網易集團：創新“數字文化+產業煥新”的共富實踐

2021年6月，中共中央、國務院發布《關于支持浙江高質量發展建設共同富裕示范區的意見》，賦予了浙江重要改革示范任務，為促進全體人民共同富裕先行先試。自2006年回歸浙江以來，網易一直扎根杭州發展。為充分發揮數字文化企業優勢，網易集團于2021年7月啟動共同富裕項目，創新“數字文化+產業煥新”共同富裕的新模式，探索數字經濟賦能共同富裕的新路徑。

數字文化+產業煥新

打造縣域創業創新共富模式

深入調研，發掘數字賦能結合點。網易集團赴溫州泰順縣、麗水龍泉市等杭州市山海協作對口的山區26縣走訪調研、梳理痛點，發現山區縣普遍擁有生態環境好、特色產品多、人力資源豐富等稟賦優勢，但也因為挖掘利用程度低、缺乏品牌和渠道、產業基礎薄弱等因素，存在游客進不來、好貨賣不出、人才留不住等突出問題。為此，網易結合山區縣所需和網易所長，充分發揮網易在IP提煉與創新傳播、品牌價值化與數字營銷、數字技術與創業賦能等領域的技術優勢，整合旗下文娛、傳媒、電商、數字化等業務板塊，創新設計了“數字文化+產業煥新”縣域創業創新共富模式，以數字技術激活生態動能，以品牌電商賦能好貨出山，以數字文化帶動產業升級，探索數字賦能共同富裕的新路徑。

文旅融合，以數字技術激活生態動能。網易利用人工智能、云計算、增強現實、區塊鏈等新一代信息技術，多維度展示山區縣的優質山水資源，打造線上線下結合的智慧文旅元宇宙。線上元宇宙景區在疫情期間為景點帶來“云游客”，線下聯動玩法提升旅游服務質量和體驗，從而構建新型文旅消費業態，增加游客游覽時間和旅游消費，提升地方文旅收入。目前，網易已與龍泉寶劍、泰順畬族服裝、仙居神仙居景區等10余個山區縣線下文旅IP合作，吸引線上線下互動上億人次。2021年10月，網易與臺州仙居縣合作，在國風游戲《神都夜行錄》中復刻神仙居景區，通過LBS+AR技術吸引游客線下消費，十一黃金周期間線上體驗神仙居景區的玩家超過500萬人次，吸引了170余萬游客線下互動，帶動線下門票、餐飲、住宿等文旅消費近5000萬元。

溯源開發，以品牌電商賦能好貨出山。網易與山區縣的特色產業和文化底蘊結合，挖掘質量過硬、有代表性的優質產品，利用網易嚴選品牌電商優勢，打通從品牌開發、供應鏈到銷售端的數字化銷售推廣平臺，開展共富農產品溯源專場直播，協助農戶和中小企業進行品牌升級，促進好貨出山，打造中國制造精品。目前，網易嚴選已為云和木玩、仙居楊梅等農特產品開展共同富裕專場直播。2022年11月，網易為泰順搭建首個地方線上產品館，為泰順打造“梔子花冷凝皂”“百花蜂蜜”等22款爆款產品，單場銷售額超50萬元。

筑巢引鳳，以數字文化帶動產業升級。網易與山區縣政府共建數字文化產業中心，一方面吸引數字產業企業入駐，另一方面為中小企業提供數字化轉型技術工具包，提升產業效能，從而促進山區縣產業轉型，吸引優秀人才返鄉就業創業。網易已與金華市武義縣，臺州市仙居縣，麗水市蓮都區、遂昌縣等合作成立數字產業創新中心，累計為當地招引數字經濟企業200余家，創造產值10億元，為當地產業數字化轉型長效賦能。

網易共同富裕項目立項以來，已通過數字化技術助力多個地區的高質量發展：累計為25個以上縣域挖掘煥新IP，為山區縣開設線上助農電商專題館活動10余場，新增游客300萬人次，帶動線下文旅消費收入1.53億元，農特產品電商銷售22億元，直接孵化及培育企業1300余家，賦能企業超過18000家，累計企業總產值達90億元以上，直接拉動就業超1.1萬人，線上線下培育產業人才超4萬余人。

數字共富工作的啟示與思考

在與浙江省山區縣開展共同富裕合作的基礎上，網易進一步提煉數字賦能模式，通過數字文旅煥新帶動電子商務發展，最終實現數字產業培育孵化和人才發展，形成了數字技術促進高質量發展的造血式共富。

一縣一策，針對性提升合作質量。數字共富不是對口幫扶，重點是提升山區26縣造血功能，強化數字賦能和項目持久力。網易深入發掘山區26縣資源稟賦特色與網易數字技術優勢的契合點，因地制宜、因時制宜優化“一縣一策”方案，著力增強加快發展地區生態造富、產業造血能力。

文旅融合，帶動新型消費提質擴容。文旅融合是旅游業高質量發展的關鍵。網易深入挖掘山區縣歷史文化，將特色景點與云旅游、云消費等新型業態結合，創新線上線下互動玩法，在挖掘本地文化金名片的同時，與線下文旅深度結合，提升旅游服務的質量和體驗感，增加游客游覽時間，促進旅游消費，從而帶動景區門票、食宿、紀念品等消費類型，提升文旅收入和相關就業。

數字賦能，營銷反哺產業轉型升級。數字技術是消費端反哺生產端的關鍵加速器。網易通過電商營銷和大數據分析，打通“電商平臺+數字供應鏈+智慧生產”鏈路，在與山區縣產業合作時，注重數據效應，充分發揮數據的作用，結合消費市場數據反哺生產決策，形成“品牌電商-銷量增長-消費數據-智能決策-智慧生產”的產業升級路徑。

劉杰系網易集團黨委書記、副總裁