共同富裕主題報(bào)道實(shí)現(xiàn)可知可感的實(shí)證研究

摘要：習(xí)近平總書記指出，“共同富裕是社會(huì)主義的本質(zhì)要求，是中國(guó)式現(xiàn)代化的重要特征”。文章以共同富裕主題報(bào)道為切入點(diǎn)，重點(diǎn)探究主流媒體在進(jìn)行主題報(bào)道時(shí)所采用的報(bào)道文本框架建構(gòu)邏輯，深度探索在全媒體語(yǔ)境下實(shí)現(xiàn)重大主題報(bào)道可知可感的實(shí)踐路徑，旨在充分將共同富裕行動(dòng)實(shí)踐中蘊(yùn)含的中國(guó)智慧與中國(guó)方案提煉出來(lái)、展示出來(lái)，講述好中國(guó)現(xiàn)代發(fā)展故事。本研究采用內(nèi)容分析法、個(gè)案分析法等研究方法，首先重點(diǎn)闡述共同富裕主題報(bào)道的實(shí)踐價(jià)值，在厘清重大主題報(bào)道傳播特征、發(fā)展現(xiàn)狀及結(jié)構(gòu)框架后，分析其實(shí)現(xiàn)可知可感的內(nèi)在邏輯與傳播原則，并結(jié)合案例分析，從選題策劃、敘事策略、場(chǎng)景呈現(xiàn)、立體傳播等方面著手，歸納重大主題報(bào)道框架建構(gòu)規(guī)律。通過(guò)對(duì)重大主題報(bào)道的研究，文章力圖從要素的多元化視角，搭建起重大主題宣傳報(bào)道的傳播框架，在對(duì)理論成果進(jìn)行思考和歸納的基礎(chǔ)上，提出實(shí)現(xiàn)重大主題報(bào)道可知可感的優(yōu)化思路，即宏大主題具象化、宣傳報(bào)道多元化、用戶體驗(yàn)沉浸式、融媒傳播立體化。但文章的研究建立在個(gè)案分析的基礎(chǔ)之上，缺乏內(nèi)容分析和框架分析的數(shù)據(jù)支撐，理論深度與廣度有待增加。

關(guān)鍵詞：共同富裕；可知可感；主題報(bào)道

中圖分類號(hào)：G212；F126 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）21-0119-04

《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確提出，到2035年，“人的全面發(fā)展、全體人民共同富裕取得更為明顯的實(shí)質(zhì)性進(jìn)展”。而要做好共同富裕宣傳報(bào)道工作、講好共同富裕實(shí)踐故事，需要主流媒體承擔(dān)責(zé)任、引領(lǐng)輿論，以全新聲音傳遞價(jià)值思想，從而獲得理念認(rèn)同、凝聚行動(dòng)合力。

重大主題宣傳報(bào)道就是以圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，能夠傳遞主流聲音、引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，也是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。主流媒體應(yīng)深耕重大主題報(bào)道，緊密圍繞共同富裕這個(gè)關(guān)鍵詞，堅(jiān)持用戶導(dǎo)向，推進(jìn)媒體融合，創(chuàng)新話語(yǔ)方式，優(yōu)化敘事模式，以多維度、組合式、立體化的主題報(bào)道，講述好具有鮮明特征與豐富內(nèi)涵的發(fā)展故事，引領(lǐng)人民群眾共同見(jiàn)證大眾生活的欣欣向榮，體悟紅色力量的生生不息。

一、時(shí)代之音：共同富裕主題宣傳的現(xiàn)實(shí)意義

共同富裕是包含歷史性與發(fā)展性的重要議題。自黨的十八大報(bào)告提出“必須堅(jiān)持走共同富裕道路”“共同富裕是中國(guó)特色社會(huì)主義的根本原則”以來(lái)，逐步實(shí)現(xiàn)全體人民共同富裕被擺在更加重要的位置。

回首這十年發(fā)展，物換星移，山河換新，眾多重大工程與標(biāo)志性成果，從不同維度鐫刻下共同富裕的坐標(biāo)。共同富裕凝聚著中國(guó)人民的價(jià)值追求，以重大主題宣傳講好奮斗故事、記錄人民生活、展現(xiàn)中國(guó)力量，是時(shí)代賦予主流媒體的重要使命。在共同富裕主題報(bào)道中，各大媒體紛紛展開(kāi)了實(shí)踐探索。為書寫好共同富裕主題宣傳這份答卷，浙江廣電集團(tuán)組織開(kāi)展“共同富裕在浙江”大型融媒行動(dòng)，組建百大融媒采訪團(tuán)、千名采編播人員，全面走進(jìn)全省各大縣市區(qū)，推出《今日評(píng)說(shuō)》《飛揚(yáng)訪談》《共同富裕大家談》等名專欄，《還有詩(shī)和遠(yuǎn)方》《萬(wàn)里走單騎》等文化綜藝品牌節(jié)目，以豐富多元、立體生動(dòng)的主題報(bào)道全方位呈現(xiàn)浙江共同富裕的實(shí)踐成果與發(fā)展樣本。

主題報(bào)道是開(kāi)展正面宣傳的基本方式，在共同富裕主題宣傳中，各大主流媒體必須堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，始終保持人民情懷，緊扣時(shí)代發(fā)展主線，講好共同富裕的故事，在傳遞共同富裕聲音的過(guò)程中讓中國(guó)人民深入了解共同富裕的精神實(shí)質(zhì)、讓世界各國(guó)學(xué)習(xí)中國(guó)的智慧與方案，這也是主題宣傳報(bào)道的價(jià)值所在[1]。

（一）全方位展現(xiàn)發(fā)展成果，反映人民心聲

重大主題宣傳報(bào)道應(yīng)與時(shí)代同頻、與群眾連心，講述共同富裕的發(fā)展故事，既是為了盤點(diǎn)成果、梳理經(jīng)驗(yàn)、總結(jié)方案，又是在講述人民群眾幸福生活的同時(shí)弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，通過(guò)“講事實(shí)”“展成果”的方式引領(lǐng)人民群眾見(jiàn)證時(shí)代發(fā)展與生活變遷，激發(fā)強(qiáng)烈的情感共鳴，從而引發(fā)人民群眾最廣泛的價(jià)值認(rèn)同，堅(jiān)定人民群眾的實(shí)踐立場(chǎng)[2]。

（二）多樣化傳播中國(guó)聲音，樹(shù)立大國(guó)形象

隨著中國(guó)逐漸走向世界舞臺(tái)中心，掌握相應(yīng)的話語(yǔ)權(quán)與宣傳力是必要之舉。共同富裕是世界各國(guó)人民的美好追求，中國(guó)在共同富裕方面的行動(dòng)實(shí)踐具有鮮明的時(shí)代性、典型性、示范性，通過(guò)多樣化的主題報(bào)道講述中國(guó)故事，能夠增強(qiáng)對(duì)外話語(yǔ)的創(chuàng)造力、感召力、公信力，讓全球各國(guó)和世界人民能夠更全面地了解中國(guó)智慧和中國(guó)貢獻(xiàn)，鮮明展現(xiàn)中國(guó)立場(chǎng)和中國(guó)形象[3]。

二、宏大議題：實(shí)現(xiàn)主題報(bào)道可知可感的發(fā)展邏輯

（一）群眾視角，主題報(bào)道的價(jià)值趨向

重大主題宣傳報(bào)道的核心在于人民群眾，只有用人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行宣傳，讓群眾聽(tīng)得懂、記得住，才能實(shí)現(xiàn)真正傳播。共同富裕是保存著民生溫度、升騰著生活熱氣的重要議題，與人民群眾的生活息息相關(guān)、緊密相連，在主題報(bào)道的過(guò)程中要加速形成用戶思維、受眾意識(shí)，主動(dòng)貼近群眾、走進(jìn)生活，優(yōu)選宣傳視角，轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)方式，塑造親民風(fēng)格，將鮮活故事搬上新聞熒幕，將生活變遷寫進(jìn)主題報(bào)道，努力做到以理服人、以情動(dòng)人，這樣的主題宣傳才富有生命力和傳播力[4]。

（二）共情傳播，內(nèi)容傳播的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力

在情感轉(zhuǎn)向的語(yǔ)境下，重大主題宣傳報(bào)道應(yīng)當(dāng)深刻辨析“景”與“情”的關(guān)系，從宏觀視角轉(zhuǎn)向生活視角，以豐富的敘事方式與語(yǔ)言風(fēng)格形成與用戶的情感共振。共同富裕蘊(yùn)含宏大的主題，與民族、國(guó)家、時(shí)代形成緊密的內(nèi)在聯(lián)系，但想要實(shí)現(xiàn)用戶的可知可感，就要推動(dòng)宏大主題具象化，緊扣時(shí)代發(fā)展主線，挖掘大眾生活素材，展開(kāi)多維度報(bào)道，實(shí)現(xiàn)“以小見(jiàn)大”“以點(diǎn)破面”，這樣既可以反映時(shí)代之聲、中國(guó)之聲，又能引起用戶的情感共鳴[5]。

（三）場(chǎng)景呈現(xiàn)，技術(shù)融合的全新機(jī)遇

場(chǎng)景思維就是以用戶的體驗(yàn)為中心，利用數(shù)字技術(shù)有效連接和整合各類人、物、場(chǎng)，從而形成虛擬和現(xiàn)實(shí)交互融合、多樣呈現(xiàn)的時(shí)空?qǐng)鼍啊１热纾袊?guó)青年報(bào)利用AIGC技術(shù)自動(dòng)生成的“青小霞兩會(huì)播報(bào)”等，通過(guò)數(shù)字技術(shù)與現(xiàn)實(shí)元素相互結(jié)合產(chǎn)生新聞場(chǎng)景，能夠引領(lǐng)用戶從多維度感知場(chǎng)景、走近現(xiàn)場(chǎng)、體驗(yàn)內(nèi)容，從而滿足用戶對(duì)新聞產(chǎn)品高品質(zhì)的消費(fèi)需求[6]。

（四）立體矩陣，新聞宣傳的組織基礎(chǔ)

多元傳播渠道與多樣傳播手段能夠大幅提升新聞宣傳的話語(yǔ)權(quán)與影響力，各大主流媒體想要做好重大主題宣傳報(bào)道，就要持續(xù)提升傳播價(jià)值，深入分析各大用戶群體的文化消費(fèi)特征，依托各大媒體平臺(tái)開(kāi)通賬號(hào)、相互協(xié)作、構(gòu)建矩陣，發(fā)揮媒體融合在提高用戶普及率與活躍度、擴(kuò)大報(bào)道覆蓋范圍與增強(qiáng)用戶黏性方面的功能優(yōu)勢(shì)，從而使主題宣傳報(bào)道能夠通過(guò)多樣立體的渠道實(shí)現(xiàn)全面覆蓋、精準(zhǔn)推送，使重大主題能夠在全民之中徹底火熱起來(lái)[7]。

三、守正創(chuàng)新：推進(jìn)共同富裕主題報(bào)道的實(shí)踐方案

（一）選題策劃：宏大主題具象化，凝聚價(jià)值認(rèn)同

要推動(dòng)共同富裕重大主題報(bào)道破圈出彩，就需要在選題策劃上把準(zhǔn)方向、深入謀劃，既要站在時(shí)代高度，契合國(guó)家大事，又要緊扣地方發(fā)展實(shí)際，貼合基層群眾生活，從而充分發(fā)揮主題報(bào)道的價(jià)值引領(lǐng)與輿論導(dǎo)向作用。

1.走進(jìn)基層實(shí)踐，講述身邊故事

開(kāi)展重大主題宣傳，要做到緊貼本地實(shí)際謀劃采訪思路、下沉新聞視角確定宣傳主題，聚焦廣大群眾的生產(chǎn)生活實(shí)踐，挖掘鮮活線索，采訪生動(dòng)故事，以優(yōu)質(zhì)的新聞作品全面客觀地反映廣大群眾的生動(dòng)實(shí)踐，展現(xiàn)廣大群眾積極進(jìn)取、努力拼搏、追求美好的精神風(fēng)貌。金華廣電總臺(tái)推出的《讓人羨慕的金華農(nóng)村“不可能”》系列報(bào)道，就是主動(dòng)走進(jìn)基層一線，緊貼金華各大鄉(xiāng)村在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、科技創(chuàng)新、文明生活等方面的探索實(shí)踐，生動(dòng)而形象地展現(xiàn)了各鄉(xiāng)村在推進(jìn)共同富裕方面的生動(dòng)嘗試與典型經(jīng)驗(yàn)，全組報(bào)道既內(nèi)涵豐富又真實(shí)動(dòng)人，使人聆聽(tīng)到共同富裕進(jìn)程的鏗鏘步伐，看到人民群眾的良好精神風(fēng)貌[8]。

2.縮小新聞切口，關(guān)聯(lián)宏大圖景

宏大主題與時(shí)代發(fā)展相互關(guān)聯(lián)，氣勢(shì)磅礴、內(nèi)涵深刻，簡(jiǎn)短的新聞篇幅難以全面闡述主題報(bào)道的價(jià)值內(nèi)涵，而且還會(huì)帶來(lái)閱讀體驗(yàn)上的割裂感。因而應(yīng)用“以小見(jiàn)大”的策劃方式，從地方發(fā)展實(shí)際中選取宣傳報(bào)道視角與新聞素材，可以為宏大的抽象主題提供生動(dòng)鮮活的注腳。

做好共同富裕重大主題宣傳，要注重“點(diǎn)面結(jié)合”，尋找發(fā)展主題與地方實(shí)踐的結(jié)合點(diǎn)，將宏觀視角與微觀視角相結(jié)合、生動(dòng)實(shí)踐與遠(yuǎn)大圖景相結(jié)合、黨的決策與人民利益相結(jié)合，以用戶能感知、能觸碰、能體悟的方式傳遞主流聲音，提升主題報(bào)道的鮮活性與深刻性，使其能夠真正在廣大人民群眾心中扎根。

3.豐富宣傳維度，實(shí)現(xiàn)組合報(bào)道

扎實(shí)推進(jìn)共同富裕是一項(xiàng)艱巨而復(fù)雜的社會(huì)系統(tǒng)工程，外延廣闊、內(nèi)涵豐富，想要全面立體地展現(xiàn)共同富裕的發(fā)展成果，就要實(shí)現(xiàn)多維度采寫、組合式報(bào)道，使各報(bào)道作品之間既各自獨(dú)立又緊密聯(lián)系，既要點(diǎn)突出又統(tǒng)攬全局。

在共同富裕重大主題宣傳報(bào)道中，《金華新聞聯(lián)播》的《聯(lián)播短評(píng)》專欄、《金廣早新聞》的《金廣時(shí)評(píng)》專欄、《百姓零距離》新聞節(jié)目實(shí)現(xiàn)聯(lián)合發(fā)力，推出《磐安：紅色賦能推進(jìn)共同富裕》《共同富裕 健康先行 浙大四院送醫(yī)送藥進(jìn)山村》等主題報(bào)道，緊密貼合金華在生活服務(wù)優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)品牌構(gòu)建、紅色黨建引領(lǐng)等方面的生動(dòng)實(shí)踐，對(duì)金華推進(jìn)共同富裕建設(shè)進(jìn)行全方位的闡述，引領(lǐng)用戶從多維度視角認(rèn)識(shí)金華在共同富裕方面的典型事跡及工作成果[9]。

（二）敘事策略：宣傳報(bào)道多元化，夯實(shí)共情之基

敘事策略與宣傳效果緊密相連，想要提升宣傳報(bào)道的話語(yǔ)力與傳播力，就要依托用戶文化消費(fèi)價(jià)值重構(gòu)主題宣傳的敘事結(jié)構(gòu)，以鮮活的故事、深刻的思想、豐富的語(yǔ)言，提升主題作品的可讀性和趣味性，講好共同富裕的生動(dòng)實(shí)踐。

1.用好鮮活故事，提升生命力

宏大的主題需要微觀的表達(dá)，只有將共同富裕的主題內(nèi)涵賦予生動(dòng)鮮活的發(fā)展實(shí)踐，以真實(shí)豐富的故事進(jìn)行闡述，才能使主題報(bào)道擁有深入人心的力量。在主題宣傳新聞作品的采寫中，主流媒體要積極探索報(bào)道故事化策略，用生動(dòng)語(yǔ)言講述鮮活故事，將典型事例融入人物生活，折射故事背后的宏大主題。同時(shí)要靈活運(yùn)用各類敘事策略，如置換結(jié)構(gòu)、設(shè)置懸念，通過(guò)跌宕起伏的情節(jié)引領(lǐng)用戶探索鄉(xiāng)村的致富之源；如突出細(xì)節(jié)、還原事實(shí)，聚焦鄉(xiāng)村公路、生態(tài)農(nóng)田、基礎(chǔ)設(shè)施等細(xì)節(jié)，用微觀鏡頭記錄地區(qū)的精彩蝶變，在“新”與“舊”、“傳統(tǒng)”與“文明”的對(duì)比中闡述共同富裕的精神本質(zhì)[10]。

2.用好深度報(bào)道，提升思想性

優(yōu)質(zhì)的主題報(bào)道具有深刻的思想性，能夠?yàn)橛脩籼峁┥顚哟蔚拈喿x價(jià)值，在宣傳共同富裕主題時(shí)，要深入挖掘行動(dòng)實(shí)踐背后的價(jià)值規(guī)律，深入剖析推動(dòng)共同富裕建設(shè)的脈絡(luò)和肌理，將黨的方針政策與地方的智慧方案融入主題報(bào)道，從而增加作品內(nèi)容的深度與廣度。無(wú)限金華客戶端“金視頻”中的《共同富裕‘浙’樣干 我家‘窗前’看變化》宣傳欄目，就是將黨在推進(jìn)共同富裕建設(shè)中的戰(zhàn)略部署與行動(dòng)實(shí)踐融入主題報(bào)道，聚焦金華地區(qū)黨建引領(lǐng)共同富裕的創(chuàng)新發(fā)展路徑，生動(dòng)闡述盤活農(nóng)村要素資源、直播帶動(dòng)產(chǎn)品外輸、地方農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)等實(shí)踐樣態(tài)，為共同富裕的行動(dòng)找到落地見(jiàn)效的生動(dòng)場(chǎng)景，有效提升了主題報(bào)道的思想性與深刻性[11]。

3.用好敘事語(yǔ)態(tài)，提升宣傳力

敘事話語(yǔ)是新聞敘事的基本構(gòu)成，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使新聞敘事語(yǔ)態(tài)得到了豐富與補(bǔ)充，為主題宣傳提供了更多樣化的選擇。在共同富裕主題報(bào)道中，主流媒體要能夠靈活運(yùn)用音頻、視頻、圖片等有聲語(yǔ)言畫面，搭配互動(dòng)海報(bào)、個(gè)性Vlog、現(xiàn)場(chǎng)直播等作品形態(tài)，豐富視聽(tīng)體驗(yàn)，使共同富裕文章實(shí)現(xiàn)可視可感。同時(shí)在作品風(fēng)格方面，要貼合用戶價(jià)值觀念，根據(jù)節(jié)目的價(jià)值定位、宣傳對(duì)象、作品形式等進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，為新聞的語(yǔ)言表達(dá)提供更多樣化的選擇，比如在面向地方群眾時(shí)，要融合地方元素，運(yùn)用鄉(xiāng)音、方言，以對(duì)話交談的平和語(yǔ)氣展開(kāi)宣傳報(bào)道，以提升作品的親和力[12]。

（三）場(chǎng)景呈現(xiàn)：用戶體驗(yàn)沉浸式，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景重塑

場(chǎng)景化傳播是媒介技術(shù)變革帶來(lái)的重要發(fā)展方向，能夠與用戶的需求實(shí)現(xiàn)高度匹配，滿足用戶對(duì)更豐富的視覺(jué)體驗(yàn)的追求，這要求主流媒體能夠運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，豐富場(chǎng)景呈現(xiàn)，提升作品的宣傳力與形象力。

1.融合技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)報(bào)道場(chǎng)景化

新媒體技術(shù)迭代升級(jí)推動(dòng)新聞生產(chǎn)機(jī)制與傳播模式的深刻變革，主流媒體要與時(shí)俱進(jìn)，擁抱數(shù)字技術(shù)，創(chuàng)新宣傳方式，以場(chǎng)景化表達(dá)打開(kāi)主題宣傳報(bào)道的新局面。場(chǎng)景化新聞空間的構(gòu)建，是通過(guò)動(dòng)畫模擬和仿真，高度還原新聞現(xiàn)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)交互，以優(yōu)化用戶的視聽(tīng)體驗(yàn)，重大主題宣傳報(bào)道可以基于對(duì)現(xiàn)實(shí)環(huán)境數(shù)據(jù)的抓取、采集、分析等，搭建“5G+8K”技術(shù)支持的虛擬會(huì)場(chǎng)，增強(qiáng)新聞在場(chǎng)感，讓用戶能夠真實(shí)觸摸到共同富裕建設(shè)下的大美中國(guó)；可以結(jié)合5G技術(shù)，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程連線、全程協(xié)同，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)多屏互動(dòng)的方式引領(lǐng)用戶跨越時(shí)空，共同見(jiàn)證采訪全過(guò)程[13]。

2.滿足沉浸體驗(yàn)，賦予用戶自主權(quán)

價(jià)值交互是實(shí)現(xiàn)情感共鳴的重要手段，只有讓用戶與報(bào)道作品建立起深度合作關(guān)系，才能實(shí)現(xiàn)主題報(bào)道的可感可知。在構(gòu)建新聞場(chǎng)景的過(guò)程中，主流媒體要能夠從用戶的價(jià)值需求角度出發(fā)，為用戶預(yù)留充足的互動(dòng)空間，以對(duì)話機(jī)制、個(gè)性化設(shè)置權(quán)限等方式增強(qiáng)用戶自主權(quán)，讓用戶能夠參與到沉浸式新聞的體驗(yàn)與探索之中。例如，可以通過(guò)全景漫游技術(shù)和遙感技術(shù)打造VR新聞產(chǎn)品，將共同富裕的發(fā)展成果、經(jīng)典事例、生動(dòng)經(jīng)驗(yàn)、和美畫卷等元素都融合到H5頁(yè)面中，使用戶能夠自由切換觀覽視角，操作鏡頭畫面，在交互體驗(yàn)的過(guò)程中深化認(rèn)知[14]。

（四）內(nèi)容傳播：融媒傳播立體化，擴(kuò)大宣傳效果

推動(dòng)立體傳播，就是充分發(fā)揮平臺(tái)的協(xié)同優(yōu)勢(shì)與社交功能，通過(guò)多渠道、多角度、多手段的相互疊加增加重大主題宣傳報(bào)道的覆蓋面與精準(zhǔn)度，從而持續(xù)營(yíng)造熱度不斷、高潮迭起的宣傳聲勢(shì)，讓更多的用戶能夠參與到話題的討論與傳播之中，為主題宣傳營(yíng)造良好的氛圍。

1.注重聯(lián)動(dòng)協(xié)同，突出聲勢(shì)效果

浙江省金華廣電總臺(tái)高度重視媒介平臺(tái)的融合互動(dòng)、追求宣傳機(jī)制的聯(lián)動(dòng)協(xié)同，在宣傳策劃之初就注重協(xié)同發(fā)力，不僅協(xié)同金華市的各大主流媒體與權(quán)威渠道聯(lián)合發(fā)聲，還結(jié)合央視大型直播節(jié)目《走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康》，對(duì)標(biāo)開(kāi)展《讓人羨慕的金華農(nóng)村“不可能”》系列報(bào)道，實(shí)現(xiàn)同頻共振。同時(shí)在宣傳策劃時(shí)，深耕傳統(tǒng)“兩微一端”宣發(fā)平臺(tái)，積極入駐各大社交平臺(tái)，對(duì)接主流央媒平臺(tái)、浙江融媒客戶端，在更廣領(lǐng)域、更大范圍講好共同富裕金華故事。

這啟示各大主流媒體要發(fā)揮職能，積極推進(jìn)媒體融合，主動(dòng)構(gòu)建立體矩陣，以多維視角呈現(xiàn)共同富裕實(shí)踐樣態(tài)、從多渠道傳播共同富裕發(fā)展故事，統(tǒng)籌做好重大主題宣傳報(bào)道[15]。

2.強(qiáng)化融合互動(dòng)，發(fā)揮社交功能

重大主題宣傳報(bào)道想要在傳播上追求新高度，就要充分調(diào)動(dòng)用戶的參與積極性，從傳播方式到互動(dòng)融合，對(duì)傳播體系進(jìn)行重塑。共同富裕主題與大眾生活息息相關(guān)，在策劃內(nèi)容傳播的過(guò)程中，可以策劃豐富的線上線下活動(dòng)，持續(xù)營(yíng)造宣傳熱點(diǎn)，例如將系列報(bào)道作品與專題展覽結(jié)合，用文化會(huì)展、產(chǎn)品博覽、街頭采訪等方式讓群眾深入了解本地區(qū)在共同富裕建設(shè)中的發(fā)展舉措和實(shí)踐成果，還可以結(jié)合相關(guān)主題發(fā)起直播PK、展開(kāi)問(wèn)卷調(diào)查、組織網(wǎng)絡(luò)投票、設(shè)計(jì)趣味游戲等，讓用戶能夠以多樣化的方式參與主題宣傳，在融合互動(dòng)的過(guò)程中學(xué)習(xí)共同富裕相關(guān)知識(shí)，從而提升主題宣傳的影響力和傳播力。

四、結(jié)語(yǔ)

共同富裕是宏大的命題、深刻的實(shí)踐，需要久久為功，共同富裕報(bào)道也是持續(xù)性的新聞活動(dòng)。在宣傳報(bào)道中，主流媒體要保持站位高度，把握時(shí)代脈搏，正確認(rèn)識(shí)主題宣傳的價(jià)值功能；同時(shí)要與時(shí)俱進(jìn)，把握用戶文化消費(fèi)需求，充分運(yùn)用好共情傳播、立體矩陣、沉浸體驗(yàn)等發(fā)展邏輯，設(shè)置更具吸引力的議題、運(yùn)用更具渲染力的敘事，持續(xù)不斷推出優(yōu)質(zhì)作品，使共同富裕的價(jià)值內(nèi)涵與生動(dòng)實(shí)踐得到廣泛傳播。

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作者簡(jiǎn)介 賀爭(zhēng)怡，研究方向：播音主持。