析[4]。然而，也有一些地方紙媒的評論專欄內容質量較低，缺乏深度和原創性，甚至存在抄襲等問題。

2.缺乏品牌特色。一些地方紙媒的評論專欄缺乏品牌特色，無法獲得讀者的關注和信任[5]。這些評論專欄往往缺乏獨特的欄目名稱、標志、版面設計等，無法與讀者建立情感聯系、獲得讀者的認同。

3.傳播渠道單一。一些地方紙媒的評論專欄傳播渠道單一，僅限于紙媒本身的發行渠道，沒有充分利用網絡平臺、社交媒體等新媒體渠道傳播和推廣[6]。

（二）地方紙媒評論專欄存在的問題

1.選題缺乏針對性和創新性。一些地方紙媒的評論專欄選題缺乏針對性和創新性，無法引起讀者的關注和興趣[7]。這些選題往往過于陳舊或片面，沒有與時事熱點、社會關注的話題相結合。

2.內容缺乏深度和原創性。一些地方紙媒的評論專欄內容缺乏深度和原創性，無法提供有價值的見解和分析[8]。這些內容往往過于簡單或過于復雜，無法引起讀者的共鳴和思考。

3.缺乏與讀者的互動和聯系。一些地方紙媒的評論專欄缺乏與讀者的互動和聯系，無法了解讀者的需求和反饋。這些評論專欄往往只是單向傳播信息，無法與讀者建立情感聯系、獲得讀者的認同。

4.人員素質和能力不足。一些地方紙媒的評論專欄人員素質和能力不足，無法提供高質量的評論文章[9]。這些人員往往缺乏專業知識、寫作能力和敬業精神，無法勝任評論員的工作。

（三）問題的成因和影響

地方紙媒評論專欄存在問題的成因主要包括以下幾個方面：一是市場競爭激烈，一些地方紙媒為了降低成本和提高效率，往往忽視了評論專欄的質量；二是缺乏專業人才和隊伍，一些地方紙媒無法吸引和留住優秀的評論員；三是讀者群體的流失和分化，一些地方紙媒的讀者群體逐漸流失和分化，無法為評論專欄提供穩定的受眾基礎[10]。

這些問題的影響主要表現在以下幾個方面：一是降低了地方紙媒的影響力和傳播效果；二是影響了讀者對地方紙媒的信任度和忠誠度；三是阻礙了地方紙媒的發展和壯大[11]。因此，解決這些問題是地方紙媒做好評論專欄的關鍵。

二、地方紙媒做好評論專欄的路徑

（一）精準定位

做好評論專欄，首先需要明確目標受眾，了解他們的需求和興趣。地方紙媒可以通過市場調研、讀者反饋等方式獲取信息，針對目標受眾提供有價值的評論內容[12]。在精準定位的基礎上，地方紙媒可以進一步確定評論專欄的主題、風格、語言等方面的特色，以滿足目標受眾的需求。例如，《平原晚報》針對本地年輕讀者群體，開設了以時事為主題的評論專欄，受到了年輕讀者的歡迎和喜愛。該評論專欄的選題緊扣時事熱點，語言輕松幽默，風格獨特鮮明，符合年輕讀者的閱讀口味和審美需求。

（二）選題策劃

選題策劃是做好評論專欄的關鍵環節。地方紙媒需要選擇具有地方特色、緊跟時事熱點、社會關注度高的話題作為評論專欄的主題[13]。在選題策劃時，需要考慮話題的新穎性、重要性和影響力，以引起讀者的關注和興趣。同時，還需要與當地政府部門、行業專家、學者等建立聯系，獲取一手信息和專業見解，提高評論的專業性和權威性。例如，《平原晚報》針對當地的環保問題，開設了以環保為主題的評論專欄。該評論專欄的選題緊扣當地環保現狀，邀請了環保專家撰寫評論文章，提供專業的見解和分析。該評論專欄獲得了當地讀者的關注和好評，提高了該紙媒的影響力和傳播效果。

（三）內容生產

內容生產是做好評論專欄的核心環節。地方紙媒需要注重評論內容的原創性和深度，避免進行簡單的信息匯總或轉載?？梢越M建專業的評論團隊，邀請有見解、有影響力的本地人士撰寫評論文章，確保內容的質量[14]。在內容生產過程中，還需要注重文章的邏輯性和可讀性，以便讀者能夠輕松理解和接受。例如，《平原晚報》針對當地經濟發展存在的問題，開設了以經濟為主題的評論專欄。該評論專欄涵蓋了宏觀經濟、產業經濟、企業經濟等多個方面，文章內容豐富、觀點新穎、分析深入，獲得了當地讀者的好評和認可。

（四）品牌塑造

品牌塑造是做好評論專欄的重要環節。地方紙媒需要通過獨特的欄目名稱、標志、版面設計等，打造具有較高辨識度的評論專欄品牌[15]。同時，還需要注重與讀者互動，鼓勵讀者參與討論，提高品牌的知名度和美譽度。例如，《平原晚報》針對當地文化特色，開設了以文化為主題的評論專欄。該評論專欄的欄目名稱獨特鮮明，標志設計精美大氣，版面設計簡潔美觀。同時，該評論專欄還設置了讀者來信、在線留言等互動環節，鼓勵讀者參與討論和反饋。該評論專欄的品牌形象深入人心，受到了當地讀者的喜愛和追捧。

（五）渠道拓展

渠道拓展是做好評論專欄的必要環節。除了紙媒本身的發行渠道外，地方紙媒還可以通過網絡平臺、社交媒體等渠道傳播評論專欄的內容，擴大影響力。地方紙媒可以與當地的電視臺、廣播電臺等媒體合作，實現內容共享和互補。例如，《平原晚報》針對當地時政話題，開設了以時政為主題的評論專欄。該評論專欄的內容不僅通過紙媒發行渠道傳播，還通過網絡平臺、社交媒體等渠道進行推廣和分享。同時，該評論專欄與當地的廣播電視臺等媒體合作，實現了內容共享和互補。該評論專欄的影響力不斷擴大，吸引了更多讀者關注和參與。

（六）反饋機制

建立有效的讀者反饋機制，及時收集和處理讀者的意見和建議，不斷優化評論專欄的內容和質量，是提高評論專欄影響力的關鍵。地方紙媒可以通過問卷調查、在線留言等方式收集讀者的反饋，定期進行評估和調整。同時，還可以邀請讀者參與評論文章的撰寫和討論，提高讀者的參與度和忠誠度。例如，《平原晚報》針對當地教育問題，開設了以教育為主題的評論專欄。該評論專欄設置了留言板塊，鼓勵讀者發表對教育的看法和建議。同時，該評論專欄還定期邀請讀者參與教育話題的討論和撰寫評論文章。通過這些反饋機制，該評論專欄不斷優化內容和質量，提高了影響力和傳播效果。

（七）人員培訓

加強對評論員的培訓和管理，提高他們的專業素養和寫作能力，是提高評論專欄質量的關鍵。地方紙媒可以通過定期組織內部培訓、邀請外部專家授課等方式，提升評論員的綜合素質。同時，還可以建立激勵機制，對表現優秀的評論員給予獎勵和晉升。例如，《平原晚報》針對評論員的培訓和管理，制定了詳細的培訓計劃和管理制度。該紙媒定期邀請行業專家、學者等為評論員授課，提高評論員的專業素養和寫作能力。同時，建立了激勵機制，對表現優秀的評論員給予表彰和獎勵。通過這些措施，該評論專欄的評論員隊伍素質得到了提升，提高了評論專欄的質量和影響力。

（八）激勵機制

建立合理的激勵機制，激發評論員的積極性和創造力，是提高評論專欄質量的重要途徑。地方紙媒可以通過稿費、獎金、晉升等方式給予評論員物質獎勵，同時也可以通過榮譽證書、媒體報道等方式給予評論員精神激勵。合理的激勵機制可以激發評論員的創作熱情和創新精神，提高評論專欄的質量和影響力。例如，《平原晚報》針對評論員制定了詳細的激勵機制和獎勵政策。該紙媒根據評論文章的質量和影響力，給予評論員相應的獎金獎勵。同時，設置了月度好評論、年度最佳評論文章等獎項，給予評論員公開表彰和榮譽證書等精神激勵。通過這些激勵措施，該評論專欄的評論員隊伍保持高昂的創作熱情和創新精神，提高了評論專欄的質量和影響力。

（九）系列報道

針對某一話題或事件，開展系列報道和評論，從多個角度進行深入剖析。可以通過連載、專題報道等方式呈現內容。通過開展系列報道和評論，可以增加評論專欄的深度和廣度，吸引更多讀者的關注和參與，提高影響力和傳播效果。例如，《平原晚報》針對當地環境保護問題開展了系列報道和評論，從政策層面、企業層面、社會層面等多個角度進行了深入剖析，通過連載、專題報道等方式呈現內容，吸引了大量讀者關注和參與，提高了影響力和傳播效果。

三、結語

地方紙媒做好評論專欄并非易事，需要從多個方面入手，注重內容質量、創新以及與讀者的互動。通過不斷提高評論專欄的質量和影響力，可以更好地滿足讀者的需求，提升紙媒的競爭力。紙媒需要保持敏銳的市場洞察力和創新精神，不斷探索新的發展模式和商業機會，以適應不斷變化的市場環境。

具體而言，地方紙媒需要做好市場調研，明確目標受眾的需求和興趣，制定精準的定位策略。同時，注重選題策劃，選擇具有地方特色、緊跟時事熱點、社會關注度高的話題作為評論專欄的主題。在內容生產方面，注重原創性和深度，提高評論的專業性和權威性。此外，還需要加強與其他媒體或機構的合作，拓展傳播渠道，擴大評論專欄的傳播范圍和影響力。同時，地方紙媒需要注重與讀者的互動和聯系，建立有效的反饋機制，及時收集和處理讀者的意見和建議，不斷優化評論專欄的內容和質量。通過與讀者的互動和聯系，可以提高讀者對評論專欄的信任度和忠誠度，提高評論專欄的影響力和傳播效果。

總之，地方紙媒做好評論專欄需要從多個方面入手，注重內容質量、創新以及與讀者的互動。只有不斷提高評論專欄的質量和影響力，才能贏得更多受眾的關注和喜愛。同時，紙媒需要保持敏銳的市場洞察力和創新精神，不斷探索新的發展模式和商業機會，以適應不斷變化的市場環境。

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作者簡介 姬國慶，助理編輯，研究方向：新聞傳播理論、媒介文化與媒介批評。