“攀巖之城”品牌助力贛州建設體育強市的可行性研究

摘要：贛州市攀巖競技成績卓越，利用攀巖運動競技成績優勢，為贛州打造一張體育城市品牌，以品牌建設完善贛州市體育產業發展、推動經濟社會發展、提升城市魅力。本文采用專家訪談法、文獻資料法等方法，從攀巖運動競技成績、人才培養、人才留贛率、攀巖小鎮試點等方面對贛州市打造體育城市品牌“攀巖之城”進行優勢、劣勢分析，結合贛州市地形地貌、綠色資源、紅色資源、客家文化等基礎條件與“攀巖+”產業的融合，以及攀巖運動的發展趨勢，對贛州市打造“攀巖之城”品牌建設體育強市提出思考建議。

關鍵詞：贛州" 攀巖" 城市品牌" 體育強市

城市品牌是城市對外交流的形象，不僅展示了城市的地形地貌、交通綠化等硬件設施，更展示了城市居民素質、歷史文化、風土人情等軟實力。因體育活動獨有的活動參與性、健身娛樂性、賽事觀賞性等特性深受大眾喜愛。打造體育城市品牌幫助城市樹立別具一格特色鮮明的城市形象，歷史上因體育而廣為人知的城市很多，如巴塞羅那、洛杉磯、馬德里等。在健康中國、體育強國、全民健身與全民健康緊密相連的時代號召下，建設體育強市，通過體育提高人民健康水平、豐富人民群眾的精神文化追求、推動經濟社會的健康發展、加強城市對外交流，強化城市的文化軟實力。體育運動項目多種多樣，選擇具有城市特色的運動項目打造體育城市品牌，通過體育運動推廣城市形象，為城市印上體育的印記，使人提起某個運動項目即能聯想到這個城市，如“冰雪運動之都”之于北京、“帆船之都”之于青島、馬術運動之于廣州。贛州市攀巖運動競技成績卓越、攀巖運動歷史積淀深厚，結合本市特色，利用自身優勢，打造“攀巖之城”品牌，以品牌建設完善贛州“攀巖+”體育產業鏈，將體育發展成果轉化為城市的經濟生產力、文化傳播力和群眾健康力，為贛州市增添一張新時代體育名片。

1、贛州市打造“攀巖之城”品牌的優勢條件及制約因素

1.1、優勢條件

（1）贛州市攀巖競技成績全國一流。

贛州市攀巖成績斐然，先后培養出4名國際健將、12名國家運動健將，榮獲23項世界冠軍、22項亞洲冠軍、200余項全國冠軍，10次打破世界紀錄，5人10次獲國家“體育運動榮譽獎章”。2009年世界體育大會上，贛州隊運動員包攬攀巖速度賽男子、女子冠軍，讓五星紅旗第一次在臺灣升起，產生了深遠的國際影響。在攀巖速度賽項目上，世界看中國，中國看江西，多年來國家攀巖隊有近70%以上的隊員來自江西應用技術職業學院攀巖俱樂部。以攀巖運動為抓手，打造贛州特色體育品牌“攀巖之城”，樹立贛州體育城市形象，為贛州建設體育強市夯實基礎，為贛州體育經濟發展提供積極推動力。

（2）贛州市攀巖人才培養全國領先。

①育材成果顯著耀眼

坐落于贛州市的江西應用技術職業學院是攀巖世界冠軍的搖籃，中國攀巖運動史上的功勛教練、國家隊前任教練丁乘亮扎根江西應用職業技術學院，先后培育出鐘齊鑫、李春華、何翠芳、何翠蓮等攀巖冠軍，鼓勵高水平運動員向教練員角色轉變，繼續為中國攀巖普寫輝煌篇章，其中鐘齊鑫擔任中國國家攀巖隊隊長、現任國家攀巖隊主教練。

②攀巖援藏碩果累累

依托駐地高校優勢，贛州持續實施攀巖援藏計劃，充分發揮攀巖育人育材價值，十余年來長期對口支持西藏喜馬拉雅登山向導學校，輸送出大量優秀運動人才，在各級各類攀巖比賽中，經攀巖援藏項目培養出的藏籍運動員，總共取得30枚金牌、38枚銀牌及37枚銅牌的優異成績。

③攀巖精神鑄魂育人

江西應用技術職業學院以攀巖運動為基石，深度挖掘攀巖文化內涵，凝練攀巖精神，以攀巖精神為學校精神構建學校主體價值理念。通過開設攀巖文化課程思政、拍攝校園微電影、創編音樂舞蹈劇目、舉辦攀巖精神系列講座、定期舉辦攀巖比賽等多種形式，形成豐富多彩的特色攀巖文化教育產品，其中學校拍攝選送的短片《攀登者》在第六屆“我心中的思政課”全國高校大學生微電影展示比賽中榮獲全國一等獎。

④推進攀巖高水平運動員“專升本”

江西理工大學推出《高水平運動員“專升本”招生推免工作實施辦法》，在省內高職院校選拔高水平攀巖運動員入校接受本科教育。贛南師范大學頒布的聯合培養專升本簡章中也將高水平運動員納入招生對象之中。聯合駐地（市屬）高職、本科院校，積極推進高水平攀巖運動員“專升本”推免工作，鼓勵高水平運動員留贛加油干。

⑤江西省攀巖隊、國家攀巖訓練基地落戶贛州

通過“省隊校辦”模式借助駐地高校優勢將江西省攀巖隊設在贛州市，并在江西應用技術職業學院建成高規格、高質量、集教學、訓練、比賽為一體的國家攀巖訓練基地。經過幾十年不懈發展，贛州已具有較為成熟、科學、系統的人才培養模式，形成別具一格的競技攀巖人才培養理念，為全國輸送了大量攀巖教練員、攀巖裁判員、攀巖定線員等優秀攀巖人才。

（3）贛州市攀巖小鎮試點穩步推進。

贛州全南是中國攀巖第一人、現任國家攀巖隊速度組主教練鐘齊鑫的家鄉，借助冠軍故鄉這張獨一無二的名片，全南開啟了自己的攀巖經濟。2021年，中國（全南）攀巖小鎮正式營業，全南縣舉縣之力大力發展“攀巖+旅游”，切實解決當地村民就業等問題，通過攀巖推進鄉村振興；同時，舉辦如第二十九屆全國攀巖錦標賽暨巴黎奧運會國家攀巖集訓隊選拔賽、全國青少年u系列攀巖聯賽等國家、省市重量級且與自身品牌定位相符合的比賽，打響“絕美全南 勇攀高峰”的攀巖之鄉形象名片。

1.2、制約因素

（1）攀巖競技成績迎來挑戰。

2005年，山地戶外運動正式被國家體育總局設立為可開展的體育運動項目，此后山地戶外運動便如雨后春筍在全國各地蓬勃發展，尤其多山多嶺、自然條件優越的地區更是借助其天然優勢，積極開展攀巖運動。2021年東京奧運會上，攀巖首次以比賽項目身份正式進入奧林匹克運動會。隨著攀巖運動正式進入奧運時代，中國攀巖也迎來了無限可能的機遇與挑戰。攀巖入奧及我國山地戶外運動的快速發展，使得全國各地攀巖運動開展如火如荼，多數省市攀巖隊伍開始重視攀巖速度賽項，我國攀巖成績排行榜上涌現出不少年輕新鮮的面孔。2023年3月在贛州全南舉行的第二十九屆全國攀巖錦標賽中，貴州隊選手龍見國刷新全國紀錄，追平世界紀錄；湖南隊選手張亮力壓2022賽季世界杯速度賽季軍選手，勇奪冠軍。從2023年全國錦標賽來看，速度攀巖競爭非常激烈，單就獎牌排行榜來看目前江西隊的成績暫時位列全國第二梯隊。對標世界紀錄，贛州攀巖競技成績的保持與進步極具挑戰。

（2）攀巖優秀人才流失外地。

贛州為中國攀巖書寫了輝煌歷史，然而多名生于贛州、長于贛州，從贛州走出去的高水平優秀運動員卻極少留在贛州繼續為贛州攀巖發光發熱，如名將鐘齊鑫現效力于浙江隊。據調查，大部分攀巖專項學生就業意愿多為攀巖教練、小學體育教師，而囿于學歷層次不高、招聘攀巖教師的學校較少等因素，大部分攀巖專項畢業生只能選擇攀巖館就業。但是目前贛州攀巖產業鏈目前發展尚不完善，專業巖館屈指可數，導致攀巖專項畢業生多往寧波、上海等外地就業。在贛州全南，盡管攀巖設施齊全、全縣29所中小學預計將于2023年實現攀巖運動全覆蓋，但是卻沒有固定的攀巖教師扎根學校從事攀巖教學、訓練，導致當地攀巖運動選材難、出成績更難。人才流失問題與攀巖成績的保持提升、攀巖產業的發展環環相扣，循環復始。

（3）“攀巖+”贛州元素融入不足。

自2005年山地戶外運動成為正式開展的體育項目起，攀巖運動在我國迎來迅猛發展，其中以攀巖為特色的攀巖小鎮、攀巖訓練基地層出不窮。廣西馬山縣利用其“九分石頭一分土”的自然環境，于2017年成功申報全國第一個攀巖特色體育小鎮，建成我國第一批休閑運動特色小鎮試點項目，截至目前共計開發完成22面自然巖壁、500余條攀巖線路，并成功舉辦攀巖自然巖壁系列賽事；以攀巖為特色，深化體教融合，形成全國示范典型“馬山模式”；以農耕文化為核心，挖掘出“風情三甲，農耕原鄉”主題，重點開發鄉村休閑旅游，通過“體育+”模式保護生態環境同時帶動群眾脫貧致富。贛州攀巖具有獨一無二的競技成績優勢，“攀巖+”與贛州元素的融合度、契合度還有待探索。

2、贛州市打造“攀巖之城”品牌的基礎條件及發展趨勢

2.1、基礎條件

（1）山地資源充足，文化內涵豐富。

贛州市山地面積8620km2，以山地、丘陵、盆地為主，更分布著大大小小形態各異的適合開展攀巖運動的丹霞地貌景觀。群山環繞、多山多嶺的地理環境帶給贛州豐富的適合開展山地戶外運動的山地條件、綠色資源。贛南大地被稱為共和國之根、蘇區精神之源，“紅色故都”贛州有著內容豐富、種類眾多的紅色文化資源；贛州因其獨具代表的贛南客家文化，又被譽為“贛南客家搖籃”，擁有非常豐富且特色鮮明的風俗文化。厚重的文化背景為贛州的新興名片增添一抹內蘊深厚的文化內涵，賦予品牌珍貴無價的文化價值。

（2）培植體育“一縣一品”，“攀巖+”促進鄉村振興。

贛州市積極實施“一縣一品”戰略，培植體育“一縣一品”，發展特色文化產業，以特色富民實現鄉村振興。“攀巖+”在全南縣初具規模，為贛州登山戶外運動產業發展先行探路。

（3）攀巖進校園深度推進，攀巖育人成果顯著。

2014年中國登山協會（Chinese Mountaineering Association，CMA）將“快樂攀巖，健康成長”作為宗旨，制定“攀巖進校園”計劃。贛州市經開區天驕小學、贛縣區稀金第二小學等學校通過組建攀巖隊、聘請退役運動員、省隊教練員指導訓練、舉辦攀巖比賽布置攀巖作業等方式積極推進攀巖進校園。贛州全南更將在2023年實現全縣29所中小學攀巖場所全覆蓋。

2.2、發展趨勢

我國消費市場正在從實物型消費轉化為參與型消費，以山地天然環境為活動載體的山地戶外運動產業，通過參與感受為活動形式、增強體質愉悅身心為目的的特點，成為落實全民健身、健康中國戰略計劃，為群眾提供多樣化體育消費的重要途徑。2023年全國兩會期間，登山運動作為運動進校園項目代表，在體育領域熱點提議的體教融合方面被政協代表頻頻提起。2020年，江西省體育局、省發改委等八個部門共同制定并頒發《江西省山地戶外運動產業發展規劃（2019-2025年）》，明確提出依托我省豐富的山地戶外運動天然獨有資源、塑造特色品牌，發展完善“體育+”產業鏈的要求。針對贛南山地戶外運動帶，重點提出了以贛南山地為基礎，以贛南紅色文化、客家文化為背景，形成贛南特色山地戶外運動產業聚集區。

3、贛州市打造“攀巖之城”品牌的創新思路與對策建議

3.1、校地聯合，探索合作

（1）以高校為根據點，充分利用江西應用技術職業學院的攀巖人才優勢、攀巖歷史沉淀、攀巖文化積累、攀巖精神挖掘，奠定“攀巖之城”品牌基礎，豐富品牌文化價值。建議政府與高校取長補短，組成“實踐+理論”專家團隊，成立贛州“攀巖+”產業發展團隊，統籌贛州攀巖產業與贛州經濟發展的戰略規劃。為贛州建設體育強市提供有力的支持保障，共同推動贛州經濟的可持續健康發展；

（2）加大力度推進高水平運動員、優秀攀巖運動員“專升本”，試點“應用技術型本科人才”，綜合駐地（市屬）高職、本科院校優質資源，資源共享，優勢互補，跨校聯合培養有能力、有技術、有學歷的攀巖高層次應用技術人才。形成訓練—學習—就業一條龍，彌補高水平運動員學歷不足、解決攀巖人才留贛率較低的問題；

（3）“雙減”政策背景下，體育培訓作為“非學科類”項目迎來千載難逢的發展機遇，借助“雙減”東風，在贛州全市范圍大力推進攀巖進校園，普及推廣攀巖運動，實現青少年體質健康鍛煉與競賽選材相互聯動。

3.2、利用山地資源，開發自然巖壁

（1）合理利用贛南山地為主、丘壑縱深天然的地形地貌，邀請專家對贛州山地地形、地質進行評估分析，開發適合攀巖運動的自然巖壁。以贛州豐富的綠色資源為基礎，突出攀巖運動“峭壁芭蕾”的極限美，建成贛州攀巖自然巖壁訓練基地，舉辦攀巖自然巖壁比賽，發展以攀巖為特色、登山戶外運動為主的“攀巖+”旅游健康自然基地；

（2）有著“小桂林市”美稱的贛縣區寨九垇已成功開發兩條自然巖壁攀巖線路，說明贛南山地也有適合攀巖運動的地質條件。建議結合贛州知名山地風景區，深度挖掘適合開展攀巖運動的山地，如寧都九寨十八巖、石城國家地質公園、于都寬石寨等，利用其獨有的丹霞地貌景觀、丹霞地質特點，通過攀巖自然巖壁的開發利用，將景區從單一的觀光旅游層面帶入“攀巖+”產業，爭取實現贛南十八個縣隨處可攀巖，使攀巖運動在贛州蔚然成風。

3.3、打造贛南客家攀巖節，粵閩贛“攀巖+旅游”跨區域共謀發展

（1）參考“陽朔攀巖節”成功案例，結合贛南客家民俗風情、加入贛南客家體育項目，聯合打造獨具特色的贛南特色客家攀巖節。如有著“客家藝術一枝花”美譽的贛南采茶戲可增加客家攀巖節的觀賞性；舞龍、舞獅、劃龍舟等深受大眾喜愛的客家體育項目增加贛南客家攀巖節的趣味性；

（2）舉辦攀巖節開幕式、閉幕式文藝晚會，邀請正能量、受觀眾喜愛的，演藝明星、體育明星助陣贛南客家攀巖節開幕式、閉幕式，豐富人民群眾文化精神生活同時增加贛南客家攀巖節的關注度與“流量”；

（3）粵閩贛三地地理位置相近，民風民俗類似，都有著引人入勝的自然旅游資源和精彩有趣的客家體育項目，并且均在各自區域范圍內形成了各自的客家體育文化圈，但存在缺乏品牌亮點、資源分布較為離散的問題。以攀巖為核心亮點，以粵閩贛客家聚集地為“大本營”，以良性互動、共謀發展為出發點，融合攀巖運動這張閃亮招牌，多層次挖掘民俗類體育項目、多維度發展客家特色體育，爭取跨區域資源整合、旅游合作，共同發展客家體育文化旅游產業，面向粵港澳大灣區吸引閩臺及海外游客。

3.4、舉辦“一帶一路”沿線賽事，提升國際影響力

（1）2018年經國際攀巖聯合會（International Federation of Sport Climbing，IFCS）批準同意，“一帶一路”攀巖國際大師系列賽事由中國登山協會主辦，目前已有寧波、青海、拉薩等比賽站點。把握與“一帶一路”倡議相伴隨的重大機遇，利用贛州建設“一帶一路”重要節點城市的區位優勢，積極申請承辦攀巖國際大師賽，設立“一帶一路”攀巖大賽贛州站點；

（2）舉辦“一帶一路”攀巖比賽，對接中國登山協會，邀請來自馬來西亞、烏克蘭、俄羅斯、印度尼西亞等“一帶一路”沿線國家和地區的優秀攀巖運動員參加比賽。以旅游驅動“攀巖+”產業鏈完善，牢牢把握“一帶一路”沿線這個龐大的國際市場，實現“一帶一路”發展機遇與贛州“攀巖+”產業的有機結合，提升贛州的國際影響力。

3.5、講好攀巖故事，傳播贛州聲音

（1）拍攝贛州攀巖冠軍成長之路微電影、將攀巖元素加入贛州城市形象片中，利用贛州輝煌的攀巖成績優勢，結合贛州紅色文化沉淀，深挖攀巖思政元素，展現老區新活力、腳踏實地蓬勃向上的城市魅力；

（2）設計制作贛州攀巖周邊產品，如卡通形象吉祥物、展示贛州特色的攀巖口號、公仔玩偶、冰箱貼、書簽等，卡通形象、口號可建成人形立牌或印刷在體育公園攀巖墻上，實物類周邊產品可用于舉辦攀巖比賽、攀巖公共活動日等群體性公共活動時發放。通過這種形式宣傳推廣攀巖運動，讓革命老區因攀巖運動勃發活力生機。

3.6、建設攀巖公共配套設施，打下攀巖運動群眾基礎

（1）利用贛州已有的健身場所如河邊健身步道、新世紀公園、城市中央公園等公共健身場所或在贛州體育主題公園增設攀巖墻，發揮攀巖運動的健身娛樂功能，將攀巖運動與健身相聯系，使攀巖運動群眾化；

（2）每周設立攀巖開放日，邀請攀巖教練為群眾免費授課，通過攀巖運動服務群眾體質健康、豐富市民休閑生活，讓攀巖運動深入民心，增加攀巖運動參與人數，讓“攀巖之城”品牌有口皆碑，為贛州建設體育強市打下群眾基礎。

3.7、攀巖運動數字化，科學指導全民健身

（1）鼓勵高校競技體育成果向大眾體育轉化，通過體育科研成果、教學成果轉化，幫助大眾樹立科學健身意識、養成科學健身習慣、形成科學健身方法；

（2）在攀巖訓練、推廣、體驗中引入VR技術，通過數字化攀巖提高競技攀巖訓練的效率。在攀巖運動推廣中使用數字化，將群眾在攀巖運動體驗中身體的痛苦感轉化為主觀意識上的新鮮感、愉悅感。用數字化提升科學化，促進全民健身健康有序發展。

參考文獻：

[1]青少年攀巖俱樂部.江西應用技術職業學院青少年攀巖俱樂部簡介[EB/OL]. https：//www.jxyy.edu.cn/pyw/jlbjs.htm.

[2]梁強.《山地戶外運動產業發展規劃》需打好戶外牌[EB/OL].[2016-11-11/2023-3-24].https：//www.sport.gov.cn/dszx/n5411/c775215/content.html.