鄉村振興戰略背景下鄉村體育旅游產業發展研究

摘要：本文運用文獻資料法、實地考察法、邏輯分析法等方式對鄉村開展體育旅游的意義、河南省盧氏縣開展鄉村體育旅游的優勢、其開展鄉村體育旅游所面臨的困境進行分析。對其進行研究發現，開展鄉村旅游活動能夠促進鄉村經濟的發展、為農民創收、改善農村生態環境以及產業升級轉換等方面都具有重大的意義，同時在發展過程中也不可避免的存在著以下幾個問題：相關基礎配套設施不完善；體育旅游相關方面的人才比較匱乏；當地員工服務意識比較淡薄，服務水平不高；沒有嚴格的管理體系以及管理機制；宣傳工作不到位等等。而針對這些問題進行研究分析，找出以下幾條適合鄉村體育旅游發展的模式以及發展策略：政府制定相關政策對其進行保障；積極完善相應的基礎配套設施；培養相關專業人才，大力引進優秀人才；對服務人員進行培訓，培養其服務意識，提高服務水平；積極進行推廣宣傳。使鄉村體育旅游的發展更加蓬勃，對河南省以及全國鄉村體育旅游具有一定的借鑒意義。

關鍵詞：鄉村振興" 鄉村體育旅游" 體育產業

2013年習近平主席提出“精準扶貧”這個主題，隨后全國進入了全面脫貧攻堅工作，國家采取一系列政策措施，基本完成脫貧攻堅目標，但目前我國鄉村振興工作還任重而道遠，農村的發展與振興是國家重中之重，而體育旅游是近些年新興的一種旅游方式，如何把體育旅游與鄉村振興結合起來是本文所主要探討研究的。鄉村體育旅游與鄉村振興政策兩者是相輔相成的，兩者相互促進，在鄉村振興政策背景下，會給鄉村體育旅游創造一個良好的發展環境，而鄉村體育旅游能夠積極促進鄉村振興目標的實現，兩者缺一不可。對鄉村體育旅游現狀進行研究分析，找出問題，并根據問題找出解決策略與方案，最終促進農村體育旅游的發展，進而達到鄉村振興目標。

1、鄉村振興戰略背景下鄉村體育旅游產業發展的價值

體育旅游目前逐漸成為人們的一種新的旅游方式，而在鄉村振興戰略背景下，把鄉村體育旅游與鄉村振興戰略結合起來，對我國鄉村經濟以及生態各方面發展都具有很大的影響，可以使鄉村經濟得到快速發展，為農民創收，促進農村產業升級，改善農村生態環境，最終達到鄉村振興的目標，兩者相輔相成。

1.1、鄉村體育旅游可以促進農村經濟發展，促進產業轉換

現如今，我國社會經濟發展越來越快，城鄉差距在逐漸縮小，但農村經濟發展相對來說還是比較落后，跟不上時代的發展，農村產業發展方式比較單一，以第一產業為主，比較依賴土地，多以農業發展以及外出打工為主。在鄉村發展體育旅游，則為我國鄉村產業轉型提供了一個良好的機遇，能夠在一定區域內推動產業轉型或者優化升級，達到區域產業上的優勢互補，可以從多方面促進農村經濟發展，通過舉辦相應的體育賽事，吸引廣大群眾來參與比賽并旅游，采用良好的宣傳手段，帶動當地經濟發展。

1.2、鄉村體育旅游可以增加諸多就業機會，提高農民收入

發展鄉村體育旅游，會吸引眾多游客前來，而他們的衣食住行都需要解決。當地農民可以通過開設酒店民宿，根據當地特色研究特色餐飲吸引游客消費，也可以利用當地優勢來開展特色旅游，例如野炊、垂釣、攀巖等方式，豐富游客的旅游方式，提高他們的娛樂性，使游客能夠開心的旅游。促進游客進行消費，帶動周邊相關產品的發展，比如垂釣，游客需要買魚餌、魚竿等，野炊需要買炭火、帳篷、烤爐架等，這些都可以為當地農民創收。

1.3、鄉村體育旅游可以改善農村生態環境，建設美麗鄉村

農村生態環境都較為良好，大自然風光美麗，有著天然依托，體育旅游對鄉村生態環境影響比較小，不需要過度開發，以當地的自然環境作為基礎來設計開發豐富的旅游模式。政府對當地進行其相應的建設以及完善，促進美麗鄉村建設，改善農村生態環境。比如，在三門峽市盧氏縣為了發展體育旅游，在每一年會舉行以連翹為主題的馬拉松，政府修繕了一條健康步道，道路兩旁種植百畝連翹，春季連翹花盛開，吸引眾多游客前來賞花，這些有利于生態環境良好發展，讓游客呼吸到新鮮空氣，盧氏也在為“深呼吸小城”的稱號而努力。地方協會組織以及村民會積極參與，自發維護當地生態環境。企業積極響應，優化自己的產業模式。因此，鄉村發展體育游能夠促進生態宜居目標的實現。

1.4、鄉村體育旅游可以促進農村體育發展，培養鍛煉意識

政府會建設相應的基礎配套設施以促進當地鄉村體育旅游的快速發展，政府以及民間組織協會對鄉村體育旅游進行大力宣傳，定期組織豐富特色活動，以及來參與的外地游客，都會對當地人們產生潛移默化的影響，促使他們積極參與體育鍛煉，逐漸增強他們的鍛煉意識，認識到體育鍛煉的重要性，了解體育的相關知識，掌握體育的基本技術，最終使他們積極參與到其中，使鄉村體育旅游蓬勃發展。

總而言之，鄉村體育旅游在促進鄉村經濟發展、提高農民收入、改善農村生態環境以及促進農村體育發展，培養人們的鍛煉意識等方面有著巨大的價值，而這種新興旅游方式目前在不斷發展，逐漸成為許多人新的選擇。

2、鄉村振興戰略背景下鄉村體育旅游產業發展的現狀

2.1、具備良好發展趨勢

極具自然資源優勢：在農村發展體育旅游具有良好的自然環境優勢。以盧氏縣為例，盧氏縣處于山區，大山連綿不斷，森林覆蓋率達到90%，有著豐富的植物動物種類，還有著開發成熟的知名景區，比如連翹基地、櫻桃園、豫西大峽谷5A級景區。盧氏縣每年會舉行連翹為主題的體育賽事，吸引各個地市的參賽者前來，以及依靠大山修繕的健康步道，游客可以在鍛煉身體的過程中享受到當地的大好風光。

極具人文資源優勢：在農村發展體育旅游也具有良好的人文資源優勢。以盧氏縣為例，盧氏縣有著紅色革命基地，根據紅色基地規劃紅色線路，人們不但能夠進行鍛煉，還能夠體驗學習紅色革命精神。盧氏縣還有著元宵耍獅子的習俗，有著良好的民風民俗，人們可以在體育鍛煉的同時感受到當地的民風民俗。還有溫泉基地，游客可以健康養生體驗式旅游，這些對發展農村體育旅游有著巨大的優勢。

2.2、存在現實困境

（1）基礎配套設施不夠完善，公共交通不便。

在我國大部分農村，會存在交通不便、吃住不便等問題。例如，盧氏縣沒有火車站，汽車運營效率不高，道路不夠平坦，三星級以上酒店只有一個，大多數酒店民宿住宿環境較差，可供游客選擇的酒店比較單一，特色餐飲也比較缺乏，滿足不了游客的需求。游客以及參賽者可能會因為這些客觀因素而擱置出行計劃，這都會阻礙農村體育旅游的發展。

（2）體育旅游專業人才缺乏，培養體系不健全。

鄉村體育旅游屬于近幾年來一種新興的鄉村體育旅游方式，這兩年專家學者對其研究逐漸變多，鄉村體育旅游也愈發火爆。但隨之而來的問題就是相關專業人才的培養沒有跟上，組織者以及策劃者執行者沒有足夠的專業知識以及專業技術，對體育旅游的認知不足，不能做到專業化，而組織正規的體育賽事并且與旅游結合起來都迫切需要很多相關專業人才來實現。

（3）當地村民服務意識不足，服務水平不高。

在鄉村地區，村民的受教育水平普遍都不高，以初中以下學歷為主，也沒有能夠得到一整套完整的培訓，沒有掌握基本的專業服務知識以及技術，缺乏服務意識，其服務水平不能夠達到基本標準，滿足不了游客以及參賽者的需求，會影響到游客的旅游體驗感，對游客缺少足夠吸引力。

（4）管理體系不規范，管理機制不合理。

隨著鄉村體育旅游的快速發展，政府部門以及民間組織沒有能夠迅速制定一系列的管理體系以及管理機制，導致現階段許多地區在發展過程中出現各種爭議以及糾紛，沒有嚴格的標準來處理執行，整個行業發展參差不齊、亂象叢生，無形中會影響當地鄉村體育旅游的發展。

（5）宣傳工作不到位，宣傳渠道方式單一。

政府對本地的鄉村體育旅游宣傳推廣不到位，廣大人民群眾缺乏渠道了解，例如對盧氏縣連翹為主題的體育賽事舉行進行宣傳，對周邊縣市的宣傳起到了一定作用，最終共有20多支隊伍參賽，但是距離較遠的縣市以及省外的宣傳工作沒有做到位，宣傳力度不大，宣傳范圍不廣，很難出圈，不能夠擴大這個賽事以及盧氏鄉村體育旅游的影響力。

（6）鄉村體育旅游資源開發未完成，旅游線路不完整。

許多地方的特色都沒有得到完全的體現，沒有開發完成，比如依靠大自然風光開發建設旅游線路以及景區，目前開發完成的知名景區只有豫西大峽谷以及雙龍灣，冠云山景區依靠其山頂美麗的草坪以及大風車吸引眾多游客前來登山望遠，在抖音等網絡平臺知名度頗高，但因其沒有開發完成，線路極其危險，需要自駕前往，限制了眾多游客前來，失去了許多潛在游客。

3、鄉村體育旅游產業發展的模式分析

現如今，鄉村體育旅游發展越來越迅速，各政府為了當地體育旅游的發展紛紛出臺各種政策，提出多種策略來保障以及推進體育旅游的迅速發展。而想要真正地把體育旅游發展起來，而不僅僅曇花一現，就需要政府以及當地民間團體組織齊心協力結合當地特色以及背景來找出適合自己的發展模式，而以盧氏縣為例，盧氏縣處于山區，八百里伏牛山連綿不絕，森林覆蓋率高，植被豐富，當地有櫻花、連翹花、天然溫泉、紅色革命老區，可以根據這些因地制宜來制定合適當地發展的模式，比如賽事活動主題模式、紅色體育背景模式、民俗節慶主題模式、健身養生主題模式，根據這些模式來制定具體發展策略。

3.1、以賽事活動為主題的體育旅游

盧氏縣多山區，盤山公路蜿蜒不絕，山上連翹以及櫻花盛開，可以根據這些地理特色，打造健康步道，吸引游客以及周邊群眾來徒步登山旅游、盤山公路騎行、以連翹為主題的小型馬拉松比賽。使賽事與旅游相結合，讓游客以及參賽者既能夠參與賽事活動，體驗賽事樂趣，又能夠賞景，欣賞當地的大好風光，愉悅心情，放松自己。

3.2、以紅色體育為背景的體育旅游

2020年，盧氏縣入選“第二批革命文物保護利用片區分縣名單”，盧氏縣五里川鎮河南村，坐落著一處院落，為曹靖華先生故居，許多人會到此瞻仰故居，學習紅色革命精神。盧氏縣官坡鎮設有中國工農紅軍第二十五軍長征紀念館，這是紅二十五軍軍部的舊址，以紅色教育、文物保護為一體，還有馬灣紅色教育實踐基地。政府可以根據這些紅色教育基地打造一條紅色革命線路，游客以及周邊群眾可以進行自游行，參觀紅色基地，學習紅色革命精神。政府也可以組織徒步游，民間組織也可以經常組織健步走、徒步游等各種紅色革命為主題的活動，吸引廣大人民群眾參加。

3.3、以民俗節慶為背景的體育旅游

盧氏縣位于豫西地區，地方民俗文化比較豐富，每年會有各種主題廟會，比如火神廟會、奶奶廟會、藥王廟會等。元宵會組織各個鄉鎮進行社火表演與比賽，盧氏縣還有著名飲食八碗席。當地政府可以根據這些特色制定專門的旅游路線，以參觀游覽、參與體驗為主，將民俗節慶特色資源進行開發整合，依據民俗節慶文化活動開發周邊體育旅游產品，帶動周邊產業發展。

3.4、以修身健體為主題的體育旅游

這種體育旅游模式比較注重養生健體，主要的目的就是為了身體健康以及養生，這種以退休人士以及老年人居多。盧氏縣湯河鄉鎮具有知名的天然溫泉，有各種各樣的運動健身組織協會，比如跑步協會、太極拳協會、廣場舞協會、氣功協會、瑜伽協會等。政府可以經常舉行各種活動 ，比如廣場舞活動，吸引周邊人群參加，以溫泉為主題吸引游客進行養生健體。這些都是以休閑體育為主題的方式，讓游客在旅游中能夠達到休閑度假以及健康養生的目的，把這些打造成為一種特色，打造成為城市名片，成為這方面人群體育旅游的首選之地。

4、鄉村振興戰略背景下鄉村體育旅游產業發展的策略

4.1、發揮政府主導作用，完善管理體系以及管理機制

要想發展鄉村體育旅游，離不開政府方方面面的支持，政府應積極發揮其主導作用，針對當地實際情況制定一系列政策措施對其支持以及保障。第一，政府應該完善體育旅游方面的政策，各個行業協會組織統一標準的管理體系以及管理機制，做到有制度可依，有政策可支持，政府起主導作用，對其進行統籌協調，民間協會以及組織通力協作，各個企業積極參與，創造一個良好的體育旅游環境；第二，設立專門的政府機構，對體育旅游進行統一規劃，科學開發，因地制宜開發適合當地體育旅游的相關資源，積極協調，聽取多方建議，開發出比較有新意、有特色、吸引廣大游客前來的項目。

4.2、加大財政補貼投入，完善農村的基礎配套設施

對于鄉村體育旅游來說，一個地區的基礎設施也是必不可少的一個環節，基礎設施不完善，必然會影響游客以及參賽者的體驗感，所以要加大對鄉村基礎設施的完善，政府應該設立專門的資金用于基礎設施的建設與完善。第一，對道路的投入必不可少，俗話說“要想富，先修路”。交通不便，必然會影響到體育旅游的發展，游客會因為交通不便而猶豫不絕，甚至放棄體育旅游計劃，所以要對當地的道路進行修繕，達到平整寬闊的標準，還要開設專門的旅游線路，增設專門的旅游大巴，讓游客們能夠一站式旅游，不用頻繁轉車；第二，加大對民宿農家樂酒店的投入。游客的前來吃住必不可少，要讓游客住的開心，吃的放心，所以政府應該統籌協調，積極招商引資，與當地各個企業通力協作，使酒店有一個良好的住宿環境以及親民的價格，使游客能夠品嘗到當地的美食特色。只有交通、餐飲、服務等方面都能夠基本滿足游客的需求，才能夠使他們能夠愉快地旅游。

4.3、培養專業的相關體育旅游人才，加大人才引進

第一，根據本地實際情況，專門開設相關課程對一些人員進行培訓，教授他們專業知識，學習專業技術以及專業服務，讓他們擁有扎實的基本功和專業技術，最終組建一批高素質、多能力的專業型團隊；第二，出臺相關政策，制定人才引進方案，以優厚的福利待遇吸引體育旅游相關專業人才前來扎根工作；第三，積極與高校合作，加強校企合作，開發相關實踐性課程，讓學生積極參與實踐，理論與實踐相結合，培養專門的應用型體育人才。

4.4、采取多種宣傳方式，加大鄉村體育旅游的宣傳

現如今，酒香也怕巷子深，所以對于鄉村體育旅游來說，良好的宣傳也是極其重要的。要想辦法擴大宣傳，讓自己的品牌特色為大家熟知，進而走出去，吸引廣大游客前來。第一，當地政府應該根據自己當地的特色制作宣傳廣告標語，讓周邊以及全國全世界真正了解當地體育旅游特色；第二，要拓寬宣傳渠道，線下與線上相結合，政府以及民間組織企業應該通力合作，把自己當地特色旅游做到極致，開發特色體育旅游產品，組織各種賽事活動，民間組織以及個人通過微博、小紅書、抖音等網絡平臺大力宣傳，最終形成虹吸效應。

4.5、依據當地特色，加大對鄉村體育旅游資源的開發

在盧氏縣還有許多為開發完成的景區，比如冠云山等。首先，政府應該加大資金投入來進行資源開發，對冠云山道路進行修繕，對其山頂大草原進一步開發；其次，政府應該根據當地特色開發多種體育旅游資源，比如在有河流的地區開展垂釣，在平坦風景美麗地區開展露營以及燒烤等，在櫻花盛開季節開展春游賞花活動，在連翹盛開季節開展徒步游活動。不斷研發鄉村體育旅游的特色產品，如開展藝術體育、生態體育、科技文化等特色體驗活動，增加游客體驗鄉村體育旅游的價值。

5、結語

隨著社會經濟與科學技術的快速發展，人們在追求物質基礎上，也越發追求精神文化的熏陶。我國目前鄉村體育旅游的發展雖然迅速，但也存在許多問題，機遇與挑戰并存。在未來，我們應該對其進行更深入的研究，落實抓手，促進鄉村體育旅游健康發展。加快人才培養，提高鄉村體育旅游服務水平。完善強有力的管理機構是促進鄉村體育旅游的關鍵。切莫紙上談兵，將研究理論能夠運用到實踐，才能真正幫助到鄉村體育旅游的發展。而政府部門也應該積極找出對策，讓自己的體育旅游品牌真正走出去。在鄉村振興政策的助力下，讓自己當地的鄉村體育旅游發展起來，從而帶動當地的經濟發展，讓當地農民富裕起來，最終助力鄉村振興。

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